提起特步在馬拉松領(lǐng)域的“江湖地位”，你是什么印象？贊助眾多優(yōu)質(zhì)賽事、簽約一眾頭部運(yùn)動(dòng)員，產(chǎn)品性能和品牌口碑都有極高美譽(yù)度，他們以“傳遞奔跑的力量”為企業(yè)己任，也在踐行著這句話。

不論是從競(jìng)技層面助力中國(guó)馬拉松紀(jì)錄三度刷新、大賽屢屢包攬領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，攜手中國(guó)田協(xié)開(kāi)啟田徑耐力項(xiàng)目高原后備人才訓(xùn)練營(yíng)；還是大眾層面在熱門馬拉松賽事中，實(shí)現(xiàn)全局占比和破三占比高達(dá)三分之一以上，占有率遙遙領(lǐng)先。

不論從觀感層面還是數(shù)據(jù)支撐，從任何角度看，特步已經(jīng)是中國(guó)跑者的首選品牌，相信大家對(duì)此也有切身感受。

不過(guò)也是從以上這些方面，「98跑」不禁引發(fā)一個(gè)思考，特步是否只著眼于馬拉松賽場(chǎng)？經(jīng)過(guò)一些觀察、對(duì)話、分析，答案是否定的。

帶著問(wèn)題，我們從2025年春節(jié)后深入洞察了特步的一系列舉措。在「98跑」看來(lái)，特步在開(kāi)始傳遞出一些信號(hào)，他們期待將馬拉松賽道積淀下的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，逐步延伸至學(xué)生群體、年輕跑者，期待與這部分人群建立更多鏈接與溝通。

過(guò)往在馬拉松賽場(chǎng)上，我們經(jīng)常見(jiàn)到特步以賽事贊助、冠軍見(jiàn)面會(huì)、馬博會(huì)展位等方式觸達(dá)馬拉松精準(zhǔn)人群。而針對(duì)學(xué)生群體的覆蓋，特步的舉措亦是多方面、立體化的。

時(shí)值初夏，我們先將思緒拉回春天，2025年3月的重慶奧體中心，特步321跑步節(jié)按慣例與大家見(jiàn)面。

2025年的321跑步節(jié)以“飛（1）班開(kāi)學(xué)典禮”形式舉行發(fā)布會(huì)，呼應(yīng)學(xué)生群體、校園氛圍主題。在此之前，一支富有青春活力、故事主題背景是校園里的TVC已經(jīng)在各類平臺(tái)上廣泛傳播。

從今年的321跑步節(jié)開(kāi)始，特步就在以創(chuàng)新形式聯(lián)動(dòng)不同學(xué)校助力校園體育發(fā)展，聯(lián)合清華大學(xué)、北京大學(xué)等21所頂尖高校共同啟動(dòng)”高校聯(lián)跑"。

與此同時(shí)，三、四月份開(kāi)啟的“校園健康跑公益行”在不同城市的七所中學(xué)落地，這也將是我們后文重點(diǎn)討論的案例。

而不僅僅在中學(xué)生群體，大學(xué)高校方面特步也持續(xù)深化與頂尖學(xué)府的協(xié)作，助力清華大學(xué)校園馬拉松這一傳統(tǒng)賽事的舉辦，并攜手北京大學(xué)五四青春長(zhǎng)跑活動(dòng)。

不同于馬拉松賽場(chǎng)的人群畫(huà)像，以上這些根植于校園的路跑活動(dòng)，覆蓋群體都是以學(xué)生為根基。這位馬拉松領(lǐng)域的王者，要擁抱不同的新賽道？這種信號(hào)愈發(fā)強(qiáng)烈，這位馬拉松行業(yè)的領(lǐng)頭羊，正在對(duì)話更多Z世代跑者。

通過(guò)覆蓋大、中學(xué)生群體的不同類型跑步活動(dòng)，特步在2025上半年成功構(gòu)建起貫穿春季校園體育季的完整生態(tài)閉環(huán)。傳遞出擁抱年輕群體信號(hào)的同時(shí)，履行著企業(yè)推動(dòng)全民健身、校園體育發(fā)展的社會(huì)責(zé)任。

特步正在為年輕人們帶來(lái)什么？如果以“校園健康跑公益行”為一瞥，「98跑」期待解碼特步與年輕群體的對(duì)話。

清華附中、杭州學(xué)軍中學(xué)、川師附屬青臺(tái)山中學(xué)、濟(jì)南稼軒學(xué)校、東北師大附中、長(zhǎng)沙長(zhǎng)郡中學(xué)、太原外國(guó)語(yǔ)學(xué)校。過(guò)去的不到兩個(gè)月間，特步赴七所中學(xué)上了七堂富有意義的“體育課”。

特步相關(guān)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，打造“飛一般的體育課”概念，是期待真正向中學(xué)生傳遞跑步和運(yùn)動(dòng)知識(shí)，同時(shí)讓同學(xué)現(xiàn)場(chǎng)獲得專業(yè)指導(dǎo)，營(yíng)造交互體驗(yàn)，讓學(xué)生群體真正有收獲。通過(guò)創(chuàng)新的模式，賦能青少年體育教育。落地全國(guó)不同城市，發(fā)揮各渠道資源優(yōu)勢(shì)，助推學(xué)校體育高質(zhì)量發(fā)展。

“這是一堂真正的體育課，我們每站會(huì)邀請(qǐng)馬拉松冠軍和運(yùn)動(dòng)博主作為教師。特步期待搭建平臺(tái)讓他們零距離互動(dòng)，滿足其‘見(jiàn)到榜樣’需求的同時(shí)，真正帶來(lái)運(yùn)動(dòng)干貨，倡導(dǎo)他們科學(xué)地享受運(yùn)動(dòng)，也是更為長(zhǎng)期地為孩子們豎立目標(biāo)，種下內(nèi)心的種子。”

七站“校園健康跑公益行”活動(dòng)中，“課程內(nèi)容”可以說(shuō)別開(kāi)生面。馬拉松冠軍分享跑步故事與運(yùn)動(dòng)健康知識(shí)，現(xiàn)場(chǎng)示范科學(xué)的跑步動(dòng)作。而6×400米的接力賽，則讓大家真正零距離的互動(dòng)。

近代體育教育的先驅(qū)、清華大學(xué)的馬約翰先生提出過(guò)一個(gè)著名的理論——體育的遷移價(jià)值。他指出體育是教育的重要組成部分，體育的價(jià)值不只限于運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上，從中形成的良好品質(zhì)可以遷移到人的意志品格，且能影響整個(gè)社會(huì)。

著名教育家、曾任北京大學(xué)校長(zhǎng)的蔡元培先生也提出“完全人格 首在體育”的理念，將體育視為培養(yǎng)青少年健全人格的作用置于重要位置。

而特步的“校園健康跑公益行”，正在踐行這些先驅(qū)們提出的理念。在「98跑」看來(lái)，活動(dòng)引發(fā)的積極影響顯然是長(zhǎng)線的、深入人心的。一次“飛一般的體育課”激發(fā)學(xué)生們運(yùn)動(dòng)熱情，讓他們構(gòu)建對(duì)運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知。這是體教融合、體企聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新范本，也深度詮釋著奔跑的多元價(jià)值內(nèi)涵。

此外，“校園健康跑公益行”也是一種校園體育、競(jìng)技體育、大眾體育不同生態(tài)的融合平臺(tái)，在特步的“搭橋”下，馬拉松冠軍們走入校園，與學(xué)生群體互動(dòng)，大家為校園體育賦能，也是體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的多維度踐行。

中國(guó)馬拉松紀(jì)錄保持者何杰參加了長(zhǎng)沙長(zhǎng)郡中學(xué)站，他以演講的方式向同學(xué)們分享了自己的體育之路，倡導(dǎo)青年人要懷揣夢(mèng)想、勇于追夢(mèng)，并且現(xiàn)場(chǎng)向同學(xué)演示和指導(dǎo)拉伸、熱身動(dòng)作。

“跑步愛(ài)好者們可能更多看到了馬拉松賽道上的人群，其實(shí)現(xiàn)在年輕人喜歡跑步的很多的，從日常的短視頻作品以及日常我都能感受到這一點(diǎn)。他們現(xiàn)階段還不會(huì)去跑馬拉松，但跑步是任何群體都能嘗試的事，我希望倡導(dǎo)更多人跑起來(lái)。通過(guò)一次‘體育課’，我想它的作用是長(zhǎng)線的?！焙谓軐?duì)「98跑」說(shuō)。

參加了太原市外國(guó)語(yǔ)學(xué)校站次的馬拉松運(yùn)動(dòng)員劉敏對(duì)「98跑」表示：“這種活動(dòng)很有意義，我除了是一位運(yùn)動(dòng)員，平時(shí)也在帶大眾跑者訓(xùn)練。中學(xué)生們現(xiàn)在還處于身體發(fā)育期，接受科學(xué)的理念很重要，他們開(kāi)始嘗試運(yùn)動(dòng)是好事，所以我很希望把自己所掌握的一些專業(yè)知識(shí)教授給他們。

我平時(shí)很少接觸學(xué)生群體，更多是俱樂(lè)部的大眾跑者愛(ài)好者。可以說(shuō)特步給我提供了機(jī)會(huì)，也給學(xué)生們提供了機(jī)會(huì)?！?/p>

劉敏笑稱參加校園活動(dòng)會(huì)比較“放得開(kāi)”，覺(jué)得自己好像回到了校園那種青春洋溢的時(shí)光。

2025年是中央46號(hào)文件實(shí)施的第十一年，過(guò)往的十個(gè)年頭里，行政層面支持以馬拉松為代表的群眾體育活動(dòng)，賽事數(shù)量和規(guī)模不斷增加，參與群體顯著擴(kuò)充。

人們的運(yùn)動(dòng)健康理念在強(qiáng)化，體育相關(guān)消費(fèi)需求豐富，而又依托于制造業(yè)的技術(shù)革新、材料進(jìn)步，體育用品品牌們抓住機(jī)遇。特步自2007年起深耕路跑市場(chǎng)以來(lái)，得益于以上多方面契機(jī)，他們?cè)隈R拉松賽道贏得了廣泛的認(rèn)知度和美譽(yù)度。

不論是“國(guó)人競(jìng)速 全民暢跑”，還是“世界跑鞋中國(guó)特步”，特步實(shí)實(shí)在在打通了一條自己的優(yōu)勢(shì)賽道。在與馬拉松跑者的對(duì)話中，特步顯然已經(jīng)是那位行業(yè)的跑步專家。

特步在馬拉松賽道持續(xù)在助力中國(guó)馬拉松競(jìng)技水平提升、助力專業(yè)運(yùn)動(dòng)員們的冠軍表現(xiàn)。而通過(guò)不同舉措，他們也在聚焦于大眾跑者、學(xué)生群體，以“校園健康跑”為代表的活動(dòng)，便是一種主動(dòng)對(duì)于學(xué)生群體的“擁抱”。

結(jié)合國(guó)家提出的“五育并舉”教育政策，體育作用重要環(huán)節(jié)，特步走近學(xué)生群體，覆蓋Z世代人群。掀起校園跑步熱潮，助推校園體育發(fā)展。

Z世代（Generation Z）泛指出生于1995年至2010年的人群，隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體爆發(fā)式成長(zhǎng)，學(xué)者們將其定位為新一代的“數(shù)字原住民”。在伴隨網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的成長(zhǎng)中，他們接受海量多元化信息，形成了獨(dú)特的價(jià)值體系與行為模式。

“現(xiàn)在的孩子接受互聯(lián)網(wǎng)信息很多，而線下的模式能夠更精準(zhǔn)觸達(dá)他們。通過(guò)互動(dòng)環(huán)節(jié)，如接力賽、冠軍故事分享，能夠增強(qiáng)學(xué)生的體驗(yàn)感，線下活動(dòng)相比線上信息，我個(gè)人認(rèn)為更有記憶點(diǎn)，大家也能有很大收獲。而且這種收獲將是長(zhǎng)遠(yuǎn)的，根植于孩子內(nèi)心的?！碧夭叫@健康跑項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示。

根據(jù)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)《2024年中國(guó)路跑賽事藍(lán)皮書(shū)》中的數(shù)據(jù)，過(guò)去一年704萬(wàn)人次的路跑（馬拉松、半馬、10公里）完賽群體中，參賽群體主要集中在35-39歲人群，不論男女性都占據(jù)了20%左右，占比第二高是40-45歲群體，他們偏中年群體，是社會(huì)各行業(yè)的中堅(jiān)力量。全程馬拉松的參與者最低年齡門檻是20歲。

這些大數(shù)據(jù)和客觀條件，充分表明如今火熱的馬拉松賽場(chǎng)，與校園里正在接觸跑步運(yùn)動(dòng)的年輕人其實(shí)是區(qū)隔很大的不同群體。中國(guó)路跑的參與人次絕不僅僅是參與賽事的那700余萬(wàn)，也在那些20歲以下乃至更小年齡的群體，他們就在學(xué)校里。

學(xué)生群體開(kāi)啟體育啟蒙階段，運(yùn)動(dòng)是他們樂(lè)于參與的事。如果回想自己的學(xué)生時(shí)代，體育課往往是期待，體育運(yùn)動(dòng)根本談不上堅(jiān)持、刻苦、付出這一類詞匯，而是開(kāi)心、快樂(lè)、期待。而與此同時(shí)，中考體育又是每一位學(xué)子的必經(jīng)之路。

基于這樣的背景下，任何年輕群體都有運(yùn)動(dòng)、跑步的需求和實(shí)際場(chǎng)景，他們未來(lái)不見(jiàn)得會(huì)走上馬拉松賽道，但他們都會(huì)跑步。如“校園健康跑”一類的活動(dòng)，特步以運(yùn)動(dòng)文化建設(shè)者和傳遞者的姿態(tài)，對(duì)于學(xué)生們帶來(lái)關(guān)懷。

如果商業(yè)層面看，學(xué)生群體也是比大眾馬拉松跑者更為廣闊的市場(chǎng)，如今品牌們?cè)隈R拉松裝備的研發(fā)和迭代中投入大量精力，學(xué)生群體也應(yīng)該得到優(yōu)質(zhì)并與之匹配的產(chǎn)品。

特步對(duì)于年輕群體的投入和關(guān)注，讓長(zhǎng)期關(guān)注競(jìng)技賽場(chǎng)的「98跑」也改變了特步“只是”馬拉松專業(yè)品牌的刻板印象，事實(shí)上他們正在舉行越來(lái)越多有效舉措，建立學(xué)生群體對(duì)跑步運(yùn)動(dòng)的科學(xué)認(rèn)知，也在為這部分人群帶來(lái)契合度高、保護(hù)和助力其日常運(yùn)動(dòng)的專業(yè)產(chǎn)品。

例如360X系列，著眼于大眾入門愛(ài)好者、學(xué)生群體的日常跑步、體考體測(cè)等針對(duì)性需求，區(qū)別于160X系列這類以推進(jìn)力、提升成績(jī)?yōu)槟繕?biāo)的競(jìng)速碳板跑鞋，360X 2.0搭載的碳板更追求穩(wěn)定和保護(hù)，碳板幅度平緩，降低對(duì)足弓壓力，同時(shí)在鞋面材料、中底調(diào)校方面也更契合身體尚處于發(fā)育期的學(xué)生人群。

而從體育文化層面看，“校園健康跑”絕不止是品牌和產(chǎn)品推廣那么簡(jiǎn)單，在「98跑」看來(lái)更是對(duì)于學(xué)生群體運(yùn)動(dòng)認(rèn)知的塑造。洞察他們的需求，以他們可接受的方式，傳遞科學(xué)的運(yùn)動(dòng)理念，帶來(lái)契合他們的產(chǎn)品。

如今我國(guó)境內(nèi)全年有700余場(chǎng)路跑比賽，而跑者人群并不全在賽場(chǎng)之上。特步這位馬拉松領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，在穩(wěn)固住自己賽道后，開(kāi)始擁抱“成長(zhǎng)賽道”。他們?cè)跒楹⒆哟罱ㄒ粋€(gè)平臺(tái)，種下一顆種子。孩子們的奔跑，無(wú)關(guān)快慢、冠軍，而是讓運(yùn)動(dòng)伴隨著成長(zhǎng)，去探索和構(gòu)建對(duì)這個(gè)世界的認(rèn)知，特步就像與馬拉松跑者同行一樣，也在與孩子同行，與未來(lái)同行。