“脆皮年輕人”成為現(xiàn)象級熱詞，養(yǎng)生已突破中老年群體的圈層，成為年輕人對抗亞健康的“續(xù)命”方式。當(dāng)他們積極參與社交媒體上的趣味養(yǎng)生挑戰(zhàn)和網(wǎng)友分享健康知識，大數(shù)據(jù)將關(guān)于養(yǎng)生的推送直抵他們的信息流，養(yǎng)生話題也在年輕人的茶余飯后變成了一種社交貨幣。

新消費(fèi)養(yǎng)生品牌便用設(shè)計(jì)語言重構(gòu)“養(yǎng)生”的定義，在創(chuàng)造情感連接的同時(shí)，也在構(gòu)建輕松、有趣甚至?xí)r尚潮流的消費(fèi)語境，滿足年輕人對健康認(rèn)知的新需求。不再遵循過去產(chǎn)品包裝嚴(yán)肅古板的風(fēng)格，而是將品牌塑造成一種符合現(xiàn)代生活方式的“輕養(yǎng)生”文化。

包裝設(shè)計(jì)要擺脫“藥感”，讓產(chǎn)品也具有“生活美感”。復(fù)雜的寫實(shí)圖案容易顯得沉重，便用干凈的版面、無襯線字體，扁平化的抽象圖形更輕盈友好。國內(nèi)的品牌還從東方養(yǎng)生文化中汲取靈感，中藥抽屜演變?yōu)闃O簡圖標(biāo)，太極陰陽圖被解構(gòu)成幾何色塊，傳統(tǒng)藥材元素在抽象化表達(dá)中煥發(fā)新生。

?連包裝的形式也迅速靠向了年輕人愛好獵奇的心理，甚至還有定制的專屬打卡式包裝，加入可撕標(biāo)簽等趣味細(xì)節(jié)，讓這種療愈變得可展示、可互動(dòng)、可傳播。新消費(fèi)養(yǎng)生品牌的包裝，本質(zhì)上是在和年輕人進(jìn)行一場視覺對話，用符合現(xiàn)代審美的設(shè)計(jì)語言告訴消費(fèi)者：養(yǎng)生也可以是好玩的、輕松的。

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