贏商盤點 · 首店

來源 · 贏商網(wǎng)（ID：winshang）

作者 · 汪靜

頭圖來源 · TABIO官方小紅書

圖片來源 · 項目/品牌官方

回顧寧波一季度的表現(xiàn)，經(jīng)濟運行平穩(wěn)： 一季度全市 GDP 4420.5億元，同比增長5.6% ； 全市社會消費品零售總額1332.5億元，同比增長0.7% 。

為持續(xù)拉動消費，賦能商業(yè)升級，寧波各大商業(yè)載體積極響應(yīng)首發(fā)經(jīng)濟政策號召，通過引入高質(zhì)量、高流量的首店，順應(yīng)時下消費趨勢，破局多元化消費場景。

據(jù)贏商大數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，2025年一季度，寧波共引進首店30家，其中全國首店1家，浙江首店2家，寧波首店27家，涵蓋餐飲、零售、文體娛、兒童親子以及生活服務(wù)全業(yè)態(tài)。從級次分布與業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)分析可見，本季度首店雖然數(shù)量增長不明顯，但品牌能級提升、業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新等特征顯著。

01.

省級以上高能級首店占比10%

高級次品牌入駐6家

本季度，寧波共開業(yè)30家首店，同比去年略有下滑；相比省會城市杭州，也僅有9家之差。

30家首店中高能級首店有3家，占比約10%，包括寧波阪急百貨開出的全國首家bebe de pino旗艦店，寧波新世界THE PARK by K11 Select引入浙江首家Dr.Vranjes，以及入駐七塔禪寺的浙江首家無味舒食；此外，城市首店占比90%，其中A/B級品牌有4家，而且集中在餐飲業(yè)態(tài)。

30家中品牌級次以C級為主，C級為22家，占比73.3%，A/B級為6家，分別是FORNO ITAMERCATO DEL PANE、TABIO、bebe de pino、Dr.Vranjes、西昊，朱光玉火鍋館，從品牌級次和規(guī)模來說，寧波首店經(jīng)濟依然有提升的空間。

02.

泛三江口商圈依舊領(lǐng)先

寧波鄞州環(huán)宇城殺出黑馬

從首店入駐的項目來看，分布較為均衡，寧波鄞州環(huán)宇城成為了本季度的黑馬“選手”登上第一，引入柏菲沙龍、牛泓泓鮮切牛肉面、攸寧餐廳、金牛薈（試營業(yè)）等4家城市首店，不過品牌級次相對較低；

其次是寧波阪急，開出了韓國料理FORNO ITAMERCATO DEL PANE寧波首店，還有TABIO寧波首店和bebe de pino全國首家旗艦店；

寧波宏泰廣場H99并列第二，本季度也積極引入多家首店，包括樂誠大頭眼鏡、山道山火鍋和哈哈碳都（試營業(yè)），均為寧波首店。

從入駐的商圈來看，在商業(yè)體最為集中的泛三江口商圈本季度依舊領(lǐng)先，引入首店10家，涵蓋寧波天一廣場、寧波鄞州環(huán)宇城、寧波新世界THE PARK by K11 Select、寧波鼓樓公園、寧波來福士廣場等；

而南部商務(wù)區(qū)商圈有追趕之勢，以7家首店的數(shù)量位居第二，包括寧波鄞州印象城、寧波萬象匯、寧波鄞州寶龍廣場、寧波鄞州萬達廣場等，均為商圈頭部商業(yè)項目；

東部新城商圈以6家首店略微落后1位，首店集中在寧波阪急百貨和寧波宏泰廣場H99這2家商業(yè)載體。

03.

餐飲首店引入最積極

香氛成零售熱門

從寧波第一季度首店一級業(yè)態(tài)分布來看，餐飲業(yè)態(tài)成為本季度的重頭戲，高達19家，占比63.3%，而零售只占16.7%。

休閑餐飲是首店最集中的業(yè)態(tài)，一季度寧波首次迎來FORNO ITAMERCATO DEL PANE、ONETEA一斗、長椅咖啡、麥記牛奶公司、裕蓮茶樓、熱氣餅店、uniboba的入駐，且均為標(biāo)準(zhǔn)店，有5家飲品店和2家烘焙店。

中式餐飲引入4家，數(shù)量位居第二，2家快餐店，1家云貴菜，還有1家特色的素食餐廳，品類分布均衡，且有所煥新，比如來自廈門的黑珍珠一鉆餐廳無味舒食，以素食著稱；胡麻餐廳是一家以云南菜為靈感創(chuàng)作的日常小餐館等。除此之外，本季度還引入了攸寧餐廳和哈哈碳都兩家異國風(fēng)情餐飲。

反觀本季度零售業(yè)態(tài)首店比例下滑明顯，其中香氛品牌成為各大商業(yè)追崇的大熱門，如寧波新世界THE PARK by K11 Select引入意大利殿堂級香氛品牌Dr.Vranjes的浙江首店，寧波來福士廣場帶來上海原創(chuàng)香氛品牌摩登巴赫的寧波首店；服飾類只有1家，為寧波阪急引入的日本知名潮襪品牌TABIO寧波首店，國際品牌矩陣?yán)^續(xù)夯實。

另一方面，本季度寧波還引入寧波首家哈菲利亞秘境密室逃脫、goo.fitness寧波首店、柏菲沙龍寧波首店等，在娛樂生活和生活服務(wù)上豐富消費體驗。

04.

部分首店介紹

TABIO寧波首店

• 入駐項目：寧波阪急

日本 知名襪品專賣品牌TABIO，成立于1968年，引導(dǎo)襪子潮流的經(jīng)營理念，如今已擁有超過50年的制襪經(jīng)驗。這里的每一雙襪子都集合了美觀、舒適與功能性，猶如第二層肌膚，帶來“忘記穿著襪子”般的舒適體驗。品牌計劃加強歐美市場布局（如紐約）并繼續(xù)深耕中國市場，目標(biāo)三年內(nèi)新增30家門店 。

3月23日， TABIO 寧波首店在寧波阪急開業(yè)，門店以原木色調(diào)自然舒展，暖光映襯米色空間，盡顯日式簡約美學(xué)。

bebe de pino 全國旗艦店

• 入駐項目：寧波阪急

韓國童裝TOP品牌，品牌創(chuàng)始人KATIE和RYAN通過獨一無二的設(shè)計概念制作出舒適又具有個性的衣服，成為孩子成長路上的陪伴者和守護者。

3月7日， bebe de pino 全國旗艦店在寧波阪急正式開業(yè)。現(xiàn)場隨處可見品牌獨特IP和限量迪士尼聯(lián)名，仿佛置身于童話世界之中，帶來超越現(xiàn)實的“藝術(shù)+生活”的沉浸式購物場景。

Dr.Vranjes浙江首店

• 入駐項目：寧波新世界THE PARK by K11 Select

Dr. Vranjes是意大利高端家居香氛品牌，由調(diào)香師Paolo Vranjes博士與妻子Anna Maria于1983年在佛羅倫薩創(chuàng)立。品牌以“用氣味撰寫生平”為核心理念，融合意大利傳統(tǒng)工藝與香氛科學(xué)創(chuàng)新，致力于通過天然原料和藝術(shù)設(shè)計傳遞意式生活美學(xué)，被譽為“香水界愛馬仕”。

1月10日， Dr.Vranjes 浙江首店于寧波新世界THE PARK by K11 Select正式開業(yè)，將意式香氣藝術(shù)與現(xiàn)代東方美學(xué)相融，為寧波解鎖全新意式生活格調(diào)。門店以簡約優(yōu)雅的產(chǎn)品陳列風(fēng)格融合品牌標(biāo)志性復(fù)古紅色，創(chuàng)造極具藝術(shù)氛圍的空間視覺。

無味舒食浙江首店

• 入駐項目：七塔禪寺

無味舒食創(chuàng)辦于2018年的福建廈門，是一家主張“以儉為德”， 以高端素食為切口，門店覆蓋上海、廈門、寧波，旗下 廈門 環(huán)島店獲米其林必比登與黑珍珠一鉆 。

3月28日， 無味舒食 浙江首店于七塔禪寺開業(yè)。寧波店一樓辟設(shè)素面檔口， 二樓三樓延續(xù)點餐與位膳， 提供 江南時令風(fēng)物。三重空間次第鋪展，既延展了禪食的普惠性，又構(gòu)筑起更立體的味覺修行。

裕蓮茶樓寧波首店

• 入駐項目：寧波萬象城

裕蓮茶樓 創(chuàng)辦于2021年的上海，品牌強調(diào)“香氣是茶的靈魂”，門店以 “傳承千年東方茶文化” 為核心理念，巧妙地將民國復(fù)古風(fēng)格與現(xiàn)代茶飲理念相融合，精心復(fù)刻傳統(tǒng)茶樓文化，其中拿焦糖可頌蛋撻一直都是爆款制造機。

1月， 裕蓮茶樓 寧波首店在寧波萬象城開業(yè)，助推寧波萬象城進一步向“城市品質(zhì)生活新高地”邁進。

uniboba寧波首店

• 入駐項目：寧波鼓樓公園

Uniboba優(yōu)尼波巴為茉酸奶旗下品牌，主打以鮮牛乳為基底的飲品，主要定位在18-35歲的年輕都市人群，店內(nèi)有水牛乳、草原牛乳、娟姍牛乳三種牛乳可供選擇。截至目前，已在上海、杭州、寧波、武漢、金華、海口、三亞等地開出16家門店。1月2日，Uniboba優(yōu)尼波巴寧波首店進駐寧波鼓樓公園。

2025年5月28-29日

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