放大看

2025年5月，第78屆戛納國(guó)際電影節(jié)以“第七藝術(shù)中最著名的一個(gè)擁抱”為主題，在法國(guó)蔚藍(lán)海岸拉開(kāi)帷幕。在這場(chǎng)全球電影藝術(shù)的頂級(jí)盛宴中，中國(guó)元素以雙重姿態(tài)閃耀——畢贛導(dǎo)演的《狂野時(shí)代》角逐金棕櫚，而比亞迪則以“中國(guó)頂流”之姿，攜旗艦車型與東方智造美學(xué)，成為南法街頭最矚目的跨界明星。

電影節(jié)期間，比亞迪與又一國(guó)際頂級(jí)盛世同框，以“移動(dòng)藝術(shù)裝置”的姿態(tài)融入戛納的浪漫基因。由海豹、漢、宋PLUS DM-i組成的VIP車隊(duì)，每日穿梭于萬(wàn)豪酒店與影節(jié)宮之間，流線型車身與戛納老城的巴洛克建筑碰撞出獨(dú)特的視覺(jué)張力。當(dāng)?shù)鼐用衽e著手機(jī)追逐車隊(duì)高呼“BYD”，社交媒體上“中國(guó)電動(dòng)車設(shè)計(jì)太科幻”的驚嘆刷屏。而騰勢(shì)Z9GT的靜展選址更顯深意——萬(wàn)豪酒店門口，這座明星名流必經(jīng)之地，被科技感十足的獵裝車切割成未來(lái)舞臺(tái)。意大利《晚郵報(bào)》評(píng)價(jià)：“騰勢(shì)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言像電影長(zhǎng)鏡頭，既有古典雕塑的優(yōu)雅，又暗含數(shù)字時(shí)代的鋒利?！?/p>

當(dāng)劉曉慶身著旗袍從漢EV中款款走下紅毯，當(dāng)昆汀·塔倫蒂諾對(duì)比亞迪海獅07EV的鷗翼門豎起拇指，這些畫面超越了商業(yè)合作本身，成為“中國(guó)智造”贏得全球文化尊重的象征性時(shí)刻。正如電影節(jié)總監(jiān)蒂埃里·弗雷莫所說(shuō)：“戛納擁抱所有領(lǐng)域的藝術(shù)家，比亞迪讓我們看到工業(yè)設(shè)計(jì)如何成為流動(dòng)的雕塑。”

比亞迪的戛納亮相并非偶然。四月的米蘭設(shè)計(jì)周上，騰勢(shì)Z9GT以“科技驅(qū)動(dòng)豪華”為主題，在布雷拉美術(shù)學(xué)院古典回廊中演繹東西方美學(xué)對(duì)話；五月的大衛(wèi)電影節(jié)紅毯前，海獅07EV搭載意大利影星駛過(guò)文藝復(fù)興廣場(chǎng)，引發(fā)谷歌搜索量暴增200%。這種持續(xù)的文化破壁，正在重構(gòu)歐洲市場(chǎng)對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知維度——從性價(jià)比標(biāo)簽升維至文化共情。正如比亞迪歐洲總裁舒酉星所言：“我們要做的不只是賣車，而是讓東方智慧融入全球?qū)徝勒Z(yǔ)境?！?/p>

更深層的戰(zhàn)略在于“藝術(shù)盛事+本土滲透”的雙軌并行。贊助德國(guó)Bambi獎(jiǎng)時(shí)，比亞迪將展臺(tái)嵌入柏林電影博物館的歷史長(zhǎng)廊；在戛納，18輛宋PLUS DM-i與Nespresso咖啡車組成“綠色移動(dòng)客廳”，將法式生活美學(xué)與中國(guó)新能源技術(shù)無(wú)縫鏈接。這種軟性植入，比傳統(tǒng)廣告更具情感穿透力。

當(dāng)《狂野時(shí)代》以超現(xiàn)實(shí)敘事沖擊金棕櫚時(shí)，騰勢(shì)Z9GT的“易三方技術(shù)平臺(tái)”正詮釋著另一種中國(guó)式突破——云輦-Z智能車身控制系統(tǒng)，讓車輛如電影運(yùn)鏡般平穩(wěn)絲滑；三電機(jī)獨(dú)立驅(qū)動(dòng)架構(gòu)，仿若蒙太奇剪輯賦予的動(dòng)力詩(shī)學(xué)。這種技術(shù)哲學(xué)與藝術(shù)表達(dá)的共鳴，恰似中國(guó)電影工業(yè)從代工到原創(chuàng)的躍遷軌跡。

戛納海濱，比亞迪用科技重新定義“文化輸出”的內(nèi)涵：海豹的CTB電池車身一體化技術(shù)，是物理結(jié)構(gòu)的革新，更是東方工程思維對(duì)汽車本質(zhì)的再詮釋；漢EV的千山翠限量版內(nèi)飾，將水墨意境注入數(shù)字座艙，完成美學(xué)范式的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。正如勒魯什在致敬環(huán)節(jié)所說(shuō)：“真正的藝術(shù)從不受媒介限制，比亞迪證明了工業(yè)文明同樣能傳遞人文溫度?！?/p>

從電影宮前的紅毯到萬(wàn)豪酒店的露臺(tái)派對(duì)，比亞迪正在書寫中國(guó)品牌全球化敘事的新章節(jié)——不是仰視西方標(biāo)準(zhǔn)，而是以科技為筆、文化為墨，在汽車與電影、工業(yè)與藝術(shù)的跨界對(duì)話中，構(gòu)建屬于這個(gè)時(shí)代的東方表達(dá)。當(dāng)金棕櫚的榮耀與電動(dòng)車的聲浪在克羅伊塞特大道上交匯，世界看見(jiàn)的不僅是一個(gè)品牌的崛起，更是一個(gè)文明古國(guó)在現(xiàn)代化進(jìn)程中的創(chuàng)造性覺(jué)醒。