5月27日，2025文化強國建設(shè)高峰論壇“數(shù)智賦能文化貿(mào)易”分論壇在深圳舉行。

來自政府、學(xué)界、產(chǎn)業(yè)界的嘉賓代表通過主旨演講、專題發(fā)言、政策圓桌會、產(chǎn)業(yè)圓桌會等形式，圍繞數(shù)智技術(shù)賦能文化貿(mào)易的創(chuàng)新路徑、實踐案例與未來趨勢，數(shù)智技術(shù)推動文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展等話題，進行了深入交流、探討。

在這次論壇上，我們可以深切感受到：

數(shù)字化、智能化正在全面改變文化產(chǎn)業(yè)的鏈條，重塑其生態(tài)，構(gòu)建其競爭的新邏輯。只有深度實現(xiàn)了數(shù)字化、智能化的企業(yè)，才能生產(chǎn)出真正的爆款產(chǎn)品，達(dá)到“火出圈”的效果。

上圖：2025文化強國建設(shè)高峰論壇數(shù)智賦能文化貿(mào)易論壇現(xiàn)場。

近日，中央再次強調(diào)“建設(shè)文化強國，事關(guān)中國式現(xiàn)代化建設(shè)全局，事關(guān)中華民族復(fù)興大業(yè)，事關(guān)提升國際競爭力”，提出“要錨定2035年建成文化強國的戰(zhàn)略目標(biāo)”。

要實現(xiàn)上述目標(biāo)，用數(shù)字化、智能化賦能我們的文化產(chǎn)業(yè)非常關(guān)鍵。

文化貿(mào)易：全球化競爭中的戰(zhàn)略高地

國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示：2023年我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)5.95萬億元，占GDP比重4.59%。

這組數(shù)字意味著，文化貿(mào)易從邊緣到主流的身份轉(zhuǎn)變：它不僅是經(jīng)濟增長的“新引擎”，更是國家形象建構(gòu)的“柔性力量”。

在此次文化強國建設(shè)高峰論壇數(shù)智賦能文化貿(mào)易論壇上，中國社會科學(xué)院大學(xué)教授、國務(wù)院原副秘書長江小涓指出，在數(shù)智化時代，文化貿(mào)易的四種形態(tài)（產(chǎn)品跨境、生產(chǎn)者跨境、消費者跨境、雙向跨境）正在重構(gòu)全球文化價值鏈，而中國已具備在每一條賽道競逐的能力。

近年來，在動漫、游戲、潮玩、主題樂園等領(lǐng)域，涌現(xiàn)出包括泡泡瑪特、三七互娛、華強方特、咪咕視訊、藍(lán)色光標(biāo)等中國企業(yè)文化出海的優(yōu)秀代表。

其中，泡泡瑪特圍繞“潮流+數(shù)字”，開展全球化運營，吸引了全球大量粉絲。在此次數(shù)智賦能文化貿(mào)易論壇上，泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉蕓表示，“IP是泡泡瑪特發(fā)展的核心驅(qū)動力，更是連接全球消費者的情感紐帶，優(yōu)秀的IP有跨越文化的力量。”同時，泡泡瑪特將持續(xù)推動潮流文化在全球的傳播，打造被全世界熟知、認(rèn)可的潮流文化品牌。

作為最早拓展海外市場的游戲公司之一，三七互娛目前已在全球200多個國家與地區(qū)開展業(yè)務(wù)，發(fā)行超過120款游戲。三七互娛黨委書記、集團高級副總裁楊軍也在本次論壇上介紹到：“我們將中國文化元素融入游戲研發(fā)與運營，打造具有中國文化特色的精品內(nèi)容，助力中國傳統(tǒng)文化全球傳播。”

在數(shù)字技術(shù)、智能化的驅(qū)動下，中國文化產(chǎn)業(yè)革命進一步加速。

2014年至2024年，中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模從11萬億飆升至45萬億，文化產(chǎn)業(yè)亦經(jīng)歷了從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“AI+”的跨越式轉(zhuǎn)型。

電影《哪吒之魔童鬧?！返琼斎騽赢嬈狈?，并躋身全球電影票房史第五位，其成功的技術(shù)密碼就藏在每秒萬億次浮點運算的云計算渲染農(nóng)場中。中國動畫工業(yè)通過動態(tài)綁定技術(shù)實現(xiàn)角色微表情的肌肉級精度，這種硬核科技支撐下的視覺革命，打破了西方對3D動畫的技術(shù)壟斷。

同時，通過對中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新演繹，將“哪吒”成功打造為具有國際影響力的IP形象，這種“技術(shù)+文化”的融合創(chuàng)新，使得中國在游戲、影視、動漫等數(shù)字文化貿(mào)易領(lǐng)域，具備了與好萊塢、任天堂等國際巨頭同臺競技的底氣。

破局之道：廣東領(lǐng)航文化出海

作為改革開放的排頭兵，同時也是文化產(chǎn)業(yè)大省與經(jīng)濟強省，廣東文化產(chǎn)業(yè)增加值連續(xù)21年保持全國領(lǐng)先。

其中，廣東在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域成就斐然。

2023年，廣東省數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群營業(yè)收入已突破6000億元，達(dá)6233.38億元，近5年年均增速達(dá)10.37%，實現(xiàn)利潤總額806.15億元，增加值1690.98億元，增加值增速16.1%。

以動漫產(chǎn)業(yè)為例，廣東省占據(jù)著全國約三分之一的動畫片產(chǎn)量，大量動漫衍生產(chǎn)品也源自廣東制造。

陪伴一代人成長的《喜羊羊與灰太狼》，由廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司精心打造，以狼抓羊為背景，巧妙融合搞笑與社會諷刺元素，深受觀眾喜愛。其大電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》曾是票房最高的國產(chǎn)動畫電影之一。

國民IP《熊出沒》同樣來自廣東，由深圳華強數(shù)字動漫有限公司制作，運用夸張的卡通手法生動展現(xiàn)熊大、熊二與光頭強之間的搞笑對決，大電影《奪寶熊兵》更是刷新了票房紀(jì)錄。

作為“線上IP成功走進現(xiàn)實世界”的案例，華強方特已在國內(nèi)建成并運營40多座“熊出沒”主題公園。

在2025文化強國建設(shè)高峰論壇數(shù)智賦能文化貿(mào)易論壇上，華強方特集團執(zhí)行總裁兼華強方特動漫董事長尚琳琳介紹，在數(shù)智技術(shù)驅(qū)動主題樂園發(fā)展方面，公司打造國際領(lǐng)先的高科技主題公園，擁有多項專利和著作權(quán)，推進智慧文旅建設(shè)。

上圖：華強方特集團執(zhí)行總裁兼華強方特動漫董事長尚琳琳做主題演講。

此外，騰訊持續(xù)發(fā)展游戲產(chǎn)業(yè)，也為文化出海貢獻著一份力。數(shù)據(jù)顯示，2024年全年，騰訊來自國際游戲市場的收入達(dá)580億元，在騰訊游戲板塊中保持三成左右的穩(wěn)定占比。其中，《帝國時代》手游、《流放之路2》搶先體驗版的發(fā)布以及Supercell游戲的貢獻，助推季度收入同比增長15%至160億元，再創(chuàng)歷史新高。

AI技術(shù)的應(yīng)用也為游戲開發(fā)和運營注入了新動力。騰訊正探索運用AI提升用戶游戲體驗，同時將大模型能力整合到高制作價值的游戲中，為游戲內(nèi)容創(chuàng)作、用戶體驗優(yōu)化提供新思路。

綜合來看，廣東文化產(chǎn)業(yè)以文化自覺為先導(dǎo)，深入挖掘傳統(tǒng)文化資源并進行現(xiàn)代演繹；以文化自信為根基，構(gòu)建具有全球競爭力的產(chǎn)業(yè)體系；以文化自強為保障，強化技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級。

在這三大支柱的有力支撐下，廣東文化產(chǎn)業(yè)正穩(wěn)步走在文化出海的前沿，向世界展示著中華文化的獨特魅力與卓越風(fēng)采，為中國文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展樹立了光輝典范，持續(xù)書寫著文化出海的壯麗篇章。

格局新立：“文化+科技”開拓產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑

5月22日，在第二十一屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會開幕當(dāng)天，廣東重磅出臺推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“政策包”，覆蓋影視、演藝市場、動漫影視、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子競技、網(wǎng)絡(luò)視聽等領(lǐng)域，合計推出87項舉措。

為了更好推動動漫影視的發(fā)展，此次推出的“政策包”中，有15條政策措施專門聚焦動漫產(chǎn)業(yè)中影響力、關(guān)注度最高的影視方面，圍繞營造大灣區(qū)動漫影視良好生態(tài)、鼓勵優(yōu)秀作品創(chuàng)作、支持應(yīng)用前沿技術(shù)、加大作品獎勵、加強人才引進培養(yǎng)、推動全鏈生態(tài)協(xié)同等環(huán)節(jié)。

提出將粵港澳大灣區(qū)打造成“全球動漫影視創(chuàng)新走廊”，推動構(gòu)建以“廣深雙核”引領(lǐng)多城聯(lián)動，輻射帶動珠海、東莞等城市形成規(guī)?；?、細(xì)分化的產(chǎn)業(yè)布局。

依托強大的制造業(yè)基礎(chǔ)，廣東文化產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意設(shè)計、文化制造等領(lǐng)域，形成了全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。

值得注意的是，“文化+科技”的融合，既是生活新圖景，也是文化新業(yè)態(tài)。

在本屆文博會現(xiàn)場，來自深圳市眾擎機器人公司的“機甲拳王”就吸引了不少關(guān)注。作為首個以“全尺寸類人身高”的人形機器人為競技主體的機器人自由格斗賽，“眾擎機器人自由格斗賽之‘機甲拳王’”預(yù)計今年12月將在深圳舉辦。

賽事主辦方之一的眾擎機器人公司創(chuàng)始人、董事長趙同陽介紹，賽事旨在通過高競技性、強觀賞性的機器人格斗場景，展現(xiàn)人工智能與機器人技術(shù)的前沿突破，推動產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級與規(guī)?；瘧?yīng)用。同時，還將以“科技+體育+文化”的跨界融合，開辟智能經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新賽道。

上圖：眾擎機器人自由格斗賽之“機甲拳王”展臺。

此外，文化貿(mào)易的前沿性，在元宇宙、AIGC等新場景中同樣凸顯。

敦煌研究院與騰訊合作的“數(shù)字藏經(jīng)洞”項目，是首次在虛擬世界毫米級高精度復(fù)現(xiàn)敦煌藏經(jīng)洞，以4K影視級畫質(zhì)、中國風(fēng)現(xiàn)代工筆畫美術(shù)場景與交互模式，讓公眾“穿越”晚唐、北宋、清末等歷史時期，親身“參與”到藏經(jīng)洞的厚重歷史之中。芒果TV依托AI劇本生成系統(tǒng)，實現(xiàn)國風(fēng)劇集《風(fēng)起洛陽》的跨語言改編，在馬來西亞、新加坡等東南亞流媒體平臺引起廣泛關(guān)注。

這些案例證明，數(shù)字技術(shù)正在重塑文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播與消費鏈條。

未來圖景：從產(chǎn)品出海到文明對話

文化貿(mào)易的終極目標(biāo)，絕非簡單的市場份額爭奪。

當(dāng)《黑神話：悟空》的海外玩家在Reddit論壇自發(fā)解析“緊箍咒背后的佛家因果論”，當(dāng)LABUBU玩偶成為Instagram博主展示個性的社交貨幣，中國文化正以“潤物細(xì)無聲”的方式參與全球價值體系的重構(gòu)。這種雙向互鑒的過程，恰如社會學(xué)家項飆所言：“文化出海不是單向傳播，而是在碰撞中催生新的意義網(wǎng)絡(luò)?！?/p>

未來的文化貿(mào)易競爭，將呈現(xiàn)“數(shù)字基建+內(nèi)容創(chuàng)新+平臺運營”的三位一體格局。

字節(jié)跳動旗下CapCut（剪映國際版）已嵌入200余種國風(fēng)特效模板，助力海外用戶創(chuàng)作帶有中國元素的短視頻；米哈游《原神》通過“文化飛地”策略，在游戲內(nèi)植入張家界地貌、川劇變臉等元素，帶動相關(guān)地區(qū)海外游客的增長。這些創(chuàng)新表明，中國文化貿(mào)易正在形成“內(nèi)容生產(chǎn)-技術(shù)支撐-商業(yè)變現(xiàn)”的閉環(huán)生態(tài)。

從“賣產(chǎn)品”到“賣體驗”，從“借船出?！钡健霸齑龊！保袊幕Q(mào)易的進階之路，本質(zhì)是一場傳統(tǒng)文明與數(shù)字文明的創(chuàng)造性對話。

當(dāng)《哪吒2》用云計算重構(gòu)神話宇宙，當(dāng)故宮文物借區(qū)塊鏈技術(shù)煥發(fā)新生，我們看到的不僅是一個文化大國的崛起，更是一個文明型國家在數(shù)字時代的話語權(quán)重建。

這場以文化為載體的“無聲較量”，終將證明：真正偉大的文化，從不需要刻意迎合，只需自信地展現(xiàn)其本真的魅力。