從“萬(wàn)眾期待”到“失去青睞”，央視端午晚會(huì)為啥越來(lái)越不好看？

不知道大家有沒(méi)有認(rèn)真看2025年央視的端午特別節(jié)目《奮楫家國(guó) 沈水歡歌頌端陽(yáng)》？個(gè)人看完之后，與很多網(wǎng)友的看法一致，沒(méi)有主持人總感覺(jué)缺了點(diǎn)什么，請(qǐng)的明星嘉賓雖然都有名氣，但表演的節(jié)目以及唱的歌，曲調(diào)輕柔，節(jié)奏緩慢，聽(tīng)得昏昏入睡。不過(guò)，央視的端午晚會(huì)不設(shè)主持人，穿插微短片，也不是從今年開(kāi)始的，已經(jīng)逐漸失去了原味。

相信對(duì)今年央視端午晚會(huì)有同感的人，并不在少數(shù)。隨便打開(kāi)幾個(gè)人氣社交媒體，就能看到一些關(guān)于2025年央視端午晚會(huì)的吐槽。比如：“沒(méi)有主持人串場(chǎng)，看得我一臉懵”、“請(qǐng)的明星沒(méi)幾個(gè)認(rèn)識(shí)的”、“歌曲新不新、舊不舊，感覺(jué)穿越回十年前了”……這些尖銳的評(píng)價(jià)直指一個(gè)事實(shí)：曾經(jīng)備受期待的央視傳統(tǒng)節(jié)日晚會(huì)，正在迅速失去觀眾的青睞。

從春晚到中秋晚會(huì)，再到如今的端午晚會(huì)，每次都是爭(zhēng)議不斷，說(shuō)明這些央視曾經(jīng)引以為傲的招牌式傳統(tǒng)節(jié)日專題晚會(huì)，在流媒體時(shí)代遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在的觀眾，尤其年輕人已經(jīng)習(xí)慣了個(gè)性化、碎片化的內(nèi)容消費(fèi)，央視依然固守脫節(jié)的節(jié)目制作邏輯，這種不適不僅體現(xiàn)在技術(shù)層面，更深刻地反映了傳統(tǒng)文化傳播在當(dāng)代面臨的認(rèn)同危機(jī)。

今年央視端午晚會(huì)最遭人詬病的，莫過(guò)于去主持人化，讓節(jié)目之間生硬切換，加上微短片與文藝表演沒(méi)關(guān)聯(lián)，觀眾直呼失去了文藝晚會(huì)的靈魂。這種變革看似是創(chuàng)新嘗試，實(shí)則暴露了制作團(tuán)隊(duì)對(duì)觀眾審美的誤判。傳統(tǒng)節(jié)日晚會(huì)的魅力很大程度上來(lái)自于其營(yíng)造的儀式感，主持人的串場(chǎng)不僅是節(jié)目銜接的技術(shù)需要，更是構(gòu)建集體情感空間的重要媒介。

為什么大家都喜歡以前的董卿、周濤、倪萍主持文藝晚會(huì)，因?yàn)樗齻兘o觀眾留下的印象，都是以溫暖而不失莊重的話語(yǔ)串聯(lián)起整個(gè)晚會(huì)，是帶領(lǐng)觀眾完成一場(chǎng)重要的儀式。目前央視的當(dāng)紅主持人任魯豫、撒貝寧、龍洋、馬凡舒等也不錯(cuò)，但沒(méi)有機(jī)會(huì)主持端午晚會(huì)。取消了主持人，等于抽走了晚會(huì)的情感骨架，剩下的只是一堆零散節(jié)目的機(jī)械堆砌。

而網(wǎng)友吐槽的今年央視端午晚會(huì)的另一方面，歌曲和節(jié)目?jī)?nèi)容的不好聽(tīng)、不好看，則直指央視文藝晚會(huì)創(chuàng)作機(jī)制的短板。其實(shí)，無(wú)論央視辦什么節(jié)日晚會(huì)，節(jié)目都要經(jīng)過(guò)層層審批，最后選擇的往往不是網(wǎng)友呼聲最高的，創(chuàng)新空間很小。如此創(chuàng)作模式，讓年復(fù)一年的晚會(huì)全是似曾相識(shí)的歌曲翻唱和模式化的舞蹈編排，依然在重復(fù)多年前的輸出方式。

更深層次看，央視端午晚會(huì)的式微反映了傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的普遍困境。在社交媒體和短視頻主導(dǎo)的注意力經(jīng)濟(jì)中，傳統(tǒng)文化的傳播面臨著被碎片化、膚淺化的風(fēng)險(xiǎn)。央視的應(yīng)對(duì)策略卻是退縮到更為保守的姿態(tài)，結(jié)果既失去了傳統(tǒng)受眾，又吸引不了新觀眾。從必看盛宴到食之無(wú)味，從萬(wàn)眾期待到徒有虛名，央視端午晚會(huì)被網(wǎng)友吐槽一點(diǎn)不無(wú)辜。