6月2日，同程旅行發(fā)布《2025年端午假期旅行消費洞察報告》。數據顯示，今年端午假期，在本地游、周邊游占主流的情況下，中長線旅游市場依舊亮點紛呈。當中國傳統(tǒng)節(jié)日——端午節(jié)與“六一”國際兒童節(jié)在3天小長假相遇，今年端午假期在民俗旅游熱度不減的基礎上增加了“童趣”。“雙節(jié)”效應不僅拉動酒店親子主題房、親子家庭房熱度大漲，也讓親子跟團產品，以及主題公園、水上樂園、動植物園等親子屬性強的景區(qū)備受追捧。

同程旅行數據顯示，國際和國內機票價格在持續(xù)近1個月的平穩(wěn)態(tài)勢后，從端午假期開始逐漸走高。為避開即將到來的暑期旅游價格高位和客流高峰，游客或將抓住端午節(jié)到高考前的窗口期，安排跨省及出境長短途旅游。

節(jié)中國內國際機票均價不升反降 出境聯程中轉機票增速超大盤

在本地游和周邊游成為端午假期旅行“主基調”的背景下，國內和國際機票均價在節(jié)中出現了不同程度的下調。同程旅行數據顯示，端午小長假首日，國內機票均價（不含機建燃油，下同）相比前一日下降超過20%，在假期最后一天價格反彈后，保持動態(tài)上漲的勢頭。國際機票均價（不含稅，下同）在端午假期的第二天也出現小幅下降。

值得注意的是，同程旅行在聯程中轉產品上的持續(xù)深耕，在端午假期得到了積極反饋。同程旅行數據顯示，端午假期，同程旅行平臺上的出境聯程中轉機票預訂熱度同比增長近20%，相比出境機票的整體預訂熱度增速高出5個百分點。

同程研究院分析，選擇端午假期通過空空中轉出游的用戶，有三大特征，一是出行周期長，二是價格敏感度相對較高，三是主要集中在非一線城市。選擇空空中轉的旅客大多通過拼假方式（若在端午節(jié)后請假4天，最多可享受9天假期），抓住國際機票價格大幅上漲前的窗口期。選擇在“全國高考”前錯峰出游，不僅可以避開暑期客流高峰，還有機會享受到更高的出行性價比。

同程旅行數據顯示，在端午出境空空中轉預訂熱度最高的十大熱門航線中，以非一線城市為始發(fā)地的航線占比達8成。哈薩克斯坦首都阿斯塔納位列端午出境空空中轉目的地第一名，熱度甚至超過大阪、曼谷、新加坡、首爾等眾多熱門目的地。

與端午假期國內和國際機票均價不增反降相比，國內和國際機票均價將在節(jié)后一周內開始呈現動態(tài)上漲的態(tài)勢。特別是從6月20日開始，隨著全國大部分地區(qū)將進入“中考時間”，國內機票均價或將反超端午假期機票價格高點。國際機票均價的上漲幅度更大。同程旅行數據顯示，在“全國高考”周期內，國際機票均價將迎來節(jié)后第一波價格上漲小高峰。預計國際機票均價將在6月21日前后突破3000元大關，并將在接下來的一周內直沖均價4000元的趨勢線。而后隨著暑期旅游旺季的到來，國際機票均價或將保持上漲趨勢。

從端午節(jié)后錯峰出境游的十大熱門航線來看，以上海為始發(fā)地的熱門航線占比達到50%。除一線城市外，青島憑借得天獨厚的地理優(yōu)勢，成為節(jié)后出境熱門航線的始發(fā)地之一。從目的地維度來看，中國澳門、中國香港，以及日本、韓國和東南亞的部分城市仍為節(jié)后出境游的熱門選擇。

為了激活用戶旅行靈感，提升旅行消費性價比，同程旅行APP首頁的“機票”頻道增加了“特價優(yōu)選”、“中轉多玩更省錢”、“周末隨心飛”、“限定低價”等多種獲取特價機票的入口，覆蓋多種出行場景。在國際機票價格動態(tài)增長的周期下，此舉方便游客提前鎖定低價機票，享受出行優(yōu)惠。

端午遇上“六一”，部分酒店親子房預訂熱度同比翻倍

端午節(jié)與兒童節(jié)的“撞檔”，為民俗游占主流的端午假期增加了不少童趣。同程旅行數據顯示，今年端午假期，同程旅行平臺上的親子跟團產品預訂熱度同比增長80%，同程旅行旗下藝龍酒店科技平臺上的親子房預訂熱度同比提升超過200%。早在端午假期前，部分熱門IP親子房就已達到滿房告罄的狀態(tài)。整體來看，端午假期，國內四星級及以上的酒店熱度遠超三星級以下酒店。

從城市維度來看，包括深圳、北京、上海、廣州在內的四大一線城市的酒店預訂熱度領跑國內市場。除此之外，酒店預訂熱度最高的十大非一線城市分別是成都、重慶、杭州、西安、東莞、長沙、蘇州、大同、南昌、黃山。端午假期，本地及周邊的高星酒店、精品民宿和度假別墅需求占比上升明顯。以蘇州為例，在端午假期各類住宿產品中，本地及周邊居民的入住間夜量同比增長31%，“家門口住酒店”的趨勢明顯。

從省域維度的酒店預訂增速來看，西部地區(qū)成為今年端午假期當之無愧的“頂流”旅行目的地。同程旅行數據顯示，今年端午假期，國內酒店預訂熱度增速最快的十大省域目的地分別是新疆、西藏、青海、內蒙古、海南、云南、江蘇、廣西、陜西、廣東。在前5大省域“黑馬”目的地中，來自西部地區(qū)的目的地占比達80%。

從端午假期預訂熱度最高的親子跟團游產品來看，主要集中在青甘大環(huán)線、北疆、川渝等地的長線跟團游以及華東周邊的自由行。被譽為“中國最美公路”之一的獨庫公路于5月31日恢復通車，進一步提升了新疆自駕游的熱度。受氣候與地質條件制約，獨庫公路每年6月至10月開放通車，僅開行約4個月。

“泛舟吃粽+樂園戲水”，掀起端午非遺旅游熱

從植入端午元素的無人機表演，到非遺龍舟體驗和龍舟漂移競技賽，再到主題公園、水上樂園推出的端午主題活動，豐富的娛樂活動掀起了端午“非遺旅游熱”。同程旅行數據顯示，今年端午假期前兩天，同程旅行平臺上與“端午”、“非遺”等相關的關鍵詞搜索熱度同比增長近1倍，此外，夜空無人機表演成為熱門景區(qū)吸引游客關注、延長停留時間的重要項目。

端午假期，在電視劇《玫瑰的故事》取景地八達嶺機場，游客可以乘坐直升機開啟空中之旅，俯瞰巍峨壯麗的八達嶺長城，遠眺延慶冬奧園區(qū)。除了俯瞰觀光，融入端午元素的無人機表演，也成為端午假期中，北京延慶世園公園的一大亮點。同程旅行數據顯示，端午假期前兩天，延慶區(qū)的酒店預訂熱度同比增長兩位數。

除了各地舉辦的龍舟競技賽和表演賽，云南保山市昌寧縣的堿水粽、火腿粽，貴州銅仁石阡縣新華村的茶香姊妹粽，新疆烏魯木齊、和田等地夜市上現包現賣的酸奶粽子等，也成為異地游客“到此一游”的必吃美食。同程旅行數據顯示，端午假期，國內非遺集市相關的攻略訪問量同比增長超過300%。

在節(jié)日氛圍的烘托下，盡管國內部分區(qū)域在節(jié)中出現降雨，但主題公園、水上樂園在端午假期的預訂熱度仍較高。同程旅行數據顯示，端午假期，國內主題公園門票預訂熱度同比增長127%，國內水上樂園門票預訂熱度同比增長165%。國內預訂熱度較高的主題公園包括北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼樂園、珠海長隆海洋王國、廣州長隆野生動物世界、常州中華恐龍園。