近日，梅州文旅的宣傳片“抄襲”風(fēng)波，在網(wǎng)上引起熱議。其宣傳片視頻照搬了福建文旅的一條宣傳片，引發(fā)原宣傳片導(dǎo)演王朔的聲討。

該如何看待這件事？其實(shí)網(wǎng)上有一句話概括得特別精辟，“有理找法院，無理找網(wǎng)友”。這次事件，是一場典型的輿論碰瓷事件，目的是博得流量，擴(kuò)大個(gè)人的知名度。

也許有讀者看到這里，會認(rèn)為“抄襲還有理了？你就是給梅州文旅洗地”。

其實(shí)，“抄襲”是一種大眾說法，如果嚴(yán)格按照法律語言，是“侵犯他人著作權(quán)/版權(quán)”。這件事，梅州文旅和導(dǎo)演王朔，完全扯不上“侵犯版權(quán)”。

首先，王朔是拍廣告片的，收人錢財(cái)、替人做事，他的福州文旅宣傳片版權(quán)根本不屬于他，而是屬于他的甲方，也即福州文旅。從法律意義上，王朔沒有任何資格去控訴梅州文旅。

舉一個(gè)更好理解的例子，這就好比，你去照相館拍藝術(shù)寫真，拍出來的照片版權(quán)完全屬于你，你一個(gè)朋友覺得照片特別好看，放在自己的店鋪里當(dāng)個(gè)裝飾畫，裝點(diǎn)一下氛圍。這時(shí)候，照相館的攝影師跳出來，狂批你朋友的店鋪，“這照片是我拍呢？你怎么能拿來就用？你太沒有節(jié)操了”。

相信能看懂這個(gè)例子的，就能看懂王朔指責(zé)梅州文旅，根本站不住腳。視頻是王朔拍的，但版權(quán)不是他的，因?yàn)樗樟烁＝ㄎ穆玫腻X。他收了錢，還想保留自己的版權(quán)，天下沒有這種好事，如果在跟甲方洽談階段，他敢提這樣的要求，甲方根本不會考慮讓他拍。這種水平的廣告片，多的是導(dǎo)演想拍。

也許有網(wǎng)友覺得，無論如何這個(gè)創(chuàng)意是人家導(dǎo)演想出來的，就算他沒有版權(quán)，梅州文旅也得尊重人家的創(chuàng)意吧，這是對文藝創(chuàng)作者的尊重。

這么想對不對呢？應(yīng)該說，這樣想的網(wǎng)友道德感很高，但對廣告片這個(gè)行業(yè)的現(xiàn)實(shí)了解不多。廣告宣傳片這個(gè)行業(yè)，從來就沒有100%原創(chuàng)的創(chuàng)意，大家都是互相借鑒創(chuàng)意，“福建人說不好普通話”的創(chuàng)意，早就是福建經(jīng)常玩的梗了，并不算特別新穎的創(chuàng)意，只是大部分網(wǎng)友平時(shí)不會特別關(guān)注廣告片，接觸這類創(chuàng)意廣告不多，覺得梅州文旅那條廣告以及原版的福建文旅廣告，顯得導(dǎo)演特別有才華。

其次，梅州文旅是政府職能部門，它不是商業(yè)機(jī)構(gòu)，文旅宣傳是為公眾利益服務(wù)，而不是商業(yè)行為。

在法律上，有“著作權(quán)合理使用”的條文，一般而言政府部門為了公眾利益、沒有商業(yè)目的，也沒有商業(yè)獲利，這種情況下引用他人作品，完全是“著作權(quán)合理使用”的范疇。

福建文旅和梅州文旅都是政府部門，本身就是“一家人”。黨媒、官媒和政府的宣傳部門、新媒體平臺，平時(shí)互相轉(zhuǎn)載、引用的情況十分普遍，是一種常態(tài)。事實(shí)上，政府宣傳部門、新媒體平臺為了保證信息真實(shí)性以及避免不必要的麻煩，在轉(zhuǎn)載引用方面，往往只引用“白名單單位”的素材。例如，此次梅州文旅就是引用福建文旅的素材。

只是沒想到即使如此，依然被導(dǎo)演王朔橫插一腳，被強(qiáng)行碰瓷。導(dǎo)演王朔這么做，不就是想要流量嗎？有了流量才好接更多的廣告拍攝。

第三，梅州文旅這次的宣傳片，并不是正兒八經(jīng)花大價(jià)錢拍的城市文旅宣傳片，它只是一個(gè)日常更新的“整活兒”作品。

前些年，政府部門要提高公開透明度，各個(gè)機(jī)關(guān)單位都搞“政務(wù)新媒體”，既然搞了那數(shù)據(jù)就不能太差，數(shù)據(jù)在同級單位中墊底，那本單位領(lǐng)導(dǎo)多沒面子。所以，各類政府新媒體也有流量考核壓力，也需要整活兒、玩梗。近幾年，其他“政務(wù)新媒體”逐漸撤銷了，但文旅沒有，文旅政務(wù)新媒體反而越來越重要，流量考核壓力越來越大。要流量，就得整活兒，梅州文旅此次引用福建文旅的宣傳片，就是這個(gè)原因。

那梅州文旅自己搞原創(chuàng)整活兒不行嗎，為什么要用別人的素材？如果大家肯多交稅，或者自愿向文旅部門捐款，那梅州文旅可以天天發(fā)原創(chuàng)的整活兒視頻。問題是，哪有那么多預(yù)算呢？教育、醫(yī)療、衛(wèi)生、環(huán)保、科技、營商、城建......每個(gè)部門都感覺自己差錢，都有急需用錢的理由，哪能把錢都花在文旅整活兒視頻上呢？每年有幾條正兒八經(jīng)的文旅宣傳片就行了，其他日常新媒體號更新，就靠小編想辦法。

這次導(dǎo)演王朔給梅州文旅扣上“抄襲”的大帽子，對梅州文旅來說，實(shí)在是有些委屈。人家就是小編想整個(gè)活兒，維持日常內(nèi)容更新，用的也是體制內(nèi)單位的素材，素材版權(quán)也是屬于政府的，整活兒的目的也不是個(gè)人或本單位的商業(yè)訴求，而是梅州的公眾利益。這樣都有錯(cuò)，那以后文旅政務(wù)新媒體真沒法做了。

當(dāng)然，梅州文旅已經(jīng)刪除視頻并且道歉了。在這一點(diǎn)上，各國政府都是一樣的，遇到輿論風(fēng)波，不管有錯(cuò)沒錯(cuò)，先道歉再說，平息輿論、淡化處理。但長期來看，此次梅州文旅的“抄襲”風(fēng)波，對各地的文旅宣傳有很大的影響，各地文旅政務(wù)新媒體會更加束手束腳、畏首畏尾。“多做多錯(cuò)、少做少錯(cuò)、不做不錯(cuò)”，也許會成為各地文旅宣傳的新“指導(dǎo)思想”。

作者｜吳莫言

編輯｜小知知

設(shè)計(jì)｜Joe

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