【品橙旅游】2025年端午恰逢六一國(guó)際兒童節(jié)，雙節(jié)疊加效應(yīng)為文旅市場(chǎng)注入新動(dòng)能。從需求端，周邊休閑游、親子家庭游、非遺民俗游、微度假體驗(yàn)及文娛演出消費(fèi)等多主題業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)力，推動(dòng)市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升；從供給端，頭部文旅吸引物表現(xiàn)亮眼，5A級(jí)景區(qū)及國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新，文博院館強(qiáng)化“科技+文化”推出親子主題推動(dòng)主題場(chǎng)景升級(jí)，城市目的地通過(guò)“非遺活動(dòng)+演藝演出”，提升二次消費(fèi)。文化體驗(yàn)與非遺民俗成為假期出行“新剛需”，傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)時(shí)尚國(guó)潮魅力。免簽政策持續(xù)擴(kuò)容，境外游客“China Travel”熱情不減?？傮w來(lái)看，2025年端午假期旅游市場(chǎng)熱度延續(xù)，供需兩旺，反映出居民旅游信心不斷增強(qiáng)，消費(fèi)更趨品質(zhì)化、個(gè)性化。

從2025年5月31日至2025年6月2日，端午假期共3天，游客行為監(jiān)測(cè)與決策服務(wù)文化和旅游部技術(shù)創(chuàng)新中心（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：技術(shù)創(chuàng)新中心）對(duì)全國(guó)5A景區(qū)（358家）、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)（85家）、各城市、各省份的旅游市場(chǎng)接待情況，以及部分代表地區(qū)旅游市場(chǎng)抽樣情況進(jìn)行監(jiān)測(cè)，發(fā)現(xiàn)以下游客市場(chǎng)特征。

一、全國(guó)整體出游情況

2025年端午假期，全國(guó)旅游市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升，出游熱情集中釋放，展現(xiàn)出強(qiáng)勁而旺盛的市場(chǎng)活力。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，端午節(jié)假期3天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游1.19億人次，同比增長(zhǎng)5.7%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)427.30億元，同比增長(zhǎng)5.9%。 中國(guó)交通運(yùn)輸部2日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，5月31日至6月2日(端午節(jié)假期期間)，預(yù)計(jì)全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量累計(jì)6.57億人次，日均2.19億人次，同比(2024年端午節(jié)假期)增長(zhǎng)3.0%。

二、5A級(jí)景區(qū)

端午假期，全國(guó)5A級(jí)景區(qū)運(yùn)營(yíng)有序，全面迎接各地游客的出行熱潮。技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測(cè)的深度游客量（在景區(qū)停留1小時(shí)以上的游客人數(shù)，本部分“深度游”或景區(qū)“游客量”均指代此意）前50名的景區(qū)共接待深度游客量1111.9萬(wàn)人，平均每家景區(qū)接待深度游游客22.2萬(wàn)人，平均每家景區(qū)每日接待深度游客約7.4萬(wàn)人。

表1 端午假期5A景區(qū)游客量TOP50

短途游玩熱度攀升，便捷交通無(wú)憂出行。在“五一”小長(zhǎng)假激發(fā)長(zhǎng)線旅游熱潮之后，2025年端午節(jié)的3天假期中，國(guó)內(nèi)游客更傾向于選擇便捷靈活的近程游。技術(shù)創(chuàng)新中心的數(shù)據(jù)顯示，在端午節(jié)期間游客量排名前50的景區(qū)中，近程出游占比超過(guò)30%的景區(qū)數(shù)量顯著增加，占比達(dá)68%，反映出短途旅行的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年端午假期國(guó)內(nèi)周邊游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)23%，市場(chǎng)整體呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。便捷的交通線路帶動(dòng)周邊游持續(xù)升溫，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年端午國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)以本地游和周邊游為主，尤其是在“三小時(shí)高鐵圈”內(nèi)的出行熱度持續(xù)攀升。從十大熱門(mén)鐵路線路來(lái)看，熱門(mén)路線主要集中在京津冀、川渝、珠三角、湘贛鄂等城市群，且多為城市間高頻互通的短途線路，如廣州南至深圳北、天津至北京南、成都東至重慶北等，體現(xiàn)了游客對(duì)高效、便捷出行方式的高度偏好。

親子游熱度高漲，六一假期歡樂(lè)加倍。今年端午與“六一”兒童節(jié)雙節(jié)疊加，點(diǎn)燃了家庭親子游的熱情，成為假期出行的亮點(diǎn)之一。飛豬數(shù)據(jù)顯示，2025年端午期間親子游熱度同比增長(zhǎng)約20%，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭。各類(lèi)主題樂(lè)園依舊是親子家庭的首選，不少熱門(mén)樂(lè)園的門(mén)票預(yù)訂量較去年同期激增，漲幅超過(guò)100%。親子出游強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)消費(fèi)，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，端午假期前兩天，兒童餐、兩大一小套餐訂單量同比增長(zhǎng)64%，“兒童樂(lè)園游樂(lè)場(chǎng)”“戶外兒童樂(lè)園”團(tuán)購(gòu)訂單量較上周增長(zhǎng)30%。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，親子家庭旅游訂單占比已達(dá)35%，端午期間親子酒店的搜索熱度同比上升45%，其中中高星級(jí)酒店供給占比超過(guò)一半，顯示出親子游正在從簡(jiǎn)單的陪伴型出行，向更重視品質(zhì)與體驗(yàn)的精致化、休閑化方向升級(jí)。

三、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)

端午假期期間，技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測(cè)的國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)（85家），共接待深度游游客（在度假區(qū)停留2小時(shí)以上的游客人數(shù)，本部分以下簡(jiǎn)稱(chēng)“深度游”）929.8萬(wàn)人，其中前20名的度假區(qū)及對(duì)比2024年端午3天假期，表現(xiàn)如下：
■ 前20共接待游客503.1萬(wàn)人，超越2024年同期的450.3萬(wàn)人；

■ 前20平均每家接待深度度假游客25.2萬(wàn)人，超越2024年同期的22.5萬(wàn)人：

■ 前20名國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)接待深度游客量和平均每家每日接待深度游客量均實(shí)現(xiàn)12%的增幅。

表2 端午假期國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)游客量TOP20

“微度假”熱潮興起，短途休閑正當(dāng)時(shí)。數(shù)據(jù)顯示2025年端午假期，越來(lái)越多游客選擇出行距離更短、時(shí)間更靈活、性價(jià)比更高的度假方式。技術(shù)創(chuàng)新中心對(duì)全國(guó)85家國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，端午假期，近程游客占比超過(guò)30%的度假區(qū)多達(dá)55家，過(guò)夜游客占比超過(guò)50%的度假區(qū)也有45家。隨著個(gè)性化休閑旅游需求的增長(zhǎng)，租車(chē)自駕成為端午出行的熱點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午期間國(guó)內(nèi)租車(chē)自駕訂單占比高達(dá)44%，不少游客選擇租車(chē)短途游，輕松跨省“串門(mén)”，享受自由自在的旅行節(jié)奏。利用三天假期，游客無(wú)需長(zhǎng)途跋涉便可“逃離日?！保瑢?shí)現(xiàn)輕松轉(zhuǎn)換心情。這種追求放松、講究效率、注重品質(zhì)的“微度假”方式，正反映出當(dāng)前游客的理性消費(fèi)理念，即有限時(shí)間內(nèi)從“走得遠(yuǎn)”轉(zhuǎn)向“玩得好”。

避暑出游備受青睞，湖海度假清涼上線。端午假期，游客避暑意愿顯著升溫。攜程數(shù)據(jù)顯示，近兩周“溯溪”、“漂流”相關(guān)產(chǎn)品熱度環(huán)比增長(zhǎng)超50%。境內(nèi)端午包車(chē)游同樣顯現(xiàn)出小眾避暑趨勢(shì)：西藏林芝、內(nèi)蒙古赤峰、廣西崇左、黑龍江伊春等地平均預(yù)訂單量同比增長(zhǎng)200%以上。技術(shù)創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)顯示，在深度游客量排名前20的國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)中，湖海類(lèi)度假區(qū)占比高達(dá)80%，彰顯了湖海風(fēng)光在夏季旅游中的獨(dú)特吸引力。清涼的水域、美麗的自然景觀和豐富的度假設(shè)施，讓游客在炎炎夏日中既能享受清爽，又能體驗(yàn)豐富多彩的休閑活動(dòng)。

四、城市和省份旅游熱度

端午假期期間，跨市深度游游客量（來(lái)自其他城市且在該城市停留6小時(shí)以上的游客人數(shù)，本部分以下簡(jiǎn)稱(chēng)“外地深度游客”）前30名的城市共接待外地深度游客8315.5萬(wàn)人，平均每個(gè)城市接待外地深度游客277.2萬(wàn)人。對(duì)比2024年端午假期情況，前30名的接待外地深度游客的城市其接待量及平均每個(gè)城市接待量增幅均為5.8%。TOP3熱門(mén)的城市分別是北京、廣州和成都。

表3 端午假期城市外地深度游客量TOP30

省域深度游游客量（省內(nèi)各城市外地深度游客量加總?cè)ブ?，不考慮直轄市）前10名的省區(qū)共接待7258.8萬(wàn)人，平均每個(gè)省級(jí)目的地接待深度游客725.9萬(wàn)人，相比2024年端午假期，同比增加1.4%。河南省、江蘇省和河北省位列省域深度游客量前三位。

表4 端午假期各省深度游客量TOP10

非遺體驗(yàn)添風(fēng)采，端午龍舟共吶喊。今年端午假期，非遺體驗(yàn)熱度飆升，成為吸引游客的重要因素，各地標(biāo)志性的節(jié)慶活動(dòng)成為游客目的地選擇的重要因素。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至5月19日，平臺(tái)上與“龍舟”“粽子”兩大端午關(guān)鍵詞相關(guān)的搜索量較前一周環(huán)比激增270%，凸顯傳統(tǒng)民俗在假期旅游中的吸引力。今年端午假期，民俗旅游熱度排名前十的目的地包括成都市、杭州市、佛山市、蘇州市、銅仁市、南寧市、懷化市、東莞市、汨羅市和宿遷市，涵蓋南北多個(gè)非遺重鎮(zhèn)。其中，廣東佛山因“疊滘龍船漂移賽”連續(xù)兩年出圈，再次成為焦點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期期間佛山機(jī)票訂單同比去年大漲138%，酒店同比增長(zhǎng)51%，旅游熱度大幅躍升。端午民俗活動(dòng)不斷激活古村古鎮(zhèn)游，根據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，縣城景區(qū)訂單增長(zhǎng)超428%，有效帶動(dòng)了城市周邊消費(fèi)市場(chǎng)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類(lèi)體驗(yàn)持續(xù)升溫，陜西的永興坊非遺劇場(chǎng)憑借秦腔、木偶戲、華陰老腔與原生態(tài)皮影戲的多元演出組合，在端午假期吸引大量游客，通票銷(xiāo)售量同比去年增長(zhǎng)12.6倍，成為文旅融合發(fā)展的“流量擔(dān)當(dāng)”。整體來(lái)看，越來(lái)越多游客傾向于在節(jié)日旅行中深度參與地方民俗與非遺體驗(yàn)，反映出文化認(rèn)同與沉浸式感受正成為假期消費(fèi)的新風(fēng)尚。

演唱會(huì)引領(lǐng)旅潮，助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)繁榮。隨著夏季來(lái)臨，氣溫升高為各類(lèi)演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)營(yíng)造出理想氛圍，“跟著演唱會(huì)去旅行”正成為年輕游客假期出行的風(fēng)潮，并帶動(dòng)了目的地文旅消費(fèi)。各地大型演出活動(dòng)吸引了大量跨城觀演人群，有力激發(fā)了本地交通、住宿、餐飲等配套產(chǎn)業(yè)的活力。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，端午期間陶喆福州演唱會(huì)、鄧紫棋貴州演唱會(huì)、張學(xué)友重慶演唱會(huì)門(mén)票早已售罄；北京·奇遇海音樂(lè)節(jié)、長(zhǎng)沙草莓音樂(lè)節(jié)、2025百度黃山青松音樂(lè)節(jié)等熱門(mén)活動(dòng)在近一個(gè)月內(nèi)熱度上漲達(dá)40%。值得一提的是，今年端午酒店熱度增長(zhǎng)最快的前三座城市——晉城、德州、常州，背后均有演出“流量加持”：分別因“搖滾編年史”演唱會(huì)、新青年音樂(lè)節(jié)和張杰常州演唱會(huì)而熱度飆升。演唱會(huì)作為城市吸引游客的引擎，文旅與演出經(jīng)濟(jì)的融合，正釋放出更強(qiáng)的消費(fèi)潛能。

五、入出境游

據(jù)國(guó)家移民管理局預(yù)測(cè)，2025年端午節(jié)假期全國(guó)口岸日均出入境人員將達(dá)215萬(wàn)人次，較2024年端午節(jié)假期增長(zhǎng)12.2%。預(yù)計(jì)出入境客流高峰將主要集中在6月1日。

從技術(shù)創(chuàng)新中心端午假期期間入境深度游（指來(lái)自境外并在大陸城市停留6小時(shí)以上的游客）大數(shù)據(jù)樣本顯示，入境游客量前20名的城市共接待102.2萬(wàn)人入境深度游客，平均每座城市接待約5.1萬(wàn)人。入境深度游客量前三名的城市分別是深圳、廣州和珠海。

表5 端午假期城市入境深度游客量TOP20

表6 端午假期入境深度游客來(lái)源國(guó)家和地區(qū)TOP20

免簽范圍持續(xù)擴(kuò)容，China Travel推動(dòng)端午文化體驗(yàn)走熱。去年以來(lái)，一系列免簽政策陸續(xù)落地，不少外國(guó)游客已經(jīng)真切感受到“說(shuō)走就走”的甜頭。數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，攜程平臺(tái)上的入境游酒店搜索熱度飆升超1倍，“China Travel”的熱度持續(xù)攀升。技術(shù)創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)顯示，入境游前十的客源國(guó)為美國(guó)、緬甸、馬來(lái)西亞、英國(guó)、澳大利亞、泰國(guó)、菲律賓、新加坡、俄羅斯、哈薩克斯坦。值得關(guān)注的是，從6月1日起，中國(guó)對(duì)巴西、阿根廷、智利、秘魯、烏拉圭五國(guó)實(shí)施免簽政策，進(jìn)一步擴(kuò)容“免簽朋友圈”，將為中國(guó)旅游市場(chǎng)持續(xù)注入新的國(guó)際活力。

出境旅游繼續(xù)恢復(fù)，南方城市更加活躍。從技術(shù)創(chuàng)新中心大數(shù)據(jù)樣本顯示，出境游客量TOP20城市共有約143.5萬(wàn)人出境旅游，平均每個(gè)城市有7.2萬(wàn)人在端午期間出境游玩，超越2024年同期的7%。

表7 端午假期城市出境深度游客量TOP20

在出境游客量排名中，深圳、上海和北京分別位列前三名。端午期間，大灣區(qū)城市在出境游方面也表現(xiàn)活躍，佛山市、東莞市和江門(mén)市進(jìn)入榜單的前十名。飛豬、去哪兒等旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，三至四小時(shí)飛行圈的短途旅行成為出境游的熱門(mén)。

數(shù)據(jù)說(shuō)明：

（1）本文數(shù)據(jù)主要來(lái)源于游客行為監(jiān)測(cè)與決策服務(wù)文化和旅游部技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。（2）景區(qū)、度假區(qū)深度游客量是指離開(kāi)常住地10公里、6小時(shí)以上，且在景區(qū)、滑雪旅游度假地停留1小時(shí)以上，在度假區(qū)停留2小時(shí)以上的游客人數(shù)，1人多次進(jìn)出目的地計(jì)為1人。（3）城市外地深度游客量是指離開(kāi)常住城市10公里且在目的地城市停留6小時(shí)以上的游客人數(shù)，1人到訪城市多個(gè)目的地或停留多天計(jì)為1人。（4）端午晴雨表數(shù)據(jù)和本文內(nèi)容，詳見(jiàn)由技術(shù)創(chuàng)新中心與中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)旅游營(yíng)銷(xiāo)分會(huì)共同完成的《2025年端午假期旅游市場(chǎng)報(bào)告》