大模型需求飆漲，業(yè)績穩(wěn)健推進(jìn)。

受益于文心大模型需求飆漲，百度二季度業(yè)績穩(wěn)健推進(jìn)，其中智能云業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長，顯示AI布局頗有成效。

8月22日周四，百度公布2024年Q2業(yè)績公告。財(cái)報(bào)顯示，百度Q2營收339億元，百度核心營收267億元，核心經(jīng)營利潤56億元，同比增長23%，超出市場預(yù)期。

報(bào)告中，百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏表示：

“隨著時(shí)間的推移，生成式人工智能和基礎(chǔ)模型對商業(yè)社會(huì)及日常生活所產(chǎn)生的革命性影響越來越顯著。得益于全棧AI技術(shù)優(yōu)勢，以及基于文心大模型構(gòu)建的AI應(yīng)用快速普及，我們正在擴(kuò)大AI落地規(guī)模，以解決現(xiàn)實(shí)世界中的問題，為外部客戶和內(nèi)部產(chǎn)品創(chuàng)造巨大價(jià)值?！?/p>

AI引擎動(dòng)能爆發(fā)，文心大模型用量瘋漲--

財(cái)報(bào)顯示，本季度智能云業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長主要是由生成式AI驅(qū)動(dòng)的。在百度推出文心一言的第二年，文心大模型的產(chǎn)品組合和應(yīng)用領(lǐng)域正在不斷拓寬，持續(xù)為智能云業(yè)務(wù)注入動(dòng)能。

去年3月16日，百度在全球大廠中首先發(fā)布對標(biāo)ChatGPT的大模型產(chǎn)品文心一言。發(fā)布以來，文心一言的用戶量、日調(diào)用量等數(shù)據(jù)呈高速增長態(tài)勢。

本季度，文心一言用戶規(guī)模達(dá)3億，日調(diào)用量和日均tokens使用量均躋身國內(nèi)大模型廠商前列。

文心大模型Family出新迭代同樣加速。一年多來，百度持續(xù)擴(kuò)大模型組合、迭代大模型能力，推動(dòng)企業(yè)從“用上”大模型向“用好”大模型轉(zhuǎn)型。今年5月，百度發(fā)布了文心4.0Turbo，面向企業(yè)用戶全面開放，經(jīng)過數(shù)據(jù)、基礎(chǔ)模型等核心技術(shù)創(chuàng)新及飛槳聯(lián)合優(yōu)化，在速度、效果等多方面均實(shí)現(xiàn)了性能躍遷。

文心大模型用量瘋漲的原因何在？

從產(chǎn)品角度看，百度著重提速商業(yè)化項(xiàng)目，在企業(yè)應(yīng)用上更具優(yōu)勢。基于自身業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，百度一直在探索大模型如何更好應(yīng)用于實(shí)際業(yè)務(wù)場景的路上，并創(chuàng)新推出了針對業(yè)務(wù)場景裁剪小模型、采用大小模型混用的MOE模式等業(yè)務(wù)形態(tài)。

因此，在大模型性能方面，百度大模型更懂企業(yè)們想要什么——上述的文心4.0 Turbo就是一個(gè)典型代表。

這個(gè)優(yōu)勢同樣體現(xiàn)在數(shù)據(jù)層面。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年1-5月，國內(nèi)大模型項(xiàng)目中標(biāo)已發(fā)布公告近260個(gè)，百度領(lǐng)跑中標(biāo)單位排行，在主流大模型廠商中拿下最多中標(biāo)項(xiàng)目數(shù)量、最廣覆蓋行業(yè)以及最高中標(biāo)金額總數(shù)的“三項(xiàng)第一”。

從用戶角度看，大模型“免費(fèi)&降價(jià)”的策略效用顯著，很大程度上降低了使用門檻。據(jù)介紹，百度主要通過四層技術(shù)棧持續(xù)優(yōu)化模型性能，并不斷壓低模型推理成本，直接促進(jìn)了大量新用戶入駐。

今年5月，百度智能云宣布ERNIE-Speed、ERNIE-Lite、ERNIE-Tiny系列模型預(yù)置服務(wù)對客戶免費(fèi)開放使用；7月WAIC期間，百度智能云宣布文心旗艦款模型ERNIE 4.0和ERNIE 3.5大幅降價(jià)，進(jìn)一步幫企業(yè)降低大模型和試錯(cuò)成本。

據(jù)了解，文心一言4.0 Turbo面向企業(yè)全面開放，定價(jià)是輸入0.03元/千Tokens，輸出0.06元/千Tokens，按照官方說法：若按照3：1輸入輸出長短統(tǒng)計(jì)下，（文心一言4.0 Turbo）相較于文心一言4.0的通用版本降價(jià)幅度達(dá)70%。

此外，百度還通過開發(fā)模型即服務(wù)（MaaS）平臺(tái)，降低了開發(fā)門檻。今年5月，百度智能云推出了“千帆·行業(yè)增強(qiáng)版”，將通用大模型的理解、生成、邏輯、記憶能力與行業(yè)模型的專業(yè)能力相結(jié)合，搭配體系化的工具和組件，支持從資源管理、大模型服務(wù)到應(yīng)用開發(fā)的全過程。

百度智能云千帆平臺(tái)現(xiàn)已支持對旗艦大模型ERNIE 4.0 Turbo進(jìn)行精調(diào)，模型精調(diào)讓企業(yè)可以根據(jù)自身的業(yè)務(wù)需求和業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，訓(xùn)練出更適合企業(yè)的大模型，極大地提升模型在業(yè)務(wù)中的使用效果。百度智能云千帆平臺(tái)在此前已支持ERNIE 3.5、ERNIE Speed、ERNIE Lite、ERNIE Tiny、ERNIE Character進(jìn)行模型精調(diào)，截止當(dāng)前已共計(jì)6款文心大模型可在千帆平臺(tái)進(jìn)行精調(diào)使用，累計(jì)精調(diào)出2.1萬個(gè)模型，服務(wù)超過千家企業(yè)核心業(yè)務(wù)場景，擁有眾多成功效果案例。

據(jù)8月IDC發(fā)布最新報(bào)告《中國大模型平臺(tái)市場份額，2023：大模型元年——初局》顯示，百度智能云2023年中國大模型平臺(tái)，市場份額第一，達(dá)到19.9%。

加快全方位重構(gòu)，大模型賦能內(nèi)部業(yè)務(wù)

除了AI原生業(yè)務(wù)帶來的增量機(jī)會(huì)，大模型也正為百度傳統(tǒng)業(yè)務(wù)搭建多樣的新增長渠道。

在支柱性業(yè)務(wù)百度搜索方面，一個(gè)肉眼可見的變化是“含AI量”顯著提升，極大提升了用戶的搜索體驗(yàn)。比如在搜索中引入新聞信息流，與生成的搜索結(jié)果共同呈現(xiàn)，展示規(guī)?；臋z索內(nèi)容；通過多輪對話促進(jìn)搜索查詢，為傳統(tǒng)搜索起補(bǔ)充輔助作用。6月，百度App月活用戶達(dá)7.03億，同比增長4%；季度在線營銷收入192億元。

8月8日，國內(nèi)認(rèn)可度最高的AI應(yīng)用榜單之一“AI產(chǎn)品榜”發(fā)布最新數(shù)據(jù)，百度搜索“Ai智能回答”首次參選就以絕對優(yōu)勢登頂國內(nèi)總榜。

作為百度用大模型重構(gòu)搜索的重要方向，智能體+搜索已成為百度搜索的一大特色。百度搜索每天請求量幾十億次，擁有龐大用戶、超級(jí)流量和智能推薦三大優(yōu)勢，因此在智能體落地和分發(fā)上，搜索是天然的最佳場景，也將成為智能體分發(fā)最大入口。

以往，用戶使用搜索引擎獲取的多是網(wǎng)頁，如今當(dāng)用戶在搜索框中輸入自己的需求，百度搜索的“AI助手”就能夠精準(zhǔn)解讀用戶意圖，將最匹配的智能體推送到用戶面前，用戶可以隨時(shí)調(diào)用。

而百度重押智能體的決心由來已久，也成為了業(yè)內(nèi)最早布局智能體的大廠之一。公開資料顯示，截至7月，已有20萬開發(fā)者、6.3萬企業(yè)加入百度文心智能體平臺(tái)。

在7月4日的2024世界人工智能大會(huì)暨人工智能全球治理高級(jí)別會(huì)議產(chǎn)業(yè)發(fā)展主論壇上，李彥宏表示，在AI應(yīng)用的發(fā)展方向上，最看好智能體：

“隨著基礎(chǔ)模型的日益強(qiáng)大，開發(fā)應(yīng)用也越來越簡單，其中，最簡單的就是智能體，只要用‘人話’把工作流說清楚，再配以專有知識(shí)庫，即可做出一個(gè)很有價(jià)值的智能體，比互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代制作一個(gè)網(wǎng)頁還簡單”。

在AI重構(gòu)的百度其它內(nèi)部業(yè)務(wù)中，百度文庫堪稱最為成功的產(chǎn)品之一。在大模型賦能下，百度文庫重構(gòu)為“一站式AI內(nèi)容獲取和創(chuàng)作平臺(tái)”，領(lǐng)先發(fā)布智能PPT、智能文檔、智能畫本等上百項(xiàng)多模態(tài)AI功能，其中一鍵生成PPT的用戶反響尤為熱烈——智能PPT市場份額現(xiàn)已達(dá)到8成，處于斷層領(lǐng)先地位。

目前，百度文庫累計(jì)AI用戶數(shù)已突破1.4億，AI功能使用次數(shù)已突破15億，在6月“AI產(chǎn)品榜”上，百度文庫AI功能再次登頂國內(nèi)總榜，達(dá)成“三連冠”。

結(jié)語

2022年，由ChatGPT掀起的大模型浪潮在全球范圍內(nèi)翻涌，百度率先投身，成為國內(nèi)"百模大戰(zhàn)"中最早入局者之一。

去年，百度推出大模型文心一言，扎根中國市場，一年內(nèi)為智能云業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了約6.56億元的增量收入，據(jù)百度預(yù)計(jì)，該數(shù)值將在2024升至兩位數(shù)。

今年過半，隨著高質(zhì)高量的商業(yè)化應(yīng)用逐一兌現(xiàn)，百度在生成式AI和基礎(chǔ)模型領(lǐng)域的持續(xù)投入得到了積極回報(bào)，接連交出優(yōu)異的成績單。

實(shí)際上，早在ChatGPT引爆市場之前，百度就已經(jīng)對大模型至關(guān)重要的芯片、框架、大模型、終端應(yīng)用四層要素進(jìn)行全面布局。也正因如此，百度才能在國內(nèi)大模型落地賽中以先發(fā)優(yōu)勢絕對領(lǐng)跑，同時(shí)不斷下探大模型多項(xiàng)成本，真正做到讓人工智能惠及大眾。

可以預(yù)見，隨著大模型應(yīng)用落地逐漸規(guī)?；?，對模型推理的需求將呈指數(shù)級(jí)增長，這勢必將帶動(dòng)云業(yè)務(wù)帶來新一輪增長。2024年將成為大模型賽道的關(guān)鍵一年，而擁有AI基因的百度早已準(zhǔn)備就緒。