【品橙旅游】進(jìn)入6月，“蘇超”等熱點(diǎn)引發(fā)了大家的關(guān)注。

這幾個(gè)熱點(diǎn)的初始和旅游關(guān)系不大，但后面又和旅游扯上了關(guān)系，看來(lái)不管是“旅游+”還是“+旅游”現(xiàn)在都玩得紅紅火火。

蘇超：草根狂歡

也許是對(duì)中國(guó)男足代表的正統(tǒng)體系過(guò)于失望，民間只好自發(fā)地表達(dá)對(duì)足球的熱愛(ài)，正是這種自發(fā)性使得村超、蘇超打破條條框框，成為了萬(wàn)民的狂歡：媒體人“上綱上線”地看出來(lái)散裝江蘇在面對(duì)足球比賽時(shí)瞬間可以萬(wàn)眾一心的團(tuán)結(jié)；而更多看客就是想看看有啥新梗的出現(xiàn)，蹭個(gè)歡樂(lè)。

比賽帶來(lái)的流量也真正地轉(zhuǎn)化落地?！疤K超”憑借著本土化氛圍和現(xiàn)象級(jí)的“破圈”話題吸引了大量球迷跨城觀賽，同樣帶動(dòng)了主場(chǎng)城市酒店預(yù)訂量顯著增長(zhǎng)。

據(jù)途牛數(shù)據(jù)顯示，端午期間，恰逢江蘇省城市足球聯(lián)賽第三輪對(duì)決，吸引了眾多球迷以及外地游客的關(guān)注。今年端午假期途牛江蘇目的地機(jī)票單項(xiàng)產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)46%，酒店單項(xiàng)產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超80%。到訪江蘇的游客中，省外游客占比超65%。其中，南京、蘇州、無(wú)錫、常州、揚(yáng)州是途牛用戶更為熱門的選擇。“蘇超”主場(chǎng)作戰(zhàn)的泰州、鹽城、徐州等城市出游人次同比增長(zhǎng)分別為45%、27%和26%，出游熱度增長(zhǎng)顯著。

這不隨著“蘇超”第四輪比賽（6月14日）臨近，又有數(shù)據(jù)被刷新。本輪六個(gè)主場(chǎng)城市的酒店預(yù)訂量同比實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，其中，淮安酒店預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)1.5倍，宿遷增長(zhǎng)67%，徐州增長(zhǎng)54%，連云港增長(zhǎng)47%，揚(yáng)州增長(zhǎng)42%，無(wú)錫增長(zhǎng)15%。許多球迷選擇“提前1-2天入住”以深度體驗(yàn)主場(chǎng)城市的當(dāng)?shù)匚幕瑤?dòng)主場(chǎng)城市周末游熱度攀升。

在過(guò)去的三輪“蘇超”比賽中，江蘇景區(qū)預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)1.1倍。其中，景區(qū)熱度最高的城市為南京、常州、徐州、泰州和鹽城。景區(qū)預(yù)訂增速最高的城市為鹽城、徐州和泰州，預(yù)訂量同比增長(zhǎng)1.5倍以上。江蘇省內(nèi)熱門景區(qū)top5為南京紅山森林動(dòng)物園、南京牛首山文化旅游區(qū)、徐州龜山漢墓、南京總統(tǒng)府和鎮(zhèn)江金山。

通過(guò)“蘇超”，各城市打通觀賽與消費(fèi)場(chǎng)景，跨市互惠政策刺激游客流動(dòng)，帶動(dòng)“水韻江蘇”品牌影響力的同時(shí)，進(jìn)一步刺激了“二次消費(fèi)”增長(zhǎng)。如南京推出的“跟著‘蘇超’購(gòu)南京 樂(lè)享‘1+3’優(yōu)惠活動(dòng)”，球迷憑借賽事票根，可享受南京市域內(nèi)購(gòu)物、餐飲、住宿三重優(yōu)惠活動(dòng)，一站式解鎖“觀賽+消費(fèi)”雙重快樂(lè)；常州“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐讓當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)銷量翻倍，在與揚(yáng)州隊(duì)比賽期間，常州推出“持揚(yáng)州身份證免費(fèi)游A級(jí)景區(qū)”政策，端午假期接待揚(yáng)州游客超15萬(wàn)人次；連云港將主場(chǎng)打造成“海鮮美食節(jié)”；揚(yáng)州把中場(chǎng)休息變成“非遺展”；無(wú)錫通過(guò)直播帶觀眾“云游黿頭渚” ……生動(dòng)詮釋了“賽事引流、文旅接流、真誠(chéng)留人”。

作為江蘇企業(yè)，途牛感受頗深。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“十三太?！泵總€(gè)城市都有自己的亮點(diǎn)和特色，而“蘇超”讓原本豐富但分散的城市資源，整合為統(tǒng)一的傳播矩陣。借助“蘇超”的火爆流量，各城市將自己的文化符號(hào)、亮點(diǎn)特色植入到賽事傳播中。把足球和地域特色、人文、旅游緊密結(jié)合，使得足球比賽變成了傳遞城市文化魅力的靈動(dòng)紐帶，成為凝聚民眾價(jià)值共識(shí)的創(chuàng)新平臺(tái)。

高考旅行：特殊的成人禮

過(guò)了端午，高考來(lái)襲。無(wú)論晴雨，每個(gè)城市的中學(xué)外面都圍著一群家長(zhǎng)，他們堅(jiān)信，孩子人生的希望維系在這次決定性的考試中。

除了“靜音”“警備”，各地已開(kāi)始為“爭(zhēng)搶”即將到來(lái)的高考畢業(yè)生做好準(zhǔn)備。

6月7日，黃山景區(qū)發(fā)布發(fā)放黃山風(fēng)景區(qū)“云端畢業(yè)季”消費(fèi)券的通知。消費(fèi)券分為兩類：一種為面值為95元消費(fèi)券，適用于購(gòu)買半價(jià)門票時(shí)使用，適用于2025年夏季中、高考學(xué)生，2025年全國(guó)全日制大學(xué)應(yīng)屆畢業(yè)生（?？?、本科畢業(yè)生）；另一種為面值為190元消費(fèi)券：在購(gòu)買190元黃山風(fēng)景區(qū)全價(jià)門票時(shí)使用，適用于2025年全國(guó)全日制大學(xué)以上應(yīng)屆畢業(yè)生（碩士研究生、博士研究生畢業(yè)生）。也就是說(shuō)，今年的畢業(yè)生可免費(fèi)逛黃山。安徽其他景區(qū)積極“跟上”，九華山、天柱山、馬仁奇峰等紛紛推出更優(yōu)惠條件。

此外，湖北黃鶴樓，河北野三坡，陜西華清宮，云南石林、羅平九龍瀑布，青海茶卡鹽湖，四川西嶺雪山、劍門關(guān)等多個(gè)景區(qū)也在門票免票之外加上了住宿優(yōu)惠券、索道優(yōu)惠券等多重福利。

來(lái)自攜程的數(shù)據(jù)顯示，高考一結(jié)束，許多高中畢業(yè)生群體選擇即刻出發(fā)踏上旅程，6月9日-6月11日出發(fā)的旅游產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)88%。

年輕人的旅游偏好較為分散。國(guó)內(nèi)游方面，北京、重慶、上海、南京、成都成為高中畢業(yè)生們的首選；出境游則更加偏好東京、香港、大阪、首爾、吉隆坡等城市。樂(lè)園類景區(qū)登頂高中畢業(yè)生青睞的景區(qū)類型首位，緊隨其后，博物館與山岳類景區(qū)標(biāo)簽熱度高企，泰山的巍峨、靈隱飛來(lái)峰的幽深，滿足著他們對(duì)歷史與自然遼闊的向往。

而去哪兒旅行大數(shù)據(jù)顯示，從酒店預(yù)訂來(lái)看，6月畢業(yè)旅行熱門目的地TOP10是北京、上海、南京、廣州、成都、杭州、重慶、青島、長(zhǎng)沙、西安。新疆是增長(zhǎng)最明顯的目的地，阿克蘇、喀什、烏魯木齊、伊犁都位列前五，其中，阿克蘇、喀什增幅在1.4倍以上，此外還有海南三亞、?？?，廣東珠海，云南迪慶、西雙版納等增長(zhǎng)明顯。

不過(guò)，也有多位旅游企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)品橙旅游表示，目前畢業(yè)游的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)不太明顯，大家把更多的精力放在了即將到來(lái)的“暑期游”市場(chǎng)。

特別是高中畢業(yè)生自理能力強(qiáng)，出游信息獲取以小紅書(shū)、抖音等社交媒體平臺(tái)為主，同學(xué)間會(huì)提前指定好出游計(jì)劃，海邊、小鎮(zhèn)等輕松休閑的度假游是他們較為側(cè)重的出行方式，較難分辨出是不是畢業(yè)游。

“從大學(xué)生市場(chǎng)來(lái)看，可以很好的通過(guò)社群營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷等方式讓年輕群體快速了解旅行品牌。但在報(bào)名及出游上，還應(yīng)注意游客出游年齡等問(wèn)題，建議學(xué)生群體有相關(guān)老師、家長(zhǎng)等成年游客帶領(lǐng)出游，從而更好的保證游客的出游安全。”眾信旅游媒介公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然說(shuō)。

對(duì)無(wú)數(shù)畢業(yè)生來(lái)說(shuō)，畢業(yè)旅行已經(jīng)成為記錄青春與成長(zhǎng)不可或缺的儀式感。今年高考生肖典默的家長(zhǎng)對(duì)品橙旅游表示，高考結(jié)束后會(huì)讓一場(chǎng)“畢業(yè)旅行”開(kāi)啟孩子人生中的第一次“放飛”。

泡泡瑪特：創(chuàng)出奇跡

近兩天，“河南首富換人”的消息登上各大媒體的頭條，對(duì)于主人公，旅游業(yè)人并不陌生，但依然驚訝其事業(yè)發(fā)展速度之快。

泡泡瑪特的創(chuàng)始人王寧1987年出生在河南新鄉(xiāng)。2009年，創(chuàng)立泡泡瑪特，后從日本引進(jìn)了Sonny Angel的代理權(quán)，并且用盲盒的方式進(jìn)行銷售，在2015年王寧與國(guó)內(nèi)外的獨(dú)立藝術(shù)家合作，設(shè)計(jì)品牌盲盒地，從此泡泡瑪特爆火，并從中國(guó)走向亞洲，深受大家的喜愛(ài)。

在國(guó)內(nèi)，泡泡瑪特用四年時(shí)間走出U形反轉(zhuǎn)。 2022年，泡泡瑪特陷入“估值收縮、泡沫破滅”的質(zhì)疑，股價(jià)從107港元的巔峰，一路下滑到不足10港元。而到2025年春節(jié)，泡泡瑪特乘上《哪吒2》的東風(fēng)，市值重新站上千億。而到了今年6月，市值已破3000億。

泡泡瑪特不僅僅是文創(chuàng)，2023年9月26日泡泡瑪特主題樂(lè)園營(yíng)業(yè)，近日企查查APP顯示，泡泡瑪特又登記了《LABUBU 與朋友們》動(dòng)畫(huà)劇集第一季劇本V1作品著作權(quán)。一個(gè)圍繞IP的大王國(guó)雛形已然顯現(xiàn)。

自2024年11月30日起，國(guó)家擴(kuò)大免簽國(guó)家范圍，大量外國(guó)游客涌入中國(guó)，其中光泰國(guó)游客就多達(dá)30萬(wàn)人次。可這些游客來(lái)到中國(guó)不是去參觀旅游景點(diǎn)，也不是去品嘗中國(guó)的美食，而是不約而同的在商場(chǎng)里的泡泡瑪特盲盒機(jī)前排起了長(zhǎng)隊(duì)。

泡泡瑪特的頂流IP LABUBU更是成為搶購(gòu)焦點(diǎn)。從國(guó)內(nèi)的“一盒難求”到海外的“排隊(duì)找不到頭”，LABUBU用萌趣的造型和盲盒機(jī)制征服了各國(guó)消費(fèi)者：洛杉磯的門店凌晨四點(diǎn)就開(kāi)始排隊(duì)，倫敦的隊(duì)伍從門店排到電梯口，米蘭的排隊(duì)盛況能持續(xù)七小時(shí)。數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特海外營(yíng)收暴漲375%，貢獻(xiàn)了近四成的總營(yíng)收。

泡泡瑪特的成功不是偶然，更是時(shí)代的產(chǎn)物。

據(jù)分析，泡泡瑪特核心用戶畫(huà)像是：70%為18-30歲Z世代，60%-70%為女性，主要分布在一線城市及新一線，所以，泡泡瑪特兼具“情感代償”與“社交貨幣”需求。

泡泡瑪特對(duì)用戶的情感代償表現(xiàn)在填補(bǔ)用戶現(xiàn)代生活的情感空缺。用戶通過(guò)拆盲盒的“驚喜瞬間”，暫時(shí)逃離現(xiàn)實(shí)壓力。同時(shí)通過(guò)收藏特定IP，加入同好社群，獲得歸屬感。也有經(jīng)濟(jì)學(xué)家表示，經(jīng)濟(jì)下行時(shí)，年輕人更傾向于用小額消費(fèi)來(lái)滿足情緒；而盲盒的隨機(jī)概率和稀缺性讓人深陷“賭徒心理”。這種消費(fèi)心理學(xué)的精準(zhǔn)把握，讓泡泡瑪特成為潮玩行業(yè)的領(lǐng)頭羊。

無(wú)論怎樣，泡泡瑪特成功了。王寧曾言：“要去學(xué)習(xí)迪士尼這樣一家IP的企業(yè)……但是慢慢地我們也希望不再說(shuō)要成為中國(guó)的迪士尼，希望有一天我們能成為世界的泡泡瑪特?！?/p>

現(xiàn)在，理想照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。

在梳理近期熱點(diǎn)新聞的時(shí)候，忽然發(fā)現(xiàn)，旅行，伴隨著人們所有的重要活動(dòng)，成為人生重要節(jié)點(diǎn)的記憶。當(dāng)把這些記憶設(shè)計(jì)成旅行中的某一環(huán)節(jié)時(shí)，可能對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們不僅僅是在消費(fèi)，而是在體驗(yàn)，我們也成為了某個(gè)人的伙伴，為他們的旅程增添了一分色彩。

這可能就是我們工作的意義吧。（品橙旅游Lisa）