B站迎來新“網(wǎng)紅”，河南廣電APP的官方賬號(hào)@大象新聞在上周躍居B站漲粉榜首位，漲粉率達(dá)到118.75%，目前粉絲數(shù)已經(jīng)超過165萬。在不少網(wǎng)友的眼中，大象新聞是“為人民發(fā)聲”的好媒體。

這一改大眾過往對(duì)于短視頻新聞的刻板印象。無論是紙媒還是廣播電視媒體，進(jìn)入短視頻時(shí)代后都經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的的轉(zhuǎn)型陣痛期。最初，所謂的“融媒體”嘗試大多數(shù)時(shí)候只是將文字或視頻直接搬運(yùn)到網(wǎng)絡(luò)。后來，生存壓力越來越大，倒逼部分媒體不得不向流量?jī)A斜，大量生產(chǎn)新聞史上所不齒的黃色新聞，關(guān)于“新聞已死”的呼號(hào)絡(luò)繹不絕。

而短視頻新聞?dòng)质菢O為特殊的時(shí)代產(chǎn)物。當(dāng)短視頻已經(jīng)成為最重要的觸達(dá)大眾的媒介形態(tài)，新聞短視頻化已經(jīng)成為不可逆的趨勢(shì)，但無論是新聞本身的生產(chǎn)過程和呈現(xiàn)形態(tài)，還是受眾的觀看習(xí)慣，短視頻新聞都與傳統(tǒng)媒體完全不同。

挑戰(zhàn)的核心在于，速度與深度、流量與質(zhì)量的平衡。 而大象新聞的走紅，恰恰證明了專業(yè)媒體的核心價(jià)值——專業(yè)的判斷、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)那笞C和人文關(guān)懷——在短視頻時(shí)代不僅沒有過時(shí)，反而變得更加重要。

“新聞學(xué)魅力時(shí)刻”

又到一年高考時(shí)，專業(yè)選取指導(dǎo)建議滿天飛，但“不要學(xué)新聞”已經(jīng)成為大眾共識(shí)。

這與媒體環(huán)境的巨變有關(guān)。報(bào)紙逐漸退出人民大眾的生活，電視新聞的受眾范圍也越來越窄，手機(jī)每天都在提供即時(shí)可查的、爆炸性的資訊，再也不需要有人專門負(fù)責(zé)篩選與呈現(xiàn)當(dāng)日重點(diǎn)新聞，因?yàn)槿巳硕际亲约旱摹鞍殃P(guān)人”。

傳統(tǒng)媒體的困境，已經(jīng)是無需再贅言的事實(shí)。早在互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起時(shí)，這一結(jié)果便可以預(yù)料。渠道改變了信息的承載形式，傳統(tǒng)媒體也紛紛踏上了“融媒體”的道路。

早期大部分傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型時(shí)，都只是對(duì)內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單的搬運(yùn)工作，比如將原本刊登在報(bào)紙上的新聞稿發(fā)布到網(wǎng)站上，或是將在電視臺(tái)播出的視頻做二次上傳。

這種轉(zhuǎn)型的收效甚微。原因是互聯(lián)網(wǎng)改變的不僅是接收信息的渠道本身，更重要的是改變了受眾的消費(fèi)習(xí)慣。簡(jiǎn)而言之，比起報(bào)紙或電視，在互聯(lián)網(wǎng)上觀看新聞，“跳出”是極為便捷的舉動(dòng)，過去的內(nèi)容風(fēng)格顯然與互聯(lián)網(wǎng)模式并不適配。

但環(huán)境的變化不可逆，新聞媒體于是只能用極端的方式維持生存，五要素殘缺的“新黃色新聞”開始成為短視頻新聞的主流方向。

“黃色新聞”是一個(gè)來源于19世紀(jì)末的概念，指的是具有煽動(dòng)性的、格調(diào)不高的新聞?lì)愋?，通常不具備較大的社會(huì)價(jià)值，而是對(duì)大眾趣味的無底線迎合。黃色新聞的緣起，來自普利策和赫斯特的一場(chǎng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，用煽動(dòng)性的大號(hào)標(biāo)題和刺激性、娛樂化的內(nèi)容來提高報(bào)紙銷量。

對(duì)媒體而言，追求流量本身無可厚非。即便是傳統(tǒng)媒體，也要為了收視率和售賣份額錙銖必較，更別說在這個(gè)信息流競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。選題和內(nèi)容開始向流量?jī)A斜或許是無奈之舉，但底線就在這個(gè)過程中被一降再降，甚至失去了新聞本身應(yīng)該有的價(jià)值。

去年發(fā)生的“巴黎作業(yè)本事件”，就是“媒體失信”的最佳案例。自媒體博主@Thurman貓一杯 發(fā)布了一則“在法國(guó)巴黎撿獲一年級(jí)學(xué)生秦朗的寒假作業(yè)”的視頻，由于剛好在寒假期間，話題熱度很高，很多媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，把這個(gè)看起來很有戲劇性的故事推上了各大平臺(tái)的熱搜。

后來，杭州警方發(fā)布通報(bào)稱，這個(gè)視頻是博主和其同事共同策劃、編造腳本和擺拍而成的，并非真實(shí)事件，并最終對(duì)二人及其所在公司作出了行政處罰。

自媒體為了追求流量和迎合大眾情緒編造虛構(gòu)故事，固然是社會(huì)亂象之一，但在這個(gè)話題發(fā)酵的過程中，新聞媒體的推波助瀾也不容忽視。有不少媒體因?yàn)樵掝}熱度高而“一鍵轉(zhuǎn)發(fā)”，而忽視了新聞內(nèi)容所必備的求證流程，才最終演變成了一場(chǎng)鬧劇。

這樣的事一再發(fā)生，對(duì)于公眾信任是一種極大的損耗，且這種損耗是積累性的。當(dāng)大家開始對(duì)沒有新聞價(jià)值的內(nèi)容和錯(cuò)誤信息感到厭倦，辨別信息真?zhèn)蔚某杀驹黾訒r(shí)，專業(yè)媒體的公信力也會(huì)蕩然無存?！靶侣剬W(xué)魅力時(shí)刻”“學(xué)新聞學(xué)的”，由此成為了廣大網(wǎng)友每當(dāng)遇到黃色新聞時(shí)最喜歡調(diào)侃的梗。

積極擁抱變化

2023年1月，河南臺(tái)成立了媒體融合旗艦平臺(tái)，命名為“大象新聞中心”，是一套覆蓋廣播、電視、客戶端、網(wǎng)站及新媒體矩陣的全媒體傳播體系。大象新聞則于2020年起就開始在抖音、B站、視頻號(hào)等平臺(tái)同步更新內(nèi)容，但爆發(fā)性漲粉發(fā)生在五月的最后一周。

大象新聞的記者公開分享過對(duì)于“新聞大屏轉(zhuǎn)小屏”的思考。其發(fā)布的短視頻新聞，既不是簡(jiǎn)單的新聞切片，也不是慫人聽聞的獵奇消息，而是將真實(shí)有價(jià)值的新聞信息以更有“網(wǎng)感”的形式呈現(xiàn)。

基于平臺(tái)的算法推薦，大象新聞會(huì)將電視新聞的短標(biāo)題擴(kuò)充為涵蓋新聞五要素且有亮點(diǎn)的標(biāo)題，以供算法分析和精準(zhǔn)推送。

目前大象新聞發(fā)布的內(nèi)容，基本都是以長(zhǎng)標(biāo)題出現(xiàn)，即便不點(diǎn)開，也可以快速了解基本信息。比如一則標(biāo)題為《暖心一幕！城管幫大叔賣蘋果》的新聞，在短視頻中改為《患癌大叔路邊賣蘋果，許昌城管引導(dǎo)到安全地帶，拿喇叭吆喝幫大叔賣蘋果，市民紛紛搶購(gòu)，兩天時(shí)間賣了5000斤》，最終該視頻達(dá)到了9300萬的播放量。

除了標(biāo)題，更重要的是對(duì)節(jié)奏的調(diào)整。大象新聞總結(jié)的爆款定律是“一秒留人、信息直給、細(xì)節(jié)制勝、情感共鳴”，通過適合的配樂、更快速的信息露出和對(duì)時(shí)長(zhǎng)的把控，讓新聞更適配短視頻的形式。

大象新聞的賬號(hào)不僅日更多條視頻，保證了內(nèi)容的時(shí)效性，在大眾關(guān)心的事件上也做到了不缺位。在黃楊鈿甜的“天價(jià)耳環(huán)”事件引起輿論關(guān)注后，大象新聞自5月20日開始接連發(fā)布了16條視頻進(jìn)行追蹤報(bào)道，包含進(jìn)展匯報(bào)、質(zhì)疑追問、評(píng)述等不同內(nèi)容。而這也成為了它在五月的最后一周高速漲粉的肇因。

更早開始擁抱變化的是新京報(bào)。2016年，新京報(bào)社會(huì)新聞部的部分記者開始轉(zhuǎn)向視頻業(yè)務(wù)，并與騰訊合作推出了“我們視頻”。

“我們視頻”分別針對(duì)資訊類和非資訊類新聞設(shè)立了標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于強(qiáng)資訊類視頻，要滿足新聞價(jià)值，同時(shí)呈現(xiàn)核心現(xiàn)場(chǎng)和核心人物；非資訊類則要滿足信息價(jià)值，讓受眾獲取有用的公共信息，同時(shí)在視覺層面提供新鮮感和刺激感，或是引發(fā)社會(huì)群體的情緒共鳴。

簡(jiǎn)而言之，“我們視頻”在實(shí)現(xiàn)專業(yè)媒體轉(zhuǎn)型時(shí)，緊扣的是兩個(gè)大方向，即時(shí)效性和準(zhǔn)確性。要求是“3秒進(jìn)入高潮，60S了解真相”，還要保證內(nèi)容全部準(zhǔn)確，不采用任何尚未證實(shí)的畫面，因?yàn)椤皽?zhǔn)確才能權(quán)威”。

同樣具備參考性的，還有央視《新聞聯(lián)播》的短視頻賬號(hào)@聯(lián)播一瞬。該賬號(hào)自2024年除夕夜開始更新，其內(nèi)容并非當(dāng)日播出新聞的簡(jiǎn)單切片，而是有針對(duì)熱點(diǎn)單獨(dú)定制的短視頻選題，剪輯節(jié)奏也更符合當(dāng)下觀看習(xí)慣，拓展了《新聞聯(lián)播》的打開方式。

這些媒體的共同點(diǎn)在于，既沒有對(duì)短視頻新聞這種新興形態(tài)抱有抵觸心理，愿意深度拆解和剖析其傳播和制作邏輯，又堅(jiān)守了自身作為專業(yè)媒體的底線和標(biāo)準(zhǔn)，在流程上做到了標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化。

短視頻新聞的窠臼

大象新聞的有效嘗試，證明了短視頻新聞不是偽命題。

盡管與傳統(tǒng)新聞?dòng)刑嗖町悾谌缃襁@個(gè)時(shí)代，短視頻已經(jīng)成為當(dāng)下對(duì)公眾滲透率最高的媒介形態(tài)。

因此，在現(xiàn)在的媒體環(huán)境下，討論解法遠(yuǎn)比討論合理性更關(guān)鍵。如何能在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的新時(shí)代，讓真正有價(jià)值的新聞能實(shí)現(xiàn)輿論場(chǎng)的突圍，成為擺在所有專業(yè)媒體前的考驗(yàn)。

其中，不能忽視的是短視頻對(duì)地域區(qū)隔的徹底打破。除了視頻號(hào)這類依托私域流量的平臺(tái)還帶有一定的地方性，“地方媒體”的概念如今已經(jīng)幾乎不復(fù)存在。因此，短視頻新聞要求媒體將自身放置到多維度、多領(lǐng)域、跨地域的視野中，以拓展自身影響力。

大象新聞的定位就是“立足河南，放眼全球”，其視頻號(hào)訂閱用戶有80%是外省IP，只有20%的用戶是河南IP。同樣成為“媒體網(wǎng)紅”的賬號(hào)@四川觀察，也因?yàn)榇罅堪l(fā)布其他地域的新聞，被網(wǎng)友戲稱為“四處觀察”。

不過，不同于四川觀察的搜集、記錄屬性，大象新聞增添了一重觀點(diǎn)屬性，在絕大部分短視頻新聞中加入了簡(jiǎn)短的觀點(diǎn)評(píng)述。并且，大象新聞之所以能在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速漲粉，是因?yàn)槠溥x題和評(píng)述大多都是站在民眾一側(cè)，精準(zhǔn)捕捉到公眾情緒。比如在評(píng)價(jià)黃楊鈿甜事件時(shí)，大象新聞的主播提到，“公眾的質(zhì)疑不是無端的揣測(cè)，而是基于信息不對(duì)稱的合理推測(cè)”，把公眾行為總是擺在值得贊譽(yù)的位置上。

在UGC內(nèi)容爆炸的時(shí)代，自媒體本身就有優(yōu)勢(shì)，不僅在新聞的響應(yīng)速度上快，還可以“不受限制”地表達(dá)立場(chǎng)和觀點(diǎn)。那么反過來，專業(yè)的傳統(tǒng)媒體要做的，更應(yīng)該是能堅(jiān)守新聞專業(yè)主義態(tài)度的，以真實(shí)性、客觀性、公正性為主的新聞內(nèi)容。

騰訊新聞研究院曾分享過“我們視頻”與UGC內(nèi)容的不同：在新聞出現(xiàn)之前，會(huì)在短時(shí)間內(nèi)核實(shí)內(nèi)容，保證新聞“五要素”的齊全和準(zhǔn)確性。從UGC處獲得的新聞線索，會(huì)經(jīng)過二次調(diào)查將事件進(jìn)行全方位還原；對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)目擊者進(jìn)行采訪，保證新聞的信息增量；在特殊新聞中，關(guān)注新聞倫理。

必須考慮的客觀事實(shí)是，短視頻本身的性質(zhì)，決定了它始終是碎片化的內(nèi)容。因?yàn)樾枰ＷC高頻的產(chǎn)出速度和適合互聯(lián)網(wǎng)觀看習(xí)慣的時(shí)長(zhǎng)，必須犧牲傳統(tǒng)新聞中所必要的內(nèi)容，比如更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目紦?jù)過程，新聞當(dāng)事人的發(fā)言等等。

因此，更適合短視頻渠道的新聞形式應(yīng)是傳統(tǒng)新聞的濃縮，在確保事實(shí)無誤的前提下，提供“事件梗概”和簡(jiǎn)單的觀點(diǎn)評(píng)述，而不能做到對(duì)過去新聞內(nèi)容的完全替代。另外，也不是所有的新聞都適合視頻化。當(dāng)復(fù)雜、長(zhǎng)線的新聞被改編成短視頻后，就容易產(chǎn)生信息量不足甚至被斷章取義和誤讀的風(fēng)險(xiǎn)。

“我們視頻”的總經(jīng)理王愛軍提到過，當(dāng)下的新聞生產(chǎn)時(shí)立體化的。泛資訊類新聞像是“快餐”，能夠滿足用戶的日常需求，但與此同時(shí)，也需要“大餐”來增加營(yíng)養(yǎng)，也就是“深度化、現(xiàn)場(chǎng)化、思想性、欄目化（品牌化）的新聞產(chǎn)品”，才能滿足用戶多元的新聞?dòng)^看需求。

在那場(chǎng)普利策和赫斯特的黃色新聞大戰(zhàn)中，普利策選擇主動(dòng)退出，赫斯特也由于遭到社會(huì)輿論的強(qiáng)烈譴責(zé)而解散《紐約新聞報(bào)》。但“黃色新聞”的余波仍在，如今的短視頻新聞，正是時(shí)代對(duì)專業(yè)媒體提出的新考驗(yàn)。

而專業(yè)媒體真正的生命力，是無論載體如何變遷，都能夠成為照亮前路的一道光束，始終為公眾提供清晰、可信賴的坐標(biāo)。