前言

今年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有多復(fù)雜，大概就是年初黃金漲價(jià)長(zhǎng)到四位數(shù)以后開始暴跌，緊接著一大批人在屯白銀，現(xiàn)在好了，有人開始屯Labubu！

啥是Labubu？專門去了解了一下，剛開始還以為是類似于“冰墩墩”炒作一樣的局，畢竟標(biāo)志性意義的玩偶會(huì)因?yàn)楣┎粦?yīng)求，被黃牛炒起來(lái)。

就像年初的“蛇年賀歲鈔”一樣，一群什么都不懂的人在跟風(fēng)。

類似于“泡泡瑪特”等盲盒，手辦一直都是一個(gè)有受眾的小資圈子，怎么現(xiàn)在被炒成這樣？

甚至連LV給都在給Labubu做衣服!

北京一家新開的泡泡瑪特因?yàn)辄S牛要“端盒”直接緊急關(guān)店了！一個(gè)玩偶有這么大的魅力？

一、中國(guó)產(chǎn)的外國(guó)名系列玩偶

泡泡瑪特其實(shí)就是中國(guó)盲盒玩偶掛件的正版廠簽，是新時(shí)代的“潮玩”。

Labubu（拉布布）是由中國(guó)香港藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作的潮玩形象，最早出現(xiàn)在他的繪本《神秘的布卡》中，屬于"The Monsters"精靈天團(tuán)的一員。

這個(gè)形象最初設(shè)定為北歐森林里的搗蛋精靈，擁有標(biāo)志性的尖耳朵、九顆鋸齒狀牙齒和頑皮笑容，憑借"丑萌"的反差感迅速俘獲年輕消費(fèi)者的心。

2015年，龍家升與潮玩品牌泡泡瑪特（POP MART）合作，Labubu從繪本角色轉(zhuǎn)型為實(shí)體潮玩，并借助盲盒營(yíng)銷模式迅速走紅。

2024年，隨著韓國(guó)“爭(zhēng)議”女團(tuán)成員Lisa在社交媒體曬出Labubu玩偶，該IP在全球爆火，甚至被泰國(guó)公主、蕾哈娜等名人追捧，成為現(xiàn)象級(jí)潮玩。

如此看來(lái)，算不算是中國(guó)的產(chǎn)品在國(guó)外占有市場(chǎng)？

二、Labubu的生產(chǎn)地：東莞，中國(guó)潮玩之都

Labubu的制造核心位于廣東東莞，這里被稱為"中國(guó)潮玩之都"，全球25%的動(dòng)漫衍生品和國(guó)內(nèi)85%的潮玩均產(chǎn)自東莞。

東莞擁有完整的玩具產(chǎn)業(yè)鏈，從模具開發(fā)、注塑成型到精細(xì)涂裝，能快速響應(yīng)泡泡瑪特等品牌的需求。

例如：

《哪吒2》電影周邊、冰墩墩硅膠外殼、卡塔爾世界杯吉祥物拉伊卜等爆款均出自東莞。

東莞企業(yè)能在10天內(nèi)完成潮玩量產(chǎn)，而行業(yè)平均周期為半個(gè)月，這種"東莞速度"讓Labubu等IP能迅速搶占市場(chǎng)。

所以好在肥水不流外人田！

三、Labubu的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象：從玩具到"金融資產(chǎn)"

Labubu的升值速度堪稱"潮玩界的茅臺(tái)"，部分款式溢價(jià)超30倍，其價(jià)格軌跡如下：

2016年：首款盲盒售價(jià)59元，如今隱藏款"山椒魚"二手價(jià)超5萬(wàn)元。

2024年：Vans聯(lián)名款原價(jià)599元，現(xiàn)被炒至3萬(wàn)-5萬(wàn)元。

2025年6月：一只薄荷色Labubu在拍賣會(huì)以108萬(wàn)元成交，刷新潮玩拍賣紀(jì)錄。

黃牛利用外掛軟件搶購(gòu)，普通消費(fèi)者幾乎無(wú)法原價(jià)買到新品。例如，Labubu"怪味便利店"系列上線即秒空，黃牛將0.01元的預(yù)約門票炒至500元。

隱藏款盲盒中簽率僅0.69%，稀缺性進(jìn)一步推高價(jià)格，部分款式溢價(jià)達(dá)1284%

資本追捧還不限于此：

（1）LV等奢侈品牌為L(zhǎng)abubu設(shè)計(jì)專屬服飾，提升其收藏價(jià)值。說(shuō)實(shí)在的，當(dāng)個(gè)盲盒不穿衣服不裝扮的玩偶，就失去了玩偶的觀賞性和可玩性，所以LV也是開始趨勢(shì)“蹭熱度”。

（2）平安銀行推出"存款送Labubu"活動(dòng)，存5萬(wàn)元定期可獲盲盒，進(jìn)一步強(qiáng)化其金融屬性。

（3）得物等平臺(tái)出現(xiàn)"Labubu股市"，買家分析"發(fā)行量""明星同款"等指標(biāo)進(jìn)行交易。

四、Labubu為什么爆火

Labubu的"丑萌"設(shè)計(jì)打破迪士尼式甜美審美，契合年輕人追求個(gè)性化的心理。

泡泡瑪特CEO王寧曾表示："69元的盲盒滿足的是悅己需求，而非送禮。"

BLACKPINK、泰國(guó)公主等名人帶貨，推動(dòng)Labubu從亞洲火到歐美。

泡泡瑪特在海外開設(shè)門店，通過(guò)DTC（直接觸達(dá)消費(fèi)者）模式擴(kuò)張。

盡管Labubu市值飆升，但是部分聯(lián)名款價(jià)格已暴跌40%，市場(chǎng)波動(dòng)劇烈。

IP生命周期問(wèn)題：若熱度消退，泡泡瑪特營(yíng)收可能斷崖式下跌（Labubu系列占其總營(yíng)收23.3%）。

歐盟擬立法規(guī)范盲盒機(jī)制，中國(guó)監(jiān)管部門也警示"20倍溢價(jià)或違法"。

所以“潮玩”玩具。絕對(duì)不會(huì)長(zhǎng)久成為投機(jī)工具，大家謹(jǐn)慎對(duì)待!