在全球經(jīng)濟(jì)一體化的浪潮奔涌向前之際，中國白酒行業(yè)如同逐浪的航船，紛紛揚(yáng)起風(fēng)帆，積極探尋海外市場這片充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的藍(lán)海。汾酒，作為中國白酒行業(yè)的璀璨明珠，近年來在海外市場頻繁落子布局，穩(wěn)健的發(fā)展勢頭似乎昭示著其在國際舞臺上的廣闊前景。

　　千年傳承，底蘊(yùn)深厚

　　汾酒，承載著跨越千年的時光印記，堪稱中國白酒文化的“活化石”。其6000年釀造史宛如一部文明長卷，綿延不絕，記錄著華夏先民對釀酒技藝的探索與傳承。

　　從1500年前躋身名酒之列，到800年前掌握蒸餾酒技術(shù)，再到300年前品牌正式成型，汾酒在每個階段都注入了獨(dú)特的歷史基因。

　　在釀造工藝上，汾酒更是獨(dú)樹一幟。精選優(yōu)質(zhì)高粱作為核心原料，以大麥、豌豆精心制成大曲，從840米深的地層深處汲取清冽甘甜的地下巖溶水，運(yùn)用傳統(tǒng)固態(tài)地缸分離發(fā)酵法和“清蒸二次清”蒸餾工藝，每一道工序都凝聚著匠人們的智慧與心血。正是這種對傳統(tǒng)工藝的堅(jiān)守與傳承，使得汾酒釀造技藝在2006年被鄭重列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，這份殊榮不僅是對其工藝價值的高度認(rèn)可，更為汾酒邁向海外市場鑄就了深厚的文化根基。

　　而汾酒的海外發(fā)展之路，早在歷史的長河中就已埋下伏筆。秦漢至明清時期，汾酒的前身干和酒、汾州羊羔酒便搭乘古絲綢之路的駝隊(duì)與商船，穿越沙漠與海洋，將東方美酒的醇香帶向異國他鄉(xiāng)。

　　元朝時，伴隨著北方商路的繁榮，汾酒的釀造技藝如同蒲公英的種子，隨風(fēng)飄向蒙古高原，在異域生根發(fā)芽。

　　民國時期，香港永利威酒業(yè)有限公司成為汾酒走向國際的重要推手，將“永利威山西汾酒”遠(yuǎn)銷馬來西亞，開啟了汾酒在東南亞市場的探索之旅。

　　1915年，汾酒在巴拿馬萬國博覽會上大放異彩，一舉斬獲甲等大獎?wù)?，讓世界第一次真切感受到中國白酒的魅力，也為汾酒的國際聲譽(yù)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　1954年，長城牌汾酒出口中國香港，這一標(biāo)志性事件開創(chuàng)了中國白酒出口貿(mào)易的先河，為后續(xù)的海外拓展積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

　　1992年，山西杏花村汾酒廠進(jìn)出口公司的成立，標(biāo)志著汾酒正式掌握了出海的“船舵”，自主經(jīng)營出口業(yè)務(wù)，開啟了國際化征程的新篇章。

　　近年來，汾酒在海外市場的布局更加系統(tǒng)化、精細(xì)化，一系列舉措展現(xiàn)出其志在全球的雄心與魄力。在市場拓展方面，汾酒以勢如破竹之勢，不斷拓寬海外市場版圖。

　　如今，汾酒的銷售網(wǎng)絡(luò)已如同一張細(xì)密的大網(wǎng)，覆蓋了亞洲、歐洲、美洲、大洋洲和非洲在內(nèi)的60多個國家和地區(qū)。通過與50多家實(shí)力雄厚的海外經(jīng)銷商攜手合作，汾酒在全球范圍內(nèi)開設(shè)了9000多家終端門店，同時進(jìn)駐180多家國外免稅店和中國離境免稅店，讓海外消費(fèi)者無論身處繁華都市的商業(yè)街，還是國際機(jī)場的免稅區(qū)，都能便捷地邂逅汾酒。同時，汾酒在全球各地積極舉辦各類活動，進(jìn)一步提升品牌知名度與影響力。

　　高標(biāo)準(zhǔn)鑄就品質(zhì)基石

　　“國際汾”將會帶來怎樣的火花

　　在亞洲，汾酒的活動豐富多彩。2023年，在“2023絲綢之路萬里行·共贏之路”活動中，“青花汾酒”作為白酒行業(yè)獨(dú)家合作伙伴，途經(jīng)哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、塔吉克斯坦、吉爾吉斯斯坦、土庫曼斯坦等國家的21個城市，歷時40余天，在中亞市場大放光彩?；顒悠陂g，汾酒通過舉辦文化講座、品鑒會等形式，深入傳播中國白酒文化，吸引了眾多當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的關(guān)注。

　　2024年，汾酒文化中心在吉爾吉斯斯坦國家圖書館盛大開館，為當(dāng)?shù)孛癖娏私夥诰莆幕罱酥匾脚_。此外，汾酒還在尼泊爾等國家參與各類文化交流活動，將中國白酒文化與當(dāng)?shù)匚幕疃热诤?，讓更多亞洲消費(fèi)者領(lǐng)略到汾酒的獨(dú)特魅力。

　　在北美，汾酒同樣積極開展活動。2023年2月25日，“擁抱就不說話”汾酒藝術(shù)之夜繪畫展開幕儀式在加拿大多倫多VillaCharities慈善中心舉辦，汾酒安大略省總代理匠心國際酒業(yè)公司聯(lián)合加拿大青年藝術(shù)家協(xié)會和普羅米修斯畫廊邀請四位中國知名年輕藝術(shù)家參展。活動吸引了來自社會各界的四百多位嘉賓親臨現(xiàn)場，主持人詳細(xì)介紹了汾酒文化、釀造工藝、悠久歷史以及汾酒在加拿大的發(fā)展歷程，并重點(diǎn)推介了絲綢之路限量版汾酒和青花汾酒30。

　　活動現(xiàn)場，汾酒通過結(jié)合加拿大飲酒習(xí)慣，邀請本地知名調(diào)酒師現(xiàn)場調(diào)配出“茉莉汾酒湯力”“粉色汾酒大都會”“藍(lán)橙汾酒”等三款雞尾酒，讓當(dāng)?shù)孛癖娨孕路f的方式體驗(yàn)汾酒。2024年，“汾酒陪你過夏天”系列活動在加拿大埃德蒙頓（愛城）和多倫多等地開展。

　　在埃德蒙頓，一場別開生面的“汾酒陪你過夏天”暨汾酒雞尾酒之夜活動盛大舉行，數(shù)百名都市潮人紛至沓來，共同品味汾酒傳承千年的甘醇與芬芳。在多倫多，該活動將汾酒夏日特調(diào)雞尾酒與室內(nèi)高爾夫的優(yōu)雅、名廚烹制的西式小食的精致相結(jié)合，為消費(fèi)者帶來獨(dú)特體驗(yàn)，完美地將汾酒融入了北美的生活方式之中。

　　在歐洲，汾酒積極融入當(dāng)?shù)貢r尚與文化圈。2024年，汾酒與寶馬、卡地亞等品牌聯(lián)合新加坡ICON風(fēng)華雜志主辦時尚界事件營銷活動，吸引了眾多時尚界人士與媒體的關(guān)注?；顒又?，汾酒以其獨(dú)特的東方韻味與時尚品牌的奢華魅力相互映襯，通過精心設(shè)置的展示區(qū)與品鑒環(huán)節(jié)，讓歐洲時尚精英們領(lǐng)略到汾酒的魅力。

　　在德國，汾酒深度參與各類高端社交活動與文化展會，設(shè)立專門的品鑒區(qū)域，向當(dāng)?shù)叵M(fèi)者介紹汾酒的歷史與工藝，讓德國消費(fèi)者對這款來自東方的美酒產(chǎn)生濃厚興趣。

　　在英國，汾酒參與倫敦“城市雞尾酒（CocktailintheCity）”活動，向當(dāng)?shù)叵M(fèi)者展示以汾酒為基酒調(diào)制的特色雞尾酒。

　　在瑞典哥德堡，舉辦的“2023中國山西‘汾酒陪你過夏天’雞尾酒比賽—瑞典哥德堡站”異?；鸨?，成為國際酒文化愛好者的美好回憶。2024年，汾酒還在瑞典斯德哥爾摩成功舉辦了2024汾酒雞尾酒大賽，進(jìn)一步提升了汾酒在北歐地區(qū)的知名度。

　　在非洲，汾酒也是動作頻頻。在南非最大城市約翰內(nèi)斯堡，汾酒舉辦了“汾酒之夜”活動。活動在當(dāng)?shù)刈钬?fù)盛名的中餐館（鴻運(yùn)樓、聚湘緣）設(shè)置了精美的品鑒臺，并邀請了精通中英兩國語言的禮儀小姐介紹汾酒和汾酒文化，吸引大量食客駐足品嘗?；顒硬粌H讓南非消費(fèi)者深入了解了汾酒的歷史文化與獨(dú)特風(fēng)味，還促成了多項(xiàng)商業(yè)合作意向。

　　此外，汾酒曾于2024年7月份在南非開展了為期七天的汾酒雞尾酒主題活動，其在當(dāng)?shù)鼐瓢傻葓鏊瞥鲆苑诰茷榛频奶厣u尾酒，受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的歡迎，有效提升了汾酒在非洲市場的知名度和影響力，為進(jìn)一步開拓非洲市場奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　在標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)方面，汾酒始終秉持高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，走在行業(yè)前列。2015年，汾酒以前瞻性的戰(zhàn)略眼光，發(fā)布了與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌的汾酒食品安全內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)，從原料采購、生產(chǎn)加工到產(chǎn)品包裝、運(yùn)輸銷售，對每一個環(huán)節(jié)都制定了嚴(yán)格的質(zhì)量管控措施。2021年，汾酒再次對標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行升級，發(fā)布《青花汾酒企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》，將品質(zhì)要求提升到新的高度，以“嚴(yán)于國際標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)”為海外市場拓展筑牢堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)防線。這種對品質(zhì)的極致追求，讓汾酒在海外市場贏得了消費(fèi)者的信任與認(rèn)可，成為其立足國際市場的核心競爭力。

　　展望未來，宏偉藍(lán)圖繪就

　　展望未來，汾酒早已繪制好清晰的國際化發(fā)展藍(lán)圖。汾酒將繼續(xù)深化國際化戰(zhàn)略，全力打造白酒國際化路線“1+4”體系，通過構(gòu)建戰(zhàn)略共同體，凝聚全球合作伙伴的力量，共同開拓國際市場；打造文化共同體，以文化為紐帶，增進(jìn)不同國家消費(fèi)者對汾酒和中國白酒文化的理解與認(rèn)同；構(gòu)建場景共同體，針對不同國家和地區(qū)的消費(fèi)習(xí)慣和文化特點(diǎn)，打造個性化的消費(fèi)場景；建設(shè)試點(diǎn)共同體，在重點(diǎn)市場開展先行先試，積累經(jīng)驗(yàn)，以點(diǎn)帶面推動國際化進(jìn)程。

　　憑借深厚的歷史文化底蘊(yùn)、卓越的產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新的營銷方式以及清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃，汾酒必將在海外市場取得更大突破，帶領(lǐng)中國清香型白酒進(jìn)軍全球市場，讓中國白酒文化在世界舞臺上綻放更加絢爛的光彩，真正實(shí)現(xiàn)“清香汾，國際香”的宏偉愿景，讓汾酒的芬芳飄向世界的每一個角落。