當(dāng)一只長(zhǎng)著長(zhǎng)著獠牙、毛發(fā)雜亂、咧嘴微笑的Labubu玩偶以“天價(jià)盲盒”身份登上熱搜；當(dāng)一只原價(jià)99元的Labubu掛件在二手市場(chǎng)被炒至3149元；當(dāng)全球唯一薄荷色Labubu在拍賣會(huì)上以108萬(wàn)元落槌。這場(chǎng)由潮玩IP驅(qū)動(dòng)的資本狂歡早已超越了玩具本身的屬性。

這種“非典型”視覺風(fēng)格形成了古怪、可愛的反差感，拒絕“討喜”的形象彰顯出獨(dú)立、反叛的情緒色彩，精準(zhǔn)切中了Z時(shí)代對(duì)“個(gè)性化表達(dá)”的渴望，成為年輕人情緒表達(dá)的載體。而這種現(xiàn)象的背后，折射出當(dāng)代社會(huì)的文化消費(fèi)。央視見解欄目近日聚焦這一現(xiàn)象，從潮玩經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)心理、文化輸出等多維度解析Labubu為什么成為Z時(shí)代新寵！

Labubu的爆火，本質(zhì)上是情緒價(jià)值與文化的深度融合。其“丑萌”設(shè)計(jì)打破了傳統(tǒng)玩偶的審美定式，尖耳、獠牙與天真眼神的組合，恰如其分地契合了Z世代“反標(biāo)準(zhǔn)化”的心理訴求。而這種“不完美”形象與年輕人追求個(gè)性、拒絕被定義的心理不謀而合。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，Labubu迅速?gòu)某蓖鎲纹纷優(yōu)榭缥幕涣鞯姆?hào)：蕾哈娜將其與愛馬仕鉑金包搭配、Lisa在社交平臺(tái)展示收藏柜、米蘭時(shí)裝周限定款炒到1.3萬(wàn)，Vans聯(lián)名款破2.8萬(wàn)！原價(jià)594元的盲盒溢價(jià)至1478元，成年輕人“硬通貨”。這些行為更加快地“催生”了Labubu的火爆！

而央視見解欄目發(fā)現(xiàn)Labubu從一開始的定位成盲盒銷售，從而進(jìn)一步擴(kuò)大了這種情緒價(jià)值。0.69%的隱藏款抽取概率、分批次限量發(fā)售、突擊上架熱門款等策略，將消費(fèi)者的賭徒心理推向極致。更絕的是，它把“收集”變成社交游戲——年輕人曬娃、換娃、改娃。當(dāng)“開盲盒”成為獲得驚喜的儀式，也成為成年人的“多巴胺游戲”！

從《黑神話：悟空》到Labubu，央視見解欄目覺得中國(guó)IP出海已從“形象輸出”升級(jí)為“價(jià)值共鳴”。它們用全球化設(shè)計(jì)語(yǔ)言包裹東方文化內(nèi)核，讓全球年輕人在收集、分享中感知中國(guó)文化的魅力。正如泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧所說(shuō)：“潮玩是文化載體，更是情感紐帶?！碑?dāng)Labubu的壞笑成為全球Z時(shí)代的接頭暗號(hào)，我們看到的不僅是一個(gè)玩具的爆紅，更是一個(gè)時(shí)代的文化覺醒——中國(guó)創(chuàng)造，正在用更自信、更輕盈的姿態(tài)，與世界對(duì)話！