北京
想象一下，你穿著一條看起來(lái)像是把內(nèi)褲外穿、褲腰直逼肋骨、裙擺卻短到讓人懷疑人生的裙子走在街上，回頭率百分百，但路人的目光里沒有欣賞，只有問(wèn)號(hào)。
法國(guó)奢侈品牌巴黎世家最近出了一條新款女士短裙，很快就被調(diào)侃這簡(jiǎn)直是一條剪開襠部的男士平角內(nèi)褲。只因?yàn)橛邪屠枋兰业臉?biāo)志，價(jià)格就賣到了4500元。
這玩意兒真有人穿？
設(shè)計(jì)師是喝了假酒還是我們這些凡夫俗子看不懂“高級(jí)”時(shí)尚？
其實(shí)這兩年，奢侈品的操作確實(shí)越來(lái)越讓人摸不著頭腦，時(shí)尚逐漸變成了一種“是藝術(shù)？還是智商稅？”的考驗(yàn)。奢侈品的設(shè)計(jì)理念可能很復(fù)雜，也可以很簡(jiǎn)單——復(fù)雜到?jīng)]人能看得懂，簡(jiǎn)單到萬(wàn)物皆可搖身一變實(shí)現(xiàn)價(jià)格翻番。
這場(chǎng)奢侈品圈的“神奇動(dòng)物在哪里”還在持續(xù)上演著。只是當(dāng)奢侈品們開始靠“行為藝術(shù)”博出位時(shí)，是不是恰恰暴露了它們真的有點(diǎn)“賣不動(dòng)”了？
巴黎世家的這款半身裙亮相于2025秋季系列Look50和Look54，彈力棉混紡平紋針織面料，中腰設(shè)計(jì)，腰處有Balenciaga標(biāo)識(shí)。
而這條短裙的設(shè)計(jì)理念是：將時(shí)裝的性別符號(hào)反轉(zhuǎn)，挑戰(zhàn)固有的性別秩序。
不過(guò)，不管有怎樣的理念，網(wǎng)友的銳評(píng)還是：明明可以直接拿走4500，人家還給了你一條剪壞了的“苦茶子”。
這款迷你裙一經(jīng)推出就飽受爭(zhēng)議，后來(lái)線上平臺(tái)下架了此款產(chǎn)品，而只在線下門店售賣。
還真有好心人去線下試穿了，然后發(fā)出測(cè)評(píng)：替大家試過(guò)了，360度全走光，穿它出門微風(fēng)拂過(guò)，內(nèi)褲里面還是內(nèi)褲……
也有網(wǎng)友還不信邪，覺得是自己沒有領(lǐng)悟這該死的“高級(jí)感”，真的買了這條裙子。事實(shí)就是，它真的就是男士?jī)?nèi)褲把襠給剪了。因?yàn)槊媪弦彩瞧胀惺績(jī)?nèi)褲的面料，93%棉+7%氨綸。
高情商的說(shuō)法是，巴黎世家很擅長(zhǎng)將我們習(xí)以為常的日用品變成奢侈品。低情商：這是純糊弄啊。
不過(guò)這已經(jīng)不是巴黎世家第一次用“設(shè)計(jì)”震碎大眾的三觀了。
巴黎世家曾經(jīng)以4.5 元宜家藍(lán)色購(gòu)物袋為靈感，設(shè)計(jì)出了售價(jià)過(guò)萬(wàn)的巴黎世家袋。
緊接著，巴黎世家被宜家擺了一道。在巴黎世家推出了一款1000美金的浴巾裙后，宜家火速跟進(jìn)了這個(gè)熱點(diǎn)，迅速在社交平臺(tái)發(fā)了幾乎是同款造型的浴巾，唯一的不同是，宜家海報(bào)上的這條浴巾，只需要10美金。
而對(duì)于“垃圾袋”巴黎世家也是有執(zhí)念的。2022年巴黎世家首發(fā)過(guò)一款命名為 Trash Pouch 的大袋子，靈感來(lái)自垃圾袋，標(biāo)價(jià) 1.2 萬(wàn)元（1790 美元）。
如果說(shuō)前面提到的內(nèi)褲變短裙設(shè)計(jì)好歹還有“反轉(zhuǎn)性別符號(hào)”的意味，可拿著一系列垃圾袋的設(shè)計(jì)理念就太簡(jiǎn)單粗暴了吧。
巴黎世家的設(shè)計(jì)師解釋自己創(chuàng)意的來(lái)源是——我怎么能錯(cuò)過(guò)這個(gè)“制作世界上最貴的垃圾袋”的機(jī)會(huì)？誰(shuí)不愛時(shí)尚丑聞？
也就是說(shuō)，大眾的關(guān)注、討論甚至嘲弄正是垃圾袋設(shè)計(jì)風(fēng)格的來(lái)源。
從這個(gè)角度看，是不是上面這個(gè)短裙的設(shè)計(jì)理念，也沒那么難以理解了？
品牌宣稱的實(shí)用主義美學(xué)，翻譯過(guò)來(lái)就是日常的東西貼上logo，目的只有一個(gè)——卷走有錢人的錢包。
巴黎世家并不是第一個(gè)做日常生活用品奢侈品化的品牌。
2007年，當(dāng)LV賣出25000元的編織袋時(shí)，曾經(jīng)在簡(jiǎn)中互聯(lián)網(wǎng)上掀起過(guò)一陣討論狂潮。無(wú)數(shù)人的審美一秒從巴黎空降到了義烏。但這一點(diǎn)不影響明星、名流追逐名牌的腳步，比如國(guó)內(nèi)最早使用LV編織袋的，就是王菲。
實(shí)際上這款編織袋，LV是用了巧思的。它使用完完全全的皮革，卻利用特殊處理讓皮革呈現(xiàn)塑料質(zhì)感，拎在手上或挎在肩上不會(huì)有塑料編織袋的僵硬感。
你以為是審美的革命，其實(shí)是技術(shù)和工藝的展示；
2022年LV 還推出過(guò)一款油漆桶包包，它外形和油漆桶一模一樣，價(jià)格卻翻了不知多少倍，要16000元才能將其收入囊中；這款設(shè)計(jì)的理念是“童趣”，不同的顏色能為人帶來(lái)不同的好心情。
網(wǎng)友圍觀之后，只能大呼有錢人的世界看不懂。
就連將內(nèi)褲“再利用”的概念也不是巴黎世家首創(chuàng)的，年初Magliano就推出了用內(nèi)褲作為外部裝飾的手提包，根據(jù)性別還可以有“女士窄邊”和“男士寬邊”的選擇。
時(shí)尚評(píng)論人士對(duì)此的評(píng)價(jià)是“品牌特有的戲謔感”。
不難發(fā)現(xiàn)，雖然奢侈品的設(shè)計(jì)審美咱看不懂，但有一點(diǎn)是明確的，他們要搞出這樣一個(gè)設(shè)計(jì)，必然有一套理念為其保駕護(hù)航——消費(fèi)者能不能接受就是另一個(gè)層面的事情了。
其實(shí)在巴黎世家之前，法國(guó)奢侈品牌 Lanvin推出過(guò)很像垃圾袋的手提袋。該品牌的設(shè)計(jì)師從不掩飾自己對(duì)“名媛”手袋的厭惡，所以這款“垃圾袋”問(wèn)世后，很多人都認(rèn)為這是品牌情緒的表態(tài)。
什么情緒呢？是從折磨有產(chǎn)階層之中獲得某種快樂的情緒？是不是既獵奇又合理？
是的，現(xiàn)在很多奢侈品有意無(wú)意地走上了“獵奇”這個(gè)賽道，不管是折磨有產(chǎn)階級(jí)，還是單純地為有錢人增加社交談資，奢侈品的價(jià)格雖然水漲船高，設(shè)計(jì)卻越來(lái)越“接地氣”。
既然無(wú)法在造型上創(chuàng)新，至少能賦予商品新的意義？
于是，無(wú)論是服裝、箱包還是配飾，各大奢侈品的新品風(fēng)格都開始邁向兩個(gè)看似截然不同，實(shí)則殊途同歸的方向。
一是日常生活物品的重新包裝和再利用，在這一點(diǎn)上，巴黎世家可以說(shuō)是遙遙領(lǐng)先。從膠帶手鐲到塑料發(fā)卡，巴黎世家力圖把每一個(gè)中國(guó)老百姓的回憶都打上奢侈品標(biāo)簽，然后重新定價(jià)，專賣給富人。
這之中堪稱完美聯(lián)動(dòng)的是電影《抓娃娃》里馬麗戴的鑰匙發(fā)圈。在電影中沈騰、馬麗飾演的富豪一家為了孩子的教育假裝窮人。馬麗戴的這個(gè)發(fā)圈，神似洗浴中心儲(chǔ)物柜的鑰匙圈，確實(shí)一點(diǎn)看不出貴來(lái)。
但實(shí)際上，這是巴黎世家價(jià)值4000元的奢侈品發(fā)圈。
很多類似的產(chǎn)品都會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)熱議的話題，比如蒂芙尼的回形針手鏈，6000多的手鏈僅僅是用回形針制作而成。
因?yàn)橛昧?、做工太過(guò)簡(jiǎn)單，后續(xù)引來(lái)無(wú)數(shù)網(wǎng)友開小作坊制作，相似度超90%。
還有Gucci的水晶玻璃涼鞋，透明橡膠材質(zhì)，2000塊的價(jià)格，雖然設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，卻有讓人夢(mèng)回童年的效果。
再比如巴黎世家推出的北京烤鴨包，專柜售價(jià)1.5萬(wàn)，同款鑰匙扣賣6500。
但它制作材質(zhì)是：外層意大利頂級(jí)牛皮，內(nèi)里是TPU鏡面。這難道就是有錢人追求的低調(diào)奢華？
這個(gè)包是北京城市限定，雖然獵奇卻因?yàn)橄∪倍艿狡放葡M(fèi)者的追捧。5月底開售后沒過(guò)10天就已經(jīng)賣了近20只，網(wǎng)上銷售的同系列鑰匙鏈早就已經(jīng)缺貨了。
還能說(shuō)什么呢？奢飾品“不坑窮人”的含金量還在上升中。
除了對(duì)日常生活物品的再創(chuàng)作，奢侈品牌的另一個(gè)發(fā)展方向就是獵奇的審美。往好了說(shuō)是擴(kuò)展藝術(shù)的邊界，往壞了說(shuō)就是“越獵奇越好賣”。
比如24年Moschino推出的秋冬“蔬菜”系列新品。是的，你沒有看錯(cuò)，這個(gè)蔬菜系列，就是蔬菜本身。
特別是這款“芹菜”包，因?yàn)橥庑翁普姹缓芏嗑W(wǎng)紅、明星拿來(lái)拍視頻，彌補(bǔ)了自然界中芹菜作為蔬菜不能裝東西的遺憾。
這么一把芹菜的標(biāo)價(jià)是4470美元，折人民幣約31000元左右。
和這把芹菜相比，曾引發(fā)巨大輿論爭(zhēng)議的，Miu Miu價(jià)值4萬(wàn)塊的“鑲鉆內(nèi)褲”甚至算得上是物美價(jià)廉。這款內(nèi)褲剛出來(lái)的時(shí)候著實(shí)火過(guò)一輪，打著Miu Miu的招牌，用料是真絲+水晶，買賣雙方真是一個(gè)愿打一個(gè)愿挨。
類似的設(shè)計(jì)在現(xiàn)今的奢侈品圈屢見不鮮，價(jià)值13萬(wàn)人民幣的LV龍蝦包，被網(wǎng)友調(diào)侃是名創(chuàng)優(yōu)品的聯(lián)名之作。
巴黎世家的“乞丐鞋”一萬(wàn)二，被網(wǎng)友戲稱，“我嫌它土，它嫌我窮”。
就連頂級(jí)奢侈品牌愛馬仕也不能免俗。有網(wǎng)友曬出過(guò)自己擁有的最奇葩的愛馬仕產(chǎn)品是一塊愛馬仕石頭，每塊石頭都是從設(shè)計(jì)師老家精心挑選的。
而看似是愛馬仕手工技術(shù)核心的皮套，只是石頭的配飾。
評(píng)論一語(yǔ)道破天機(jī)，這說(shuō)到底就是愛馬仕玩弄有錢人的手段啊。
綜上所述不難發(fā)現(xiàn)，如今的奢侈品有一套自己的生存法則。有奇葩的設(shè)計(jì)和概念讓有錢人買單，同時(shí)用各種吸睛的元素制造流量話題，引發(fā)普通人關(guān)注，促進(jìn)品牌活躍度，再激發(fā)有錢人的購(gòu)買欲。
而在這一點(diǎn)上，巴黎世家的設(shè)計(jì)總監(jiān)Demna確實(shí)將奇葩設(shè)計(jì)發(fā)揮到了登峰造極的程度，上面提到的“垃圾袋系列”正出自他之手。
雖然很多人大罵他的設(shè)計(jì)“有毒”，但不管怎么說(shuō)，任何出自Demna之手的設(shè)計(jì)，都不會(huì)缺少討論的聲音。
其實(shí)從實(shí)用的角度看，許多奢侈品脆弱又難用，網(wǎng)上隨便搜索一下，都會(huì)發(fā)現(xiàn)無(wú)數(shù)“苦主”在吐槽奢侈品質(zhì)量低。
巴黎世家的包，用著用著扣子就掉了。網(wǎng)友分析應(yīng)該是車內(nèi)溫度太高把扣子附近的膠曬化了；
香奈兒的衣服，洗一次后扣子就碎成了渣渣。有評(píng)論說(shuō)，這種衣服是不能直接洗的，要把扣子拆下來(lái)，洗完再重新釘上；
PRADA的鞋子，穿出去一次標(biāo)就掉了一半。
然而在沉迷大牌的人看來(lái)，這些商品質(zhì)量問(wèn)題卻成了它們的徽章，如果承擔(dān)不了損失，或者不會(huì)“保養(yǎng)”商品，從一開始就不應(yīng)該選擇奢侈品來(lái)進(jìn)行消費(fèi)。
甚至有一種說(shuō)法是：有錢人就應(yīng)該有次拋的消費(fèi)觀和修養(yǎng)。
話說(shuō)到這里，其實(shí)也不難理解為什么很多人覺得巴黎世家不騙窮人也算是良心了。
那既然奢侈品連質(zhì)量都忽略不計(jì)，又為什么在追求“黑紅”的流量呢？
前段時(shí)間很多奢侈品都發(fā)布了25年第一季度的財(cái)報(bào)。Gucci作為核心品牌銷售額下降25%；香奈兒銷售額同比下滑5.3%，凈利潤(rùn)大跌28.2%；LV的亞洲市場(chǎng)營(yíng)收也下降了11%。
巴黎世家的創(chuàng)意總監(jiān)Demna在2015年接手時(shí)，巴黎世家在中國(guó)只有不足10家門店，但到了2025年這個(gè)數(shù)量超過(guò)了60家。而且和其他品牌相比，巴黎世家的設(shè)計(jì)至少讓這個(gè)品牌一次次地在公眾面前曝光。
今年這位創(chuàng)意總監(jiān)已經(jīng)離開了巴黎世家，并進(jìn)入Gucci擔(dān)任品牌藝術(shù)總監(jiān)，這至少說(shuō)明他的設(shè)計(jì)理念是符合當(dāng)下奢侈品形象塑造需要的。
在時(shí)尚博主的品牌等級(jí)上，巴黎世家并不算排名靠前的，但若論公眾知名度，它絕對(duì)是一騎絕塵。
在“注意力經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代，人們的眼球就是最大的價(jià)值。天價(jià)的“內(nèi)褲短裙”像一個(gè)荒誕的注腳，預(yù)示著奢侈品行業(yè)的困境和轉(zhuǎn)型的急迫。
而我們普通人除了看熱鬧，倒也可以多看看家中的日常用品，說(shuō)不定哪天它就和奢侈品牌撞了款。
廚房里的搪瓷缸可能是秀場(chǎng)最光鮮的單品，陽(yáng)臺(tái)上的藤椅或許正被設(shè)計(jì)師重新解構(gòu)。也許這也是一種“抽象”奢侈品存在的意義——
跨過(guò)標(biāo)簽和品牌，它讓我們有理由重新發(fā)現(xiàn)平凡之美。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
