來(lái)源｜出海老斯基

作者｜岳輕

小米在韓國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張將邁出重要一步。

據(jù)韓國(guó)的英文媒體《韓國(guó)先驅(qū)報(bào)（The Korea Herald）》報(bào)道，小米將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間本周六（6月28日）在韓國(guó)首爾市汝矣島IFC購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)在韓國(guó)的首家官方線下門(mén)店。

據(jù)報(bào)道，這家韓國(guó)小米旗艦店占地面積將達(dá)到198平方米，顧客可以在店內(nèi)選購(gòu)智能手機(jī)、平板電腦、智能手表、電視和家用電器在內(nèi)的各類產(chǎn)品，“新空間將提供小米完整產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)的近距離體驗(yàn)，從購(gòu)買到售后服務(wù)，融入消費(fèi)者的日常生活�！毙∶醉n國(guó)總經(jīng)理吳忌寒表示。

小米韓國(guó)總經(jīng)理吳忌寒

從成立分公司到首場(chǎng)發(fā)布會(huì)，再到這次首次開(kāi)通線下店，小米正在近半年內(nèi)迅速深耕韓國(guó)本地市場(chǎng)。

據(jù)韓國(guó)相關(guān)科技媒體報(bào)道，今年1月6月，小米正式在韓國(guó)成立分公司“小米科技韓國(guó)”，前期員工約有20人，這一舉動(dòng)也是正式宣告小米官方進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)。

此前，小米曾與家居機(jī)器人品牌、也是小米投資的石頭科技合作，在韓國(guó)分銷紅米系列的中端手機(jī)產(chǎn)品和一些家用電器。據(jù)了解，石頭科技旗下掃地機(jī)器人在韓國(guó)的市占率排名第一。

今年年初的報(bào)道指出，小米將改變過(guò)去的分銷模式，與韓國(guó)當(dāng)?shù)氐腟K Telecom、KT等電信運(yùn)營(yíng)商直接合作來(lái)銷售產(chǎn)品，同時(shí)小米還將在韓國(guó)發(fā)布除旗艦手機(jī)外的電視、可穿戴設(shè)備等多款新品。

今年1月15日，小米在韓國(guó)舉辦首場(chǎng)發(fā)布會(huì)；在會(huì)上，小米發(fā)布了高端智能手機(jī)“Xiaomi 14T”和性價(jià)比機(jī)型“Redmi Note 14 Pro 5G”，同時(shí)還發(fā)布了電視產(chǎn)品“TV Max 100”、可穿戴設(shè)備“Redmi Watch 5”、智能掃地機(jī)器人“Xiaomi Robot Vacuum X20 Max”等多款產(chǎn)品。

在價(jià)格方面，“Xiaomi 14T”在韓國(guó)的12GB+256GB版本為59.98萬(wàn)韓元（約合人民幣3011元），12GB+512GB版本為64.98萬(wàn)韓元（約合人民幣3431元）。

根據(jù)會(huì)上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前小米擁有全球連接超過(guò)8.6億臺(tái)智能設(shè)備的AIoT平臺(tái)，并在全球100多個(gè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)粉絲社區(qū)。在韓國(guó)，小米的粉絲群體已超過(guò)51.5萬(wàn)人。另?yè)?jù)市場(chǎng)研究公司Counterpoint research的數(shù)據(jù)，截至2024年三季度，小米在全球出貨量方面的市場(chǎng)份額為14%，僅次于三星電子（19%）和蘋(píng)果（17%）。

最后，在這次發(fā)布會(huì)上，吳忌寒也表示，小米計(jì)劃在韓國(guó)開(kāi)設(shè)首家線下體驗(yàn)店，用戶將在該店內(nèi)體驗(yàn)小米豐富的產(chǎn)品陣容，并享受從購(gòu)買到售后的全方位服務(wù)。另外，小米暫時(shí)沒(méi)有在韓國(guó)市場(chǎng)推出旗下電動(dòng)汽車產(chǎn)品的計(jì)劃。

小米韓國(guó)發(fā)布會(huì)

韓國(guó)作為東亞地區(qū)重要的發(fā)達(dá)國(guó)家之一，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)使用率已經(jīng)高度普及，但整個(gè)市場(chǎng)幾乎被本土品牌三星、LG和美國(guó)的蘋(píng)果所壟斷，小米等中國(guó)手機(jī)品牌要從中撕開(kāi)一道裂縫，挑戰(zhàn)可不少。

根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，截至2024年第二季度，三星電子占據(jù)了韓國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)76%的份額，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額占到22%，其余品牌合計(jì)份額約2%。

實(shí)際上，小米早在2016年1月就以InterPark作為在線購(gòu)物渠道，通過(guò)與KT的合作銷售紅米Note 3手機(jī)，實(shí)現(xiàn)了“曲線入韓”。

彼時(shí)，紅米Note 3的售價(jià)為6.9萬(wàn)韓元（當(dāng)時(shí)匯率折合人民幣約400元），并且InterPark承諾每月為購(gòu)買紅米Note3手機(jī)的消費(fèi)者，削減20%的通信資費(fèi)。

小米的性價(jià)比攻勢(shì)不可謂不猛，只不過(guò)紅米Note 3 剛剛上市兩天之后，KT便暫停了其銷售，據(jù)《韓國(guó)時(shí)報(bào)》當(dāng)時(shí)的報(bào)道指出，KT停售小米產(chǎn)品的緊急決定，是為了避免與三星、LG的關(guān)系惡化，因?yàn)樾∶椎牡蛢r(jià)策略極有可能蠶食三星、LG的市場(chǎng)份額。

到2017年6月，小米上線韓文官網(wǎng)，在韓國(guó)宣傳其智能家居設(shè)備，但在手機(jī)市場(chǎng)并未實(shí)現(xiàn)較大突破；關(guān)鍵在于韓國(guó)消費(fèi)者整體都帶有“身土不二”的情結(jié)，更傾向于購(gòu)買“國(guó)貨”，而三星在韓國(guó)各個(gè)領(lǐng)域的市場(chǎng)統(tǒng)治地位，也難以被后來(lái)者所撼動(dòng)。

小米韓國(guó)官網(wǎng)

此番再度回歸韓國(guó)市場(chǎng)，面對(duì)更加偏愛(ài)本土品牌的韓國(guó)消費(fèi)者，小米勢(shì)必準(zhǔn)備挑戰(zhàn)三星的統(tǒng)治地位。

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