來源｜出海老斯基

作者｜岳輕

小米在韓國市場的擴張將邁出重要一步。

據(jù)韓國的英文媒體《韓國先驅(qū)報（The Korea Herald）》報道，小米將于當?shù)貢r間本周六（6月28日）在韓國首爾市汝矣島IFC購物中心開設(shè)在韓國的首家官方線下門店。

據(jù)報道，這家韓國小米旗艦店占地面積將達到198平方米，顧客可以在店內(nèi)選購智能手機、平板電腦、智能手表、電視和家用電器在內(nèi)的各類產(chǎn)品，“新空間將提供小米完整產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)的近距離體驗，從購買到售后服務(wù)，融入消費者的日常生活?！毙∶醉n國總經(jīng)理吳忌寒表示。

小米韓國總經(jīng)理吳忌寒

從成立分公司到首場發(fā)布會，再到這次首次開通線下店，小米正在近半年內(nèi)迅速深耕韓國本地市場。

據(jù)韓國相關(guān)科技媒體報道，今年1月6月，小米正式在韓國成立分公司“小米科技韓國”，前期員工約有20人，這一舉動也是正式宣告小米官方進軍韓國市場。

此前，小米曾與家居機器人品牌、也是小米投資的石頭科技合作，在韓國分銷紅米系列的中端手機產(chǎn)品和一些家用電器。據(jù)了解，石頭科技旗下掃地機器人在韓國的市占率排名第一。

今年年初的報道指出，小米將改變過去的分銷模式，與韓國當?shù)氐腟K Telecom、KT等電信運營商直接合作來銷售產(chǎn)品，同時小米還將在韓國發(fā)布除旗艦手機外的電視、可穿戴設(shè)備等多款新品。

今年1月15日，小米在韓國舉辦首場發(fā)布會；在會上，小米發(fā)布了高端智能手機“Xiaomi 14T”和性價比機型“Redmi Note 14 Pro 5G”，同時還發(fā)布了電視產(chǎn)品“TV Max 100”、可穿戴設(shè)備“Redmi Watch 5”、智能掃地機器人“Xiaomi Robot Vacuum X20 Max”等多款產(chǎn)品。

在價格方面，“Xiaomi 14T”在韓國的12GB+256GB版本為59.98萬韓元（約合人民幣3011元），12GB+512GB版本為64.98萬韓元（約合人民幣3431元）。

根據(jù)會上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前小米擁有全球連接超過8.6億臺智能設(shè)備的AIoT平臺，并在全球100多個市場運營粉絲社區(qū)。在韓國，小米的粉絲群體已超過51.5萬人。另據(jù)市場研究公司Counterpoint research的數(shù)據(jù)，截至2024年三季度，小米在全球出貨量方面的市場份額為14%，僅次于三星電子（19%）和蘋果（17%）。

最后，在這次發(fā)布會上，吳忌寒也表示，小米計劃在韓國開設(shè)首家線下體驗店，用戶將在該店內(nèi)體驗小米豐富的產(chǎn)品陣容，并享受從購買到售后的全方位服務(wù)。另外，小米暫時沒有在韓國市場推出旗下電動汽車產(chǎn)品的計劃。

小米韓國發(fā)布會

韓國作為東亞地區(qū)重要的發(fā)達國家之一，國內(nèi)智能手機使用率已經(jīng)高度普及，但整個市場幾乎被本土品牌三星、LG和美國的蘋果所壟斷，小米等中國手機品牌要從中撕開一道裂縫，挑戰(zhàn)可不少。

根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，截至2024年第二季度，三星電子占據(jù)了韓國智能手機市場76%的份額，蘋果的市場份額占到22%，其余品牌合計份額約2%。

實際上，小米早在2016年1月就以InterPark作為在線購物渠道，通過與KT的合作銷售紅米Note 3手機，實現(xiàn)了“曲線入韓”。

彼時，紅米Note 3的售價為6.9萬韓元（當時匯率折合人民幣約400元），并且InterPark承諾每月為購買紅米Note3手機的消費者，削減20%的通信資費。

小米的性價比攻勢不可謂不猛，只不過紅米Note 3 剛剛上市兩天之后，KT便暫停了其銷售，據(jù)《韓國時報》當時的報道指出，KT停售小米產(chǎn)品的緊急決定，是為了避免與三星、LG的關(guān)系惡化，因為小米的低價策略極有可能蠶食三星、LG的市場份額。

到2017年6月，小米上線韓文官網(wǎng)，在韓國宣傳其智能家居設(shè)備，但在手機市場并未實現(xiàn)較大突破；關(guān)鍵在于韓國消費者整體都帶有“身土不二”的情結(jié)，更傾向于購買“國貨”，而三星在韓國各個領(lǐng)域的市場統(tǒng)治地位，也難以被后來者所撼動。

小米韓國官網(wǎng)

此番再度回歸韓國市場，面對更加偏愛本土品牌的韓國消費者，小米勢必準備挑戰(zhàn)三星的統(tǒng)治地位。

推薦閱讀往期好文