丹陽文旅 LOGO 征集初選 LOGO 一半以上是套路貨，投稿慣犯?jìng)冋媸遣环胚^任何一次薅羊毛的機(jī)會(huì)

近期，丹陽文旅形象標(biāo)識(shí)（LOGO）網(wǎng)絡(luò)征集票選的 10 份入圍作品揭曉。我們觀察到，入選作品里超半數(shù)呈現(xiàn)明顯 “套路化” 特征，這一現(xiàn)象將縣鎮(zhèn)村文旅 LOGO 征集的 “創(chuàng)意同質(zhì)化” 問題，清晰擺到公眾面前。

這些套路化 LOGO，有著相似 “配方”：鳳凰、飛鳥形態(tài)圖案元素頻繁出現(xiàn)，色彩搭配陷入固定模式，和過往眾多縣鎮(zhèn)村文旅 LOGO 高度雷同，像石港鎮(zhèn)、福州鼓樓等地之前的文旅標(biāo)識(shí)，就能看到這類套路影子。這種同質(zhì)化，消解丹陽文旅 LOGO 本該具備的獨(dú)特性。文旅標(biāo)識(shí)本是城市文化符號(hào)濃縮，要體現(xiàn)丹陽專屬歷史、景觀與人文，可套路化作品大量入圍，弱化標(biāo)識(shí)與城市特質(zhì)關(guān)聯(lián)，難以真正成為城市文化傳播有效載體。

投稿慣犯?jìng)兊?“薅羊毛” 心態(tài)，是套路化作品泛濫的重要原因。他們抓住征集活動(dòng)機(jī)會(huì)，用現(xiàn)成模板稍作修改就投稿，不追求創(chuàng)意突破，只想著靠數(shù)量博入圍。這種行為，浪費(fèi)征集活動(dòng)資源，也讓真正有創(chuàng)意、能體現(xiàn)丹陽特色的作品被埋沒。長(zhǎng)此以往，會(huì)讓文旅 LOGO 征集活動(dòng)公信力受損，公眾對(duì)這類活動(dòng)的期待與熱情，也會(huì)被不斷消耗。

Logodesign 標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，文旅標(biāo)識(shí)征集需要建立更嚴(yán)格的創(chuàng)意篩選機(jī)制。主辦方要強(qiáng)化對(duì)作品原創(chuàng)性、獨(dú)特性的審核，從源頭減少套路化作品入圍。同時(shí)，應(yīng)引導(dǎo)創(chuàng)作者深入挖掘地方文化，摒棄投機(jī)心態(tài)，真正為城市打造貼合的文化符號(hào)。對(duì)于丹陽文旅此次征集，后續(xù)優(yōu)化環(huán)節(jié)必須重視創(chuàng)意短板，否則選出的標(biāo)識(shí)難以承擔(dān) “城市文化名片” 重任，也會(huì)讓公眾對(duì)文旅標(biāo)識(shí)價(jià)值產(chǎn)生質(zhì)疑 。

縣鎮(zhèn)村文旅 LOGO 征集，本是挖掘地方文化、塑造獨(dú)特形象的契機(jī)，可套路化作品反復(fù)出現(xiàn)，正在讓這個(gè)契機(jī)變味。希望丹陽文旅 LOGO 征集后續(xù)環(huán)節(jié)，能打破套路怪圈，也希望其他地區(qū)同類活動(dòng)，能以此為鑒，守護(hù)創(chuàng)意純粹，讓每個(gè)城市的文旅標(biāo)識(shí)，都成為獨(dú)一無二的文化注腳。（LogoDesign標(biāo)設(shè)網(wǎng)/于明龍）