這是深氪新消費第1860期分享：

丁磊的回歸立竿見影。

作者|鄭欒

來源|深氪新消費 [I D：xinshangye2016 ]

封面圖| Pixabay

在京東、美團、阿里外賣大戰(zhàn)的硝煙里，網(wǎng)易似乎成了存在感最低的互聯(lián)網(wǎng)公司。上次網(wǎng)易上熱搜，還是去年年底的股價大跌。

但如今的網(wǎng)易，其實在悶聲發(fā)大財。截至6月25日，網(wǎng)易的股價為210.6港元，市值達(dá)到6668億港元，達(dá)到了市值最高峰。不久前，高盛發(fā)布的《中國民營企業(yè)的回歸：潮流已經(jīng)逆轉(zhuǎn)》研究報告中，效仿美股“七巨頭”，列出了中國“十巨頭”，即高盛特別看好的十大中國民營上市公司。他們分別是：騰訊、阿里巴巴、小米、比亞迪、美團、網(wǎng)易、美的、恒瑞醫(yī)藥、攜程和安踏。

“游戲二哥”網(wǎng)易擠掉了電商二哥拼多多和電商三哥京東，被高盛看好。要知道，在半年之前，網(wǎng)易股價近乎腰斬，業(yè)務(wù)模式飽受質(zhì)疑，幾乎被所有投資者看衰。

就在創(chuàng)始人丁磊回歸一線，開啟了數(shù)項大刀闊斧的變革后，網(wǎng)易迅速逆轉(zhuǎn)了頹勢。

新品頻繁翻車

網(wǎng)易止步不前

2024年11月11日，網(wǎng)易港股開盤價為112.372港元，此后的半年時間里，網(wǎng)易的股價增長九成。網(wǎng)易做對了什么，才制造出如此大的逆轉(zhuǎn)？

首要的大背景是，2024年的網(wǎng)易，過得太差了。2023年，依靠《蛋仔派對》《逆水寒》等爆款游戲，網(wǎng)易年收入首次突破千億元。然而，來到2024年，網(wǎng)易游戲突然面臨青黃不接的困局。

2023年12 月 22 日，國家新聞出版署網(wǎng)站發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法（草案征求意見稿）》，向社會公開征求意見，消息迅速席卷整個社交網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)易的股價在當(dāng)天暴跌24.6%，市值蒸發(fā)1283 億港元，并從此奠定了一年的衰敗基調(diào)。

游戲收入占網(wǎng)易收入的絕對大頭。2024年上半年，網(wǎng)易的游戲產(chǎn)品青黃不接，導(dǎo)致其利潤出現(xiàn)下滑。SensorTower數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易第二季度在iOS平臺流水按季跌15%，存量游戲如《蛋仔派對》及《逆水寒》手游流水分別按季跌45%及30%。

這兩款頂梁柱游戲的營收下降，也直接反應(yīng)到了財報上。2024年Q2，其歸母凈利潤68億元，同比下滑約18%，環(huán)比下滑約11%。

同時，2024年初，網(wǎng)易的《蛋仔派對》和騰訊的《元夢之星》兩款同類型手游展開了激烈競爭，網(wǎng)易也為此付出了大量的游戲營銷和買量費用。

對一家游戲公司來說，更致命是新品沒有獲得市場認(rèn)可。

2024年3月，網(wǎng)易開發(fā)的武俠冒險RPG游戲《射雕》開啟公測，喊出“讓武俠真正自由”的口號。坊間傳聞，這款游戲被網(wǎng)易寄予厚望，開發(fā)過程耗費六年時間、十億級資金。然而待真正上線后，《射雕》不足數(shù)月便跌出了暢銷榜，實際表現(xiàn)遠(yuǎn)不及預(yù)期。

丁磊也在2024年第一季度財報會議上直言對《射雕》不滿意，并表示已經(jīng)更換負(fù)責(zé)人和團隊。此后，《射雕》便進(jìn)入了回爐環(huán)節(jié)。

2024年下半年，另一款網(wǎng)易新品以“出道即翻車”的姿態(tài)引發(fā)熱議。8月30日，定位英雄射擊競技的手游《天啟行動》正式上線；10月14日，其官方便發(fā)布公告稱，由于表現(xiàn)不及預(yù)期，游戲?qū)⑼Ｖ惯\營。此時游戲僅僅運營了 45 天。

對網(wǎng)易來說，2024年最好的消息可能是和暴雪的“復(fù)合”。但暴雪游戲在國內(nèi)的恢復(fù)步調(diào)并不算快，時至今日還有兩款游戲未能恢復(fù)運營。

2024年，網(wǎng)易營收1053億元，同比增長1.7%；凈利潤297億元，同比僅增長1.0%。這是近20年來，網(wǎng)易業(yè)績增速最慢的一個財年。

四面楚歌的壓力下，丁磊決定重回一線。

權(quán)力回收，重拳反腐

丁磊雷厲風(fēng)行

丁磊的回歸立竿見影。

自2024年下半年起，丁磊對網(wǎng)易一線業(yè)務(wù)的控制力度顯著加大。與此伴隨而來的，還有一系列人事變動、架構(gòu)調(diào)整，以及一場備受行業(yè)關(guān)注的反腐大事件。

整體而言，丁磊在組織層面上表露出了相當(dāng)強硬的態(tài)度。網(wǎng)易總裁辦的話語權(quán)有所提升，對一線決策的控制也在增加。當(dāng)上線項目一次次令人失望后，網(wǎng)易的管理者們開始更直接地干預(yù)起在研項目，并對立項必要性、資源投入與否更為審慎。

為了運營效率，丁磊選擇壯士斷腕——2024年，網(wǎng)易停運了包括《漫威超級戰(zhàn)爭》《天啟行動》在內(nèi)的十多款游戲。11月13日，網(wǎng)易旗下的《寶可夢大探險》《泰亞史詩》《機動都市阿爾法》《戰(zhàn)爭怒吼》各自發(fā)布停運公告，一天內(nèi)，網(wǎng)易停運了4款游戲。

同時，網(wǎng)易陸續(xù)關(guān)閉了多家海外游戲工作室，包括日本的Ouka、加拿大的Worlds Untold、美國的Jar of Sparks，并大幅縮減戰(zhàn)略投資部門規(guī)模。

11月15日，在網(wǎng)易三季報電話會上，丁磊公開表示：“網(wǎng)易不會在營銷方面再產(chǎn)生巨大費用”。后據(jù)媒體報道，丁磊聘請了一些金融專業(yè)的應(yīng)屆畢業(yè)生擔(dān)任直屬下屬，監(jiān)督游戲部門的運營。

財報顯示，網(wǎng)易今年一季度營銷費用為26.96億元，相比于去年同期的40.22億元，有了明顯壓縮，“一般及行政費用”也從11.96億元壓縮到了9.563億元。網(wǎng)易的員工規(guī)模也從2023年末的29128名，降至了2024年的26028名。一年時間內(nèi)，減少員工3100人，裁員超過10%。

此外，丁磊還向內(nèi)部腐敗出了重拳。

官方資料顯示，2024年下半年，網(wǎng)易內(nèi)部發(fā)生5起刑事類案件，9起嚴(yán)重違規(guī)被辭退、永不錄用案件，共涉及27名員工，還公布了新增58家永不合作主體清單。為杜絕腐敗，丁磊要求在付款流程上加強審批，將審批權(quán)收緊到了總裁辦。

重壓之下，網(wǎng)易旗下的各大工作室逐漸重回正軌。2024年底，12月6日，漫威IP的第三人稱射擊競技游戲《漫威爭鋒》上線。三周之后，歷經(jīng)過跳票的動作角色扮演大作《燕云十六聲》也正式公測。

這兩款PC端游戲大獲成功?！堵庝h》在72小時內(nèi)吸引了超1000萬注冊用戶，《燕云十六聲》目前也積累了超過3000萬玩家。

在今年發(fā)布的9款新游戲中，網(wǎng)易自研產(chǎn)品占到了7款，2款為代理。更關(guān)鍵的是，9款新游中，PC端游戲占了5款。

6月20日，網(wǎng)易雷火旗下臨安24工作室《歸唐》公布首部預(yù)告片，明確表明這將是一款登陸PC、主機平臺的普通買斷制游戲。這部預(yù)告片在B站的播放量很快突破800萬，熱度還在持續(xù)上漲。游戲科學(xué)創(chuàng)始人馮驥也捧場轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)易集團執(zhí)行副總裁、雷火事業(yè)群負(fù)責(zé)人胡志鵬感謝道，“是你們讓我們更堅定”。

由此也不難洞悉網(wǎng)易的另一大戰(zhàn)略調(diào)整，即放棄手游端海量產(chǎn)品試錯養(yǎng)蠱的策略，將資金和資源投入精品PC端游。

而在這一戰(zhàn)略之上，網(wǎng)易在AI領(lǐng)域的成長也不容忽視。

發(fā)力AI

從游戲落地現(xiàn)實

網(wǎng)易是國內(nèi)較早在游戲領(lǐng)域布局AI的上市游戲公司。2017年，網(wǎng)易雷火成立面向游戲的 AI 實驗室 “網(wǎng)易伏羲實驗室”。2021年7月，網(wǎng)易伏羲發(fā)布游戲行業(yè) AI 解決方案，包括反外掛、競技機器人、對戰(zhàn)匹配、劇情動畫制作四大方向，為后續(xù)多數(shù)游戲公司的 AI 布局奠定了基調(diào)。

產(chǎn)品應(yīng)用上，網(wǎng)易AI 探索始于 2018 年底，在《逆水寒手游》中，伏羲實驗室為游戲中400多名NPC角色配置了智能AI系統(tǒng)，使其具有獨立的情感判斷能力，可以與玩家自由交互，還開啟了AI作詩、繪畫等玩法探索。此后《倩女幽魂》《忘川風(fēng)華錄》《永劫無間》等游戲也陸續(xù)接入網(wǎng)易伏羲 AI 系統(tǒng)。

當(dāng)時，很多人對網(wǎng)易伏羲嗤之以鼻，認(rèn)為游戲中的AI應(yīng)用不過空中樓閣。但隨著伏羲對網(wǎng)易旗下海量游戲中的數(shù)據(jù)與建模進(jìn)行深度學(xué)習(xí)，其優(yōu)勢開始逐漸體現(xiàn)。

2022年，網(wǎng)易伏羲挖掘機器人首次亮相世界人工智能大會，并與中建八局達(dá)成戰(zhàn)略合作，打造智能制造機器人。一年后，基于AOP技術(shù)思想及自研工業(yè)大模型，網(wǎng)易伏羲推出裝載機器人和挖掘機器人。游戲內(nèi)的海量數(shù)據(jù)最終轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，落地現(xiàn)實。

2024年4月，網(wǎng)易靈動還成功中榜“徐州市工程機械產(chǎn)業(yè)揭榜掛帥科技攻關(guān)項目”，與徐工集團在工程機械智能化領(lǐng)域進(jìn)一步深化合作。

根據(jù)網(wǎng)易官方的數(shù)據(jù)，網(wǎng)易靈動目前已注冊68項工程機械智能化相關(guān)發(fā)明專利，并斬獲2024全球數(shù)字貿(mào)易創(chuàng)新大賽金獎等數(shù)十項獎項。產(chǎn)品矩陣涵蓋挖掘機器人、裝載機器人等多種工程機器人，服務(wù)場景覆蓋礦山、港口、攪拌站、化工、基建、應(yīng)急救援、職業(yè)教育等領(lǐng)域。

同年，網(wǎng)易伏羲還發(fā)布自研美術(shù)服務(wù)平臺“有靈天工”，提供靈活用工的游戲美術(shù)服務(wù)，進(jìn)一步完善開發(fā)生態(tài)。平臺不僅提供AI游戲美術(shù)服務(wù)的開發(fā)工具，還提供創(chuàng)作者畫像算法，根據(jù)需求內(nèi)容，自動推薦合適的創(chuàng)作者，鏈接需求/制作兩端。

可觀的盈利能力加上被看好的AI產(chǎn)品落地前景，網(wǎng)易在短短半年時間里市值幾乎翻倍。而丁磊的回歸也再次證明，大部分的中國公司，一旦離開了創(chuàng)始人的掌舵，很快就會出現(xiàn)偏差。

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