從小米雷軍、格力董明珠，到京東劉強(qiáng)東、海爾周云杰，越來越多的企業(yè)家都親自出鏡為自家公司代言。最近因代言而出圈的企業(yè)家是手握三家上市公司、身價(jià)超百億元的醫(yī)藥大佬劉革新：科倫藥業(yè)在官方視頻號(hào)上發(fā)布的一條廣告里，這位75歲的董事長赤裸上身出鏡，以“秀肌肉”的方式為麥角硫因膠囊代言，不僅上了熱搜，還引發(fā)了“假藥”的熱議。

“輸液大王”

在這則令不少消費(fèi)者感到震撼的廣告里，劉革新赤膊出鏡，展示健碩肌肉，為公司旗下產(chǎn)品代言，畫面還配以“劉先生75歲，‘沒有不可能’”的廣告詞，迅速在社交媒體引發(fā)熱議，相關(guān)話題一度沖上微博熱搜?？苽愃帢I(yè)稱，劉革新已服用麥角硫因3年，“他一直有健身習(xí)慣，每天早上5點(diǎn)就開始健身”。

圖片源于科倫集團(tuán)官方視頻號(hào)

親自為產(chǎn)品出鏡代言的劉革新有著一段很成功的創(chuàng)業(yè)人生。1951年他出生在武漢黃陂一個(gè)知識(shí)分子家庭，父親是高級(jí)工程師，母親是老師，家有5個(gè)兄弟姐妹。出生后不久，劉革新就跟隨父母到了四川成都。

長大后，劉革新進(jìn)入大連鐵道醫(yī)學(xué)院（現(xiàn)“大連大學(xué)”）藥劑學(xué)專業(yè)學(xué)習(xí)。畢業(yè)后，他在國有藥廠工作，1984年又獲得重慶醫(yī)科大學(xué)藥理學(xué)專業(yè)碩士學(xué)位。創(chuàng)業(yè)之前，劉革新曾在一家中美合資的藥廠擔(dān)任總經(jīng)理一職。1995年年底，由于不滿合資美方老板對(duì)中國員工的不公平對(duì)待，劉革新憤而辭職創(chuàng)業(yè)。

1996年，中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域首次向民間資本開放，時(shí)年45歲的劉革新在成都租下了一個(gè)廢棄的膠囊廠，由此創(chuàng)辦了四川科倫大藥廠（科倫藥業(yè)前身）。當(dāng)時(shí)，藥廠需要在當(dāng)年5月底以前完成包括GMP（藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范）方案審查、工程實(shí)施和驗(yàn)收發(fā)證在內(nèi)的一系列工作。

劉革新只有3個(gè)月的時(shí)間，他決定效法愛迪生的“60小時(shí)監(jiān)禁工作制”，把自己“監(jiān)禁”在廠里，在藥廠正式通過驗(yàn)收發(fā)證之前，絕不離廠回家。3個(gè)月后，他蓬頭亂發(fā)，滿臉胡子，形銷骨立。有人來廠里看他，拉著他問道:“大爺，請(qǐng)問劉總在哪里?”經(jīng)過日夜趕工，最終科倫藥業(yè)在全省創(chuàng)造了當(dāng)年策劃、當(dāng)年投資、當(dāng)年建設(shè)、當(dāng)年生產(chǎn)、當(dāng)年盈利的“五當(dāng)”奇跡，劉革新還收獲了“五當(dāng)?shù)茏印钡姆Q號(hào)。

兒童用大輸液（大容量注射液俗稱大輸液，通常是指容量大于等于50ml并直接由靜脈滴注輸入體內(nèi)的液體滅菌制劑）是科倫藥業(yè)實(shí)現(xiàn)“五當(dāng)”奇跡的關(guān)鍵產(chǎn)品。此前很長一段時(shí)間，國內(nèi)沒有獨(dú)立的兒童用大輸液，只能用成人用的500毫升，剩下的扔掉。劉革新決定生產(chǎn)兒童專用的100毫升注射液。此后，差異化創(chuàng)新一直是科倫藥業(yè)成長的武器。

2003年，非典暴發(fā)，全密閉式輸液產(chǎn)品供不應(yīng)求。當(dāng)時(shí)，國內(nèi)輸液的包裝形式主要是玻璃瓶、塑料瓶、PVC軟袋和非PVC軟袋，安全性和抗損性各自存在缺點(diǎn)。科倫藥業(yè)投入5000余萬元進(jìn)行研發(fā)，歷時(shí)4年研制出兼具直立擺放和全密閉輸液功能的可立袋。

從2003年開始，劉革新開啟了一波堪稱瘋狂的收購，之后的6年，斥資1.5億元并購了13家輸液企業(yè)，其中當(dāng)年盈利在100萬元以上只有2家，到2009年底這13家公司的銷售收入14.62億元，占科倫藥業(yè)總收入的45%，1.62億元的凈利潤則占公司總利潤的37%。

從2004年開始，科倫成為國內(nèi)大輸液行業(yè)排名第一的企業(yè)。這家創(chuàng)立于1996年的企業(yè)以高速輸液生產(chǎn)線起家，曾打造出全國規(guī)模最大的大輸液生產(chǎn)基地，單廠年產(chǎn)量突破億瓶大關(guān)，奠定了其在輸液領(lǐng)域的行業(yè)地位。

2010年6月，科倫藥業(yè)上市。當(dāng)時(shí)的公司在輸液領(lǐng)域擁有106個(gè)品種共241種規(guī)格的產(chǎn)品，是國內(nèi)輸液行業(yè)中品種最為齊全和包裝形式最為完備的醫(yī)藥制造企業(yè)之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)2010 年科倫藥業(yè)共生產(chǎn)輸液28.5 億瓶/ 袋，銷售26.5億瓶/袋，國內(nèi)市場(chǎng)占有率約33%，劉革新也有了“輸液大王”這個(gè)稱號(hào)。

主業(yè)承壓亟需轉(zhuǎn)型

2010年上市之后，科倫藥業(yè)隨即啟動(dòng)百億產(chǎn)業(yè)投資計(jì)劃，開始實(shí)施“三發(fā)驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)新增長”的發(fā)展戰(zhàn)略。

“三發(fā)驅(qū)動(dòng)”即三大業(yè)務(wù)形成三大發(fā)動(dòng)機(jī)，驅(qū)動(dòng)公司發(fā)展?？苽愃帢I(yè)除了輸液業(yè)務(wù)，還拓展了抗生素原料藥中間體及創(chuàng)新藥兩大業(yè)務(wù)線，承載兩大業(yè)務(wù)的子公司川寧生物和科倫博泰相繼于2022和2023年在深交所和港股上市，劉革新成為三家上市公司掌門。

在“三發(fā)驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略的推動(dòng)下，科倫藥業(yè)上市后的業(yè)績(jī)整體呈現(xiàn)增長態(tài)勢(shì)。2010年至2024年，公司營收從40.26億元增長至218.12億元，歸母凈利潤從6.61億元增長至29.36億元。

從增速變化上看，科倫藥業(yè)已漸露增長疲態(tài)，2024年科倫藥業(yè)營收同比增長1.67%；歸母凈利潤同比增長19.53%。兩項(xiàng)數(shù)據(jù)的增幅，相比2023年的12.69%和44.03%降速明顯，且均是2021年以來的最低值。從業(yè)務(wù)看，2024年公司傳統(tǒng)輸液產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售收入89.12億元，同比下滑11.85%，營收占比40.86%。非輸液產(chǎn)品收入103億元，同比增加13.73%。

到了2025第一季度，科倫藥業(yè)科倫藥業(yè)的業(yè)績(jī)壓力進(jìn)一步凸顯。公司營收43.9億元，同比下滑29.42%，歸母凈利潤5.84億元，同比下滑43.07%?？苽愃帢I(yè)表示，在國采影響及輸液市場(chǎng)需求回落的背景下，一季度輸液和非輸液均有所下滑。

劉革新的另外兩家上市公司日子也不算好過。2025年一季度，川寧生物營收凈利同樣呈現(xiàn)雙降態(tài)勢(shì)，同比降幅14.85%和18.26%?？苽惒┨┥飫t深陷虧損泥潭，2021-2024年度虧額分別為8.9億元、6.16億元、5.7億元和2.67億元。

在此背景下，大健康產(chǎn)業(yè)成為科倫藥業(yè)的破局方向。2023年國內(nèi)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)7.1萬億元，預(yù)計(jì)2028年將增至12.3萬億元。面對(duì)老齡化，科學(xué)的醫(yī)養(yǎng)結(jié)合成為對(duì)抗衰老的重要方式。“科倫作為國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的領(lǐng)軍型企業(yè)，七年以前就開始挺進(jìn)大健康產(chǎn)業(yè)賽道，聚焦明星抗衰長壽因子——麥角硫因，并首先實(shí)現(xiàn)原料的綠色規(guī)?；慨a(chǎn)和商業(yè)化應(yīng)用。”劉革新曾這樣表示。

麥角硫因是一種天然抗氧化劑，1909年由法國化學(xué)家首次從紫麥角菌中分離。它在易受氧化損傷的組織中高度積累，因強(qiáng)大的抗氧化活性和與氧化應(yīng)激相關(guān)疾病的密切關(guān)系而被廣泛應(yīng)用于醫(yī)療健康和化妝品領(lǐng)域。今年5月14日，劉革新通過微信公眾號(hào)發(fā)布公開信，宣布進(jìn)軍衰老市場(chǎng)，稱這是繼科倫藥業(yè)、科倫博泰生物、川寧生物之后的第四次創(chuàng)業(yè)。

根據(jù)官方信息，劉革新代言的麥角硫因膠囊的原料由科倫藥業(yè)子公司川寧生物提供，日本工廠生產(chǎn)，子公司科倫永年銷售，在售版本定價(jià)1499元/瓶（60粒），每粒含30mg（毫克）麥角硫因?？苽愑滥旯俜劫~號(hào)曾在今年4月發(fā)文，細(xì)數(shù)麥角硫因的功能或輔助功能，包括延緩衰老、告別失眠、幫助記憶力“回春”、皮膚逆襲“煥新顏”、抑制骨關(guān)節(jié)炎進(jìn)展、降低冠心病、卒中、心血管死亡率和總死亡率。

至于具體論據(jù)，科倫永年引用了知名雜志、大學(xué)研究等成果。比如，根據(jù)研究成果，麥角硫因幫助老年動(dòng)物的健康壽命延長了，代謝功能變好了；吃麥角硫因的志愿者睡眠質(zhì)量提升；麥角硫因能幫助衰老小鼠改善認(rèn)知記憶；女性每天吃含25mg麥角硫因的平菇，皮膚變得又水又嫩。

“假藥”還是誤導(dǎo)

董事長“秀出肌肉”，科倫藥業(yè)股價(jià)呈現(xiàn)漲勢(shì)之時(shí)，不想風(fēng)云突變。6月5日，知名生物學(xué)家、前首都醫(yī)科大學(xué)校長、現(xiàn)任北京大學(xué)校務(wù)委員會(huì)副主任的饒毅，在公眾號(hào)發(fā)文直指該產(chǎn)品為“假藥”。

饒毅在推文中表示，“如果藥物確實(shí)能夠?qū)?dòng)物或人有延年益壽的作用，早就會(huì)有人提供足夠證據(jù)獲得藥監(jiān)部門批準(zhǔn)。因?yàn)槿狈ψC據(jù)，得不到批準(zhǔn)，銷售商才走保健品的路子?！别堃惴Q，對(duì)于顧客來說，吃麥角硫因只能證明自己容易受騙。如果購買麥角硫因孝敬父母的，是自己受騙之后轉(zhuǎn)而欺騙父母。此言一出，科倫藥業(yè)股價(jià)應(yīng)聲下跌4.96%。

6月6日，科倫藥業(yè)通過官微正式回應(yīng)，聲明麥角硫因是國際上公認(rèn)的膳食補(bǔ)充劑，價(jià)值和安全性已通過科學(xué)驗(yàn)證，并列舉多項(xiàng)頂刊論文和臨床試驗(yàn)以支持其有效性。強(qiáng)調(diào)麥角硫因在歐美、日本等發(fā)達(dá)國家已被列為新型食品補(bǔ)充劑，具有合法市場(chǎng)地位。同時(shí)公司指出，藥品審批針對(duì)特定疾病治療場(chǎng)景，而營養(yǎng)補(bǔ)充劑的價(jià)值在于健康人群的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防與機(jī)能提升，二者分屬不同維度。麥角硫因定位是健康管理工具，而非藥品，又何來“假藥”一說。綜上科倫藥業(yè)認(rèn)為，饒毅的“未獲藥品批準(zhǔn)即屬無效”論斷過于武斷，存在對(duì)膳食補(bǔ)充劑的認(rèn)知偏見。

針對(duì)科倫藥業(yè)的回應(yīng)，6月6日下午，饒毅再度發(fā)文《答科倫“藥業(yè)”和劉革新董事長》稱，“麥角硫因如果確實(shí)有作用，肯定可以由藥監(jiān)局批準(zhǔn)，達(dá)到什么標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該問藥監(jiān)局。達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)才不敢去申報(bào)、申報(bào)了批不了，這是常識(shí)?！痹诮邮苊襟w采訪時(shí)饒毅更直言，“廠商需自行證明麥角硫因的有效性并通過國家藥監(jiān)局審批，而非由他人證明。若未得到國家藥監(jiān)局的批準(zhǔn)，相關(guān)產(chǎn)品宣傳可能存在吹牛、造假或欺騙消費(fèi)者的嫌疑。”“（科倫藥業(yè)）的這篇反駁就是糊弄老百姓。”

饒毅表示，科倫的所謂反駁，無一證據(jù)證明服用麥角硫因可以讓人獲得劉革新董事長圖片中的皮膚厚度和肌肉含量，而那張廣告誤導(dǎo)的信息正在于此。

保健品介于普通食品和藥品間，按當(dāng)前的法律法規(guī)有明確的禁區(qū)，如按照《廣告法》規(guī)定，保健食品禁止用代言人，這里代言人不只是指明星，也包括企業(yè)自己人；如保健品營銷廣告的內(nèi)容必須與注冊(cè)備案的保健功能一致，不能超出范圍。

再好的生意，合規(guī)是價(jià)值底座。此事若處理不當(dāng)，不僅科倫藥業(yè)前期市場(chǎng)投入可能付諸東流，還可能損害企業(yè)品牌形象，甚至波及已有藥品業(yè)務(wù)的品牌口碑。

——The End——