文 | 小里加一

來源 | 看電視

當(dāng)端午龍舟的鼓點(diǎn)撞上畢業(yè)季的蟬鳴，2025年6月的熒屏正上演一場現(xiàn)實(shí)主義厚重感與青春輕敘事的奇妙共振。

隨著暑期檔腳步的逼近，各平臺(tái)更加綿密的排播策略、更加多元的營銷手段讓pk的火藥味在躁動(dòng)的夏天變得更濃，但撞檔、密度更新也造成了熱度分流，留給劇集熱度和口碑發(fā)酵的空間愈發(fā)狹小。

其中《長安的荔枝》扎根歷史，借古喻今，《煥羽》創(chuàng)新青春懸疑風(fēng)格收割Z世代，《淬火年代》則將目光對(duì)準(zhǔn)制造人在工業(yè)浪潮中的掙扎與堅(jiān)守——各大平臺(tái)以多樣化題材構(gòu)建起暑期檔前哨戰(zhàn)的立體圖景。

微短劇江湖則呈現(xiàn)出魔幻現(xiàn)實(shí)主義的奇觀——一邊是“熊貓頭”沙雕動(dòng)畫在下沉市場攻城略地，一邊是AI萌寵短劇以驚人效率收割流量，更有“國家隊(duì)”攜重磅精品強(qiáng)勢入場；

而周末的綜藝黃金檔，早已“殺”成一片紅海，綜N代逆齡生長煥發(fā)新活力，音浪、歡笑與治愈感交織，爭奪著今夏“扛把子”的寶座。

可見這是一個(gè)內(nèi)容極度豐饒又競爭空前激烈的六月，厚重與輕盈共振，草根狂歡與科技革新齊飛，傳統(tǒng)敘事與破圈營銷共舞。

劇集：現(xiàn)實(shí)題材厚積薄發(fā)

古偶敘事守正創(chuàng)新

6月伊始，觀眾還沉浸在《藏海傳》的余溫中，高開暴走的《藏海傳》讓行業(yè)和觀眾再次窺見長劇的生機(jī)。

還沒等觀眾回味過來，騰訊視頻和愛奇藝已率先展開交鋒，分別拿出《長安的荔枝》和《臨江仙》兩部古裝大IP對(duì)打。

《長安的荔枝》以騰訊站內(nèi)首日熱度破23000印證現(xiàn)實(shí)題材的厚積薄發(fā)，而《臨江仙》靠350萬預(yù)約量彰顯著仙俠基本盤的實(shí)力。

《長安的荔枝》以原著作者馬伯庸的“微觀史觀”為核，將唐代“荔枝轉(zhuǎn)運(yùn)”的史書殘章擴(kuò)展為小吏求生史詩，被網(wǎng)友調(diào)侃“古代版職場打工人生存指南”。雷佳音飾演的李善德被同僚構(gòu)陷接下“不可能任務(wù)”，岳云鵬飾演的鄭平安注入權(quán)謀支線，雙線交織解構(gòu)盛唐官僚腐敗。

其核心價(jià)值在于用“一顆荔枝的重量”稱量時(shí)代浮沉，延續(xù)《長安十二時(shí)辰》的考據(jù)美學(xué)，卻更聚焦平民視角的生存韌性。

值得一提的是，《長安的荔枝》高明之處之一就在于“荔枝”還未熟時(shí)，就已經(jīng)聯(lián)動(dòng)文旅、電商、品牌熱起來了。

劇情未動(dòng)、商業(yè)先行：京東將古代快馬加鞭送荔枝與現(xiàn)代京東輕松搞定全球美食創(chuàng)意結(jié)合，百果園和南孚電池皆關(guān)注到荔枝的“運(yùn)輸”這一切口，百果園發(fā)布新鮮速達(dá)廣告，南孚電池借荔枝運(yùn)輸?shù)摹袄m(xù)航”需求，凸顯產(chǎn)品的持久電力。

文旅側(cè)也有新打法：推出了“跟著荔枝轉(zhuǎn)運(yùn)路線去旅游”，“各地貴妃奔赴廣東尋找荔枝”的策略；抖音、小紅書等平臺(tái)上荔枝相關(guān)的農(nóng)文創(chuàng)產(chǎn)品已上線銷售。

這顆穿越千年的荔枝，正以符號(hào)的自我迭代證明：最高級(jí)的營銷，是讓商品成為觀眾的精神鏡像。

而《臨江仙》作為于正的首部仙俠作品，以“離婚仙俠”為主題。白鹿分飾廢柴弟子李青月與冷冽仙尊花如月，曾舜晞的白發(fā)玄尊串聯(lián)“三結(jié)三離”虐戀。于正帶領(lǐng)《延禧攻略》原班美術(shù)團(tuán)隊(duì)共同打造宋代水墨風(fēng)場景，試圖革新仙俠視覺體系。

兩者數(shù) 據(jù)表現(xiàn) 皆十分亮眼。據(jù)“看電視”不完全統(tǒng)計(jì)，本月上新劇集共17部。

步入6月末，暑期而至。各大平臺(tái)紛紛端上了硬菜，騰訊、愛奇藝憑借《桃花映江山》《書卷一夢》兩部古 偶強(qiáng)勢上桌、芒果則拿出了誠意之作《錦繡芳華》，將延續(xù)第一部《國色芳華》精良的制作和細(xì)膩的劇情。

值得關(guān)注的是，現(xiàn)實(shí)題材在本月迎來爆發(fā)式輸出。

6月17日，央視一套推出的《淬火年代》改編自阿耐小說《艱難的制造》，以90年代制造業(yè)轉(zhuǎn)型為背景，細(xì)致刻畫了海歸工程師柳鈞（張新成飾）在工業(yè)浪潮中的掙扎與堅(jiān)守，為還原真實(shí)工廠生態(tài)，劇組不惜搭建實(shí)景廠房，主演提前學(xué)習(xí)車床操作——這種工匠精神與劇情主題形成巧妙互文。

各地方衛(wèi)視持續(xù)押寶現(xiàn)實(shí)主義題材，東方衛(wèi)視于6月20日上線了《我的世界你好》，聚焦留學(xué)生群體，為觀眾獻(xiàn)上一本“留學(xué)生存指南”；江蘇衛(wèi)視、騰訊視頻推出了《綻放的許開心》，將目光對(duì)準(zhǔn)“雙二胎家庭”，開啟了雞飛狗跳卻樂在其中的溫馨生活。

而聚集于“檢查偵查”題材的《以法之名》接檔《長安的荔枝》在央視八套播出，這也是優(yōu)酷力推之作。

該劇集結(jié)了實(shí)力雄厚的制作班底和實(shí)力派演員，不僅有張譯、 蔣欣、李光潔等實(shí)力派老戲骨，故事也從一起充滿懸念，錯(cuò)綜復(fù)雜的案件中展開……

微短?。?/strong>土味狂歡奇觀vsAI萌寵狂攬流量

正規(guī)軍強(qiáng)勢出擊

6月的微短劇市場迎來了一場“土味狂歡”。

近期，紅果首頁推薦出現(xiàn)了大量的“熊貓頭”微短劇，“土味動(dòng)畫短劇”這一賽道在抖音熱度高漲。從話題量來看，話題標(biāo)簽#沙雕動(dòng)畫累計(jì)播放量達(dá)2681.6億，話題標(biāo)簽#蝦仁動(dòng)畫累計(jì)播放量達(dá)428億，話題標(biāo)簽#沙雕修仙動(dòng)畫累計(jì)播放量達(dá)211.6億，這些土味動(dòng)畫靠機(jī)械配音和熊貓頭表情包殺瘋下沉市場。

紅果短劇跟風(fēng)上線《三寶打獵》《大明朱三爺》，評(píng)論區(qū)“就這味兒，對(duì)了！”刷屏， 與普通的微短劇不同的是，“土味動(dòng)畫短劇”大多不會(huì)完結(jié)上線，而是以日更或周更的形式，長期在平臺(tái)上進(jìn)行連載，內(nèi)容多聚焦于草根逆襲，亂世傳奇等題材。其中穿越大明”“穿越大秦”“穿越大唐”等系列題材最為火熱，將歷史用趣味性來拆解，滿足了下沉市場的口味。

除此之外，融合AI 技術(shù)與寵物經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài) ——“AI 寵物短劇” 在短視頻平臺(tái)引發(fā)現(xiàn)象級(jí)傳播。這類作品通過 AI 生成寵物擬人化劇情與虛擬形象，以 “萌寵 + 職場”“跨物種戀愛” 等腦洞設(shè)定精準(zhǔn)捕捉用戶情緒。

創(chuàng)作者通過Stable Diffusion 生成寵物擬人形象，結(jié)合 Runway 制作分鏡動(dòng)畫，單人團(tuán)隊(duì)即可實(shí)現(xiàn) “15 分鐘生成一條成片” 的高效產(chǎn)出，開辟 “內(nèi)容 + 寵物商業(yè)” 融合新路徑。

抖音話題 #AI寵物挑戰(zhàn)自上線以來，累計(jì)播放量達(dá) 16.8 億次，帶相關(guān)標(biāo)簽的內(nèi)容 30 天內(nèi)播放量增長 420%，除傳統(tǒng)廣告植入外，“數(shù)字克隆萌寵”“私人寵物 AI 寫真” 等衍生服務(wù)成為新增長點(diǎn)。

6月10號(hào)，國家廣播電視總局官方發(fā)布了“2025年第一季度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品推選活動(dòng)優(yōu)秀作品目錄”。其中包括17部微短劇，包括：《夫妻的春節(jié)》、《三井胡同的夏天》、《老盔有了新主人》、《有功夫來佛山》、《警務(wù)室的故事》、《以愛之名》。

同時(shí)，這批微短劇背后的機(jī)構(gòu)，也被國家廣播電視總局官方列出，包括央視頻、各省級(jí)/市級(jí)廣播電視臺(tái)，還有騰訊、抖音、愛奇藝、華策、九州、完美世界等。

六月，騰訊在短劇領(lǐng)域再落一子，推出名為“短劇” 的小程序，主打全網(wǎng)口碑免費(fèi)好劇。

這是繼年初微信上線 “火星觀劇” 小程序后，騰訊在該領(lǐng)域的又一次重要布局?？梢姰?dāng)前，免費(fèi)短劇模式發(fā)展勢頭正盛，已成為推動(dòng)市場增長的主要?jiǎng)恿Α?/p>

此前，騰訊系已有諸多動(dòng)作，如閱文集團(tuán)推出 “閱文短劇” 小程序，微信上線 “短劇” 入口為第三方平臺(tái)提供展示空間等。

此次新小程序的上線，有望進(jìn)一步整合騰訊在內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)渠道等方面的優(yōu)勢，完善其短劇生態(tài)布局。

隨著微短劇精品化政策的持續(xù)推進(jìn)，越來越多的“正規(guī)軍”下場牽手打造精品微短劇。

《奇跡》就由中央廣播電視總臺(tái)攜手深圳市委宣傳部與深圳廣播電影電視集團(tuán)聯(lián)合出品。該劇以深圳為背景，通過一個(gè)個(gè)鮮活的面孔，將創(chuàng)業(yè)傳奇、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、科技創(chuàng)新有機(jī)串聯(lián)，展現(xiàn)深圳45年來的發(fā)展巨變及其未來無限可能。主創(chuàng)陣容有胡歌、童瑤、白宇、雷佳音等知名長劇演員。

近日不少網(wǎng)友發(fā)帖表示，華強(qiáng)北“跑樓阿姨”竟是閆妮？ 只見閆妮褪去戲袍化身外賣騎手，穿梭賽格大廈送餐，真實(shí)還原深圳電子市場生態(tài)。

除了長劇演員的下沉，短劇演員也迎來新機(jī)會(huì)。

年初，柯淳、余茵的《好一個(gè)乖乖女》火爆全網(wǎng)，近日兩人又將二搭新短劇，引發(fā)觀眾期待。該劇由饒雪漫擔(dān)任總編劇，據(jù)悉期望將《糖衣》打造成兼具藝術(shù)性與市場口碑的高品質(zhì)中短劇。

一邊是《奇跡》的“深圳敘事”，一邊是“蝦仁宇宙”的土味狂歡。6月的短劇圈，一半人在為“跑樓阿姨”流淚，一半人在給AI寵物寫小作文。土味與科技齊飛，政策與流量一色。

綜藝：周末檔殺瘋了！音樂、治愈、運(yùn)動(dòng)

誰才是今夏綜藝“扛把子”？

本月綜藝領(lǐng)域競爭激烈，頭部綜藝紛紛發(fā)力，周末黃金檔更是戰(zhàn)火紛飛，多檔節(jié)目為爭奪收視率榜首展開激烈角逐。

其中湖南衛(wèi)視的《歌手2025》與浙江衛(wèi)視的《奔跑吧13》是綜N代逆齡生長的范本，二者在口碑與熱度上難分高下，相關(guān)話題更是在社交媒體上引發(fā)網(wǎng)友熱烈互動(dòng)與二次創(chuàng)作，掀起一波綜藝熱潮。

湖南衛(wèi)視的《歌手2025》自5月16日開播以來熱度居高不下，6月27日晚第七期播出，作為補(bǔ)位歌手的火星電臺(tái)為張榜賽實(shí)力添火。節(jié)目還首次探訪了后臺(tái)觀影團(tuán)，對(duì)歌手的團(tuán)隊(duì)成員及親友進(jìn)行采訪。

節(jié)目相關(guān)話題不斷之外，更是創(chuàng)新性地將音樂競技與地方文旅結(jié)合。各地文旅牽手歌手紛紛二創(chuàng)宣傳的短視頻，引發(fā)用戶參與內(nèi)容共創(chuàng)，探索綜藝+文旅的新可能。而單依純?cè)凇陡枋?025》舞臺(tái)上翻唱的《李白》《珠玉》等歌曲直接觸碰到年輕人的情緒開關(guān)，引起各類挑戰(zhàn)玩法。

浙江衛(wèi)視的《奔跑吧13》同樣表現(xiàn)亮眼，節(jié)目中跑男家族與嘉賓們?cè)谥簤喊逄h(yuǎn)、馬 拉松 接力、彈射飛椅等項(xiàng)目中挑戰(zhàn)極限，展現(xiàn)出的團(tuán)魂讓觀眾紛紛感嘆：“熟悉的奔跑的感覺終于回來了！”。

節(jié)目主題也緊扣時(shí)事熱點(diǎn)，每一期節(jié)目都在寓教于樂的科普中進(jìn)行價(jià)值升維。如“短劇24k風(fēng)暴”融合了當(dāng)下最時(shí)興的新媒體內(nèi)容形態(tài)——微短劇，“荔枝的誘惑”傳遞絲路文化，“上善若水”解剖中華傳統(tǒng)的道家思想，通過追溯“她”字的誕生，講述女性的身份確權(quán)……6月27日的最新一期中，嘉賓們現(xiàn)身寧波（象山）的 蟹鉗港·?；ɡ餅┩嬷行?，這片被修復(fù)后更有活力的潮灘背后，是一個(gè)個(gè)生態(tài)守護(hù)者，用汗水寫就的奮斗注腳……

隨著暑假正式拉開帷幕，各大平臺(tái)的綜藝對(duì)決將進(jìn)入更白熱化的階段。但勝負(fù)從來不只取決于流量數(shù)據(jù)，更在于能否在觀眾心中刻下那個(gè)夏天的專屬記憶。

除了以上兩棵常青樹全面領(lǐng)跑，各垂類賽道也涌現(xiàn)出黑馬，據(jù)“看電視”不完全統(tǒng)計(jì)，本月共上新綜藝12部，四大平臺(tái)幾乎成平分春色之勢，各占幾席。

愛奇藝的《新說唱2025》在今年夏天再次回歸，選手風(fēng)格更加多元，“流量”導(dǎo)師嚴(yán)浩翔自帶年輕受眾基礎(chǔ)盤。節(jié)目上線24小時(shí)內(nèi)容熱度值破9500，強(qiáng)勢登頂愛奇藝綜藝熱播榜、飆升榜雙榜首，以年輕化陣容掀起音綜熱浪；

浙江衛(wèi)視、優(yōu)酷《麻花特開心2》則憑借沈騰馬麗的再度合體持續(xù)收割歡笑；

湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺(tái)自制熟人局治愈綜藝《我們的宿舍》，節(jié)目從《你好，星期六》的IP延展，邀請(qǐng)參與《你好，星期六》錄制的藝人嘉賓通過記錄下班后朋友之間真實(shí)有趣的宿舍故事展現(xiàn)當(dāng)下年輕人豐富的青春生活和精神世界，節(jié)目陣容豪華，極大可能將成為今夏的“電子榨菜”和“賽博充電器?！?/p>

在這個(gè)被視聽內(nèi)容填滿的六月，每個(gè)觀眾都找到了屬于自己的頻道——有人在現(xiàn)實(shí)題材的聚集中尋找人生議題的解法，有人在《歌手2025》舞臺(tái)感受熱血沸騰，還有人透過微短劇感受生活的喜怒哀樂。

江湖的競爭永不停歇，但真正的好內(nèi)容永遠(yuǎn)能找到知音。

主編：羅姣姣

文：小里加一

排版：小里加一