繼愛豆、主持人等紛紛轉(zhuǎn)型團播之后，頭部帶貨主播也下場了。

7月3日晚，廣東夫婦與無憂傳媒旗下的兩個男團直播間進行了夢幻聯(lián)動，帶來了一場近4個小時的才藝表演直播。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚的直播間在線人數(shù)峰值達到26.9萬，觀看人次達1685萬。

團播是近兩年最為火熱的娛樂直播賽道。如今，無憂傳媒讓旗下頭部主播與自家男團進行聯(lián)動，無疑把團播賽道的競爭抬上了新的高度。

對于團播而言，如今已經(jīng)不只卷場景、服化道，已經(jīng)開始比拼流量和專業(yè)化運營能力了。

廣東夫婦開團播

頭部帶貨主播廣東夫婦不賣貨，突然開團播了？

7月3日晚，廣東夫婦與“宇宙009”、“宇宙R.E.D”兩個男團共同出現(xiàn)在直播間，上演了一場夢幻聯(lián)動。頂級的舞臺配置和燈光，讓觀眾宛若置身演唱會現(xiàn)場。

廣東夫婦全程不帶貨，只上才藝。鄭建鵬、言真并沒有旁觀，而是全程加入男團直播當(dāng)中，唱歌、跳舞都沒落下。鄭建鵬甚至站在男團C位，從妝造到表演都不遜色。

在直播間，言真還化身迷妹，讓“宇宙009”的子煊教自己跳舞。直播間的彈幕滿屏都是“好帥”、“真姐好美”等。

鄭建鵬和言真本就是藝人出身。在成為一名短視頻達人之前，鄭建鵬是廣東本土小有名氣的歌手，已經(jīng)發(fā)行了多首單曲，出了好幾張唱片；而且，他從15歲開始跳街舞，做了多年的專業(yè)舞者。言真是模特出身，從17歲開始兼職模特，大學(xué)畢業(yè)后簽約了廣州某知名模特公司，成為一名全職模特。

所以，看著是從帶貨主播到團播的突兀轉(zhuǎn)型，其實對于他們而言是換了一個舒適區(qū)。

數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚的直播間在線人數(shù)峰值達到26.9萬，觀看人次達1685萬。相關(guān)話題“廣東夫婦勇闖宇宙團播”也登上了抖音熱榜。

此次夢幻聯(lián)動，意圖自然也十分明顯——通過千萬粉絲的頭部直播間，為自家男團直播間進行導(dǎo)流。

新播場發(fā)現(xiàn)，廣東夫婦這場跨界團播，也讓男團成員漲了不少粉絲。直播間被問最多的子煊，一夜?jié)q粉6萬。

“宇宙009”、“宇宙R.E.D”是無憂傳媒打造的男團直播間，團隊納新的公司是向新娛樂。據(jù)企查查顯示，向新娛樂的董事長正是無憂傳媒的創(chuàng)始人雷彬藝。據(jù)悉，向新娛樂背靠無憂傳媒，意在共同探索藝人經(jīng)紀和直播、短視頻的多元化業(yè)務(wù)組合。

團播的火燒得更猛？

團播并非全新物種，但真正的爆發(fā)始于2023年，隨著專業(yè)機構(gòu)入局和平臺政策調(diào)整，團播完成華麗轉(zhuǎn)身。2025年，它已成為直播行業(yè)最強勁的增長引擎。

去年，新播場曾盤點過，發(fā)現(xiàn)許多團播直播間已經(jīng)卷出新高度，拼場景、服化道等，許多團播直播間投入都是幾十萬。

高舉高打之下，團播的火在今年燒得更旺。業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，2025年團播整體市場規(guī)模將達160-200億元，共解決100萬人就業(yè)。僅抖音，每晚6點后就有1.5萬個團播團隊在直播間拼歌舞、打擂臺。

頭部公會紛紛下場，OST傳媒旗下運營60多個團播團隊，無憂傳媒等老牌公會將多年資源注入；頭部團播直播間單場收入令人咋舌，在帥庫網(wǎng)絡(luò)5月公會賽中，一場團播創(chuàng)收超千萬元。

團播生態(tài)的爆發(fā)吸引了多元背景的從業(yè)者涌入。如前偶像藝人，SNH48前成員李慧、“創(chuàng)造營”學(xué)員谷柳霖、TANGRAM男團貝汯璘等紛紛加入團播機構(gòu)。對許多小偶像而言，團播反而提供比原團體更多的曝光機會和收入。

與此同時，一條#差點忘了以前是干什么的# 話題席卷抖音，兩周內(nèi)瀏覽量突破6.6億。河南法治頻道的出鏡記者、青年大學(xué)習(xí)主持人、央視春晚制片人、專業(yè)運動員——這些曾經(jīng)的“體面職業(yè)者”紛紛曬出轉(zhuǎn)行團播的反差視頻。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，團播從業(yè)者中超30%來自傳統(tǒng)“體面職業(yè)”。

團播再卷出新高度

此次，無憂傳媒讓旗下頭部帶貨主播與自家男團進行聯(lián)動，無疑把競爭抬上了新的高度。對于團播而言，如今已經(jīng)不只卷場景、服化道，已經(jīng)開始比拼流量和專業(yè)化運營能力了。

當(dāng)下，打造一個團播直播間或許只投入已經(jīng)遠遠不夠，還需要流量運營能力。

坐擁眾多頭部達人的無憂傳媒，無疑自帶流量。有從業(yè)者就表示：“無憂為男團引流也是煞費苦心?！睂⒆约夷袌F播搬上千萬粉絲的頭部直播間，通過頭部達人與新人主播的夢幻聯(lián)動，既能夠為新人引流，也產(chǎn)生了大量看點。

其次，在競爭越發(fā)白熱化的團播賽道，如何讓團播邁上新的臺階也是新的挑戰(zhàn)，如拓寬新的商業(yè)模式、持續(xù)提升影響力。

新播場發(fā)現(xiàn)，“宇宙009”的主頁有一項行程是“麻辣王子官方直播間商務(wù)活動”，猜測應(yīng)該是商演之類的形式，無疑拓寬了變現(xiàn)模式。

而6月中旬，國內(nèi)團播頂流公會帥庫網(wǎng)絡(luò)在杭州奧體中心舉辦線下公演&線下粉絲見面會。6月14日晚，SK系全體女團成員出席、卡卡、依依、萱萱、狐貍等旗下超人氣女團員登臺表演。據(jù)了解，這場線下公演的規(guī)模達到了五千人，專業(yè)導(dǎo)播臺、舞臺燈光、大屏幕同步等配置堪比演唱會。而這場豪華演出，不過是團播公會的一次粉絲回饋活動。

這么看起來，團播似乎更容易造星，而當(dāng)下的團播主播也在無限接近偶像，主要粉絲畫像以女性群體為主。

不久前，帥庫網(wǎng)絡(luò)、OST和優(yōu)哲三大團播公會才公開聲討財經(jīng)自媒體賬號“招財小喬”，稱其將團播這一娛樂直播新形式、新賽道定義為資本助推下的下海合理化的擦邊行業(yè)，有SQ、低俗、擦邊等內(nèi)容，并講述了個別團播公會、團播主播跟用戶有線下見面甚至某種特殊關(guān)系。

帥庫網(wǎng)絡(luò)在聲明中表示：“作為行業(yè)頭部直播機構(gòu)，我們一直在以自身行動去打破外界對團播‘低俗、擦邊、搞曖昧經(jīng)濟’的刻板印象，始終將舞蹈才藝展示作為直播核心內(nèi)容，直播間女粉比例高達 90%?！?/p>

不過，對于團播造星，有公會長認為出道進軍娛樂圈很難。

“再說，造星了又能怎樣，偶像都來搞團播，女主播擠進去娛樂圈還有必要么？”該公會長表示，團播的本質(zhì)還是直播，只是最新一種形式而已，就是在直播間通過互動提供情緒價值。

無論如何，團播的升級戰(zhàn)已經(jīng)再度打響。未來的團播，還會誕生怎樣的新模式，新玩法，值得期待。