《CBNData新消費(fèi)周報(bào)》精選本周新消費(fèi)領(lǐng)域最新動(dòng)態(tài)，公司頭條、消費(fèi)風(fēng)向、營銷動(dòng)態(tài)、可持續(xù)消費(fèi)一文速覽。

資訊速覽

字節(jié)跳動(dòng)推出短劇APP“木葉”

傳SHEIN將秘密提交香港IPO申請(qǐng)

歐萊雅收購美發(fā)品牌Color Wow

寶尊收購Sweaty Betty中國區(qū)業(yè)務(wù)

D-阿洛酮糖獲批新食品原料

公司頭條

字節(jié)跳動(dòng)推出第二款免費(fèi)短劇APP“木葉”，加速布局短劇矩陣

6月30日，字節(jié)跳動(dòng)上線第二款免費(fèi)短劇APP“木葉免費(fèi)短劇”，產(chǎn)品功能與此前推出的“紅果免費(fèi)短劇”高度相似，支持豎屏滑屏切劇、金幣兌換提現(xiàn)等功能，覆蓋古風(fēng)權(quán)謀、都市修仙等多元題材。與紅果相比，木葉內(nèi)容稍顯單一，暫缺電影、漫畫等板塊，但延續(xù)了“免費(fèi)+廣告”模式及“看劇賺金幣”的獲客機(jī)制。

據(jù)悉，字節(jié)計(jì)劃推出第三款短劇APP“咸檸”，已完成開發(fā)待上線，通過多品牌矩陣復(fù)用技術(shù)與資源，擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋。數(shù)據(jù)顯示，紅果免費(fèi)短劇2024年月活超1.73億，單月分賬超5億元，字節(jié)此舉旨在通過矩陣化策略鞏固短劇領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)，分散競爭風(fēng)險(xiǎn)。

來源：CITNews中文科技資訊

美團(tuán)推出零售AI數(shù)字員工，預(yù)測(cè)2030年服務(wù)零售行業(yè)線上化率將增至25%

6月26日，2025服務(wù)零售產(chǎn)業(yè)大會(huì)在上海舉辦，美團(tuán)宣布為每家服務(wù)零售門店配備專業(yè)AI經(jīng)營助手，以加速行業(yè)線上化進(jìn)程。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國服務(wù)零售行業(yè)規(guī)模達(dá)7萬億，但線上化率僅9%。美團(tuán)預(yù)測(cè)，到2030年線上化率將增至25%，并誕生300個(gè)千店品牌。此次推出的AI數(shù)字員工涵蓋客服、排班、運(yùn)營等全鏈路服務(wù)，首批覆蓋9萬中小商家，并升級(jí)必玩榜聚焦本地休閑場(chǎng)景，進(jìn)一步撬動(dòng)服務(wù)零售增量市場(chǎng)。

來源：新華網(wǎng)

淘寶閃購500億補(bǔ)貼上線，首日589個(gè)零售品牌訂單增長超100%

7月2日，淘寶閃購宣布投入500億補(bǔ)貼用戶及商家，首日數(shù)據(jù)顯示，589個(gè)零售品牌訂單量較5月2日（業(yè)務(wù)全量上線日）增長超100%，熟食、酒水乳飲等品類單量翻倍，食品、3C數(shù)碼、鮮花等品類增幅顯著。未來12個(gè)月，平臺(tái)將通過紅包、免單卡等方式持續(xù)補(bǔ)貼，同時(shí)推出商家扶持措施。目前，淘寶閃購聯(lián)合餓了么日訂單已破6000萬單。

來源：電商派

快手將在全國落地上百個(gè)直播大舞臺(tái)，拓展直播夜經(jīng)濟(jì)生態(tài)

7月4日，“直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流會(huì)”在唐山舉辦，快手直播品類運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人陳驍在會(huì)上介紹，快手將推出專屬百億流量，在全國打造直播大舞臺(tái)百城計(jì)劃。據(jù)了解，直播大舞臺(tái)是快手推出的線上線下融合的直播模式，由文旅部門、平臺(tái)、主播多方聯(lián)動(dòng)，打造線上線下一體化的“萬人直播集市”，形成可持續(xù)的"直播夜經(jīng)濟(jì)"生態(tài)，帶動(dòng)文旅、消費(fèi)、娛樂等多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)增長。目前，快手在河北、廣東、安徽、山東、江蘇等多地已開設(shè)57個(gè)直播大舞臺(tái)。

來源：和訊網(wǎng)

傳SHEIN將以罕見方式秘密提交香港IPO申請(qǐng)

三位知情人士透露，快時(shí)尚零售商希音SHEIN計(jì)劃秘密提交香港上市的招股書草案。兩位消息人士指出，若希音的秘密提交申請(qǐng)獲得批準(zhǔn)，意味著香港交易所將為這家全球最受關(guān)注的IPO候選企業(yè)之一（可能也是今年香港規(guī)模最大的 IPO）豁免一項(xiàng)主要上市規(guī)則。希音此次提交申請(qǐng)，是其第三次嘗試上市。早在2023年底，它就首次申請(qǐng)?jiān)诿绹鳬PO。

來源：新浪財(cái)經(jīng)

歐萊雅集團(tuán)收購美發(fā)品牌Color Wow

7月2日，據(jù)悉，歐萊雅已簽署協(xié)議收購美國專業(yè)護(hù)發(fā)品牌Color Wow。根據(jù)歐萊雅的計(jì)劃，Color Wow的市場(chǎng)將拓展至亞洲等增量市場(chǎng)，這意味著Color Wow將在歐萊雅的主導(dǎo)下進(jìn)入中國市場(chǎng)。這筆收購是歐萊雅三年來的第三宗重大交易，今年6月初歐萊雅收購英國護(hù)膚品牌Medik8的多數(shù)股權(quán)，報(bào)道稱該交易價(jià)值達(dá)10億歐元。

來源：北京商報(bào)、時(shí)尚商業(yè)快訊

寶尊收購Sweaty Betty中國區(qū)業(yè)務(wù)

據(jù)悉，英國瑜伽服品牌 Sweaty Betty中國區(qū)業(yè)務(wù)，已被寶尊收購，成為和GAP、Hunter之后寶尊旗下第三個(gè)收購而來的國際品牌。目前接手Sweaty Betty品牌的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，也是上述國際品牌的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，寶尊正在著手招聘運(yùn)動(dòng)社群運(yùn)營和商品運(yùn)營相關(guān)崗位。

目前寶尊尚未公開這一信息，但在獵聘等品牌官方招聘渠道上，已經(jīng)可以看到Sweaty Betty相關(guān)招聘崗位，招聘方為GAP中國。

來源：時(shí)尚商業(yè)快訊、精煉GymSquare

聯(lián)合利華冰淇淋業(yè)務(wù)分拆迎來最新進(jìn)展，夢(mèng)龍正式獨(dú)立運(yùn)營

據(jù)悉，7月1日，夢(mèng)龍冰淇淋公司(The Magnum Ice Cream Company) 正式完成業(yè)務(wù)的獨(dú)立運(yùn)營，包括設(shè)立法人實(shí)體、構(gòu)建新的運(yùn)營模式，以及剝離財(cái)務(wù)報(bào)表；因全球業(yè)務(wù)調(diào)整，中國大陸市場(chǎng)的冰淇淋業(yè)務(wù)也一同被剝離，夢(mèng)龍投資（上海）有限公司宣告上場(chǎng)。

這意味著，聯(lián)合利華分拆旗下冰淇淋業(yè)務(wù)又迎來實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。目前，夢(mèng)龍冰淇淋公司正在推進(jìn)與聯(lián)合利華的全面分離，并計(jì)劃于2025年第四季度上市。從今年第四季度起，聯(lián)合利華的財(cái)報(bào)將把冰淇淋業(yè)務(wù)列為已停止運(yùn)營的業(yè)務(wù)。

來源：小食代

消費(fèi)風(fēng)向

國家衛(wèi)生健康委員會(huì)正式批準(zhǔn)D-阿洛酮糖為新食品原料

7月2日，國家衛(wèi)生健康委批準(zhǔn)D-阿洛酮糖為新食品原料。公告明確指出在酶法生產(chǎn)D-阿洛酮糖工藝中，需使用經(jīng)允許的D-阿洛酮糖-3-差向異構(gòu)酶才可作為新食品原料。（批準(zhǔn)文號(hào)：國家衛(wèi)健委《關(guān)于D-阿洛酮糖等20種"三新食品"的公告》2025年第4號(hào)）。

D-阿洛酮糖是一種六碳酮糖，少量天然存在于無花果、獼猴桃、小麥等食品中，能量系數(shù)約為1.67 kJ/g。鑒于D-阿洛酮糖在嬰幼兒、孕婦和哺乳期婦女人群中的食用安全性資料不足，從風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防原則考慮，上述人群不宜食用。

來源：中華人民共和國國家衛(wèi)生健康委員會(huì)

圖源：中華人民共和國國家衛(wèi)生健康委員會(huì)官網(wǎng)截圖

途牛數(shù)據(jù)：暑期高鐵游熱度攀升，親子客群占比超四成

7月2日消息，途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年暑假第一波出游小高峰已于6月28日開啟，出游高峰期預(yù)計(jì)將持續(xù)至8月中旬。其中，親子客群占比達(dá)42%，為出游主力軍。境內(nèi)游熱門目的地包括上海、北京、三亞等，西北、西南方向長線跟團(tuán)游預(yù)訂火爆，如“青海湖-敦煌8日游”“黃果樹-西江5日游”等。出境游則以馬爾代夫、日本、歐洲多國連線游為主，“法國-意大利-瑞士13日游”等深度行程受青睞。自由行方面，“2-3小時(shí)高鐵圈”成趨勢(shì)，京津冀魯、江浙滬皖等區(qū)域互游火熱，北京、上海、南京等為熱門目的地。主題公園是親子游首選，珠海長隆、上海迪士尼等預(yù)訂量居前。

來源：新華財(cái)經(jīng)

上海樂高樂園開園：周邊酒店預(yù)訂增3.5倍，民宿預(yù)訂增6倍

7月5日，上海樂高樂園開門營業(yè)。在去哪兒平臺(tái)上，6月以來，上海樂高樂園搜索量環(huán)比5月增長5倍，7月樂高樂園門票預(yù)訂量躋身上海熱門景區(qū)TOP5。截至7月4日，暑期上海樂高樂園所在地——上海金山區(qū)酒店預(yù)訂量同比去年增長3.5倍。途家數(shù)據(jù)顯示，上海金山區(qū)的民宿預(yù)訂量比去年同期增長6倍。自今年3月起，途家平臺(tái)上關(guān)于“樂高樂園”的搜索熱度持續(xù)升溫，6月份搜索次數(shù)比3月份猛增10倍，達(dá)歷史最高峰。

來源：第一財(cái)經(jīng)

泡泡瑪特城市樂園6月預(yù)訂量激增6倍，近10日門票已全部售罄

7月4日，去哪兒發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，北京泡泡瑪特城市樂園趁著Labubu的東風(fēng)，6月預(yù)訂量同比激增6倍，已超越本地老牌景區(qū)北京歡樂谷，僅次于北京環(huán)球影城。除了夜場(chǎng)票外，近10天的門票已全部售罄。樂園工作人員透露，近期樂園人氣持續(xù)火爆，每日接待量上限約為1000人，門票預(yù)訂滿額便停止售票。

來源：證券時(shí)報(bào)

Labubu二手交易價(jià)格總體下降

今年以來，泡泡瑪特旗下的IP形象Labubu爆火，導(dǎo)致市場(chǎng)上“一布難求”。據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以上“天價(jià)”水分不少，是別有用心的炒作者、未加求證的傳播者共同炮制的結(jié)果。事實(shí)上，在二手交易平臺(tái)，多款Labubu玩偶的實(shí)際成交價(jià)持續(xù)回落。記者查詢多個(gè)二手交易平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，Labubu搪膠玩偶的二手交易價(jià)格雖比官方定價(jià)高，但并非“天價(jià)”。以熱門的“Labubu3.0前方高能”系列為例，原價(jià)99元一個(gè)，二手交易價(jià)格在150元至300元之間，而且走勢(shì)總體下降。

來源：解放日?qǐng)?bào)

營銷動(dòng)態(tài)

洽洽冰淇淋產(chǎn)品開始在線上平臺(tái)試銷

6月29日，洽洽食品在互動(dòng)平臺(tái)表示，目前公司冰淇淋產(chǎn)品已在京東、天貓、拼多多等線上平臺(tái)試銷，線下部分區(qū)域試銷；魔芋產(chǎn)品在東南亞市場(chǎng)試銷。未來，公司會(huì)加大新品在渠道的拓展。未來，公司會(huì)加大新品在渠道的拓展。

來源：剁椒Spicy、北京商報(bào)

圖源：恰恰食品天貓官方旗艦店

農(nóng)夫山泉正式進(jìn)入香港市場(chǎng)，建華集團(tuán)擔(dān)任獨(dú)家代理

6月23日，中國包裝飲用水及飲料行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)農(nóng)夫山泉，正式宣布進(jìn)軍香港市場(chǎng)，獨(dú)家代理由建華集團(tuán)擔(dān)任。據(jù)悉，年內(nèi)農(nóng)夫山泉旗下的農(nóng)夫山泉飲用天然水、東方樹葉無糖茶、茶π果味茶以及水溶C100等產(chǎn)品，將陸續(xù)在香港超過3500個(gè)銷售點(diǎn)上架，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋超級(jí)市場(chǎng)、便利店、百貨及連鎖零售等多種渠道。

來源：時(shí)代財(cái)經(jīng)

安踏冠名贊助職業(yè)自行車隊(duì)，布局戶外騎行領(lǐng)域

安踏正式宣布成為「中國安踏mentech洲際自行車隊(duì)」（原名：中國華興mentech洲際自行車隊(duì)）的主冠名贊助商。7月6日揭幕的環(huán)大美青海國際公路自行車賽將是車隊(duì)的煥新首秀。

該舉動(dòng)標(biāo)志著安踏在戶外騎行領(lǐng)域的布局開啟。在全民健身與體育強(qiáng)國戰(zhàn)略深度融合的時(shí)代浪潮下，騎行運(yùn)動(dòng)憑借其綠色環(huán)保、全民參與的特性，正成為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要增長項(xiàng)目。

來源：精煉GymSquare

聞獻(xiàn)正式入駐絲芙蘭中國全渠道

7月3日，本土高端香水品牌聞獻(xiàn)宣布正式入駐國際美妝零售平臺(tái)絲芙蘭線上及線下渠道，并獨(dú)家首發(fā)三款經(jīng)典香型。對(duì)于入駐絲芙蘭背后的策略考量，聞獻(xiàn)一方面是想嘗試在集合店的新場(chǎng)景下，通過推出單價(jià)相對(duì)低的小規(guī)格產(chǎn)品，降低試香和購買門檻，希望借力絲芙蘭渠道實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大客群的目的。

來源：Vogue Business

袁記云餃進(jìn)軍泰國市場(chǎng)，曼谷首店將開幕

7月2日，袁記云餃宣布泰國首店將落成。菜品保留國內(nèi)原版配方，暫未做本地化改良，同時(shí)提供自助點(diǎn)餐、醬料茶水等現(xiàn)代化服務(wù)。據(jù)悉，品牌未來還計(jì)劃布局馬來西亞吉隆坡，持續(xù)拓展亞洲市場(chǎng)，以餃子為載體傳遞中國飲食文化。

來源：紅餐網(wǎng)

可持續(xù)消費(fèi)

字節(jié)跳動(dòng)宣布購買10萬噸碳信用

近日，字節(jié)跳動(dòng)宣布從RubiconCarbon購入超10萬噸「RubiconCarbonTonne?（RCT）」碳信用，助力實(shí)現(xiàn)2030年碳中和目標(biāo)——計(jì)劃通過削減90%運(yùn)營排放，再以碳信用抵消剩余10%，構(gòu)建“減排+抵消”雙軌路徑。此次交易的碳信用組合兼顧短期與長期效益：既包含熱帶雨林保護(hù)等自然基項(xiàng)目，可快速抵扣碳足跡；也納入長期碳移除技術(shù)，為未來氣候目標(biāo)奠定基礎(chǔ)。這種“雙輪驅(qū)動(dòng)”模式被視為科技企業(yè)應(yīng)對(duì)氣候挑戰(zhàn)的新范式，凸顯科學(xué)設(shè)計(jì)的氣候行動(dòng)思路。

來源：可持續(xù)準(zhǔn)則研究中心

Mango投資ThePostFiber，首發(fā)消費(fèi)后回收纖維系列

西班牙時(shí)尚集團(tuán)Mango宣布通過旗下孵化器MangoStartUpStudio投資初創(chuàng)企業(yè)ThePostFiber，成為首家注資該紡織品回收技術(shù)公司的主要品牌。此次合作旨在推動(dòng)紡織業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)，將消費(fèi)后廢舊衣物轉(zhuǎn)化為再生纖維用于成衣制造。Mango同步推出首款采用消費(fèi)后回收纖維的青少年系列（MangoTeen），包含10款限量單品。該系列80%材質(zhì)為再生材料，其中15%源自ThePostFiber處理的廢棄衣物（經(jīng)分類粉碎后重制成紗線），65%為工業(yè)回收廢料。

來源：時(shí)尚可持續(xù)

封面來源：視覺中國

關(guān)于第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData） 是國內(nèi)領(lǐng)先的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)與媒體型智庫，致力于洞察消費(fèi)行業(yè)前瞻性趨勢(shì)，尋找行業(yè)新銳賽道，助力品牌影響力的可持續(xù)增長及企業(yè)決策效率的提升。CBNData立足多元的跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫，圍繞新消費(fèi)、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業(yè)輸出行業(yè)研究、商業(yè)咨詢、市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)工具、營銷傳播等產(chǎn)品及服務(wù)，多維助力品牌影響力的搭建、透傳及破圈。

CBNData所屬母公司應(yīng)帆科技是國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字增長服務(wù)集團(tuán)，隸屬于上海廣播電視臺(tái)（SMG），是第一財(cái)經(jīng)旗下數(shù)字增長服務(wù)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新陣地。