在當(dāng)前國際傳播格局深刻變革的背景下，人民日?qǐng)?bào)海外版秉持“聯(lián)接中外、溝通世界”的使命，通過創(chuàng)新傳播形式、深耕內(nèi)容品質(zhì)、整合多元資源，打造了一系列具有廣泛影響力的國際傳播作品。 本期內(nèi)容，為您解析人民日?qǐng)?bào)海外版六個(gè) 國際傳播 典型案例，看看其中有哪些好經(jīng)驗(yàn)好做法。

巧借“外眼外嘴” 探索“共情”傳播

海外版善于從具體場景和人物故事入手，借助外籍人士視角與體驗(yàn)，以“潤物細(xì)無聲”的方式傳遞中國形象。

案例1 “外籍人士在華支付更便利”系列融媒報(bào)道

2024年3月7日，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化支付服務(wù)提升支付便利性的意見》發(fā)布。3月16日至4月17日，人民日?qǐng)?bào)海外版組成融媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)，采訪 20多名來華工作、學(xué)習(xí)、旅游、從事商務(wù)活動(dòng)的外籍人士和權(quán)威專家，邀請(qǐng)英國博主司徒建國、阿聯(lián)酋記者藹霖娜、巴基斯坦商人冉納等出鏡，以“實(shí)地打卡”形式展現(xiàn)支付服務(wù)優(yōu)化成果，在海外版“國際觀察”版推出4篇“外籍人士在華支付更便利”融媒體報(bào)道，拍攝3集微短劇，展現(xiàn)中國相關(guān)部門、金融機(jī)構(gòu)、支付平臺(tái)不斷完善多層次、多元化支付服務(wù)體系的新進(jìn)展新成效。

視頻中，阿聯(lián)酋記者藹霖娜體驗(yàn)多種支付場景，搭配中英文解說，最后鏈接央行《外籍來華人員支付指南》，幫助海外受眾“看得懂、學(xué)得會(huì)”。這組系列報(bào)道累計(jì)傳播量超500萬，被300多家媒體轉(zhuǎn)載，中國人民銀行將其作為典型案例轉(zhuǎn)發(fā)，還被 美國《洛杉 磯時(shí)報(bào)》、 《韓國郵報(bào)》、世界新聞網(wǎng)、希臘《中希時(shí)報(bào)》 多家海外媒體轉(zhuǎn)載。

案例2 “當(dāng)外國人穿上漢服”融媒體報(bào)道

5月24日，人民日?qǐng)?bào)海外版“讀者橋”版面推出【體驗(yàn)“中國味兒”】專欄第一期融媒體報(bào)道《當(dāng)外國人穿上漢服》。文章以外國人第一人稱口吻行文，講述了3名外國人邂逅漢服的動(dòng)人故事與趣味瞬間，以外國人的鮮活視角，展現(xiàn)中國傳統(tǒng)美學(xué)跨越時(shí)間、跨越文化的魅力。

報(bào)道刊發(fā)后，采訪對(duì)象之一、德國自媒體人吳雨翔發(fā)布視頻稱父母登上了人民日?qǐng)?bào)，話題“當(dāng)外國人得知父母上了人民日?qǐng)?bào)”隨即沖上抖音熱搜榜，引發(fā)大量海內(nèi)外網(wǎng)友點(diǎn)贊留言。俠客島團(tuán)隊(duì)敏銳捕捉新聞二次落點(diǎn)，與海外版總編室合作，推出融合產(chǎn)品《上人民日?qǐng)?bào)的德國夫婦，后續(xù)來了！》，通過記者與外國博主的二次互動(dòng)，形成“報(bào)道-互動(dòng)-二次傳播”的閉環(huán)，報(bào)道本身成為中外民間友好交往情感互動(dòng)的一個(gè)案例，用真實(shí)可感的外國人視角，呈現(xiàn)他們眼中的中國人情味兒和中華文化底蘊(yùn)。

小切口大主題 發(fā)揮華文媒體能動(dòng)性

近年來，海外版不斷探索在重大國際事件節(jié)點(diǎn)、重要外交活動(dòng)前后，推出既契合新時(shí)代中國特色社會(huì)主義外交思想、又展現(xiàn)中外交流鮮活細(xì)節(jié)的“小切口大主題”特別報(bào)道，生動(dòng)講述中外經(jīng)貿(mào)往來、人文交流、人員交往、文明互鑒的故事。

案例3 “法國奶酪與中國味蕾這樣浪漫邂逅”特別報(bào)道

2024年5月初，習(xí)近平主席對(duì)法國、塞爾維亞、匈牙利進(jìn)行國事訪問。5月底，人民日?qǐng)?bào)海外版“國際觀察”版推出《法國奶酪與中國味蕾這樣浪漫邂逅 （上）（下） 》 兩篇特別報(bào)道，通過采訪全球知名奶酪企業(yè)法國頌味佳Savencia集團(tuán)、法國國家乳制品行業(yè)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，天津港和天津海關(guān)人員、上海法酪小屋負(fù)責(zé)人等，描繪一塊奶酪從法國農(nóng)場到中國工廠、從法國風(fēng)味到中國味道的歷程。

報(bào)道團(tuán)隊(duì)還拍攝3集短視頻，邀請(qǐng)旅法僑胞、法國奶酪企業(yè)研發(fā)人員、奶酪文化推廣者出鏡，用3個(gè)小故事生動(dòng)講述法國奶酪融入中國飲食文化的故事。為了能生動(dòng)記錄在法國原產(chǎn)地奶酪誕生的情況，我們充分發(fā)掘海外版涵養(yǎng)的海外華文媒體人的資源，邀請(qǐng)法國僑報(bào)和我們合作，在巴黎采訪了頌味佳集團(tuán)的亞太區(qū)負(fù)責(zé)人，還以視頻vlog的形式，展現(xiàn)了法國人日常與奶酪相關(guān)的生活。

這組融媒報(bào)道從一塊奶酪的小切口形象講述中法合作共贏、文化交流的故事。報(bào)道刊發(fā)后被翻譯成英文，在人民網(wǎng)英文版刊發(fā)，報(bào)道被加拿大24小時(shí)、法國僑網(wǎng)、英國倫敦華人網(wǎng)、荷蘭一網(wǎng)、菲龍網(wǎng)等近20家海外華文媒體全文轉(zhuǎn)載，綜合閱讀量約200萬。

策劃品牌活動(dòng) 探索國傳新途徑

案例4 學(xué)習(xí)小組“海外云課堂”

2024年10月14日，海外版以跨國非公開視頻會(huì)議形式，舉辦首場學(xué)習(xí)小組“海外云課堂”活動(dòng)，邀請(qǐng)北京大學(xué)南南合作與發(fā)展學(xué)院的專家學(xué)者，圍繞中國發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、中非友好合作等主題，為埃塞俄比亞魯班工坊（中埃共建的職業(yè)教育合作項(xiàng)目）的50多名外方學(xué)員進(jìn)行全英文直播授課。

業(yè)界評(píng)價(jià)，這種落地海外的“云課堂”開創(chuàng)了國際傳播工作的新模式，值得借鑒。

案例5 “云游故宮·凡爾賽宮”AI繪畫大賽

2024年4月，人民日?qǐng)?bào)海外版與故宮博物院共同舉辦“云游故宮·凡爾賽宮”AI繪畫大賽。參賽者需使用AI平臺(tái)，選取故宮與凡爾賽宮里能體現(xiàn)中外文化交流的元素進(jìn)行創(chuàng)作，用繪畫展示文化之美，呈現(xiàn)中外文化交流圖景。大賽征集到4000多幅中外網(wǎng)友作品。

配合這一活動(dòng)，海外版推出文章《“紫禁城與凡爾賽宮”大展亮相故宮——講述中法文明交流佳話》等稿件，賽事與報(bào)道在海外獲得廣泛傳播好評(píng)。

案例6 打造“絲路青年說”等品牌專欄

海外網(wǎng)充分發(fā)揮視頻制作、海外平臺(tái)推廣優(yōu)勢(shì)，以報(bào)紙欄目“我在中國當(dāng)大使”為基礎(chǔ)，推出“絲路青年說”“駐華使節(jié)中國行”“我說中國式現(xiàn)代化”系列品牌融媒體欄目，在海外獲得良好傳播效果。

“絲路青年說”系列紀(jì)錄片聚焦共建“一帶一路”合作中的青年故事，設(shè)置了綠色絲路、數(shù)字絲路、健康絲路、民心相通、基礎(chǔ)設(shè)施、貿(mào)易暢通6個(gè)主題方向，涉及13個(gè)國家以及10個(gè)國內(nèi)城市，采用中英雙語制作。截至目前，已發(fā)布36集視頻、36篇文章、100張組圖的制作，融媒產(chǎn)品落地100余家境外媒體，全球播放超1億，其中單期視頻境外播放量最高達(dá)到180萬，《絲路青年說（十三）邊境村寨的“神筆馬良”》等四期視頻境外播放量單期超過100萬。

“全球@中國”欄目采訪近百名外籍嘉賓，包括塞爾維亞前總統(tǒng)博里斯·塔迪奇等外國政要、馬丁·雅克等外國知名學(xué)者、韓國LG化學(xué)等在華外企高管，以及外國留學(xué)生、“洋網(wǎng)紅”等，發(fā)布中英雙語節(jié)目視頻、觀點(diǎn)海報(bào)、小視頻等多種新媒體產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)境外多語種傳播。其中《英國學(xué)者馬丁·雅克：看好中國經(jīng)濟(jì)表現(xiàn) 新能源汽車是中國創(chuàng)新典范》被中國網(wǎng)編譯成韓文稿件，實(shí)現(xiàn)境外多語種傳播，還被收錄進(jìn)外研社的《理解當(dāng)代中國韓國語系列·韓國語演講教程》一書中。

未來，人民日?qǐng)?bào)海外版將繼續(xù)深化國際傳播創(chuàng)新，為講好中國故事、傳播好中國聲音貢獻(xiàn)媒體力量。

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來 源：人民日?qǐng)?bào)海外版

作 者：高 喬

編 輯：裴苒迪

核 校：楊 陽