為持續(xù)完善“浙江制造”品牌體系，聚力打造具有國際影響力的“浙江精品”，推進品牌強省建設(shè)，日前，浙江省政府辦公廳正式印發(fā)《關(guān)于深化“浙江制造”品牌建設(shè)打造“浙江精品”的實施意見》（下稱《實施意見》），該意見自7月10日起施行，為浙江品牌發(fā)展勾勒了清晰藍圖。

明確目標，梯度培育“浙江精品”

《實施意見》明確了階段性目標，到2027年，將培育認定“浙江精品”50項左右，涌現(xiàn)出一批品牌建設(shè)領(lǐng)軍企業(yè)；到2030年，培育認定“浙江精品”100項左右，打造一批世界一流企業(yè)。這一目標為浙江品牌發(fā)展指明了方向，激勵企業(yè)向更高水平邁進。

按照“中國精品—浙江精品—其他品牌產(chǎn)品”的梯度，在制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)、建設(shè)工程等領(lǐng)域開展“浙江精品”培育行動，推動“浙江精品”爭創(chuàng)“中國精品”。

另外，實施“千億技術(shù)改造投資工程”，支持企業(yè)加強設(shè)備改造、工藝改進、關(guān)鍵技術(shù)突破。

“我們認識到品牌建設(shè)對企業(yè)發(fā)展的重要性，實施‘千億技術(shù)改造投資工程’為我們提供了良好的契機。我們加大了設(shè)備改造和工藝改進的投入，同時突破關(guān)鍵技術(shù)，力求提升產(chǎn)品質(zhì)量?！闭憬鍢分悄芸萍脊煞萦邢薰鞠嚓P(guān)負責人向《國際金融報》記者直言，企業(yè)通過技術(shù)改造，生產(chǎn)效率顯著提高，產(chǎn)品不良率大幅下降，為爭創(chuàng)“浙江精品”打下了堅實基礎(chǔ)。

該負責人同時指出，企業(yè)還聚焦“增品種”行動，將產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計、技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)深度融合，“我們注重產(chǎn)品的差異化和個性化，通過加強新品類研發(fā)，推出了一系列市場競爭力強的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。同時，積極研發(fā)進口替代品，滿足國內(nèi)市場需求。創(chuàng)新舉措不僅豐富了產(chǎn)品種類，還提升了品牌的市場認可度”。

強化支撐，全方位助力品牌發(fā)展

在數(shù)字化建設(shè)方面，浙江加快數(shù)字技術(shù)大規(guī)模深度應(yīng)用。鼓勵企業(yè)利用自主可控工業(yè)操作系統(tǒng)將研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)經(jīng)營、質(zhì)量控制、品牌及營銷管理等業(yè)務(wù)向云平臺遷移。

同時，健全“數(shù)字化車間—智能工廠—未來工廠”梯度建設(shè)體系，打造現(xiàn)代化新型產(chǎn)業(yè)組織單元。推進“人工智能+產(chǎn)品”行動，鼓勵企業(yè)打造一批數(shù)智優(yōu)品。

上述負責人直言，企業(yè)通過數(shù)字化改造，實現(xiàn)了生產(chǎn)過程的智能化監(jiān)控和管理，產(chǎn)品質(zhì)量更加穩(wěn)定，生產(chǎn)效率大幅提升，“數(shù)字化建設(shè)讓我們在市場競爭中占據(jù)了優(yōu)勢”。

綠色制造也是浙江品牌發(fā)展的重要方向。

根據(jù)《實施意見》，浙江深入開展綠色制造體系建設(shè)，培育一批綠色低碳工廠、綠色低碳工業(yè)園區(qū)。引導(dǎo)企業(yè)加強綠色制造，積極推進綠色產(chǎn)品認證，推動產(chǎn)品碳足跡管理體系和產(chǎn)品碳標識認證試點。

“我們通過采用環(huán)保材料和節(jié)能技術(shù)，降低了產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的能耗和污染排放。獲得綠色產(chǎn)品認證后，我們的產(chǎn)品在市場上更受歡迎，品牌形象也得到了提升?！币患揖G色低碳工廠負責人向記者表示。

品牌研究專家李正認為，《實施意見》的出臺為浙江品牌建設(shè)提供了全面的政策支持，“從目標設(shè)定到具體舉措，涵蓋了品牌培育的各個環(huán)節(jié)。數(shù)字化和綠色化的發(fā)展方向符合當前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，能幫助浙江企業(yè)提升品牌的核心競爭力。同時，擴大品牌影響力和拓展國際市場的舉措，有助于浙江品牌走向世界”。

擴大影響，拓展國際市場

為了擴大品牌影響力，浙江深入實施“放心消費在浙江”行動，著力打造消費環(huán)境建設(shè)公共品牌。豐富時裝周、汽車展、文創(chuàng)節(jié)等載體，打造一批品牌首發(fā)首秀展示平臺。同時，鼓勵傳統(tǒng)消費品牌企業(yè)開拓副線新消費品牌經(jīng)營。

在拓展國際市場方面，浙江引導(dǎo)企業(yè)強化商標品牌資產(chǎn)管理，運用商標權(quán)進行投資入股、質(zhì)押融資、許可使用、轉(zhuǎn)讓等。支持品牌企業(yè)以參股、換股、并購等形式與國際品牌企業(yè)合作，支持企業(yè)參與國際認證，提升產(chǎn)品在全球市場的競爭力。

李正指出，構(gòu)建品牌企業(yè)牽頭、高校院所支撐、各創(chuàng)新主體相互協(xié)同的創(chuàng)新聯(lián)合體，承擔浙江省“領(lǐng)雁”科技計劃項目，能整合各方資源，推動科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度融合，“這對于企業(yè)開展原創(chuàng)性、引領(lǐng)性科技攻關(guān)具有重要意義，將為打造‘浙江精品’提供強大的技術(shù)支撐”。

此外，強化財稅金融支持也為品牌企業(yè)發(fā)展提供了有力保障。《實施意見》鼓勵有條件的地區(qū)對符合條件的品牌企業(yè)給予財政獎勵，支持銀行機構(gòu)和融資擔保機構(gòu)為品牌企業(yè)提供金融服務(wù)，開展“質(zhì)量貸”“質(zhì)量融”等融資增信工作，將助力品牌企業(yè)拓寬融資渠道，解決資金難題。

另外，鼓勵有條件的地區(qū)對研發(fā)費用占營業(yè)收入比重3%以上且研發(fā)費用年增長20%以上的，或基礎(chǔ)研究研發(fā)費用投入超過1000萬元的品牌企業(yè)，按上年度研發(fā)費用或基礎(chǔ)研究研發(fā)費用一定比例給予財政獎勵。支持銀行機構(gòu)對品牌企業(yè)主動授信、便捷放款。

業(yè)內(nèi)人士認為，在政策的引領(lǐng)下，浙江企業(yè)將不斷提升品牌品質(zhì)和影響力，打造更多具有國際競爭力的“浙江精品”。

記者 潘潔

編輯 潘晟