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2025年的PLMA 致敬卓越獎(jiǎng)（International Salute to Excellence Awards）評選中，一款看起來平淡無奇的嬰童果泥產(chǎn)品卻斬獲了“嬰幼兒食品類”的最高獎(jiǎng)項(xiàng)。這款產(chǎn)品來自丹麥連鎖超市 REMA 1000旗下的同名自有品牌，名字叫：?KOLOGISK ?BLE GR?SKAR & GULEROD （中文直譯：有機(jī)蘋果、南瓜和胡蘿卜果泥）。

在 PLMA 評審團(tuán)眼中，這款果泥“配方天然、口味純凈、包裝設(shè)計(jì)貼心，是嬰童類目中自有品牌的典范”。而在其獲獎(jiǎng)背后，其實(shí)藏著歐洲自有品牌的四個(gè)“增長心法”。

產(chǎn)品力：有機(jī)成分+多重果蔬+無添加

這款果泥只用三種原料：蘋果、南瓜、胡蘿卜——它們?nèi)繛?00%有機(jī)種植。

沒有食糖，沒有食鹽，沒有防腐劑，沒有任何多余修飾，只靠天然原料調(diào)味。雖然“配料表干凈”已經(jīng)是常規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，但它做得更進(jìn)一步——通過蔬果比例的調(diào)配，在不加食糖的前提下，實(shí)現(xiàn)順滑口感與自然甜感。

這是產(chǎn)品經(jīng)理的功底，也是一家零售商是否真正“懂嬰童”的試金石。

包裝力：軟管設(shè)計(jì)+可旋管口+隨手即食

REMA 1000 選擇了軟管吸嘴包裝設(shè)計(jì)，搭配大顆旋蓋。這個(gè)設(shè)計(jì)在歐洲已很成熟，它符合三個(gè)重要趨勢：

1、即食便攜化：可單手操作，適合戶外場景、車內(nèi)、親子出行；

2、親子互動(dòng)感：孩子可以自主握持，家長安全感高；

3、反復(fù)保存：開封后可密封存儲，提升產(chǎn)品使用周期與體驗(yàn)。

在諸多自有品牌產(chǎn)品中，這是從“模仿式制造”走向“場景式創(chuàng)造”的關(guān)鍵一步。

品牌力：REMA 1000的

“第一品牌策略”

REMA 1000 是丹麥最大的連鎖超市之一，自有品牌占比超過70%。他們一直堅(jiān)持一個(gè)理念：“讓自有品牌成為消費(fèi)者心中的第一選擇，而不是廉價(jià)備選。”

這款果泥就是一個(gè)例子。在門店中，它與知名品牌并排陳列，定價(jià)適中，品質(zhì)對標(biāo)國際一線，營養(yǎng)標(biāo)簽直觀透明。

REMA 1000 沒有把它當(dāng)“引流商品”做，而是當(dāng)成“信任產(chǎn)品”打造。

供應(yīng)鏈力：與意大利頂級制造商合作

這款果泥由位于意大利的 Natura Nuova 代工，該工廠是歐洲領(lǐng)先的果泥與果汁制造商，為多個(gè)國家的有機(jī)食品品牌供貨。這意味著這款小果泥背后有著強(qiáng)大的質(zhì)量管理體系、柔性小批量定制能力以及豐富的歐盟食品法規(guī)執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)自有品牌產(chǎn)品是需要高質(zhì)量、可信賴、專業(yè)配套的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的。

REMA 1000的這款獲獎(jiǎng)產(chǎn)品表達(dá)了零售商開發(fā)嬰童食品時(shí)，“純天然”已經(jīng)不夠了，“自有品牌力”才是真正的護(hù)城河。哪怕只是一款小小的果泥，也需要濃縮品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品洞察和供應(yīng)鏈整合的全部功力。

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