ISPO SHANGHAI2025亞洲(夏季)運動用品與時尚展，7月4日在上海隆重開幕，作為全球知名的戶外產(chǎn)業(yè)盛會，ISPO向來是行業(yè)趨勢的風向標。在今年的展會現(xiàn)場，喜馬拉雅戶外品牌在聚焦行業(yè)發(fā)展的同時，也將目光投向了當前戶外領域不容忽視的隱憂——代工貼牌模式對中國戶外運動行業(yè)專業(yè)性的侵蝕。

【2025上海ISPO喜馬拉雅展位全景圖】

同質(zhì)化問題凸顯

當前，國內(nèi)不少戶外品牌陷入了“買材料、找代工、貼商標”的慣性軌道。這些品牌省去了研發(fā)環(huán)節(jié)的投入，將版型稍作修改，換個顏色，貼上光鮮的logo，便靠著所謂的“性價比”推向市場搶占份額。更令人瞠目的是，部分品牌將早已過了專利保護期的國外面料奉為圭臬，不斷渲染其“不可替代性”，過度營銷，借此抬高產(chǎn)品售價，讓中國的消費者為外國面料的高額溢價買單。

【喜馬拉雅大師作系列均采用自研巔峰PK-TEX?高海拔專業(yè)級防水面料】

專業(yè)戶外不應止于 “拿來主義”

事實上，這種模式不僅讓產(chǎn)品陷入同質(zhì)化泥潭，更讓中國戶外品牌在核心技術上始終受制于人。戶外裝備的專業(yè)性，從來不是靠堆砌外來材料就能實現(xiàn)的。以沖鋒衣為例，亞洲人與歐美人的體型差異顯著，肩寬、腰腹曲線等都存在區(qū)別，盲目照搬國外版型，只會讓消費者在實際穿著中感受到不適。而那些僅在顏色上做文章的設計，更是與“專業(yè)戶外”的理念相去甚遠。

【2025上海ISPO喜馬拉雅展位現(xiàn)場人山人�！�

堅守自主研發(fā)與制造

喜馬拉雅戶外始終認為，無研發(fā)、無制造的品牌，難以稱得上是專業(yè)的戶外品牌。其堅持自主研發(fā)面料技術，經(jīng)過多年攻關，已推出多項性能數(shù)據(jù)遠超Gore-Tex的PK-TEX?巔峰高海拔專業(yè)級防水面料。這項完全由中國戶外品牌和中國研究院自主研發(fā)的“中國紡織芯片”，在防水透氣性、耐磨度、環(huán)保性等方面均通過了嚴苛測試，完全能滿足專業(yè)戶外場景的需求，裝備其產(chǎn)品的珠峰喜馬拉雅登山隊在2025登山季從南北坡成功登頂珠穆朗瑪峰，產(chǎn)品性能經(jīng)過了世界最高峰的嚴酷測試。同時，著手搭建生產(chǎn)基地，從面料織造到成品縫制，每一個環(huán)節(jié)都嚴格把控，確保產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定可靠。

【紡織品化學工程師姚蔚銘現(xiàn)場助陣喜馬拉雅】

大師作系列彰顯專業(yè)東方美學

在設計層面，喜馬拉雅聯(lián)合中國戶外極限探險家張梁先生推出的“大師作”系列產(chǎn)品，將真實戶外場景的需求融入產(chǎn)品研發(fā)。基于大量國人體數(shù)據(jù)優(yōu)化版型，結(jié)合東方美學設計理念，讓產(chǎn)品既符合專業(yè)戶外人員的功能需求，又貼合國人的穿著習慣。每一款產(chǎn)品都經(jīng)過多年極端環(huán)境測試，絕非代工貼牌產(chǎn)品可比。

【登山大師張梁&喜馬拉雅珠峰登山隊員空降喜馬拉雅展位】

代工貼牌的虛假繁榮早該退場，中國專業(yè)戶外的未來，必須有自己的技術底氣、生產(chǎn)底線、設計靈魂；喜馬拉雅戶外品牌總監(jiān)樂承龍在GOIF×ISPO戶外論壇上說：“中國戶外行業(yè)的發(fā)展，需要像中國芯片產(chǎn)業(yè)一樣，攻克核心技術難關。只有擺脫對國外面料和版型的依賴，打造自主可控的供應鏈體系，才能為中國消費者提供更貼合需求的產(chǎn)品，才能讓中國戶外品牌真正在國際市場立足�！�

【喜馬拉雅戶外品牌總監(jiān)樂承龍在GOIF×ISPO戶外產(chǎn)業(yè)增長論壇上演講】