近日，大潤發(fā)M會員店與蒙牛攜手，在常熟M會員店開啟了 “M2戰(zhàn)略合作”發(fā)布會，并推出雙方聯(lián)合開發(fā)的首款新品“現(xiàn)代牧場A2β-酪蛋白有機(jī)鮮牛奶”，產(chǎn)品在M會員店首發(fā)亮相，成為全場焦點。上新首日即引發(fā)搶購熱潮，迅速引領(lǐng)高端鮮奶消費(fèi)新潮流。

全國獨(dú)家新品首發(fā)引領(lǐng)健康新趨勢

隨著消費(fèi)趨勢的不斷變化，當(dāng)下消費(fèi)者對乳品的需求已從基礎(chǔ)營養(yǎng)進(jìn)階到精準(zhǔn)健康，有機(jī)生活也成為品質(zhì)剛需。

蒙牛鮮奶事業(yè)部市場管理中心品牌總監(jiān)韓笑在新品首發(fā)儀式上表示，蒙牛作為中國乳業(yè)標(biāo)桿，一直堅持“更營養(yǎng)、更智慧、更綠色”的戰(zhàn)略方向持續(xù)發(fā)力，始終堅守品質(zhì)初心，聚焦消費(fèi)者、消費(fèi)需求，以創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品迭代。持續(xù)完善“從牧場到奶杯”的全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量管理體系，用數(shù)字化、智能化技術(shù)覆蓋養(yǎng)殖、加工、物流等各個環(huán)節(jié)，確保每一瓶牛奶質(zhì)量過硬，品質(zhì)上乘。這也與M會員店為用戶不斷提供高品質(zhì)、健康安全的產(chǎn)品理念不謀而合?；诖?，蒙牛與M會員店深度戰(zhàn)略合作共同推出蒙?，F(xiàn)代牧場4.0有機(jī)A2β-酪蛋白鮮牛奶。

這款戰(zhàn)略新品嚴(yán)選有機(jī)奶源，每百毫升含4.0g優(yōu)質(zhì)乳蛋白、130mg原生高鈣，單瓶A2β-酪蛋白≥2.37g，滿足健康營養(yǎng)高標(biāo)準(zhǔn)，同時更親和易吸收；小規(guī)格PET便攜瓶搭配多巴胺配色，既貼合年輕消費(fèi)群體需求，也與M會員店渠道特色完美契合。借助M會員店的渠道優(yōu)勢，觸達(dá)更多高端消費(fèi)者，讓健康生活的方式走進(jìn)更多家庭。

“產(chǎn)品+體驗”雙驅(qū)動策略 打造沉浸式會員體驗

大潤發(fā)M會員店市場營銷部負(fù)責(zé)人陸璐表示，M會員店一直致力于為會員提供高品質(zhì)的商品、超越期待的真誠服務(wù)、持續(xù)創(chuàng)造新鮮感，為會員打造卓越的消費(fèi)體驗。此次與蒙?，F(xiàn)代牧場的合作，是雙方在健康食品領(lǐng)域的重要突破。該款新品不僅符合M會員店健康、安全、高品質(zhì)的嚴(yán)苛選品標(biāo)準(zhǔn)，更以創(chuàng)新配方，精準(zhǔn)滿足了會員對鮮奶的進(jìn)階營養(yǎng)需求。

同時，M會員店持續(xù)以“產(chǎn)品+體驗”雙驅(qū)動策略，聯(lián)合蒙?，F(xiàn)代牧場將新品發(fā)售打造成為一場獨(dú)特的沉浸式會員體驗。活動現(xiàn)場不僅為會員帶來高品質(zhì)珍稀鮮奶的全新體驗，另有專屬DIY飲品、融合咖啡等定制風(fēng)味特調(diào)嘗新試飲專區(qū)，解鎖鮮奶多場景飲用方式。設(shè)置打卡互動活動，從牧場、奶源、奶牛、產(chǎn)品出發(fā)，將有機(jī)環(huán)保理念植入活動，用戶了解產(chǎn)品的同時打卡互動，在小紅書掀起ugc傳播熱潮。線下吸引消費(fèi)者駐足體驗、線上社交裂變，新品種草火速出圈。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合深度合作 持續(xù)打造更高品質(zhì)商品

此次合作是M會員店與蒙牛現(xiàn)代牧場在品質(zhì)消費(fèi)領(lǐng)域的深度探索。未來，雙方將整合優(yōu)勢資源，以會員需求為核心，圍繞產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈優(yōu)化、用戶需求、營銷服務(wù)等領(lǐng)域深度協(xié)同，為會員打造更精準(zhǔn)、更高標(biāo)準(zhǔn)的健康乳品解決方案，共同推動中國乳品消費(fèi)的品質(zhì)升級。