近日，楊冪在參加上合組織國家電影節(jié)時，身著“汀蘭頌”的北朝竹葉褶衣艷驚四座。憑借明星效應(yīng)，這件售價148元的漢服在淘寶店的銷量突破5萬件，單日銷售額從原本的幾萬元，飆升至近200萬元，讓這家漢服圈的十年老店一夜成名。這不是楊冪首次帶火漢服，此前她就有多次私服穿搭來自淘寶，也是一枚妥妥的“淘寶女孩”。熱愛國風(fēng)新中式的她，被稱為“行走的文化名片”和“移動的淘寶種草機(jī)”。

圖說：楊冪身著“北朝竹葉褶衣”現(xiàn)身上合組織國家電影節(jié)，這件售價147元的漢服來自淘寶店“汀蘭頌”

日銷從15萬暴增至200萬，“冪式穿搭”引爆漢服圈

電影節(jié)紅毯上，楊冪身著的“竹葉褶衣”以簡約流暢的剪裁與北朝服飾的古樸韻味驚艷亮相。誰能想到，這件被頂流明星上身的衣服，竟來自一家淘寶漢服小店。

“完全沒想到會這么火！旺旺瘋狂響，我還以為是售后出了什么問題。”汀蘭頌主理人Murphy回憶，爆款誕生當(dāng)日，店鋪后臺訂單量如潮水般涌來。在楊冪明星效應(yīng)的加持下，店鋪單日銷售額較過去翻了近100倍，一天的銷售額就高達(dá)兩百萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過此前全年GMV。

圖說：淘寶店鋪“汀蘭頌”爆火，楊冪同款成該店熱銷TOP1

這并非楊冪首次帶火淘寶iFashion店鋪。從生日宴上雍容華貴的“花影妖妖”宋錦外套，到巴黎時裝周彰顯東方美學(xué)的“無事小姐”雙鳳牡丹棉服；從春晚彩排時溫暖雅致的“黛因料而生”新中式皮草，到日常街拍中驚艷眾人的“yoyo后花園”、“華裳閣”等淘寶服飾，楊冪是當(dāng)之無愧的淘寶國風(fēng)“行走種草機(jī)”?！皟缡酱┐睢辈粌H讓淘寶小眾品牌走進(jìn)了大眾視野，更用“國風(fēng)即日?！钡拇┐罾砟睿蚱屏藵h服“只能用于特定場合”的刻板印象。

圖說：楊冪多次私服穿搭都來自淘寶ifashion漢服店，被稱為“行走的文化名片和淘寶種草機(jī)”

深耕淘寶21年，從批發(fā)百貨到創(chuàng)立漢服品牌

爆火的背后，是Murphy二十年如一日在淘寶平臺的深耕。

2004年，還是高中生的他就懷揣創(chuàng)業(yè)夢想入駐淘寶，“從04年到現(xiàn)在，淘寶已經(jīng)占據(jù)了我現(xiàn)在人生的一半?？梢哉f，我是和淘寶共同成長。”從樂高玩具、義烏小商品等類目起步，歷經(jīng)十余年的探索，在傳統(tǒng)文化浪潮中確定了方向——將對傳統(tǒng)文化的熱愛鎖定在漢服事業(yè)中。

“那時候經(jīng)常泡在香港、杭州、日本等地的博物館里，甚至?xí)榱艘粡埞偶锏囊埋藜?xì)節(jié)，反復(fù)研究?！盡urphy笑著說，現(xiàn)在還會到處求古籍資料，買些七八十年代的老書，這些都是“汀蘭頌”每件作品的靈感來源。

圖說：“汀蘭頌”楊冪同款褶衣文物原型，現(xiàn)存于中國絲綢博物館

除了嚴(yán)謹(jǐn)復(fù)刻古代服飾的形制，團(tuán)隊還堅持在傳統(tǒng)工藝基礎(chǔ)上結(jié)合現(xiàn)代審美，進(jìn)行改良設(shè)計，力求讓每件作品兼具歷史厚重感與穿著實用性，在傳承中不斷創(chuàng)新。這種對文化、品質(zhì)、原創(chuàng)的執(zhí)著，讓“汀蘭頌”成為了在淘寶屹立10年不倒的漢服品牌。

突如其來的銷量，讓這個小店猝不及防，出貨也面臨極大挑戰(zhàn)。Murphy做出了一個令人意外的決定：將版型、設(shè)計圖等核心資料無償公開?！皾h服行業(yè)需要良性發(fā)展，與其讓劣質(zhì)盜版橫行，不如共享資源，讓更多同行一起受益，共同把漢服市場做大。”

“小而美”的漢服商家，在淘寶也能看見

“汀蘭頌”的故事，是淘寶平臺上眾多“小而美”的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)商家的縮影。在這里，有無數(shù)像Murphy這樣的創(chuàng)業(yè)者，正如Murphy所說：“漢服圈層其實很簡單，大家都是憑著一腔熱血在做這個行業(yè)?！变N售額從15萬到200萬元，變的是數(shù)字，不變的是淘寶“小而美”的商家們，日復(fù)一日在淘寶深耕原創(chuàng)的初心。

近年來，淘寶通過“超級時裝發(fā)布”等活動，打造時裝周級的高調(diào)性直播，讓香云紗、蜀錦、蘇繡等非遺面料商家，實現(xiàn)銷量爆發(fā)與口碑破圈?！耙荒ㄎ⑺{(lán)”與淘寶“超級時裝發(fā)布”合作的直播大秀，以“匠心東方，織造新生”為主題，直播成交超1400萬元，打破了店鋪過往多項紀(jì)錄。在淘寶超級時裝發(fā)布等平臺活動的加持下，更多漢服商家得以被大眾看到和認(rèn)可。

圖說：超級時裝發(fā)布IP非遺面料專場直播，捷報頻傳