資本市場究竟是企業(yè)的起點還是終點，已不再是一個值得爭論的問題。自綻妍生物科技股份有限公司（以下簡稱“綻妍生物”）披露公開轉讓說明書以來，清揚君快消品輿情分析中心注意到，隨著公司營收持續(xù)增長，其市場推廣力度也在不斷加大。

公開資料顯示，綻妍生物是一家專業(yè)從事合成生物原料、生物醫(yī)用材料、皮膚學級護膚品研發(fā)生產和銷售的創(chuàng)新型企業(yè)，專注于為皮膚問題提供精準高效的解決方案。公司經過多年積累與沉淀，已經形成了由綻妍、德菲林、綻小妍等多個品牌組成的品牌矩陣。

數據顯示，2023年和2024年，綻妍生物分別實現營業(yè)收入4.86億元和5.97億元，凈利潤分別為6847.76萬元和7350.11萬元。其中，化妝品類產品的營收分別約為1.45億元和2.2億元，占總營收的比例分別為29.92%和36.89%。

與此同時，綻妍生物持續(xù)加大對直銷渠道的投入。2024年，直銷渠道的主營業(yè)務收入占比由2023年的40.54%上升至50.82%，顯示出其對直銷模式的依賴程度不斷加深。

然而，在綻妍生物快速發(fā)展的過程中，清揚君快消品輿情分析中心發(fā)現，綻妍生物存在不少涉嫌違規(guī)宣傳的行為。

旗艦店涉嫌違規(guī)宣傳

在抖音平臺的“綻小妍官方旗艦店”，清揚君快消品輿情分析中心發(fā)現，售價168元的兒童化妝品——綻小妍嬰兒舒緩潤膚霜，在頁面宣傳宣傳28天真人實測數據：“100%滿意度不良反應（刺激性）、100%滿意度無搓泥現象、97%滿意度干燥情況是否緩解、94%滿意度吸收效果、91%滿意度滋潤保濕效果”，以上數據僅用小字注明來源于“檢測報告”，并未說明檢測機構和報告編號，且標注的受試者為“30-55周歲”的成人，和兒童化妝品無關。

該產品在“產品參數”和網頁中標注的備案/批準文號為“陜G妝網備字2020001225”，經查詢，此編號產品的備案人是西安德諾海思醫(yī)療科技有限公司，該抖音店鋪的運營主體為西藏圓融藥業(yè)有限公司，兩家公司均是綻妍生物的全資子公司，一家生產，另一家銷售。

不過，該備案編號已于2024年4月29日注銷，且在備案信息中并未顯示任何上述“真人實測”的相關數據。

此外，清揚君發(fā)現，綻小妍嬰兒舒緩潤膚霜仍在網頁上宣稱“孕媽可用”，但其在藥監(jiān)局備案的功效僅為“保濕”和“舒緩”，適用人群為“嬰幼兒”，并未包含適用于孕婦的相關說明。

根據《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》的相關規(guī)定，化妝品在宣稱新功效時，應當針對具體功效選擇相應的評價依據進行驗證。令人疑惑的是，綻小妍似乎并未有相關依據。

需要指出的是，個別企業(yè)可能確實擁有相關數據。例如，知名品牌橘朵在看到清揚君對其數據提出質疑后，連夜補充上傳了功效報告（詳見文章《20億級品牌橘朵連夜上傳功效報告，但仍在宣傳未備案數據》）。不知道綻妍生物是否有相關數據和“孕婦可用”的依據提交呢？但無論如何，綻妍生物已無法連夜提交相關資料，因為該備案編號已經注銷。

相關處罰案例

行政處罰決定書《滬市監(jiān)自貿處〔2024〕152024003189號》顯示，百互潤貿易（上海）有限公司自2023年12月11日起，在其“百洛旗艦店”銷售的“biooil百洛自然多重潤改善孕紋淡化細紋撫紋油小黃油”產品宣傳中，發(fā)布了含有“植萃小黃油 孕期舒紋”“特殊時期紋路”“14種天然植物 溫潤防孕紋”“孕肌/脆弱肌安心使用”“天然溫潤 孕期/哺乳期可用”等內容的廣告，并配有孕婦圖片。該宣傳內容構成虛假廣告，被中國（上海）自由貿易試驗區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款10萬元。

行政處罰決定書《杭高新（濱）市監(jiān)處罰〔2025〕82號》顯示，蔻蔻琪生物科技（杭州）有限公司在抖音平臺主推的“AG抗糖小金罐3.0套裝”宣稱“孕婦適用”，但無法提供相關科學依據，涉嫌違反《浙江省廣告管理條例》。杭州市高新區(qū)（濱江）市場監(jiān)督管理局責令其停止發(fā)布相關廣告，并處以4066.29元罰款。

行政處罰決定書《京海市監(jiān)處罰〔2024〕5240號》顯示，香蒲麗（北京）國際化妝品科技有限公司在拼多多旗艦店銷售的“XIANGPULE 瀅潤美肌柔膚水”頁面中，產品描述為“細膩毛孔、嫩膚、補水保濕”，并在商品詳情中標明“孕婦可用”。監(jiān)管部門認定其存在虛構產品功效等違法行為，北京市海淀區(qū)市場監(jiān)督管理局依法對其處以1萬元罰款。

清揚君點評：

需要指出的是，清揚君快消品輿情分析中心在綻小妍多個產品頁面中，均發(fā)現了不同程度的涉嫌違法宣傳問題。受限于篇幅，清揚君將在后續(xù)文章中逐一披露。

此外，綻小妍在其官方旗艦店宣稱“與1000家公立醫(yī)院深度合作，近3000家母嬰店同步銷售”。目前尚不清楚這些合作醫(yī)院和母嬰店是否存在類似的涉嫌違法宣傳行為。

當然，企業(yè)經營不易，清揚君希望綻妍生物能高度重視相關問題，盡快開展全面自查，主動糾正不當宣傳行為，切實將“專業(yè)、創(chuàng)新、可靠”的企業(yè)價值觀落到實處，以誠信經營贏得市場和消費者的信任。

注1:本文圖片來自抖音截圖。

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