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作者|夏夏

聲明|題圖來源于短劇《大話大話西游》。驚蟄研究所原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請留言申請開白。

當彈幕視頻網(wǎng)站資深用戶小明看到《亮劍》原班人馬拍短劇的消息，他的腦袋里瞬間冒出兩個小人左右互搏：其中一個發(fā)誓要帶上二營長的意大利炮沖進平安縣城救秀芹，另一個指著演員陣容說，沒有李云龍的獨立團，狗都不看。

從一開始的不受待見，到如今獨立成為內(nèi)容消費的一條新賽道。短劇的發(fā)展不但沒有因為負面標簽停滯不前，相反憑借對內(nèi)容流量的重新分配，短劇如今也迎來新的發(fā)展階段。

特別隨著越來越多經(jīng)典IP被改編成短劇，像小明一樣夾雜著期待和抗拒的復雜情緒，在觀眾們心里蔓延。而對于短劇賽道而言，這一現(xiàn)象折射出的則是新一輪的行業(yè)變革。

短劇“亮劍”，未播先火

對于年輕網(wǎng)友們來說，《亮劍》幾乎是大多數(shù)人心目中最經(jīng)典的紅色軍旅題材電視劇。

2005年，《亮劍》在央視黃金時段首播之后便迅速火遍大江南北。據(jù)《北京娛樂信報》2005年報道，按央視索福瑞當年的收視率調(diào)查結(jié)果，《亮劍》首播第一周收視率平均11.42％，最高13.7％，打破了央視當年由《大宋提刑官》創(chuàng)下的收視紀錄。同時，《亮劍》還以平均收視率10.3%的數(shù)據(jù)位列2005年央視電視劇收視率全年第一，至今其豆瓣評分仍然高達9.5分。

2010年前后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的發(fā)展，《亮劍》的經(jīng)典臺詞和片段開始在網(wǎng)絡上廣泛傳播。并且因為UGC內(nèi)容的不竭創(chuàng)新，《亮劍》還衍生出了“意大利炮”“二營長”等網(wǎng)絡熱梗，使得電視劇不但在網(wǎng)絡上擁有了極強的生命力，也讓電視劇本身成為備受網(wǎng)友們喜愛的網(wǎng)絡IP。

從制作方的角度來看，選擇《亮劍》這樣的國民級IP必然是看中其具有的市場號召力，因為不論翻拍還是改編，都不用等到成片上線就能夠先在社交媒體上制造一輪話題、吸引一波流量。

事實也的確如此?！啊读羷Α吩嗳笋R拍短劇”的消息一經(jīng)發(fā)出便引發(fā)全網(wǎng)關注，抖音平臺上，相關熱點話題吸引了827.8萬人圍觀；在微博，新華社領銜的眾多藍V賬號也發(fā)布了相關資訊，并且?guī)狭?亮劍原班人馬拍短劇山河回響#的話題；而在《亮劍》劇迷扎堆的B站，有UP主制作了“亮劍原班人馬拍短劇的各方反應”的混剪視頻，精準“預測”粉絲們的心理活動。

不過驚蟄研究所注意到，這部引發(fā)網(wǎng)友熱議的短劇雖然有《亮劍》中的原班人馬參演，但與《亮劍》的關系也僅止于此。

公開資料顯示，這部微短劇的片名為《山河回響》，劇情方面采用了雙線敘事結(jié)構(gòu)，其中一條講述電臺情報員和戰(zhàn)友們在生死一線間傳遞重要情報、保護電臺的故事，另一條敘事線，則以2025年大學生通過一臺神秘老舊電臺，接收到86年前的求救信號為線索展開。而類似的劇情設定，也曾出現(xiàn)在2000年上映的美國科幻電影《黑洞頻率》，以及2016年韓國tvN有線臺播出的電視劇《信號》中。

值得一提的是，短劇《山河回響》似乎還是帶著“任務”來的。

2025年是紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年。在此背景下，國務院新聞辦公室在7月3日舉行的新聞發(fā)布會上提到，《懸崖》《亮劍》《闖關東》等一批經(jīng)典熱劇將集中重播，《馬背搖籃》《怒刺》等抗戰(zhàn)主題微短劇將播出。而《山河回響》的資料也顯示，新華社、陜西廣電參與了該劇的指導創(chuàng)作，且該劇將于2025年8月13日在紅果短劇、新華社客戶端播出。

由此看來，《亮劍》原班人馬拍攝短劇，似乎只是片方的營銷宣傳手段，并非真正的IP改編或翻拍。然而，這種高度疑似‘碰瓷’經(jīng)典IP的做法在短劇營銷中起到了顯著的助力作用。事實上，許多短劇都采用了類似的手法，并且在短劇賽道中，不少經(jīng)典IP已經(jīng)被廣泛關注和利用。

IP短劇大法：舊瓶裝新酒

據(jù)驚蟄研究所統(tǒng)計，截至目前已有十余部經(jīng)典影視作品被短劇化，其中既有《大話西游》《還珠格格》等20多年前的影視經(jīng)典IP，也包括《隱秘的角落》《慶余年》《新聞女王》等近十年內(nèi)出圈的爆款影視劇集。

此外，對于經(jīng)典影視IP被“長改短”的現(xiàn)象，觀眾們最擔心的無疑是原著IP被劇情魔改的短劇過度消費。但從實際的作品來看，這些經(jīng)典IP的短劇化并非在原作基礎上進行簡單改編。

例如去年9月上線的兩部《慶余年》短劇——《慶余年之少年風流》《慶余年之帝王業(yè)》，實際講述的是影視劇的“前傳”內(nèi)容，而將《隱秘的角落》“長改短”后的短劇《朝陽初升》，講述的則是主角朱朝陽成年后卷入離奇案件，在錯綜復雜的困境中擺脫嫌疑的故事。

從這些故事設定可以看到，雖然短劇改編自經(jīng)典IP，但劇情發(fā)展與之前的“長劇”作品并不重合。因此，經(jīng)典IP的“長改短”并不是不明真相的網(wǎng)友們認知中的魔改翻拍，而是基于原生故事背景進行的衍生創(chuàng)作。并且因為“借用”原著IP的故事背景和角色設定，但講述的是“全新”的故事，這些短劇作品在某種程度上反而成功吸引了原劇粉絲跨屏追劇。

仍舊以《慶余年之帝王業(yè)》為例。這部短劇主要講述了不得圣寵的誠王世子李云潛（《慶余年》中的“慶帝”），在葉輕眉、五竹等人的幫助下，一步步奪嫡，最終成為千古一帝，開啟南慶強國局面的故事?。

在故事時間線上，短劇不僅補全了原作中未詳盡描繪的部分，為原作黨“填坑”，還將葉輕眉的“巴雷特狙擊槍”等原作梗帶入劇中，讓觀眾有種重溫經(jīng)典的熟悉體驗。

另外，在《慶余年之帝王業(yè)》中飾演主角李云潛的演員，也曾在原版長劇中飾演重要配角燕小乙且人氣頗高。雖然有網(wǎng)友提出，同一IP的兩部作品使用同一位演員卻飾演兩個角色，會讓人感到跳戲。但因為演員演技在線，以及陣容復用而產(chǎn)生的“慶帝李云潛變身為燕小乙”等熱門話題，也為短劇貢獻了超高的關注度。

網(wǎng)絡數(shù)據(jù)顯示，《慶余年之帝王業(yè)》上線僅72小時，播放量便突破了6000萬，相關話題累計播放量超3億。而在上線一年多后，《慶余年之帝王業(yè)》截至目前在抖音平臺的總播放量已經(jīng)超過了8300萬。

這也足以說明，短劇改編并不是在過度消費IP、賣情懷，而是結(jié)合短劇自身的內(nèi)容特點，在原作IP的基礎上講好新故事。

平臺入局，點燃IP爭奪戰(zhàn)

其實自從短劇逐漸走向主流市場以來，IP改編就是其最為核心的內(nèi)容創(chuàng)作方式。只不過，此前被短劇改編的IP多為網(wǎng)文。例如《我在八零年代當后媽》《厲總，你找錯夫人了》《幸孕寵妻：戰(zhàn)爺，晚安！》等爆款短劇，均改編自網(wǎng)絡小說。

為什么以前短劇改編都只用網(wǎng)文IP，現(xiàn)在卻直接盯上已經(jīng)被影視化過的作品？這是因為，以逆襲、重生、復仇、權(quán)謀為核心的網(wǎng)文存在劇情狗血且雷同，以及故事發(fā)展模式化、角色標簽化等普遍現(xiàn)象。而制作公司考慮到作品最終將輸入到電視臺和主流長視頻網(wǎng)站，因此幾乎不會選擇將其改編成常規(guī)影視作品。

相比常規(guī)影視劇，短劇因為播出渠道更加靈活，觀眾對短劇內(nèi)容的寬容度更高，同時在各大短劇APP出現(xiàn)后，短劇也有了除電視臺、長視頻網(wǎng)站之外的播出渠道。因此，大量網(wǎng)文IP被快速影視化，為制作公司和短劇APP搶占內(nèi)容市場提供了穩(wěn)定的內(nèi)容輸出。

而如今，短劇開始大膽嘗試經(jīng)典IP，一方面是因為行業(yè)精品化發(fā)展趨勢的推動，另一方面是因為視頻網(wǎng)站等傳統(tǒng)內(nèi)容市場的競爭者們，主動加入到了短劇市場的爭奪中。

據(jù)新華網(wǎng)報道，2024年以來，微短劇市場規(guī)模持續(xù)攀升，在主管部門分類分層審核、“微短劇+行動”等政策指導下，逐漸從“高流量”向“高質(zhì)量”發(fā)展。另據(jù)《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2024)》顯示，截至2024年6月，我國微短劇用戶規(guī)模已達到5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%。

有行業(yè)機構(gòu)預估，2024年我國微短劇市場規(guī)模將達504.4億元，呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢，市場規(guī)模有望首次超越電影市場。而今年3月發(fā)布的《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告(2025)》顯示，截至2024年12月，微短劇用戶規(guī)模高達6.62億，半年增長高達14.8%。

短短幾年間，一個由短劇催生出的內(nèi)容大市場就在眼前，從原創(chuàng)IP到影視內(nèi)容制作等各個環(huán)節(jié)的公司和平臺們自然不會放過這個機會。而從“高流量”向“高質(zhì)量”發(fā)展的行業(yè)轉(zhuǎn)變背后，已有平臺提前布局。

2024年7月，在湖南廣電舉行的芒果短劇“星火計劃”暨編劇大神研討會上，芒果TV、風芒傳媒與上海恒璨文化官宣了三年完成三部瓊瑤頭部IP系列化短劇改編的合作計劃。與此同時，芒果系還與馬伯庸的東陽行庸影視、饒雪漫工作室達成了短劇合作協(xié)議。而在今年一季度，《還珠格格》短劇已經(jīng)走完備案流程。

另一邊，愛奇藝也在今年3月聯(lián)合星空華為和歡樂時光影業(yè)，發(fā)布了百部港片微劇計劃，表示將對《猛龍過江》《縱橫四?！贰毒溟T》《英雄本色》《倩女幽魂》《新上海灘》《河東獅吼》《警察故事》等百余部香港經(jīng)典電影IP進行微劇改編。

此外，微短劇平臺紅果短劇也在去年底舉行的北京大視聽“追光計劃”微短劇大賽啟動會上，第一次發(fā)布面向全行業(yè)精品短劇合作的“果燃計劃”，希望通過“投資扶持”和“精品推廣”兩種方式，助力優(yōu)質(zhì)短劇的創(chuàng)作和傳播。其中，“投資扶持”是以最高200萬資金以及流量，尋找和投資優(yōu)秀項目?！熬吠茝V”模式，則是以“保底+分賬收益”的方式，吸引精品內(nèi)容上架紅果播出。

事實上，無論是從政策引導的價值定位，還是平臺布局反映的競爭方向，短劇行業(yè)作為內(nèi)容消費市場的新風口，也必然踏上精品化的道路。而經(jīng)典IP改編，既符合短劇行業(yè)過去的內(nèi)容創(chuàng)作習慣，同時還為短劇宣發(fā)、社媒營銷提供了流量基礎，因此成為過去乃至未來一段時間的行業(yè)新趨勢。

對于短劇觀眾而言，其實不少經(jīng)典IP已經(jīng)被多次改編和翻拍，而人們對短劇內(nèi)容的高寬容度和高預期，反而為內(nèi)容創(chuàng)作創(chuàng)造了一定的容錯空間。唯一需要擔心的是經(jīng)典IP改編不但會增加IP授權(quán)的成本，也會抬高內(nèi)容制作的門檻，制作方要想名利雙收，更需要提升把控項目的能力。

*文中小明為化名。