廣東
▲永樂拍賣
“LABUBU及國際潮流藝術(shù)作品專場”預(yù)展現(xiàn)場，2025年
圖片來源：永樂拍賣
潮玩以其獨(dú)特的藝術(shù)屬性和市場活力，成為當(dāng)代藝術(shù)消費(fèi)的重要現(xiàn)象。它不僅拓展了藝術(shù)與大眾的連接方式，也推動著藝術(shù)市場的不斷變革和創(chuàng)新。
今年春拍，潮流藝術(shù)現(xiàn)象級IP——泡泡瑪特旗下LABUBU可謂是風(fēng)頭無兩。永樂拍賣舉辦了“全球首場初代藏品級LABUBU藝術(shù)專場”，以白手套收官的同時，一件薄荷色初代LABUBU公仔以108萬元的價格成交，為潮流藝術(shù)在拍賣市場的價值塑造增添了重要一筆。
▲永樂拍賣
“LABUBU及國際潮流藝術(shù)作品專場”預(yù)展現(xiàn)場，2025年
圖片來源：永樂拍賣
此外，LABUBU之父、藝術(shù)家龍家升的大尺幅布面丙烯原作《純真 PURE》在后續(xù)LABUBU專場中以無底價起拍，歷經(jīng)138輪激烈叫價，最終以140萬元成交，刷新藝術(shù)家作品的拍賣紀(jì)錄。
據(jù)介紹，在2025年嘉德春拍中，有20%的買家為首次進(jìn)場的新客戶，年輕買家人數(shù)同比增長了21%。在保利春拍方面，超過40%的拍品通過保利APP成交，新增注冊用戶中有80%為35歲以下的年輕群體。
▲永樂拍賣
“LABUBU及國際潮流藝術(shù)作品專場”預(yù)展現(xiàn)場，2025年
右側(cè)繪畫為龍家升作品《純真 PURE》，以161萬元成交
圖片來源：永樂拍賣
這些數(shù)據(jù)表明，拍賣市場正在吸引越來越多的年輕買家，線上渠道和新興消費(fèi)群體正成為行業(yè)增長的重要動力。而這一系列拍賣結(jié)果，不僅展現(xiàn)了潮流藝術(shù)在國內(nèi)市場的持續(xù)吸引力，也反映了新一代藏家對潮流藝術(shù)的高度關(guān)注，為潮流藝術(shù)在收藏市場的價值表現(xiàn)提供了新的參考。
“潮玩”以及“潮流藝術(shù)”作為一種區(qū)別于傳統(tǒng)的新興藝術(shù)形式，自20世紀(jì)末在中國香港和日本興起以來，便以其獨(dú)特的創(chuàng)作邏輯和文化屬性在全球范圍內(nèi)迅速流行。潮玩收藏之所以迅速崛起，正是因?yàn)樗诤狭死L畫、雕塑、設(shè)計(jì)等多種媒介，強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性與限量性，并承載著豐富的文化敘事，逐漸演化為當(dāng)代藝術(shù)的一個重要分支，也成為吸引年輕藏家進(jìn)入當(dāng)代藝術(shù)收藏的一大窗口。
▲潮流藝術(shù)文化盛事“ComplexCon香港”現(xiàn)場，2025年
這種藝術(shù)形態(tài)不僅賦予了潮玩天然的收藏屬性，更為大眾提供了一個更加便捷、具有親和力的當(dāng)代藝術(shù)入門途徑，拉近了藝術(shù)與年輕消費(fèi)者、藏家之間的距離。
此外，與傳統(tǒng)藝術(shù)家相比，潮流藝術(shù)家在塑造個人公眾形象和掌控作品銷售渠道方面擁有更大的主動權(quán)。他們善于借助玩具、品牌聯(lián)名等自帶潮流屬性的媒介，將自己的藝術(shù)推向更廣泛的社會階層，使越來越多的藝術(shù)愛好者和高凈值消費(fèi)群體關(guān)注到潮流藝術(shù)。
▲LABUBU 3.0系列隱藏款
圖片來源：藝術(shù)家龍家升社交媒體
近年來，隨著中國藝術(shù)及潮玩產(chǎn)業(yè)鏈的逐步成熟，消費(fèi)主力日益年輕化，潮玩市場展現(xiàn)出強(qiáng)勁的可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Α?strong>越來越多的青年藏家將潮流文化和個人生活結(jié)合，并不斷為潮玩注入新的藝術(shù)基因。這不僅呼應(yīng)了時代的潮流，也助推了潮玩與當(dāng)代藝術(shù)的深度融合。隨著潮流文化成為社會現(xiàn)象，許多傳統(tǒng)藝術(shù)邊界被打破，潮玩作為融合雕塑、繪畫等多元藝術(shù)表達(dá)的載體，無論采用搪膠、PVC等多元材料，都能充分呈現(xiàn)藝術(shù)家的創(chuàng)意理念。
▲積木熊多年來一直是全球各大拍賣行的常客
圖片來源：蘇富比
國內(nèi)潮流藝術(shù)收藏市場自2010年代初便已展現(xiàn)出發(fā)展勢頭。其中，日本MEDICOM公司出品的“積木熊”（BE@RBRICK）一度成為備受追捧的現(xiàn)象級藏品。部分單品在二級市場的成交價格高達(dá)數(shù)萬元乃至十幾萬元，尤其是與知名國際品牌或知名藝術(shù)家推出聯(lián)名、隱藏款及限量款時，頂級款式的價格甚至突破百萬元。
▲永樂2025春季拍賣會現(xiàn)場，2025年
盡管疫情及經(jīng)濟(jì)周期帶來的不確定因素對當(dāng)代藝術(shù)及潮流收藏市場帶來了一定沖擊，導(dǎo)致市場短暫降溫，但近兩年伴隨消費(fèi)信心的恢復(fù)，潮流收藏板塊逐步回暖，并再次迎來周期性拐點(diǎn)，市場熱度與投資關(guān)注度持續(xù)攀升。
在當(dāng)代藝術(shù)拍賣市場，潮流藝術(shù)原作也逐漸成為不可忽視的價格中堅(jiān)。例如以KAWS為代表，他在潮流藝術(shù)領(lǐng)域的市場表現(xiàn)尤為突出。其作品在2020年前的五年間平均價格上漲了10倍，2019年以《辛普森一家》為靈感創(chuàng)作的《The Kaws Album》在香港蘇富比春拍中以1.16億港幣成交，刷新拍賣紀(jì)錄。
KAWS原作的價格刷新，不僅帶動了潮玩市場在價格指數(shù)上的升值潛力，也進(jìn)一步鞏固了其在全球潮流藝術(shù)收藏領(lǐng)域中的地位。
▲KAWS，《The KAWS ALBUM》，布面丙烯
成交價1.116億港元，香港蘇富比2019年春拍
國際拍賣行如佳士得、蘇富比近年來相繼設(shè)立并常態(tài)化潮玩專場，潮玩藝術(shù)品拍賣屢創(chuàng)佳績。國內(nèi)市場同樣表現(xiàn)活躍，例如2022年北京保利秋季藝術(shù)品拍賣會上，泡泡瑪特與藝術(shù)家易燃聯(lián)合推出的MEGA SPACE MOLLY 1000%“爐火純青·燃”藝術(shù)家親簽特別版以23萬元成交，刷新了當(dāng)年中國潮流玩具收藏品單品的全球拍賣紀(jì)錄。
▲MEGA SPACE MOLLY 1000% 爐火純青·燃
成交價23萬元，北京保利2022年秋拍
今年6月泡泡瑪特旗下的另一爆火IP——LABUBU更以108萬元落槌成交，在刷新潮玩收藏品單品紀(jì)錄的同時，這些亮眼成績也反映出了國內(nèi)潮玩市場的巨大潛力，預(yù)示著新一代藝術(shù)消費(fèi)群體正加速崛起，推動著藝術(shù)市場結(jié)構(gòu)的重塑。
更為值得關(guān)注的是，與國際市場“原作先火再帶動潮玩”的趨勢不同，無論是Molly還是LABUBU，這兩次拍賣中的高價成交均呈現(xiàn)出“潮玩先火”、而非由藝術(shù)家原作帶動的特點(diǎn)。這一現(xiàn)象充分反映出國內(nèi)潮玩收藏市場的獨(dú)立性與自主性——即潮玩IP本身具備強(qiáng)大的市場號召力和文化影響力，能夠獨(dú)立于藝術(shù)家原作，在收藏和投資領(lǐng)域形成獨(dú)特的價值邏輯。
▲泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧
圖片來源網(wǎng)絡(luò)
泡泡瑪特董事長兼CEO王寧在2023年的一次采訪中提到，“過去看潮流更像是一種‘優(yōu)越感’，人無我有，但現(xiàn)在再看潮流是一種‘平等’，所有人都能感受到一種美好或者一種精神”。代表個性、注重悅己的中國潮玩IP恰好命中于此。
然而，潮流趨勢的瞬息萬變也為潮玩市場帶來了更高的風(fēng)險(xiǎn)。新興消費(fèi)者的涌入為市場注入活力，但潮玩作品相較于傳統(tǒng)藝術(shù)品更易受到流行熱度影響，面臨隨潮流消退而快速貶值的風(fēng)險(xiǎn)。例如，曾引發(fā)全球搶購熱潮的“積木熊”，在鼎盛時期，部分限量聯(lián)名款二級市場價格一度突破百萬元，但在幾年后隨著全球不確定性的影響，大部分款式價格腰斬，市場關(guān)注度驟降，部分產(chǎn)品甚至陷入無人問津的境地。
因此，藏家在入場時需警惕盲目跟風(fēng)，理性看待某一IP的爆紅，避免因市場波動帶來不必要的投資風(fēng)險(xiǎn)。
▲ComplexCon Hotel 內(nèi)地首站展覽
南京JLC金陵中環(huán)現(xiàn)場，2025年
而放眼全球市場，藝術(shù)與潮玩IP的聯(lián)名合作不斷拓展了藝術(shù)價值的傳播邊界。近年來，杰夫·昆斯（Jeff Koons）、達(dá)明安·赫斯特（Damien Hirst）、KAWS、丹尼爾·阿爾軒（Daniel Arsham）、班克斯（Banksy）、村上隆、奈良美智、空山基等國際知名藝術(shù)家紛紛涉足潮玩領(lǐng)域，推出各類藝術(shù)潮玩作品，并陸續(xù)亮相各大拍賣平臺。
這不僅極大提升了潮玩收藏在二級市場的關(guān)注度，也推動了全球主要拍賣行對潮玩板塊的激烈競爭，進(jìn)一步鞏固了潮玩作為跨界藝術(shù)收藏品的市場地位。
▲丹尼爾·阿爾軒，《風(fēng)化水晶Vogue時尚雜志101》，雕塑
成交價231萬港元，香港富藝斯2019年秋拍
隨著頭部潮流藝術(shù)家在全球一級市場保持的穩(wěn)定佳績，國內(nèi)潮玩收藏市場的需求也日益活躍，并不斷突破原有邊界，逐步成長為中國當(dāng)代收藏市場中不可忽視的重要板塊。這一趨勢不僅豐富了收藏門類，也為國內(nèi)的當(dāng)代藝術(shù)市場注入了新的活力與增長點(diǎn)。
▲藝術(shù)家丹尼爾·阿爾軒
于南京JLC金陵中環(huán)簽售現(xiàn)場，2025年
經(jīng)過20多年的發(fā)展，來自中國的潮玩收藏家也成為了全球藝術(shù)品交易最活躍的群體之一，他們更迫切的追尋屬于自己身份認(rèn)同的潮流符號。這種趨勢也讓越來越多的國際頂尖潮流藝術(shù)家攜其作品及代表IP來到中國，進(jìn)一步加深與中國藏家與粉絲的互動與溝通。
▲南京JLC金陵中環(huán)快閃展覽現(xiàn)場
排隊(duì)等候藝術(shù)家丹尼爾·阿爾軒簽名的年輕消費(fèi)群體
總體來看，潮流藝術(shù)及潮流玩具憑借其獨(dú)特的藝術(shù)屬性與強(qiáng)勁的市場活力，已成為當(dāng)代藝術(shù)消費(fèi)領(lǐng)域的重要現(xiàn)象。它不僅豐富了藝術(shù)與大眾之間的互動方式，也不斷推動著藝術(shù)市場的變革與創(chuàng)新。展望未來，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的日益完善以及藏家群體審美與收藏體系的成熟，潮流藝術(shù)有望在更廣闊的國內(nèi)收藏市場中展現(xiàn)出其獨(dú)特的價值與持久的魅力。
《收藏/拍賣》雜志公眾號獨(dú)家稿件
資料整理及撰文：繆淼
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