蜿蜒的黃浦江上，“浦美奧賽號”主題游船讓美術(shù)館成為移動的風景線；上圖東館內(nèi)，來自劍橋大學的“魔法書”緩緩打開；比斯特小鎮(zhèn)湖畔，美景美食令人心動；中華藝術(shù)宮、上博東館、藝倉美術(shù)館等展館內(nèi)，重磅文化“大餐”連番登場……

這個盛夏，浦東嘉年華活動火熱延續(xù)，新場景、新玩法、新活動不斷涌現(xiàn)，深度聯(lián)動區(qū)域內(nèi)文旅商體展資源，努力把“流量”變?yōu)椤傲袅俊迸c“增量”，推動浦東經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

一本來自劍橋大學的“魔法書”，在上圖東館打開

近日，由英國劍橋大學授權(quán)、上海圖書館與上海博氪球信息科技有限公司聯(lián)合主辦的“劍橋大學《自然魔法世界》”主題展覽在上海圖書館東館開幕。這是劍橋大學首次在中國舉辦面向全年齡段觀眾的大型授權(quán)展覽，也是劍橋大學在全球范圍內(nèi)推廣科學與文化交流的又一重要在地活動。

一本來自劍橋大學的“魔法書”，在上圖東館打開——本次展覽以“從魔法到科學”為主題，展現(xiàn)了人類在不同歷史時期、不同地區(qū)的科學發(fā)展歷程及其對全球社會的深遠影響。展覽精選了來自劍橋大學圖書館、劍橋大學惠普爾科學史博物館、三一學院、國王學院及卡文迪許實驗室等各大劍橋知名院校聯(lián)盟的歷史珍貴文獻、檔案、手稿及器物，百余組復(fù)刻展品及互動道具，涵蓋了從古代哲科到現(xiàn)代科學革命的演變歷程。其中不乏科學史上的里程碑式展品，諸如牛頓首版《自然哲學的數(shù)學原理》修改稿，達爾文包含“生命之樹”草圖的物種演變思考筆記。

通過文獻、科普模型、裝置與影視級的布景搭建等形式，展覽向觀眾呈現(xiàn)科學發(fā)展歷程中的經(jīng)典時刻，講述背后的精彩故事。從古希臘、古埃及、中國、古印度與阿拉伯等地區(qū)對哲學、數(shù)學與天文等方面的探索，到近代西方科學革命，再到現(xiàn)代中國科學家的杰出貢獻……通過跨文化歷史視角，沉浸式的展陳形式，展覽向觀眾揭示了科學進步如何推動世界文明歷程。

上海圖書館館長陳超表示，通過與英國劍橋大學合作，共同為廣大讀者、特別是青少年提供關(guān)于世界科學史的豐富知識和精彩故事。在數(shù)智化重塑閱讀的當下，上海圖書館正在積極探索通過開放合作，以多元豐富的文化、藝術(shù)、科學普及活動促進全民閱讀。本次展覽將持續(xù)至10月26日。

發(fā)揮“票根經(jīng)濟”作用，撬動消費增量

為加強文旅商體展融合發(fā)展，浦東積極發(fā)揮“票根經(jīng)濟”撬動作用，以大“流量”培育新“留量”，提升消費貢獻度。

今年夏天，比上海天氣更熱的，就是浦東美術(shù)館“締造現(xiàn)代：來自巴黎奧賽博物館的藝術(shù)瑰寶”大展的觀展熱度。當下，為進一步釋放門票的文化價值和觀展感受，浦東美術(shù)館推出聯(lián)動權(quán)益，觀眾可憑“締造現(xiàn)代”奧賽展紙質(zhì)門票免費參觀“羅丹：現(xiàn)代雕塑的啟承”特展。

憑一張票打破“散場即終結(jié)”，在浦東不是新鮮事。6月上交會期間，觀眾、展商等進入會場后發(fā)現(xiàn)，電子版確認函顯示出“商展聯(lián)動專屬按鈕”，通過“按鈕”可獲得“浦東AI打卡地圖”，形成數(shù)字化導(dǎo)覽。小程序聯(lián)合周邊8大場所，推出餐飲、零售、娛樂、停車等消費福利，滿足客商在逛展之余的多元需求。

“碰上上海國際珠寶展、世界人工智能大會這類展會，訂餐率可以增加40%，晚市包廂幾乎全滿?！敝苓叺摹皭偨辈蛷d經(jīng)理告訴記者。

商展聯(lián)動之下，成效明顯。記者從區(qū)商務(wù)委獲悉，上交會舉辦期間，8大場所共吸引消費人群超30萬人次，同比增長67.3%，銷售收入同比增長37.7%。

不僅如此，浦東還在深化商旅、商體、商演聯(lián)動上發(fā)力。今年，結(jié)合2025上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽和英雄亞洲冠軍聯(lián)賽，推出了“賽事+商圈”聯(lián)動優(yōu)惠，觀眾憑賽事門票可享周邊商圈逾百家商戶的優(yōu)惠福利。結(jié)合2025上海國際花展浦東分會場活動，推出首屆“前灘紅了”美妝節(jié)、早春非遺生活節(jié)和巷里花街等，以“卉聚前灘里”為主題，聯(lián)動前灘太古里、前灘公園巷和晶耀前灘三個商業(yè)體。此外，依托演唱會客流高峰，世博天地延長餐飲、零售等業(yè)態(tài)服務(wù)時長，打造“觀演+深夜消費”場景；華潤時代廣場、陸家嘴中心等舉辦了粉絲主題活動，融合演出、商業(yè)與文創(chuàng)展示，實現(xiàn)文化演藝與商業(yè)消費雙向賦能。

小小的票根，成為連接文旅商體展的紐帶。通過深度聯(lián)動，客群被導(dǎo)入周邊消費場景，延伸了看一場比賽、逛一場展覽、觀一場演出的服務(wù)半徑，激發(fā)了商圈的消費活力，為浦東消費市場注入新動能。

接下來，浦東還將嘗試二次元“新玩法”，比如，結(jié)合2025航海王冒險嘉年華、中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（Chinajoy)、中國玩具展&潮玩展等，組織各商場和文旅場館推出專屬消費權(quán)益，聯(lián)合頭部IP資源，在熱門商圈開展主題市集、Citywalk打卡等活動，集聚二次元消費活力。

而隨著浦東嘉年華旅游消費季啟動，在陸家嘴、世博前灘、度假區(qū)等3大地標性商圈和7大區(qū)域性商圈打造文旅商體展聯(lián)動生態(tài)圈，讓吃、住、行、游、購、娛一站式可感可及可體驗。浦東將推出陸家嘴谷子嘉年華、陸家嘴咖啡節(jié)、世博Better生活節(jié)、前灘31仲夏音樂會等活動。游客參加完活動后，只需憑票根就能在指定商場和酒店享受餐飲打折、住宿優(yōu)惠、停車免費等一系列福利，以實實在在的實惠，讓中外游客親手開啟文旅聯(lián)動的“驚喜盲盒”。

推出系列活動，激發(fā)消費活力

多元場景的深度融合、政策與市場的精準聯(lián)動，不僅帶動客流量與消費額呈上升態(tài)勢，也充分體現(xiàn)了文旅商體展融合對消費的促進作用。

今年，浦東重磅推出“企業(yè)大折扣+政府消費券”和汽車消費補貼。其中，投入?yún)^(qū)級財政資金5000萬元，通過支付寶和銀聯(lián)云閃付發(fā)放“樂購浦東”消費券，全區(qū)重點商場的1400余家商戶參與活動。投入9000萬元汽車消費補貼，消費者申請踴躍，目前已申領(lǐng)完畢。

此外，“消費滿千元 智己贏回家”每周抽大獎活動也在火熱進行中，目前已抽出17位幸運消費者。作為2025浦東嘉年華活動的重要組成部分，消費者在浦東線下消費滿1000元即可參加智己新能源汽車一年使用權(quán)抽獎?！俺楠劵顒臃浅＝拥貧?，在政府牽頭下，邀請優(yōu)質(zhì)的品牌方參與，市民還有機會作為‘幸運體驗官’，既有公信力，又能提振消費信心。”此前中獎的消費者表示。

為吸引觀演人群在浦東多住一晚、多玩一天，“跟著演出游浦東”主題活動正在舉行，消費者參與火爆?；顒悠陂g，消費者在大麥、貓眼等票務(wù)平臺上購買指定劇場活動期間的演出票后，將電子票截圖或原始票面拍攝照片上傳至攜程、美團平臺，即可兌換指定酒店、景區(qū)優(yōu)惠。

在今年的“上海之夏”國際消費季，浦東將持續(xù)發(fā)力，聯(lián)動上海旅游節(jié)、國際光影節(jié)等，推出一系列精彩活動，吸引更多國內(nèi)外消費者前來，以繽紛色彩為各方來客提供輕松、快樂的閑暇體驗，充分展現(xiàn)浦東的夏日活力和魅力。

文字：姜天瑤 曹之光 張詩歡

編輯：姜天瑤

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