如今的家電市場(chǎng)，用一個(gè)字形容就是“卷”。

尤其像洗衣機(jī)這種成熟得不能再熟的品類，大家要么在參數(shù)上死磕，比誰的轉(zhuǎn)速高、容量大；要么就下場(chǎng)打價(jià)格戰(zhàn)，你便宜我比你更便宜。

7月9日，海爾洗衣機(jī)卻不按常理出牌：明明是多筒洗衣機(jī)開創(chuàng)者，這次卻不卷筒數(shù)；明明洗凈衣服就足夠，這次卻還要讓自己保持干凈！

大家都在做加法，海爾洗衣機(jī)卻反其道而行，葫蘆里到底賣的什么藥？

當(dāng)首個(gè)無波輪設(shè)計(jì)的V轉(zhuǎn)子洗衣機(jī)、首款多筒專屬分區(qū)洗護(hù)新場(chǎng)景——融合·洗護(hù)家擺在眼前，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：海爾洗衣機(jī)此舉代表的不僅是逆流而上的勇氣，也為行業(yè)提供了可貴的破局思路。

思路一：不卷參數(shù)卷痛點(diǎn)，從源頭“再發(fā)明”一臺(tái)干凈的洗衣機(jī)

第一個(gè)思路，可以說是直戳行業(yè)“老大難”問題。很多人可能不知道，傳統(tǒng)波輪洗衣機(jī)有個(gè)“歷史遺留問題”：波輪盤底下有個(gè)衛(wèi)生死角，時(shí)間長(zhǎng)了藏污納垢，極易威脅健康。也就是說，你以為你在洗衣服，實(shí)際可能是在給衣服帶來二次污染。

行業(yè)里大家似乎都對(duì)此“睜一只眼閉一只眼”，繼續(xù)在洗滌程序、能效這些地方下功夫。但海爾洗衣機(jī)直接掀了桌子：既然波輪盤有自身弊端，那就把它徹底干掉！

這就是海爾無波輪設(shè)計(jì)的V轉(zhuǎn)子洗衣機(jī)誕生的背景。它沒在老結(jié)構(gòu)上縫縫補(bǔ)補(bǔ)，而是直接把波輪盤這個(gè)“污染源”給刪了。取而代之的是一個(gè)叫“V轉(zhuǎn)子”的東西，跟桶底完全密封，一點(diǎn)縫隙不留。再配上能自己滿處跑著搞衛(wèi)生的“智慧球”，直接從根兒上解決了洗衣機(jī)自己會(huì)變臟的問題。

健康洗滌方面，拿下嚴(yán)苛的醫(yī)護(hù)級(jí)健康洗認(rèn)證，這證書往上一擺，就是“洗得放心”的安心感。

更有意思的是，沒了波輪盤，衣服怎么洗？海爾也沒用蠻力，而是玩起了“太極推手”，用柔和又強(qiáng)勁的“水流”去給衣服做按摩。這種方式洗得干凈還不傷衣服，嬌貴的羊絨、絲綢等面料也能放心洗，簡(jiǎn)直是高端面料的福音。

普通波輪洗衣機(jī)與V轉(zhuǎn)子洗衣機(jī)結(jié)構(gòu)對(duì)比▲

大道至簡(jiǎn)，海爾這波操作的底層邏輯其實(shí)很簡(jiǎn)單：與其在參數(shù)上跟別人卷生卷死，不如先蹲下來，把用戶最頭疼、最沒安全感的那個(gè)大麻煩給解決了。這比任何花里胡哨的營(yíng)銷都有說服力。

思路二：不做單品做場(chǎng)景，把“洗衣房”打包成一個(gè)新物種

如果說V轉(zhuǎn)子是專治用戶的“潔癖癥”，那海爾融合·洗護(hù)家就是多口之家的“終極夢(mèng)想”。

隨著生活品質(zhì)的升級(jí)，洗衣也越來越講究：大人小孩的衣服要分開洗，內(nèi)衣外衣不能混一塊兒，不同面料也需要特殊的洗護(hù)程序，這些需求一點(diǎn)毛病沒有。如何解決呢？行業(yè)里的普遍做法是，你家地方大，就多賣你幾臺(tái)機(jī)器。

結(jié)果，陽(yáng)臺(tái)上洗衣機(jī)、烘干機(jī)、迷你洗衣機(jī)堆成山，看著就心累。但海爾的思路反過來了：不是讓你做選擇題，而是直接給你一個(gè)集成方案。

它干了件有點(diǎn)“離譜”的事：把一臺(tái)10公斤洗衣機(jī)、一臺(tái)10公斤烘干機(jī)，再加上兩臺(tái)1公斤的專屬洗衣機(jī)，融合進(jìn)了一個(gè)機(jī)身里。一個(gè)頂四個(gè)，直接把一整個(gè)洗衣房的功能，壓縮到了一塊地磚那么大的地方（0.36㎡），空間省下一大半。

在這背后，海爾瞄準(zhǔn)的不僅是用戶嘴上的需求，而是挖掘出了更多的潛在需求，甚至是超越了用戶的需求：用戶要的就是這種省心、省地、不折騰的集成體驗(yàn)，而不是自己去拼湊一個(gè)零零散散的“家務(wù)角”。

這背后是把復(fù)雜的科技翻譯成“能讓日子變舒服”的實(shí)在功能，而不是停留在參數(shù)表上的漂亮數(shù)字。

思路三：不做同質(zhì)化創(chuàng)新，AI快翻洗顛覆百年勻速傳統(tǒng)

海爾洗衣機(jī)的第三個(gè)、也是更底層的思路，就是不做同質(zhì)化創(chuàng)新，而是為了用戶的好體驗(yàn)，敢于顛覆傳統(tǒng)，引領(lǐng)業(yè)內(nèi)科技水平不斷進(jìn)化。這種破局思維最典型的體現(xiàn)，就是天悅洗衣機(jī)搭載的“AI直驅(qū)快翻洗科技”。

在“效率為王”的時(shí)代，沒有人希望還為洗衣服費(fèi)時(shí)費(fèi)力。但快洗不凈一直是行業(yè)無解的難題。畢竟，要想解題就必須要打破行業(yè)百年來勻速洗滌邏輯，而不能隨大流做創(chuàng)新。

但既然用戶需要，海爾就必須啃下“硬骨頭”。繼引領(lǐng)行業(yè)邁入AI直驅(qū)時(shí)代后，這次其原創(chuàng)的“AI直驅(qū)快翻洗科技”，以“軟硬兼施”的思路再度破題，實(shí)現(xiàn)高效變速洗，兼顧快與凈。

軟件方面，其利用AI智控為洗衣機(jī)裝上“大腦”，以毫秒級(jí)響應(yīng)時(shí)間控制直驅(qū)電機(jī)瞬間加速，快速提升衣物高度，再瞬間減速，達(dá)成黃金摔打路徑，讓摔打力提升1.8倍；在硬件方面，直驅(qū)電機(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)加速和減速的快速平滑變速循環(huán)，使快翻轉(zhuǎn)次數(shù)達(dá)到2倍，從而實(shí)現(xiàn)了又快又凈的洗衣效果。

直接一點(diǎn)說，這項(xiàng)技術(shù)讓洗衣機(jī)只用29分鐘，就能把全家10件衣服，或者是最累人的四件套洗得干干凈凈，效果堪比普通洗衣機(jī)洗52分鐘。

當(dāng)行業(yè)還在討論“怎樣洗得更快”時(shí)，海爾已率先構(gòu)建“用戶時(shí)間價(jià)值最大化”的新范式——這不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品迭代，而是通過原創(chuàng)科技重新定義洗衣場(chǎng)景，讓每一臺(tái)洗衣機(jī)都成為解放用戶時(shí)間的“生活加速器”。

海爾洗衣機(jī)的“護(hù)城河”：主導(dǎo)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，讓中國(guó)原創(chuàng)科技定義世界標(biāo)準(zhǔn)

除了改善用戶的體驗(yàn)，海爾洗衣機(jī)還有一個(gè)更為宏大的目標(biāo)：無論家里有沒有海爾洗衣機(jī)，全球消費(fèi)者的洗衣體驗(yàn)都能再上一層樓。這就是海爾洗衣機(jī)主導(dǎo)制定多筒洗衣機(jī)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的初衷。

這是什么概念？這就好比打牌，海爾洗衣機(jī)不僅手里的牌好，還參與制定了游戲規(guī)則，把自己技術(shù)優(yōu)勢(shì)普及全球，提高全球洗衣機(jī)行業(yè)的基礎(chǔ)門檻，推動(dòng)行業(yè)持續(xù)進(jìn)步。

綜合來看，海爾洗衣機(jī)的此次發(fā)布讓我們看明白了一件事：一個(gè)真正厲害的玩家，思考的早已不是下一款產(chǎn)品怎么賣，而是整個(gè)行業(yè)的未來要怎么走。

海爾洗衣機(jī)沒有停留在修修補(bǔ)補(bǔ)、改良功能的老路上，而是通過解決用戶最基礎(chǔ)的煩惱，重構(gòu)大家對(duì)“家”的想象，給整個(gè)行業(yè)提供了一個(gè)跳出“內(nèi)卷”的范本，對(duì)行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展更有啟發(fā)意義。