從2024年開始，日本運動巨頭Asics 旗下時尚品牌 Onitsuka Tiger鬼塚虎便在全球展開了一場在地化實驗探索。

日前， Onitsuka Tiger在法國巴黎新開了一家全球旗艦店，選址于蒙田大道與香榭麗舍大道的交匯處的一幢始建于1856 年的私人住宅“巴黎旅行者大樓（The Travellers Paris）”。

該旗艦店作為品牌新的城市據(jù)點，也標志著這一亞洲品牌全球擴張步計劃的又一重要里程碑。

Onitsuka Tiger巴黎全球旗艦店

Onitsuka Tiger巴黎旗艦店共有兩層，整體以標志性的明黃色概念打造，空間設計將日本傳統(tǒng)美學與巴黎精致氣息巧妙融合，打造了極具吸引力的建筑景觀。

店內(nèi)布局采用簡約又動感的設計，零售空間同樣是采用明黃色的玻璃陳列柜，陳列了品牌的 Yellow Collection系列、秀場系列、由日本制造丹寧面料打造的DENIVITA?，以及該店獨家發(fā)售的特別版Mexico 66 ?NM（NIPPON MADE? 系列） ，從經(jīng)典鞋款、服裝、手袋和配飾，為消費者提供了豐富的選擇。

此外，一樓還設立了咖啡店CAFE Onitsuka Tiger，推出多種日式風味的特色飲料和充滿巴黎風情的手工小吃，營造多重感官體驗。

Onitsuka Tiger全球負責人莊田良二表示，“Onitsuka Tiger鬼塚虎是一個連接日本與世界的文化品牌，我們的目標是打造一個既能彰顯香榭麗舍大街靈魂，又能與這座城市豐厚文化底蘊共存的門店和氛圍?！?/p>

2024年7月，Onitsuka Tiger在如今品牌巴黎旗艦店的位置推出了限定酒店—— H?tel Onitsuka Tiger，將歷史建筑改造成集時尚、藝術、音樂與美食于一體的復合文化空間。

該酒店大樓外觀和內(nèi)部的每個細節(jié)都將采用品牌標志性的Tiger Yellow黃色呈現(xiàn)，與此同時還帶來藝術感紛呈的精彩活動，包括YELLOW TIGER CAFé主題餐廳，"75 周年歷程與挑戰(zhàn)"為主題的鞋履典藏展、還有裝置藝術展，全方位展示了Onitsuka Tiger的品牌文化。

全球打造城市文化地標

近年來，Onitsuka Tiger相繼在東京、倫敦、米蘭、巴塞羅那、上海、成都、深圳等國際時尚潮流文化城市布局了多家代表性的概念店及旗艦店。

Onitsuka Tiger于2024年啟動了Red 概念計劃，隨后在東京銀座、北京SKP-S及上海張園相繼開出Red概念店。

而今年4月開業(yè)的成都IFS概念店再次延續(xù)了這個計劃，該店是Onitsuka Tiger全球第四家、中國第三家Red概念店。該店型也是品牌目前在中國市場最高規(guī)格的店鋪，可見品牌對中國市場的重視程度。

Onitsuka Tiger成都旗艦店從外立面到內(nèi)部陳列均以品牌標志性紅色為主視覺，雙層空間展示了品牌鞋履、服裝及包袋等全系列產(chǎn)品。開業(yè)期間，品牌還在店外擺放了限時餐車，既營造出極具傳播性的街拍場景，同時為消費者提供駐足休憩的社交空間。

其中，二層特別設有專屬個性化刺繡空間和VIP Room。目前在中國市場，Onitsuka Tiger 僅于上海張園店與成都 IFS店設有VIP Room。

今年5月，Onitsuka Tiger也在英國倫敦開出歐洲首家Red概念店。新店位于倫敦考文特花園Seven Dials商圈的Neal Street尼爾街，占地面積 434 平方米，由米蘭建筑事務所 Studio Dini Cataldi 設計。

Onitsuka Tiger一直在通過建筑空間語言和視覺設計傳遞品牌精神，除了Red概念店，品牌還專為Yellow Collection系列打造了概念店，與這次落地的巴黎旗艦店一樣融入了品牌標志性的明黃色視覺，包括2025年3月開業(yè)的Onitsuka Tiger巴塞羅那旗艦店、今年4月開業(yè)的東京表參道概念店、2023年開業(yè)的東京銀座概念店。

其中，Onitsuka Tiger 東京表參道Yellow Collection 概念店共四層，位于表參道心臟地帶的一座建于1975年的建筑。店鋪設計展現(xiàn)了一個將日本傳統(tǒng)與東京前衛(wèi)美學和諧融合的現(xiàn)代環(huán)境，展示了卓越的工藝。

而隨著這次Onitsuka Tiger 巴黎旗艦店的揭幕，品牌也帶來了首款香水系列，正式進軍香氛領域。

首個香水系列以「Wearing Quiet Radiance」為主題，融入傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間的和諧交融為創(chuàng)作靈感，經(jīng)由調(diào)香大師Mark Buxton之手，帶來四款不同香調(diào)，均在法國普羅旺斯Grasse制作，承載于鮮艷的黃色瓶身中，計劃于2025年秋季全球發(fā)售。

此外，亞瑟士集團還為Onitsuka Tiger開設品牌獨立生產(chǎn)基地，將于明年1月啟動。據(jù)悉，該工廠旨在打造一個垂直整合的生產(chǎn)體系，涵蓋從產(chǎn)品規(guī)劃到開發(fā)的完整流程，進一步加強品牌制造效率及研發(fā)協(xié)同。同時，還計劃設立一座名為“鬼塚虎畫廊”的品牌展示空間，集中呈現(xiàn)品牌歷史、經(jīng)典鞋款以及歷年來的重要聯(lián)名合作項目。

在全球奢侈品牌與潮流時尚品牌爭相布局線下陣地的背景下，Onitsuka Tiger另辟蹊徑，將門店打造成融合時尚美學與文化內(nèi)涵的“城市文化地標”，既能傳遞品牌文化，又能深度鏈接當?shù)厍嗄晟缛海瑥亩鴮崿F(xiàn)從單純零售到文化共創(chuàng)的戰(zhàn)略升級。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請告知

作者 | AriaChoi

主編 | 蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方渠道

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