最近，行業(yè)內(nèi)有消息傳來(lái)：國(guó)內(nèi)寵物食品巨頭乖寶寵物高管團(tuán)隊(duì)已親赴新西蘭，重點(diǎn)考察了南奧克蘭一塊潛在用地。據(jù)悉，這塊土地未來(lái)很可能用于建設(shè)一座現(xiàn)代化的寵物食品加工廠，目標(biāo)直指滿足國(guó)內(nèi)日益高漲的高品質(zhì)寵物食品需求。

如果這項(xiàng)計(jì)劃順利推進(jìn)，乖寶寵物將成為繼中寵股份、佩蒂股份之后，第三家在新西蘭投建自有工廠的中國(guó)寵物行業(yè)上市公司。這標(biāo)志著中國(guó)寵物企業(yè)全球化布局，特別是搶占高端供應(yīng)鏈的步伐正在提速。

一、為何鐘情新西蘭？高端定位是關(guān)鍵

“中國(guó)寵物行業(yè)將新西蘭視為高端市場(chǎng)的重要供應(yīng)基地，” Gambol NZ 的本地董事、同時(shí)也是營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品公司 NIG Nutritionals 的首席執(zhí)行官 Leon Fung 分析道，“雖然運(yùn)營(yíng)成本相對(duì)較高，但新西蘭擁有簡(jiǎn)單透明的商業(yè)環(huán)境。更重要的是，在這里建廠能顯著提升品牌在全球高端市場(chǎng)的影響力，這對(duì)中國(guó)企業(yè)極具吸引力?！?Fung 透露，目前項(xiàng)目正處于可行性研究階段，未來(lái)幾個(gè)月規(guī)劃會(huì)更清晰。

其實(shí)，乖寶寵物布局新西蘭的意圖早有端倪。去年12月，公司就在新西蘭正式注冊(cè)成立了Gambol Pet Food (New Zealand) Co。在最近的2024財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告中，乖寶也明確提到了“新設(shè)海外供應(yīng)鏈基地，目前正在建設(shè)階段”的信息。

那么，乖寶寵物遠(yuǎn)赴新西蘭建廠，背后究竟有何深意？

二、核心驅(qū)動(dòng)：自有品牌與高端化戰(zhàn)略的基石

業(yè)內(nèi)觀察普遍認(rèn)為，新西蘭工廠對(duì)乖寶寵物最大的戰(zhàn)略價(jià)值，在于為其持續(xù)深化的自有品牌發(fā)展和高端化策略奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

眾所周知，乖寶近年來(lái)堅(jiān)定推進(jìn)品牌高端化，成果斐然。2024年全年，其自有品牌業(yè)務(wù)（如“麥富迪”“弗列加特”）收入飆升至35.45億元，同比大增29.14%，占公司總收入的比重已躍升至67.59%。在最新年報(bào)中，乖寶明確將2025年的重點(diǎn)放在以“麥富迪”和“弗列加特”為核心的品牌戰(zhàn)略升級(jí)上，持續(xù)強(qiáng)化其“國(guó)際化、天然、專業(yè)、時(shí)尚、創(chuàng)新”的品牌形象，聚焦消費(fèi)者需求，鞏固在寵物食品領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

除了產(chǎn)能擴(kuò)張，乖寶近期的動(dòng)作——無(wú)論是投建 WarmData 犬貓?zhí)煨源髷?shù)據(jù)平臺(tái)，還是斥資6.5億元啟動(dòng)智能倉(cāng)儲(chǔ)與數(shù)智化分揀中心項(xiàng)目——都指向同一個(gè)目標(biāo)：為品牌高端化鋪路。

新西蘭，正是這條高端化道路上的關(guān)鍵拼圖。作為全球公認(rèn)的、堅(jiān)持可持續(xù)養(yǎng)殖實(shí)踐的領(lǐng)先國(guó)家，以及頂級(jí)動(dòng)物蛋白的核心產(chǎn)地，新西蘭的“出身”自帶高端光環(huán)。在這里建廠，不僅能確保乖寶寵物掌握高端天然食材的穩(wěn)定供應(yīng)鏈，更能天然享有“新西蘭原產(chǎn)地”這一極具價(jià)值的品牌背書。

“新西蘭原產(chǎn)地標(biāo)簽的含金量，遠(yuǎn)超過(guò)單純的成本考量，”一位資深寵物食品品牌主理人坦言，“中國(guó)生產(chǎn)的寵物主糧直接出口歐美市場(chǎng)難度不小。而‘新西蘭制造’自帶的高端調(diào)性全球認(rèn)可，不僅能有力支撐國(guó)內(nèi)高端產(chǎn)品線，更可能是中國(guó)寵物企業(yè)打開(kāi)歐美高端市場(chǎng)的金鑰匙?！?/p>

新西蘭寵物食品協(xié)會(huì)（NZ Pet Food Association）總經(jīng)理 Richard Brake 也印證了這一吸引力：“中國(guó)持續(xù)將新西蘭視為優(yōu)質(zhì)投資目的地，這不僅僅是因?yàn)槲覀兲峁┑母咂焚|(zhì)蛋白原料，中新自由貿(mào)易協(xié)定以及新西蘭的低關(guān)稅政策也是重要加分項(xiàng)。”

結(jié)語(yǔ)：高端化戰(zhàn)役的號(hào)角已吹響

乖寶寵物新西蘭建廠計(jì)劃的逐步明朗，不僅是一家企業(yè)的戰(zhàn)略選擇，更是中國(guó)寵物行業(yè)構(gòu)建全球供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)、向價(jià)值鏈高端攀升的生動(dòng)縮影。隨著頭部企業(yè)紛紛落子海外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，一場(chǎng)圍繞品牌高端化的競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)才剛剛拉開(kāi)帷幕。