資料圖。本文來源：澎湃新聞 記者 吳雨欣

老鋪黃金2026年首次調(diào)價(jià)，整體調(diào)價(jià)幅度在20%至30%

老鋪黃金迎來今年首次調(diào)價(jià)。

2月28日，澎湃新聞記者獲悉，老鋪黃金迎來年內(nèi)第一次調(diào)價(jià)，此次調(diào)價(jià)幅度在20%至30%。以一款重約20.8g的項(xiàng)鏈為例，調(diào)價(jià)前價(jià)格約在4.73萬元，調(diào)價(jià)后價(jià)格為6.01萬元，漲價(jià)幅度在27.6%。

據(jù)悉，在本輪調(diào)價(jià)前，多地老鋪黃金門店出現(xiàn)排長隊(duì)情況。數(shù)據(jù)顯示，2025年以來，國際金價(jià)漲幅超過85%，目前已達(dá)到5279美元/盎司，而國際投行普遍對金價(jià)的走勢持積極態(tài)度，摩根大通預(yù)測年內(nèi)有望達(dá)到6300美元/盎司。

與金價(jià)漲幅同步的調(diào)價(jià)，機(jī)構(gòu)上調(diào)凈利預(yù)期

老鋪黃金2025年的三次調(diào)價(jià)加上本輪調(diào)價(jià)，整體調(diào)價(jià)幅度與金價(jià)漲幅同步。

業(yè)內(nèi)人士向澎湃新聞記者分析，此次價(jià)格調(diào)整并非簡單的金價(jià)傳導(dǎo)，而是品牌勢能持續(xù)提升以及產(chǎn)品價(jià)值支持下的順勢而為。在品牌每年兩到三次的調(diào)價(jià)后，老鋪黃金依然保持了高人氣。

在老鋪黃金的線上渠道，天貓“3·8煥新周”期間，疊加調(diào)價(jià)預(yù)期與天貓大促優(yōu)惠，老鋪黃金2月26日開啟品牌大促當(dāng)天，開賣僅1秒，其天貓旗艦店成交額即突破3億元，全天單店成交破10億，同比實(shí)現(xiàn)百倍增長。數(shù)據(jù)顯示，26日14時(shí)開賣不足10分鐘，售價(jià)62.75萬元的花絲真言金碗、50萬元的鴛鴦和合擺件、30萬元的金蟾等足金擺件商品即顯示售罄，同時(shí)有超30款單品上架即被秒空。

目前，老鋪黃金天貓旗艦店在售的產(chǎn)品不足20款。京東平臺上的老鋪黃金旗艦店在售產(chǎn)品不足15款，其余款式均顯示無貨。

和其他金店遍地開花的加盟路徑不同，老鋪黃金一直以來打造的是高端品牌形象，產(chǎn)品售賣方式多是“一口價(jià)”（也稱定價(jià)黃金），不會隨著每日黃金價(jià)格的漲跌而實(shí)時(shí)調(diào)價(jià)。綜合而言，它的定價(jià)位于高奢品牌與普通金店之間。

2025年8月20日，老鋪黃金發(fā)布截至2025年6月30日止六個月中期業(yè)績，收入為123.54億元，同比增長251%；經(jīng)調(diào)整凈利潤23.5億元，同比增長290.6%，營收和利潤均高增長。

在2025年中期財(cái)報(bào)中，老鋪黃金在評價(jià)調(diào)價(jià)時(shí)指出，公司每年調(diào)價(jià)兩至三次，2025年上半年公司僅于2月進(jìn)行了1次價(jià)格調(diào)整，受到調(diào)價(jià)后黃金價(jià)格持續(xù)快速上漲的影響，報(bào)告期內(nèi)公司毛利率較以往略有下滑至約38.1%，毛利率的短期波動并未影響公司的收益，受益于業(yè)績爆發(fā)性增長所產(chǎn)生的規(guī)模效應(yīng)，公司報(bào)告期內(nèi)非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則經(jīng)調(diào)整凈利率由截至2024年6月30日止六個月的17.1%提升至19.0%。

目前，匯豐銀行將老鋪黃金2026年凈利潤預(yù)期上調(diào)7%、營收預(yù)期上調(diào)10%，認(rèn)為在高端客戶中增強(qiáng)的品牌資產(chǎn)和定價(jià)能力支撐老鋪可持續(xù)增長。

更多品牌計(jì)劃提價(jià)

值得關(guān)注的是，隨著國際金價(jià)的上漲，更多品牌也計(jì)劃對一口價(jià)黃金飾品漲價(jià)。

澎湃新聞記者走訪發(fā)現(xiàn)，周大福預(yù)計(jì)在?2026年3月中旬?對旗下?一口價(jià)黃金產(chǎn)品?進(jìn)行調(diào)價(jià)，有店員告訴澎湃新聞記者，預(yù)計(jì)漲幅約在15%至25%之間，也有店員告訴澎湃新聞記者：“有些款式漲幅可能達(dá)到30%，但因公司的新價(jià)簽還沒到，具體產(chǎn)品漲幅我們并不清楚。一口價(jià)黃金不是按克賣的黃金，沒有天天調(diào)價(jià)，金價(jià)漲得多了，一口價(jià)黃金價(jià)格肯定也要調(diào)?！?/p>

周大福的一口價(jià)黃金在2025年3月曾提價(jià)10%至20%，2025年10月多數(shù)產(chǎn)品的提價(jià)幅度在12%至18%。

2026年1月21日，周大福發(fā)布截至2025年12月31日止三個月（2026財(cái)年第三季度）未經(jīng)審核主要經(jīng)營數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，該季度，周大福零售值同比增長17.8%，其中，中國內(nèi)地零售值同比增長16.9%，占集團(tuán)零售值的84.8%。

周大福表示，中國內(nèi)地市場在標(biāo)志性產(chǎn)品系列及翡翠首飾的帶動下，定價(jià)首飾保持強(qiáng)勁銷售增長。季內(nèi)，該產(chǎn)品類別的零售值增速較前一季度加快，同比增長59.6%。定價(jià)首飾的零售值貢獻(xiàn)于季內(nèi)顯著擴(kuò)大至40.1%（2025財(cái)年第三季度為29.4%），而計(jì)價(jià)黃金首飾的貢獻(xiàn)降至56.8%（2025財(cái)年第三季度為66.8%），有利于毛利率擴(kuò)張。

在定價(jià)首飾領(lǐng)域，周大福中國內(nèi)地定價(jià)黃金首飾銷售均價(jià)為9500港元（2025財(cái)年第三季度為5200港元），珠寶鑲嵌首飾銷售均價(jià)為8900港元（2025財(cái)年第三季度為8000港元）。

2月28日，周大福黃金足金飾品報(bào)價(jià)1608元/克；老鳳祥金飾報(bào)價(jià)1575元/克；老廟黃金金飾報(bào)價(jià)1608元/克；周生生金飾報(bào)價(jià)1602元/克，潮宏基金飾報(bào)價(jià)1608元/克。

在澎湃新聞記者走訪時(shí)，多個黃金品牌對按克賣的黃金推出“克減”優(yōu)惠，不同品牌每克優(yōu)惠價(jià)格從40元至180元不等。有些品牌則對一口價(jià)黃金打折售賣，“一件8.5折，二件8折”，但若將該品牌打折的一口價(jià)黃金產(chǎn)品，折合金價(jià)來看，價(jià)格依然高于克賣黃金產(chǎn)品。■