當(dāng)年輕人成為消費(fèi)主力，寵物經(jīng)濟(jì)的“藍(lán)?！睂傩员徊粩喾糯螅溆绊懥υ缫淹黄苽鹘y(tǒng)寵物行業(yè)邊界，催生出一波波跨界融合的新浪潮。近期一個(gè)標(biāo)志性事件是：小米創(chuàng)始人雷軍親自下場(chǎng)推薦一款寵物貓包，瞬間引爆全網(wǎng)關(guān)注。

一、雷軍帶貨貓包，車企跨界縮影

雷軍在其社交媒體上熱情推薦了一款小米設(shè)計(jì)的貓包，強(qiáng)調(diào)其大空間、多通風(fēng)口、收納便利等優(yōu)點(diǎn)。有趣的是，這款貓包并非獨(dú)立產(chǎn)品，而是小米推廣其SU7智能電動(dòng)汽車的配套裝備。SU7的智能座艙還專門開發(fā)了“寵物模式”，配備4K云臺(tái)相機(jī)，方便車主離車后也能實(shí)時(shí)查看和與車內(nèi)寵物交流。

這并非小米首次涉足寵物領(lǐng)域。作為跨界布局的先行者之一，小米早在2019年就投資了寵物品牌，并通過(guò)米家生態(tài)鏈推出了智能飲水機(jī)、喂食器等熱銷產(chǎn)品。2025年初，小米寵物攝像頭銷量占比高達(dá)43%，年銷量突破140萬(wàn)臺(tái)。其寵物用品在東南亞市場(chǎng)也增長(zhǎng)迅猛，銷售額榜單排名靠前，喂食器類目增長(zhǎng)超30倍。

二、車企“寵物友好”大比拼，功能服務(wù)雙升級(jí)

小米的案例只是冰山一角。近年來(lái)，幾乎主流車企都推出了與寵物相關(guān)的功能或配套產(chǎn)品，顯著提升車型的“寵物友好度”：

1、功能融入：打造“寵物模式”成標(biāo)配

• 比亞迪（如騰勢(shì)N7）：鎖車后自動(dòng)維持空調(diào)（冷/暖風(fēng)），屏幕顯示寵物在車狀態(tài)，禁用部分車內(nèi)控制防誤觸，并支持APP遠(yuǎn)程看護(hù)。

• 蔚來(lái)（如ET5）：呼叫NOMI開啟寵物模式，恒溫通風(fēng)，激活兒童鎖；螢火蟲車型配備磁吸錨點(diǎn)系統(tǒng)，方便固定寵物用品。
• 理想汽車（L系列）：探索后排寵物照看系統(tǒng)，利用AI攝像頭識(shí)別寵物狀態(tài)，可聯(lián)動(dòng)語(yǔ)音或音樂(lè)。

2、專屬設(shè)計(jì)：從配件到主題車型

沃爾沃、寶馬、本田、上汽名爵等：紛紛推出便攜寵物包、專屬后備箱空間（帶清潔系統(tǒng)）、寵物出行配件及服務(wù)。

三、從“便利功能”到“情感連接”，營(yíng)銷升維

車企的“寵物友好”策略大致可分為兩類：

1、功能便利型：主要為攜帶寵物的車主提供便利，如環(huán)境調(diào)節(jié)（“寵物模式”）、安全裝置（安全帶）、清潔設(shè)計(jì)等，核心仍是服務(wù)人。

2、主題深化型：以寵物為核心主題，從車型設(shè)計(jì)（如專屬空間）、功能開發(fā)到營(yíng)銷活動(dòng)、周邊產(chǎn)品（如坐墊、旅行包）都深度融入寵物元素，旨在建立更深的情感連接。

無(wú)論哪種模式，核心都是通過(guò)滿足養(yǎng)寵家庭的出行場(chǎng)景需求，極大增強(qiáng)了車型的用戶情感連接力，豐富了產(chǎn)品賣點(diǎn)，拓展了“人-車-寵”關(guān)系的新邊界。

四、同質(zhì)化隱現(xiàn)，持續(xù)創(chuàng)新是破局關(guān)鍵

隨著新能源汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，布局寵物經(jīng)濟(jì)的品牌越來(lái)越多。同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)也隨之而來(lái)——寵物相關(guān)功能和產(chǎn)品模式相對(duì)單一。若想真正脫穎而出，必須在現(xiàn)有基礎(chǔ)上持續(xù)創(chuàng)新，提供更獨(dú)特、更貼心、更具差異化的寵物出行體驗(yàn)。線下活動(dòng)（如寵物出行體驗(yàn)日、試駕）也成為品牌連接寵物主的新陣地。

結(jié)語(yǔ)

汽車不僅是出行工具，其社交屬性也在不斷延伸。寵物作為現(xiàn)代家庭的重要成員，其“社交需求”正與汽車場(chǎng)景自然融合。車企扎堆布局寵物經(jīng)濟(jì)，是洞察用戶需求升級(jí)、尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)的必然選擇。雷軍帶貨貓包只是一個(gè)縮影，背后是汽車品牌營(yíng)銷與產(chǎn)品策略向更高維度的一次升級(jí)。未來(lái)，誰(shuí)能在“寵物友好”的賽道上持續(xù)創(chuàng)新，誰(shuí)就有望贏得更多“鏟屎官”的心。