短劇“溫柔陷阱”困住老年人

有點數(shù)·數(shù)字經(jīng)濟工作室原創(chuàng)

作 者 | 有 叔

微信ID | yds_sh

當(dāng)全社會舉著“防沉迷”的盾牌保護青少年時，一個更荒誕的真相正浮出水面，有主流媒體也開始關(guān)注類似現(xiàn)象——“10萬老人每天上網(wǎng)超10小時，“網(wǎng)癮”老人愁壞兒女”。

2025年“五一”假期，安徽李女士的遭遇撕開了這道血淋淋的傷口：母親每月刷視頻換2元現(xiàn)金，卻買回一堆劣質(zhì)品；父親在短劇小程序充值近4萬，銀行卡被扣到見底。

這不是個例，而是2.8億中國老年網(wǎng)民的生存縮影——當(dāng)“銀發(fā)經(jīng)濟”的泡沫越吹越大，資本的大手早已悄悄伸向了老年人。

老年人被短劇“圍獵”？

資本市場反映短劇熱度幾何呢？其實從2025年7月9日，短劇概念股就異動拉升，中文在線漲超10%，歡瑞世紀(jì)漲停，多股跟漲。

回溯近幾年發(fā)展，從2023年《完蛋！我被美女包圍了》就引爆了短劇賽道，資本市場掀起“短劇熱”，多家上市公司布局，短劇數(shù)量增長迅速且“吸金”。2024年我國微短劇用戶就超6億人，預(yù)計2025年將超過680億，2027年將突破1000億，海外短劇平臺收入高增長，短劇市場年規(guī)模已達300億至350億元。

而今年年初到現(xiàn)在，短劇行業(yè)爆發(fā)式增長，改變傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)格局，成資本新焦點。今年截至6月25日，短劇互動游戲指數(shù)累計漲5.72%，概念股亮眼。6月，互聯(lián)網(wǎng)巨頭加碼短劇賽道，騰訊、小紅書、B站各有新動作，行業(yè)競爭升級。上市公司?？垂煞莅l(fā)布財報，2025年一季度凈利率超50%。其積極拓展微短劇業(yè)務(wù)，北方影視基地2024年服務(wù)100余個劇組。

那么，資本是怎么收割“銀發(fā)一族”的？

簡單看，首先，算法織就了“溫柔牢籠”，精準(zhǔn)收割的是“孤獨”。

數(shù)據(jù)是驚人的。來自新華網(wǎng)的報道，69集中老年短劇《閃婚老伴是豪門》2024年8月29日上線，截至9月1日（也就是2、3天），僅聽花島旗下團圓劇場抖音專輯播放量（即正片播放量）就超過2億，抖音平臺綜合話題量超過10億，帶火了“中老年甜寵劇”。

你會驚訝，有這么多老年人上網(wǎng)？其實，武漢大學(xué)研究顯示，19.71%的老年人存在網(wǎng)絡(luò)成癮問題，其中82.48%沉迷短視頻。江蘇宋勵（化名）的父親手機里裝滿上百個短劇小程序，湖北陳阿姨因連續(xù)刷劇誘發(fā)青光眼——這些不是偶然，而是算法精心設(shè)計的“陷阱”。

為什么老年人會上癮？是因為算法太懂老年人了：它知道“老戰(zhàn)友重逢”能讓他們淚流滿面，知道“保健品廣告”能讓他們果斷下單，甚至知道“失散認親”的劇情能讓他們追完整部劇。

就像北京章銘（化名），為了看《老炮兒之上陣父子兵》的結(jié)局，硬是刷完了所有付費章節(jié)；不僅是短劇，和短劇相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也開始埋伏在老年人周圍，上海朱阿姨先交8800元進配音班，又被誘導(dǎo)花數(shù)千元買錄音設(shè)備，完美落入“技能培訓(xùn)-設(shè)備捆綁”的連環(huán)套。當(dāng)情感需求變成商業(yè)收割的突破口，當(dāng)孤獨感化作平臺牟利的工具，老年人的數(shù)字生存空間，早已被算法壓縮成一座密不透風(fēng)的牢籠。

你會說，老年人這輩子什么沒經(jīng)歷過？怎么這么容易上當(dāng)？且看階梯式付費設(shè)計，把“小額無感知”變成“消費無底洞”。

“1元試看-9.9元全集-39.9元包周”的定價策略，像極了溫水煮青蛙。廣東黃先生揭露的行業(yè)潛規(guī)則更令人心驚：某平臺49.9元3天會員實際要花72元買504鉆石，這種復(fù)雜計算規(guī)則讓老年人根本算不清賬。

這種“小額無感知”的付費設(shè)計，正在掏空老年人的養(yǎng)老金。杭州姜女士的母親更極端：為了解鎖短劇，她把自己賬戶里的2000余元刷得精光，直到機器打不出驗光結(jié)果，才發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)近視2300度。當(dāng)免密支付讓消費變成“數(shù)字黑洞”，當(dāng)老年人的養(yǎng)老錢變成平臺的“流量費”，我們不得不問：這到底是技術(shù)進步，還是商業(yè)剝削？

最后，情感營銷的糖衣炮彈，擊穿了銀發(fā)族最后的心防。直播間里“家人們”“爸爸媽媽”的稱呼，配合“限時特惠”“專屬福利”的話術(shù)，讓78%的老年人相信網(wǎng)絡(luò)互動能緩解孤獨，卻讓63%的人因此買回?zé)o用商品。林涵的外婆就是受害者之一：她為了解鎖“老年霸總”短劇，在完全不知情的情況下刷光了自己的養(yǎng)老錢；武漢的陳阿姨更慘，大半夜躲在被窩里刷劇，結(jié)果導(dǎo)致急性閉角型青光眼發(fā)作。

這些“先慘后爽”的短劇，正在成為老年人的精神鴉片。它們用“隱藏身份”“逆襲打臉”的劇情，滿足老年人對“遲來的榮耀”的心理投射；用“0元學(xué)配音”“聲音變現(xiàn)”的廣告，填補他們對自我價值確認的深層焦慮。就像華東師范大學(xué)魏萬青教授說的：“空巢家庭越來越多，老年人的情感需求像無處安放的鳥兒，而短視頻平臺的一聲‘家人們’，就成了他們最后的避風(fēng)港?！笨僧?dāng)這份“溫暖”變成商業(yè)收割的工具，當(dāng)老年人的孤獨被明碼標(biāo)價，我們還能坐視不管嗎？

當(dāng)我們在討論“銀發(fā)經(jīng)濟”時，不該只看到2.8億老年網(wǎng)民的消費潛力，更該看到他們背后的孤獨與脆弱。子女需要放下“手機帶娃”的懶政思維，社區(qū)應(yīng)當(dāng)建立數(shù)字素養(yǎng)培訓(xùn)站，平臺必須設(shè)置老年模式防沉迷系統(tǒng)——只有形成三方合力，才能讓銀發(fā)族在享受數(shù)字紅利的同時，避開那些精心設(shè)計的陷阱。

銀發(fā)族成“唐僧肉”？

當(dāng)所有人都在歡呼銀發(fā)經(jīng)濟一片繁榮，覺得老年人群體成了消費新藍海、市場新寵兒的時候，一個真相正緩緩揭開——資本正借著技術(shù)這把刀，在老年人情感需求的“肥沃土壤”上，精心策劃著一場“適老化收割”，手段隱蔽又險惡，讓人驚掉下巴。

東方證券的研報，就像一記響亮的警鐘，敲醒了我們沉睡的認知。2024年，中國微短劇市場規(guī)模竟然高達504.4億元，而且預(yù)計到2027年就能突破1000億元大關(guān)。這驚人的增長背后，老年群體成了重要的“貢獻者”，貢獻率超過30%。這么高的比例，意味著老年人的消費力量正被資本瘋狂挖掘利用，可這野蠻生長的背后，到底藏著什么見不得光的商業(yè)邏輯呢？我們來細細拆解。

先說說價格歧視下的付費陷阱，這簡直就是資本給老年人挖的“大坑”。就拿某短劇小程序來說，它的充值規(guī)則，活脫脫就是“數(shù)字鴻溝”的典型代表，堪稱“坑老教科書”。新人剛進來，1元就能解鎖試看，這看似誘人的福利，實則是引老年人上鉤的“魚餌”。等你想買3天會員的時候，麻煩就來了。它推薦你充值72元買504鉆石，可實際上只需要499鉆石就夠了。就因為這所謂的“因政策限制固定金額”的設(shè)計，老年人實際支付的金額，總比實際需要的高出15% - 20%。

這還不算完，自動續(xù)費機制更是惡劣。就像宋勵的父親，看短劇的時候，根本沒注意就被默認勾選了續(xù)費選項。結(jié)果呢，單月最高消費達到了3500元，這可是他月退休金的40%啊！辛辛苦苦攢下的養(yǎng)老錢，就這么稀里糊涂地進了資本的口袋。資本就是利用老年人對數(shù)字規(guī)則的不熟悉，設(shè)下重重陷阱，讓他們防不勝防。

接著看看內(nèi)容同質(zhì)化制造的情緒依賴，這是資本的又一“狠招”。聽花島制作的“世界首富保潔阿姨”短劇，把“婆媳矛盾”“失散認親”“老年霸總相親”這些老掉牙的套路拼湊在一起。單集就3分鐘，卻設(shè)置了70集劇情。它采用“先慘后爽”的敘事模式，每集末尾還弄個“鉤子”，比如“惡婆婆即將揭穿保潔阿姨身份”，故意打斷老年人的情緒體驗，讓他們心里直癢癢，不得不不斷充值解鎖。

數(shù)據(jù)顯示，60歲以上用戶平均每部短劇觀看完整率不足12%，可付費率卻高達67%。這充分說明，資本就是利用老年人對情感故事的好奇和依賴，通過這種“情緒過山車”的模式，狠狠地賺了一筆。老年人本來是想在短劇里找點情感慰藉，沒想到卻成了資本的“提款機”。

最后講講套利下的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，這是資本最陰險的一招。中國消費者協(xié)會的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，32%的老年網(wǎng)民都遭遇過“抽獎陷阱”。他們只是輕輕點擊了一下短視頻廣告，就被跳轉(zhuǎn)到了第三方支付平臺，在“0.01元搶手機”等誘人的話術(shù)誘導(dǎo)下，不知不覺地完成了自動扣款。

還有一些平臺，表面上進行了“適老化改造”，設(shè)置了“老年人模式”，可實際上呢，只是調(diào)整了一下字體大小，根本沒關(guān)閉無限滾動和自動播放功能。這種“技術(shù)中立”的偽裝，讓老年人日均觸網(wǎng)時長反而增加了23%，陷入了更深的數(shù)字陷阱。資本就是利用監(jiān)管的漏洞，打著“適老化”的幌子，干著坑害老年人的勾當(dāng)。

資本在銀發(fā)經(jīng)濟中的這些所作所為，已經(jīng)嚴(yán)重違背了商業(yè)倫理。

打破“網(wǎng)癮老年”魔咒

當(dāng)大家還在為“網(wǎng)癮老年”現(xiàn)象愁眉不展、覺得無計可施時，其實我們手中早已握有破解困局的“金鑰匙”——構(gòu)建“情感補償- 技術(shù)倫理- 商業(yè)規(guī)范”的三維治理體系，就能為老年群體在數(shù)字世界中撐起一片晴朗天空。

情感補償，是打開老年群體數(shù)字健康生活大門的“第一把鑰匙”。人老了，最怕的就是孤獨和被邊緣化。就像62歲的吳女士，從鄉(xiāng)鎮(zhèn)來到城區(qū)幫兒子帶孩子，環(huán)境陌生，孫子上學(xué)后她在家無所事事，只能靠刷短視頻做任務(wù)賺錢打發(fā)時間。

專家說，很多人退休后難以適應(yīng)突然閑下來的生活，而看短視頻、聽小說等做任務(wù)賺錢的方式容易上手，對他們有很大吸引力。

上海老年大學(xué)的實踐就充分證明了情感補償?shù)闹匾?。其發(fā)布的2025年數(shù)字素養(yǎng)提升課程，涵蓋AI基礎(chǔ)、手機攝影等8大模塊，采用“社區(qū)授課+ 線上答疑”模式（《上海老年大學(xué)2025年課程實踐報告》）。這一舉措效果顯著，老年人觸網(wǎng)問題咨詢量下降61%。這清晰地表明，當(dāng)老年人的現(xiàn)實社交需求得到滿足，他們在數(shù)字世界里就不會那么盲目地尋求慰藉，數(shù)字成癮率自然就會顯著降低。

技術(shù)倫理，是守護老年群體數(shù)字安全的堅固“防護欄”。在數(shù)字時代，技術(shù)不能只追求商業(yè)利益，更要考慮倫理道德。中國傳媒大學(xué)鄭寧主任建議的“老年人付費模式”就很有前瞻性。某平臺試點的“情感關(guān)懷算法”就是很好的例子，它通過分析用戶觀看時長、充值頻率等數(shù)據(jù)，對連續(xù)使用超過2小時的老年人自動推送休息提醒，并限制單日充值上限為50元（《某平臺“情感關(guān)懷算法”測試報告》）。測試期間，該平臺老年用戶留存率提升19%，而ARPU值僅下降8%。這說明，技術(shù)倫理和商業(yè)利益并不是對立的，只要運用得當(dāng)，完全可以實現(xiàn)共生共贏，讓技術(shù)真正為老年人服務(wù)。

商業(yè)規(guī)范，是整治老年群體數(shù)字消費亂象的“緊箍咒”。山東菏澤市市場監(jiān)管局推行的“短劇備案審查制”就值得大力推廣。該制度要求所有短劇平臺提交完整收費清單，明確標(biāo)注“單集最高費用”“全劇總價”等信息，并在充值頁面用紅色字體警示“老年人請在子女陪同下操作”（山東菏澤市市場監(jiān)管局《短劇備案審查制實施情況報告》）。實施3個月來，轄區(qū)內(nèi)老年群體短劇消費糾紛下降82%，相關(guān)經(jīng)驗已被納入《山東省網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)管理條例》修訂草案。這充分證明，嚴(yán)格的商業(yè)規(guī)范能夠有效約束資本的沖動，保護老年人的合法權(quán)益。

站在數(shù)字文明的十字路口，銀發(fā)經(jīng)濟的未來絕不是情感與資本的零和博弈。

當(dāng)上海老年大學(xué)的張阿姨用手機記錄社區(qū)活動，當(dāng)武漢的陳阿姨在子女陪伴下重拾廣場舞，我們看到了希望的光芒。通過情感補償填補數(shù)字鴻溝，用技術(shù)倫理約束資本沖動，以商業(yè)規(guī)范守護人性溫度，這就是破解“網(wǎng)癮老年”困局的核心密碼。

讓技術(shù)回歸服務(wù)人的本質(zhì)，讓商業(yè)重拾創(chuàng)造價值的初心，我們就能讓每個老年人在數(shù)字時代都能找到屬于自己的尊嚴(yán)與幸福，真正實現(xiàn)老有所樂、老有所安。

THE END

出品人：曉東

作者：有叔運營：風(fēng)輕言重

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