作者 |辰紋

來(lái)源 |洞見(jiàn)新研社

游戲行業(yè)的“產(chǎn)能天花板”正被AI技術(shù)轟然擊穿。

騰訊、網(wǎng)易、米哈游……所有的游戲廠商都在押注AI，騰訊混元發(fā)布混元游戲視覺(jué)生成平臺(tái)，分鐘級(jí)生成高精度游戲角色；網(wǎng)易《蛋仔派對(duì)》借AI實(shí)現(xiàn)UGC創(chuàng)作平民化；米哈游新作更以實(shí)時(shí)多模態(tài)對(duì)話重構(gòu)敘事邏輯。

無(wú)論是騰訊“吉莉”化身玩家AI隊(duì)友，還是網(wǎng)易400名智能NPC構(gòu)建的江湖，巨頭們正用技術(shù)證明，AI不僅能百倍提升美術(shù)、開(kāi)發(fā)效率，更能讓游戲從“預(yù)設(shè)劇本”躍遷至“動(dòng)態(tài)世界”——一個(gè)為每個(gè)玩家實(shí)時(shí)生成專屬劇情與伙伴的時(shí)代，已拉開(kāi)序幕。

01 一個(gè)名字，兩個(gè)方向

今年3月在美國(guó)舊金山舉行的2025年全球游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)（GDC）上，AI賦能游戲的趨勢(shì)就已非常明顯，大會(huì)召開(kāi)的16場(chǎng)主題峰會(huì)，游戲公司與工具提供商的論壇分享幾乎全部與AI相關(guān)。

與此同時(shí)，游戲廠商的AI布局也在提速，比如三七互娛，早在2024年就投資了超5家AI技術(shù)公司，而像騰訊、網(wǎng)易、巨人網(wǎng)絡(luò)、愷英網(wǎng)絡(luò)等廠商則構(gòu)建起了以自研大模型為核心的全方位基礎(chǔ)能力。

根據(jù)market.us測(cè)算，2024年全球生成式AI在游戲中的市場(chǎng)規(guī)模為14.3億美元，預(yù)計(jì)在2033年達(dá)到111.1億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為25.6%，毫無(wú)疑問(wèn)，AI游戲已成為游戲廠商的必選項(xiàng)。

叫著AI游戲的名字，實(shí)際上卻有著兩個(gè)完全不同的應(yīng)用方向。

一種是在生產(chǎn)端，通過(guò)AI的賦能，以較短的周期、較低的成本開(kāi)發(fā)更為復(fù)雜、創(chuàng)新的游戲內(nèi)容，作為生產(chǎn)力工具持續(xù)推動(dòng)降本增效，大致可以稱為“用AI制作的游戲”。

公開(kāi)資料顯示，三七互娛以AI動(dòng)作捕捉技術(shù)將少林武術(shù)融入游戲《Puzzles & Survival》，開(kāi)發(fā)周期縮短40%，同步通過(guò)智能客服系統(tǒng)處理70%的用戶問(wèn)題，人力成本下降60%。

網(wǎng)易CEO丁磊在財(cái)報(bào)會(huì)上更是直言，DeepSeek等技術(shù)使游戲研發(fā)效率提升30%，尤其在NPC對(duì)話設(shè)計(jì)、關(guān)卡測(cè)試等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化。以《逆水寒》為例，AI生成任務(wù)腳本的時(shí)間從2周縮短至3天，人力成本下降40%。

騰訊混元發(fā)布的混元游戲視覺(jué)生成平臺(tái)有四項(xiàng)核心能力，AI美術(shù)管線、實(shí)時(shí)畫(huà)布、AI 2D美術(shù)生成、專業(yè)角色多視圖生成，全部都服務(wù)于游戲制作的效率提升。

不僅如此，騰訊游戲還推出了無(wú)代碼編程的游戲編輯器“輕游夢(mèng)工坊”，開(kāi)發(fā)者無(wú)需寫(xiě)代碼即可輕松編輯關(guān)卡、道具、技能、人物等邏輯，進(jìn)一步降低游戲制作的開(kāi)發(fā)門檻。

另一種在體驗(yàn)端，通過(guò)生成式AI技術(shù)，開(kāi)發(fā)更多樣的游戲內(nèi)容，且根據(jù)玩家的個(gè)人偏好量身定制，從而提供更貼近玩家需求的游戲體驗(yàn)，大致可以稱為擁有“AI驅(qū)動(dòng)的游戲”。

今年2月，騰訊旗下的《和平精英》宣布為數(shù)字代言人“吉莉”接入DeepSeek，玩家可通過(guò)游戲大廳中的“吉事通”入口，與吉莉展開(kāi)互動(dòng)；在游戲中，吉莉又能化身為玩家的AI隊(duì)友。

網(wǎng)易基于智能語(yǔ)音、動(dòng)畫(huà)、NLP等技術(shù)，很早就在《蛋仔派對(duì)》《逆水寒》等熱門游戲中嘗試了AIGC的應(yīng)用。

比如，在《蛋仔派對(duì)》的UGC創(chuàng)作工具中內(nèi)置AIGC功能，推出可智能對(duì)話的智能艾比、AI生物等，從2023年開(kāi)始，幾乎每隔兩到三個(gè)月就有一個(gè)新的AI玩法出現(xiàn)在《蛋仔派對(duì)》中。

02 還在等待奇點(diǎn)

AI游戲?qū)π袠I(yè)的改變是顯而易見(jiàn)的，以GTA為例，這款全球頂流游戲迭代至今已經(jīng)發(fā)行到GTA5，然而從GTA5到GTA6，時(shí)間過(guò)去足足12年，期間經(jīng)歷無(wú)數(shù)跳票，至今還無(wú)新作確切發(fā)售時(shí)間，其中最大的原因就是優(yōu)秀作品的制作周期太長(zhǎng)，最終呈現(xiàn)出的效果也難以把控。

作為一個(gè)玩家，一生之中能有幾個(gè)12年？AI的加入下，游戲制作效率大幅提升，如果將GAT新版本的制作時(shí)間從10多年縮短至2-3年，以高頻迭代的方式推動(dòng)著游戲的進(jìn)化，既會(huì)降低這類傳統(tǒng)大型游戲的制作周期，同時(shí)在營(yíng)銷端也有更多話題。

騰訊在最新一次的業(yè)績(jī)電話會(huì)議上，回答投資者問(wèn)題時(shí)，也公布了公司對(duì)于AI游戲的理解，“相信AI技術(shù)的提升會(huì)讓游戲直接和間接的受益”。

直接的方式，是游戲開(kāi)發(fā)商利用AI協(xié)助更快的創(chuàng)作更多的內(nèi)容，更高效的服務(wù)更多用戶。

間接的方式，可能更多是幾十年的，長(zhǎng)線的事情，隨著人類更廣泛的使用AI，現(xiàn)在就在被AI賦能的人們，會(huì)有更多時(shí)間及更強(qiáng)的意愿去從事高自主性的活動(dòng)。

在游戲研發(fā)方面，可以以更短的時(shí)間制作出優(yōu)秀的內(nèi)容，這樣就能以更高的頻率不斷更新游戲中的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。在PVE方面，當(dāng)擁有更智能的機(jī)器人，游戲會(huì)變得更刺激、更像PVP。

而在PVP方面，當(dāng)游戲應(yīng)用AI時(shí)，很多匹配，平衡和指導(dǎo)新用戶的工作都能以更好的方式完成。所有這些AI應(yīng)用都能切實(shí)的幫助已經(jīng)很受歡迎的大型游戲變得更受歡迎，對(duì)用戶更具吸引力。

可是，站在一個(gè)更高的視角，如果AI只是為了降低游戲的開(kāi)發(fā)成本，提升開(kāi)發(fā)效率，那么它的發(fā)展空間將會(huì)存在一個(gè)很快就能摸到的天花板，未來(lái)一定是要帶來(lái)營(yíng)收和用戶數(shù)量的提升才是真正有意義的，世紀(jì)華通董事會(huì)秘書(shū)、副總裁黃怡認(rèn)為，“只有AI能讓游戲更好玩，更有創(chuàng)意，AI時(shí)代的游戲才會(huì)出現(xiàn)?！?/p>

然而，當(dāng)前基座模型的能力還不足以推動(dòng)AI游戲完成真正的體驗(yàn)革命。

礪思資本投資人嚴(yán)寬在某次沙龍中就提到，目前還沒(méi)有一個(gè)既有傳統(tǒng)游戲的可玩性，同時(shí)又是AI驅(qū)動(dòng)的游戲出來(lái)，核心問(wèn)題還是基座模型的能力并未達(dá)到臨界點(diǎn)，例如推理這類能力，智能NPC是否真的能做到長(zhǎng)期記憶等。

其中問(wèn)題的癥結(jié)在于，用大模型來(lái)推理NPC的行為邏輯和傳統(tǒng)的游戲程序來(lái)規(guī)范NPC的行為邏輯這兩種方式的本質(zhì)差異是知識(shí)庫(kù)的問(wèn)題，如何存儲(chǔ)NPC的“記憶”，以及通過(guò)“記憶”的串聯(lián)完成一環(huán)套一環(huán)的推理，是非常考驗(yàn)大模型的。

例如，《燕云十六聲》和《逆水寒》的AI實(shí)踐就暴露出明顯的“斷層效應(yīng)”。

前者以自研AI構(gòu)建動(dòng)態(tài)江湖生態(tài)，讓NPC對(duì)玩家行為產(chǎn)生記憶與反饋時(shí)，提升玩家在武俠世界中的沉浸感，而后者雖然借力DeepSeek塑造了智能NPC沈秋索，卻因交互場(chǎng)景單薄淪為營(yíng)銷噱頭。

不難看出，AI游戲在技術(shù)上還有一段不短的路要走，游戲廠商們?cè)谔剿鞯耐瑫r(shí)，也在等待大模型技術(shù)奇點(diǎn)的到來(lái)。

03 結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，AI大模型正在穿透游戲產(chǎn)業(yè)的表層，游戲廠商的AI競(jìng)賽已從最開(kāi)始的技術(shù)堆砌，逐漸演變?yōu)椤凹夹g(shù)生態(tài)化”“情感價(jià)值化”“產(chǎn)業(yè)協(xié)作化”的立體戰(zhàn)爭(zhēng)，而2025年則將成為AI游戲的分水嶺。

參考移動(dòng)游戲的發(fā)展路徑，休閑類游戲或?qū)⒙氏缺l(fā)，RPG與開(kāi)放世界因高交互復(fù)雜度而暫處探索期，從一個(gè)更長(zhǎng)的視角來(lái)看，最終的勝出者則需具備高效率制作游戲的工業(yè)化底座，情感化交互設(shè)計(jì)以及全球化協(xié)作生態(tài)這三方面的能力。

當(dāng)AI不再僅是“降本工具”，而是“體驗(yàn)引擎”時(shí)，游戲最終將跨越“娛樂(lè)產(chǎn)品”，成為人類情感與創(chuàng)造力的延伸之境。騰訊、網(wǎng)易、米哈游的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)則為下一代數(shù)字文明的奠基之戰(zhàn)。