有兩種方法可以讓文化精神枯萎，一種是奧威爾式的——文化成為一個監(jiān)獄，另一種是赫胥黎式的——文化成為一場滑稽戲。

——尼爾·波茲曼

過去四十年間，媒介領(lǐng)域完成了前所未有的“三級跳”：從廣播電視時代的“接收”，到PC時代的“搜索”，再到如今移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“推薦”，技術(shù)的更新與信息的膨脹共同編織出大眾文化的光鮮圖景。

算法推倒了專業(yè)機(jī)構(gòu)與大眾之間的高墻。任何公共話題都能成為爆點，透過屏幕，人們一次次圍觀，一遍遍狂歡。

連最嚴(yán)肅的事物都在被攻克。特朗普也許是最具娛樂效應(yīng)的政治人物，每一天，都有海量用戶在其社媒底下聚集，或大肆吹捧，或百般嘲弄。但放眼全世界，越來越多的政客正在加入這一行列，其原因也很簡單：娛樂化真的有效。

距離尼爾·波茲曼的名著《娛樂至死》出版，已經(jīng)過去了整整四十個年頭。奧威爾的預(yù)言離我們越來越遠(yuǎn)，但赫胥黎的預(yù)言則在一步步成為現(xiàn)實。事到如今，已有完整的一代人從出生開始，就被拋入了這個“娛樂至死”的時代——哪怕有人已經(jīng)有意識地與狂歡保持距離。

究竟是我們選擇了娛樂，還是娛樂重塑了我們？我們還有沒有再次選擇的權(quán)利？

值此《娛樂至死》出版40周年之際，我們邀請到了華東師范大學(xué)政治與國際關(guān)系學(xué)院教授、院長，教育部長江學(xué)者特聘教授吳冠軍老師為本書寫作了一篇書評，談?wù)勊氖陙淼淖兓?，和我們?dāng)下的處境。

以下為吳老師的書評全文。

1984年，辯論舞臺上的美國總統(tǒng)羅納德·里根面對電視鏡頭金句迭出，贏得全場笑聲。尼爾·波茲曼（Neil Postman）在其出版于1985年的經(jīng)典名著《娛樂至死》中，并沒有分析里根的新自由主義政策（政治學(xué)界的關(guān)注），而是聚焦里根如何倚靠電視屏幕上的“幽默剪輯”來擊敗對手。波茲曼提醒我們看到：在電視鏡頭下，政治辯論變成長鏡頭特寫、段子金句與聲調(diào)管理。這位媒介生態(tài)學(xué)創(chuàng)始人警告公眾：嚴(yán)肅的日?，F(xiàn)實會被電視場景化、情境化、娛樂化，而政策討論則會變成脫口秀橋段。

波茲曼深受馬歇爾·麥克盧漢思想的影響，后者的核心學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)，便是提出了“媒介即信息”這個重要命題，亦即，社會總是更多地受到媒介之“性質(zhì)”的塑造，而不是媒介上的內(nèi)容。波茲曼則進(jìn)一步提出，媒介是一門“隱形課程”。我們以為是具體的內(nèi)容在教壞年輕人，但其實，媒介本身就在“教”壞他們。

如果說技術(shù)指的是機(jī)器和硬件系統(tǒng)的話，那么，媒介就是技術(shù)創(chuàng)造的社會和知識環(huán)境。波茲曼在《娛樂至死》中提出，“技術(shù)中立”本身是一個神話，技術(shù)就是意識形態(tài)。電視屏幕的默認(rèn)姿態(tài)，便是朝娛樂方向傾斜、追逐最大黏性，若不主動設(shè)計“減速帶”，公共領(lǐng)域終將變成綜藝舞臺，政治則變成“演藝事業(yè)”（show business）。電視的基本特征是不連續(xù)性，而不是連貫性，電視屏幕呈現(xiàn)的是一個支離破碎的世界。在上個世紀(jì)八十年代，波茲曼已觀察到：書籍正在被電視所取代，沉迷電視屏幕的年輕人無意愿也無能力閱讀任何書。距離《娛樂至死》的出版，四十年過去了，今天的狀況是怎樣的呢？

今天，人們只要一睜眼，觸目可及處皆有屏幕，各種尺寸的屏幕——屏幕已從中產(chǎn)階級的客廳走向每個人的手掌中，乃至眼鏡中。當(dāng)年波茲曼在時代廣場夜幕中矚目觀瞧并促發(fā)他寫作《娛樂至死》的那塊巨屏，今天依然佇立并且分辨率變成了8K。波茲曼曾深有洞見地指出，里根時代競選廣告把復(fù)雜政策濃縮進(jìn)30秒短片。而今日的競選營銷，則直接把政策議題變成“#挑戰(zhàn)話題”或“#表情包?！薄?024年美國總統(tǒng)競選中“八秒競選短片”風(fēng)靡TikTok，政治綱領(lǐng)被拆成表情包+口播金句，配上快剪鼓點，候選人在八秒內(nèi)控制你的眼睛。

曾長期擔(dān)任真人秀《學(xué)徒》主持人的特朗普對鏡頭語言的強(qiáng)大掌控（尤其是獨特的表情管理與身體姿勢、言語風(fēng)格），使得其政治對手（不管來自共和黨內(nèi)還是民主黨）紛紛敗下陣來。特朗普每條社媒帖子都具有“爽文”結(jié)構(gòu)與語法，爽點暴擊帶動巨量推送。公眾沉迷不斷刷新的刺激而無暇深究事實。特朗普以高頻社媒轟炸維持議程主導(dǎo)權(quán)，也迫使反對者在同一節(jié)奏里應(yīng)戰(zhàn)，于是整個公共領(lǐng)域都被裹挾進(jìn)“高密度—低深度”的信息閃擊戰(zhàn)，人們的注意力被切成無數(shù)碎片，再難完整地追蹤任何復(fù)雜議題生長。

2025年1月20日，當(dāng)選總統(tǒng)特朗普就職典禮尚未散場，便簽署第14172號行政令，要求內(nèi)政部長將“墨西哥灣”改名為“美洲灣”。該行政令的法律效力尚待國際法確認(rèn)，但它的傳播效力卻已即時兌現(xiàn)：白宮官方賬號推送特朗普在橢圓形辦公室里揮毫簽下“美洲灣”行政令的20秒短片，配著勁爆鼓點在社媒平臺秒級刷屏，在TikTok當(dāng)日獲得1200萬播放，相關(guān)話題“#GulfOfAmerica”霸榜熱搜。場景化的身體動作進(jìn)入屏幕即產(chǎn)生情緒價值，司法正當(dāng)性卻不被看到。政治學(xué)界在激烈辯論此舉是否算是構(gòu)建某種無視法律的“話語主權(quán)”抑或“外交霸凌”。波茲曼主義媒介生態(tài)學(xué)分析視角使我們進(jìn)一步看到：當(dāng)特朗普主義政客把該“重命名”行為包裝成了可被不斷轉(zhuǎn)發(fā)、剪輯、配樂的“視覺鉤子”后，該行為的法律爭議很快被徹底覆蓋，沒人再去關(guān)注。

波茲曼把媒介視為一種塑造思維的隱形課程，它教人如何思考、如何感受、如何討論公共事務(wù)。在《學(xué)徒》這個爆款綜藝節(jié)目（2004~2017，特朗普于2015年退出）里，特朗普與剪輯師們共同發(fā)明了一種三幕式語法：夸張對抗→高光時刻→“You're fired”的瞬間決斷。他隨即把這種語法帶進(jìn)政治舞臺：政治辯論變身火藥味十足的收視大戰(zhàn)，總統(tǒng)記者會則被壓縮為“十秒金句制造機(jī)”。在其第二個總統(tǒng)任期上，特朗普在社媒平臺上自詡“國王”“超人”——這些政客不再假裝進(jìn)行理性爭論，而是精明地把公共事務(wù)轉(zhuǎn)化為角色扮演。擔(dān)任美國的總統(tǒng)，變成了想盡辦法當(dāng)好一個超級媒體明星；橢圓形辦公室本身亦已變成一款7×24小時在線的“娛樂—政治操作系統(tǒng)”。今年7月17日，《華盛頓郵報》用“世界正被屏幕噎住”這個標(biāo)題來概括波茲曼四十年前的洞見，驚嘆于這本書的持續(xù)穿透力。媒介的“娛樂至死”邏輯并未過時，反而在平臺算法加持下被推向了極致。

波茲曼關(guān)心的并非“媒介好不好”這樣的二元框架下的價值判斷。他關(guān)注的是，作為認(rèn)識論的媒介（media as epistemology）如何悄無聲息地重組人們的世界觀與精神氣質(zhì)。“媒介即認(rèn)識論”意味著，我們?nèi)粘Ｉ钪兴褂玫拿浇?，從一開始就有一種組織和改變我們思維方式與認(rèn)知能力的力量。在生成式AI時代的當(dāng)下，這個力量比起四十年前更要強(qiáng)大得多。2025年5月，特朗普在白宮玫瑰園簽下《下架法案》（TAKE IT DOWN Act），這是一部直接針對“深偽”（deep fake）影像的美國聯(lián)邦法律，它要求平臺在48小時內(nèi)下架非自愿的合成影像，并將故意發(fā)布者列為重罪 。同年7月20日，特朗普在其本人創(chuàng)建的社交平臺“真相社交”（Truth Social）上轉(zhuǎn)發(fā)了一個視頻短片，在第44秒處顯示特朗普和奧巴馬坐在橢圓形辦公室，隨后三名穿著聯(lián)邦調(diào)查局夾克、戴著墨鏡的男子抓住奧巴馬并將他拖倒在地，坐在旁邊的特朗普則面露笑容，然后視頻切換到奧巴馬在獄中身穿橙色連身衣獄服。這個特朗普親自轉(zhuǎn)發(fā)的視頻，引發(fā)主流媒體一整天的連環(huán)辟謠。真相的澄清速度已明顯趕不上謊言的復(fù)制速度，深偽技術(shù)把“看見即相信”變成“看見也要懷疑”，公共理性被迫在懷疑與疲憊之間搖擺。

媒介即認(rèn)識論。媒介形態(tài)決定民眾如何用什么方式“認(rèn)識世界”。四十年前波茲曼已擔(dān)憂電視會把政治爭論簡化為“誰的形象更迷人”，而深偽技術(shù)則讓“形象”本身可被隨意生成、隨時撤換。事實的存在感被稀釋，“現(xiàn)實感”退化為不斷生成與片刻即逝的視覺體驗。以1992年著作《理性公眾》為學(xué)界所熟知的美國政治學(xué)家羅伯特·夏皮羅，在其2022年文章《謊言、彌天大謊與美國民主》中這樣評論道：“自2016年大選唐納德·特朗普獲選總統(tǒng)以來，美國政治發(fā)生了翻天覆地的變化。在美國歷史上，從未有過如此多的徹頭徹尾的謊言被公開表達(dá)，并且在美國政治生活中如此顯眼?！?/p>

夏皮羅認(rèn)為，當(dāng)下美國政治學(xué)中的辯論已經(jīng)變得可笑：政治學(xué)家辯論得面紅耳赤的問題，是“公眾意見在多大程度上影響政府政策，以及由于單方面利益的力量，這種影響是否是不平等的”。然而，謊言在電視屏幕與各種社媒平臺肆無忌憚的蔓延，使得“公眾意見”本身被操弄與扭曲。夏皮羅認(rèn)為自己早年提出的“理性公眾”概念，已然毫無價值，被當(dāng)下公眾“關(guān)于真相的分歧”有效地瓦解了。

波茲曼四十年前就曾提出：當(dāng)信息以爆炸性數(shù)量溢出，篩選與整理成本將轉(zhuǎn)嫁給受眾。若無相應(yīng)的批判技能，信息就像糖衣——甜而空洞。而在出版于2024年的著作《智人之上》里，歷史學(xué)家尤瓦爾·赫拉利仍觀察到一種“天真的信息觀”在盛行：“這種觀點認(rèn)為，有了足夠多的信息，就能得到真相；有了真相，就能得到力量與智慧?！?/p>

持有這種“天真信息觀”的代表人物有貝拉克·奧巴馬、扎克伯格以及雷·庫茲韋爾。這些當(dāng)代美國政經(jīng)界精英認(rèn)為，只要信息足夠多、自由討論時間足夠長，“肯定能讓所有謊言與謬論無所遁形”。谷歌的使命宣言簡潔地表達(dá)出了這種天真信息觀：“整合全球信息，使人人皆可訪問并從中受益?！?/p>

然而，信息數(shù)量堆上去，卻并不意味著就能抵達(dá)真相，更不意味著謊言會無所遁形。在《娛樂至死》中，波茲曼深具洞見地提出：“真相的定義，至少有一部分來自傳遞信息的媒介的性質(zhì)?！?/strong>而電視屏幕的“性質(zhì)”，便是具有娛樂化的傾向——它自動奔向娛樂，除非我們主動設(shè)計別的可能。

那么，算法支配、深偽橫行的社媒平臺的“性質(zhì)”呢？如下事實，很有代表性地揭示了該媒介的性質(zhì)：特朗普將他所創(chuàng)建的那個社媒平臺，稱作“真相社交”。

（完）

尼爾·波茲曼代表作

“媒介三部曲”之《娛樂至死》

40年前的驚世預(yù)言，40年后的現(xiàn)實困境

“我們將毀于我們所熱愛的東西”

“媒介三部曲”套裝

《娛樂至死》《童年的消逝》《技術(shù)壟斷》

系統(tǒng)理解波茲曼的媒介批評理論

尤瓦爾·赫拉利最新力作

信息時代的未來指南

硅幕之下，《智人之上》

-End-

2025.7.29

編輯：閃閃 | 審核：孫小悠