又一個(gè)網(wǎng)紅翻車了。

近日，因?yàn)樾Q開(kāi)演唱會(huì)但是不露臉，而且票價(jià)搞得“離譜”，千萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅“旺仔小喬”被推上了風(fēng)口浪尖。數(shù)據(jù)顯示，她掉粉400多萬(wàn)，多個(gè)平臺(tái)的賬號(hào)還被禁止關(guān)注。

上一個(gè)因?yàn)檠莩獣?huì)翻車的網(wǎng)紅，還是上個(gè)月同樣陷入輿論風(fēng)波的“何秋亊”。

網(wǎng)紅翻車原因千千萬(wàn)，如今怎么“踩中”演唱會(huì)這樣的形式？說(shuō)到底，網(wǎng)紅一方面念念不忘“明星夢(mèng)”，另一方面卻仍承擔(dān)不起聚光燈下的大眾審視。

“旺仔小喬”掉粉400萬(wàn)

因?yàn)橐粓?chǎng)計(jì)劃中的演唱會(huì)，千萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅“旺仔小喬”翻車了。

旺仔小喬是一位網(wǎng)紅歌手，原本在全網(wǎng)擁有超3000萬(wàn)粉絲。不久前，她發(fā)布了一個(gè)五周年感謝視頻，并宣布將在8月9日舉行演唱會(huì)。

然而，這個(gè)消息很快帶來(lái)了一系列爭(zhēng)議。首先，旺仔小喬稱將全程戴面具不露臉；其次，演唱會(huì)票價(jià)過(guò)高，達(dá)到268-968元，堪比明星；最后，演唱會(huì)歌單20多首歌曲，僅有7首詩(shī)原創(chuàng)，其余都是翻唱。

“寶你這個(gè)票價(jià)我都可以看原唱啦?！痹谕行踢@則視頻的評(píng)論區(qū)，熱度第一的評(píng)論如是表示。

還有用戶向有關(guān)部門舉報(bào)：“身為一名網(wǎng)紅跑去開(kāi)演唱會(huì)，而且不露臉，門票價(jià)格卻比一線明星都高，赤裸裸的圈錢行為?！?/p>

如果僅是對(duì)演唱會(huì)的質(zhì)疑，或許還不足以讓她翻車。

在她宣稱將開(kāi)演唱會(huì)之后，她又在直播中她聲稱《年輪》的原唱“只有張碧晨”，完全忽視了汪蘇瀧作為詞曲作者的事實(shí)。這一言論激怒了汪蘇瀧粉絲，導(dǎo)致汪蘇瀧方宣布收回《年輪》授權(quán)，張碧晨工作室也表示“不再演唱”。

接著，有網(wǎng)友曝光了她更多的負(fù)面信息：有前“榜一大哥”爆料曾為她打賞80萬(wàn)元卻被冷落拒絕；簽約歌手指控她合同欺詐并引導(dǎo)網(wǎng)暴。不過(guò)，對(duì)于這些負(fù)面?zhèn)髀?，旺仔小喬背后公司稱均是謠言。

7月26日，面對(duì)輿論壓力，她宣布演唱會(huì)延期并發(fā)布道歉信。但這封道歉信被網(wǎng)友用AI檢測(cè)出查重率高達(dá)97.18%，被嘲諷為“模板式敷衍”。

數(shù)據(jù)顯示，旺仔小喬的粉絲數(shù)開(kāi)始暴跌。僅抖音的粉絲，就從2300多萬(wàn)跌至目前的1800多萬(wàn)，掉粉427萬(wàn)。

7月29日，話題#旺仔小喬被禁言#登上微博文娛熱搜第一。

旺仔小喬的個(gè)人微博主頁(yè)顯示“因違反相關(guān)法律法規(guī)，該用戶目前處于禁言狀態(tài)”；抖音、快手、小紅書(shū)賬號(hào)顯示，該用戶已被禁止關(guān)注。

網(wǎng)紅演唱會(huì)爭(zhēng)議不斷？

旺仔小喬并非第一個(gè)因?yàn)殚_(kāi)演唱會(huì)而翻車的千萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅。

就在上個(gè)月，同樣坐擁千萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅何秋亊在成都舉辦了一場(chǎng)個(gè)人演唱會(huì)，同樣被質(zhì)疑票價(jià)過(guò)高：票面價(jià)格在410元（看臺(tái)票）至1314元（內(nèi)場(chǎng)票）不等，直逼專業(yè)歌手。

不過(guò)，盡管票價(jià)高，還是有不少粉絲為其買單。然而，演唱會(huì)舉辦之后，卻因?yàn)樯婕俺u，讓何秋亊陷入了更大的輿論風(fēng)波。

有用戶扒出這場(chǎng)演唱會(huì)的服裝造型、麥克風(fēng)設(shè)計(jì)以及舞臺(tái)特效等，涉嫌抄襲內(nèi)娛明星。如其服裝造型，被指與汪蘇瀧2024年巡演服裝高度相似；演唱會(huì)的話筒設(shè)計(jì)被指抄襲章昊（ZB1中國(guó)成員）粉絲定制設(shè)計(jì)話筒，設(shè)計(jì)師“君度”也在社交平臺(tái)發(fā)文要求何秋亊道歉、不再使用抄襲話筒。

此外，引發(fā)爭(zhēng)議的另一個(gè)原因是何秋亊在演唱會(huì)上頻頻播放原唱、假唱對(duì)嘴，表演曲目絕大多數(shù)來(lái)自于他人作品。比如目前爭(zhēng)議最大的，來(lái)自于EXO-M中文版《人魚(yú)的眼淚》《HISTORY》等經(jīng)典歌曲，均被質(zhì)疑為原唱對(duì)嘴，鹿晗、黃子韜原聲代唱；而這種使用原唱、疑似假唱的行為，也令其陷入是否購(gòu)買歌曲授權(quán)的疑云。

事件爆發(fā)后，何秋亊工作室于6月2日發(fā)布了道歉聲明，將責(zé)任推給“第三方團(tuán)隊(duì)”，稱因時(shí)間緊迫未審核物料。但這份聲明沒(méi)有平息爭(zhēng)議，反而引發(fā)了更多批評(píng)。

6月3日晚，何秋亊本人開(kāi)啟直播回應(yīng)，但這次直播成了另一場(chǎng)災(zāi)難。他在直播中情緒失控，說(shuō)出“為什么別人是撞衫，我就是抄襲”這樣引發(fā)爭(zhēng)議的言論。

6月17日，何秋亊工作室再次發(fā)布致歉聲明，這次態(tài)度更為正式，宣布解除與涉事造型團(tuán)隊(duì)的合同，并對(duì)工作室內(nèi)部負(fù)責(zé)審核服裝的人員予以解除合同處理。

作為一名顏值主播，何秋亊在2023年因直播喊麥《白毛菠蘿咒》意外爆火，并因顏值、搞笑等特性在多場(chǎng)娛樂(lè)PK直播中持續(xù)漲粉，在去年突破千萬(wàn)粉，還拿下了抖音直播年度盛典地區(qū)賽冠軍；隨后，他成立了個(gè)人工作室，發(fā)表了自己的單曲，還拍了網(wǎng)劇等?？梢哉f(shuō)，從直播到演藝事業(yè)，他的職業(yè)道路越走越寬。

然而，他卻因?yàn)檫@場(chǎng)演唱會(huì)栽了個(gè)大跟頭。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，他演唱會(huì)前，抖音粉絲1042萬(wàn)，如今粉絲數(shù)為660萬(wàn)，掉粉超370萬(wàn)。

網(wǎng)紅為何熱衷開(kāi)演唱會(huì)？

那么，從旺仔小喬到何秋亊，頭部網(wǎng)紅為何那么熱衷于開(kāi)演唱會(huì)？又為何因?yàn)檠莩獣?huì)翻車了？

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“演唱會(huì)是網(wǎng)紅粉絲變現(xiàn)的路徑之一，也是不少網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型藝人的跳板。”

事實(shí)上，早在開(kāi)演唱會(huì)之前，何秋亊就參與過(guò)不少線下活動(dòng)，除了商演、粉絲見(jiàn)面會(huì)之外，還在今年3月舉辦了歌友會(huì)，吸引了不少粉絲的到場(chǎng)。

曾在線下見(jiàn)識(shí)過(guò)何秋亊粉絲影響力的一位媒體老師，就感慨道：“我本來(lái)就不太認(rèn)識(shí)他，但在線下活動(dòng)看到好多他的粉絲，我都有點(diǎn)震驚?！?/p>

旺仔小喬亦是如此。盡管有不少用戶吐槽其“圈錢”、“票價(jià)太高”，但仍有不少粉絲表示支持，買了最貴的門票，印證了粉絲“為愛(ài)買單”的非理性消費(fèi)模式。

千萬(wàn)粉絲基礎(chǔ)、強(qiáng)大的號(hào)召力，無(wú)疑為網(wǎng)紅開(kāi)個(gè)人演唱會(huì)奠定了基礎(chǔ)。

但問(wèn)題在于，兩位頭部網(wǎng)紅因演唱會(huì)而翻車，背后暴露了網(wǎng)紅想要實(shí)現(xiàn)明星夢(mèng)依然很難。

一是網(wǎng)紅自身能力不匹配。

部分網(wǎng)紅將演唱會(huì)視為進(jìn)軍主流娛樂(lè)圈的“敲門磚”。例如何秋亊試圖通過(guò)演唱會(huì)提升專業(yè)形象，劉宇寧從主播轉(zhuǎn)型專業(yè)歌手的成功案例更成為行業(yè)范本。然而，多數(shù)網(wǎng)紅缺乏系統(tǒng)訓(xùn)練，野心與實(shí)力失衡導(dǎo)致翻車。

誠(chéng)然，網(wǎng)紅依托現(xiàn)成流量，可以將線上影響力轉(zhuǎn)化為線下票房，但線下同樣也是線上的“放大鏡”，會(huì)更直接、更廣泛地放大網(wǎng)紅自身的短板。比如，網(wǎng)紅本身原創(chuàng)作品并不夠支撐一場(chǎng)演唱會(huì)，其專業(yè)能力與明星相比也仍有較大的差距。

二是團(tuán)隊(duì)專業(yè)能力不匹配。

從爭(zhēng)議風(fēng)波出現(xiàn)后的處理方式，也暴露出其背后團(tuán)隊(duì)的專業(yè)能力短板。何秋亊抄襲后的敷衍道歉，旺仔小喬爭(zhēng)議后被質(zhì)疑是AI生成的道歉信，都在進(jìn)一步消耗公眾信任。

公開(kāi)資料顯示，旺仔小喬背后公司為安徽星橋火樹(shù)文化傳播有限公司，今年6月，因網(wǎng)絡(luò)用戶惡意散布星橋火樹(shù)公司及旗下公會(huì)主理人旺仔小喬女士的不實(shí)言論，該公司發(fā)布律師聲明。還有多名網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，該公司曾發(fā)布輿情危機(jī)公關(guān)崗位，但之后不久就被撤下。

這說(shuō)明，團(tuán)隊(duì)早前并沒(méi)有預(yù)料得到這樣的輿論風(fēng)波，也沒(méi)有配備處理輿情的團(tuán)隊(duì)，這對(duì)于這樣大體量的網(wǎng)紅而言無(wú)疑是難以置信的。

從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)崛起至今，網(wǎng)紅想要破圈、轉(zhuǎn)型，似乎就是個(gè)繞不過(guò)去的議題。但可以看到，成功者寥寥，翻車者眾多。當(dāng)下，觀眾越發(fā)清醒，網(wǎng)紅也應(yīng)該意識(shí)到，流量并非等同于能力，尊重粉絲、提升專業(yè)能力，才能走得更遠(yuǎn)的關(guān)鍵所在。