近日，仁懷市酒業(yè)協(xié)會發(fā)布通告撤銷馮小寧仁懷市酒業(yè)協(xié)會生產(chǎn)技術專業(yè)委員會委員、副主任委員資格，予以除名并公開通報。這一紙通告“斬斷”其專家光環(huán)。

為何馮小寧成為被該協(xié)會除名的“第一人”？

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馮小寧被仁懷市酒業(yè)協(xié)會除名

通告中顯示，仁懷市酒業(yè)協(xié)會生產(chǎn)技術專業(yè)委員會副主任委員馮小寧因違反仁懷市酒業(yè)協(xié)會及生產(chǎn)技術專業(yè)委員會有關行業(yè)自律規(guī)定，組織決定：撤銷馮小寧仁懷市酒業(yè)協(xié)會生產(chǎn)技術專業(yè)委員會委員、副主任委員資格，予以除名并公開通報。

除名之后，馮小寧個人行為和活動與仁懷市酒業(yè)協(xié)會及生產(chǎn)技術專業(yè)委員會再無任何關聯(lián)。任何酒類企業(yè)在涉及馮小寧的宣傳推介中不得再有其“仁懷市酒業(yè)協(xié)會生產(chǎn)技術專家（或委員）”等身份名義的相關介紹和表述。

相關材料顯示，馮小寧17歲進入茅臺酒廠，拜在鄭永恒師父的門下學習品酒調(diào)酒，19歲開始主持茅臺酒廠“車間品酒評級”工作。2015年，她被仁懷市政府聘為醬香白酒評估認證專家。2023年馮小寧獲聘為仁懷市酒業(yè)協(xié)會生產(chǎn)技術專家委員會副主任委員。

圖源百度百科

另外，馮小寧還與季克良、彭茵、陳興希、余方強、徐強、陳仁遠、丁勇共稱為“茅臺八仙”。（指茅臺酒廠早期的八位釀酒大師。）

為何醬酒大師馮小寧此時卻被“踢”下桌？

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有跡可循

有業(yè)內(nèi)人士透露，其被除名的原因，是馮小寧的釀造大師名號在各類醬酒中的濫用。

經(jīng)搜索發(fā)現(xiàn)，在電商網(wǎng)站上有不少打著“馮小寧”名字宣傳的醬酒，比如“厚臣大師酒馮小寧私藏”“馮小寧高端旗艦版53度醬香型白酒”“貴州馮小寧傳釀大師醬香型白酒”“馮小寧親筆簽名原茅臺特制酒廠特制出品”“賴家慶馮小寧大師臻制白酒”“四方九品馮小寧大師傳承53度醬香型白酒”等。有的白酒直接命名“馮小寧”。

甚至有業(yè)內(nèi)人士在社交平臺爆料痛批馮小寧：“臭名昭著的醬酒大師馮小寧被仁懷市酒業(yè)協(xié)會除名預示著醬香型白酒整頓開始！馮小寧臭名昭著不是一天兩天，搞科技與狠活，在抖音，某些平臺上公然賣幾元一斤的醬香型白酒!很多人應該上過當，后面還有什么請很多三流演員的手藝人酒，估計也會挨刀！”

上述產(chǎn)品是否真是馮小寧的合作款或是授權款，無法確定。

但今年3月，仁懷市市場監(jiān)督管理局發(fā)現(xiàn)某網(wǎng)絡平臺宣傳“馮老師作品（食品名稱：御釣臺·金獎紀念酒）”的短視頻，其中“加30年以上的老酒”及產(chǎn)品上標注的“馮小寧親釀”“金獎紀念酒”等內(nèi)容，涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》。

與此同時，基于今年7月仁懷市酒業(yè)協(xié)會發(fā)布兩份文件：《自律倡議書》、《會員自律公約》。再結合從仁懷市酒業(yè)協(xié)會的公告稱：馮小寧因違反仁懷市酒業(yè)協(xié)會及生產(chǎn)技術專業(yè)委員會有關行業(yè)自律規(guī)定。且在任何酒類宣傳中，不能再用到“仁懷市酒業(yè)協(xié)會生產(chǎn)技術專家（或委員）”等身份名義的相關介紹和表述。

可見，此次馮小寧被除名有跡可循。

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醬酒平價化進程中話語權的博弈？

馮小寧此次被除名，亦有一些不同的解讀。有業(yè)內(nèi)人士認為，馮小寧利用專家頭銜為低價醬酒背書，也動了醬酒行業(yè)的一些既得利益。

2023年，隨著“醬酒熱”全面退潮，醬酒產(chǎn)業(yè)亟需一個新的消費市場去承接現(xiàn)有的產(chǎn)能釋放。于是順應消費降級的“大眾醬酒”概念應運而生，主打100-300元價格帶，主攻大眾酒消費市場，也被稱為醬酒的平民化。

故而有酒商認為，馮小寧事件的爆發(fā)，是醬酒行業(yè)在“平民化”浪潮沖擊下，傳統(tǒng)高端利益格局面臨挑戰(zhàn)的一個縮影。

一方面，醬酒行業(yè)，尤其是仁懷核心產(chǎn)區(qū)，長期以來建立在“稀缺性”和“高品質(zhì)”的敘事之上。

像馮小寧這樣擁有深厚茅臺背景、被官方認證的“大師”，其個人品牌和專業(yè)身份背書，無疑是這種稀缺性和高品質(zhì)的重要象征。然而，當“馮小寧”這個名字被大量、廣泛地用于各種價格區(qū)間，尤其是不知名的貼牌產(chǎn)品宣傳時，其背后的“大師價值”被迅速透支。

白酒分析師蔡學飛表示：“馮小寧被仁懷酒協(xié)除名事件，是醬酒行業(yè)從粗放擴張轉向高質(zhì)量發(fā)展的標志性節(jié)點，折射出產(chǎn)區(qū)治理與行業(yè)自律的深層變革，從行業(yè)發(fā)展看，此事直擊‘專家站臺亂象’和貼牌酒虛標掃碼價等行業(yè)痼疾?！?/p>

一位成都酒商則認為：“醬酒，尤其是茅臺，因為其名氣大，定位高端，所以整個品類給人的感覺就‘貴’。如果越來越多像馮小寧這樣的聯(lián)名產(chǎn)品出來，用便宜的價格也能買到靠譜的醬酒（前提是品質(zhì)真過硬），這種‘平民化’趨勢確實會讓高價醬酒壓力山大。傳統(tǒng)大佬們想維持身價，但消費者想要實惠，兩邊自然就杠上了。行業(yè)協(xié)會除名的舉動，也像是為了保護原有的‘高價體系’和行業(yè)話語權的意味。”