文源：源Byte

作者：柯基的柯

在大連，蘋果要關(guān)掉一家直營店，且是在中國關(guān)閉的首家直營店。

7月29日消息，蘋果官網(wǎng)顯示，Apple Store大連百年城店將于今年8月9日20:00停止?fàn)I業(yè)。

截圖來源于蘋果官網(wǎng)

公開信息顯示，Apple Store大連百年城于2015年10月24日開業(yè)，是大連首家、東北地區(qū)第二家蘋果官方直營店。該店關(guān)閉之后，蘋果在大連將僅剩下恒隆廣場店一家門店。

在網(wǎng)絡(luò)上，近年來雖時有聲音在唱衰東北經(jīng)濟，但大連經(jīng)濟勢頭不減，根據(jù)大連市政府新聞辦公室消息，今年上半年，大連地區(qū)生產(chǎn)總值4647.0億元，按可比價格計算，同比增長6.0%，高于全國0.7個百分點。

2024年，大連實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值9516.9億元，比2023年增長5.2%，距離萬億門檻只差“臨門一腳”。今年初，大連市政府工作報告釋放明確信號，2025年要“高質(zhì)量沖刺萬億GDP城市”。

倘若進(jìn)展順利，大連將成為東北地區(qū)首個萬億城市。就在如此微妙的時刻，一度曾為外資區(qū)域性市場拓展標(biāo)桿的大連，收到了戰(zhàn)略收縮的信號。

01

“留不住”蘋果

大連，那座“北方明珠”，正鉚足了勁兒，沖刺東北首個GDP萬億的榮光。

可一盆冷水，猝不及防。蘋果中國官網(wǎng)掛出一則消息：大連百年城的Apple Store，8月9日晚八點，關(guān)門。蘋果頭一回，大概率不是遷址升級，而是真刀真槍地“撤”了。

針對停業(yè)的原因，有媒體致電蘋果大連百年城店，客服稱“原因暫時不是很清楚”。對于停業(yè)后是否會在附近再開新店，該客服表示，“暫時沒有收到通知?！?/p>

另外，蘋果在關(guān)閉百年城店前，已提前與大連恒隆廣場店溝通，將部分專屬服務(wù)（如私人選購）轉(zhuǎn)移至恒隆廣場店，以保障服務(wù)延續(xù)性。

遙想當(dāng)年，這家蘋果門店是大連的第一家，東北第二家，承載著蘋果對東北市場的期望。

仔細(xì)翻閱蘋果的門店策略，會發(fā)現(xiàn)這家科技巨頭正在調(diào)整相關(guān)業(yè)務(wù)。就在大連百年城店退出的同時，正在加大對于北上廣深等核心城市的投入。8月16日，深圳前海壹方城店即將開業(yè)，這也是深圳的第三家蘋果直營店。在去年8月，上海也迎來了第八家直營門店。

對于蘋果來說，曾經(jīng)那個精準(zhǔn)拿捏全球消費市場的刀法，在中國市場罕見地消失了，根據(jù)相關(guān)財報數(shù)據(jù)顯示，蘋果大中華區(qū)營收，2025財年第二財季，同比下滑2%。

這種衰退其實早有端倪，中國消費者對“擠牙膏式創(chuàng)新”的容忍度急劇降低。華為們，國產(chǎn)高端品牌強勢崛起，5G、AI大模型、折疊屏等前沿技術(shù)步步緊逼，不斷侵蝕市場。2024年，蘋果中國市場份額從2023年的19%銳減至15%，排名從第一滑落至第三，被vivo和華為超越。

蘋果選擇戰(zhàn)略收縮，暫緩下沉，將資源集中經(jīng)濟更發(fā)達(dá)、消費能力更強勁的地區(qū)，無疑更為現(xiàn)實。

畢竟，以蘋果目前在中國市場的表現(xiàn)，每一家門店的租金回報率，消費偏好數(shù)據(jù)，都將成為企業(yè)的生死線。況且，大連的地理位置又讓其很難輻射整個東北地區(qū)，或多或少讓直營店的戰(zhàn)略意義打了折扣，這讓蘋果在中國市場面臨增長壓力之時，更加容易選擇戰(zhàn)略性后撤。

02

大連的“非東北”底色

東北這片土地，在許多人眼中，帶著某種刻板印象。

可大連偏偏，是個“異類”，一個矛盾體般的存在。

大連“很不東北”。這標(biāo)簽，貼得異常精準(zhǔn)。大連位于遼東半島南端，緯度甚至比天津還低。傳統(tǒng)意義上的冰天雪地和白山黑水，距離大連異常遙遠(yuǎn)。夏涼冬暖才是它的名片。

這份獨特的地理與氣候，讓大連在氣質(zhì)上，與哈爾濱、長春等內(nèi)陸城市，涇渭分明。甚至在某種程度上，有點格格不入。

而回顧大連的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)與歷史，在整個東北更是獨樹一幟。長久以來，它是東北最重要的外貿(mào)進(jìn)出口樞紐，東北亞經(jīng)濟圈的中心節(jié)點，其對外開放的歷史，可追溯到上世紀(jì)的日據(jù)時期。

來到改革開放之后，日資企業(yè)曾在大連蜂擁而至。全國“瘋狂英語”的年代，大連，偏不。它另辟蹊徑，掀起“全民學(xué)日語”的熱潮，這為日資企業(yè)的涌入，奠定了基礎(chǔ)。從1998年起，短短五年，超過2000家日企涌入大連。一個“中國版班加羅爾”，悄然誕生，成就了大連軟件產(chǎn)業(yè)的起點。

美國記者托馬斯在2004年的時候曾這樣描述：日本企業(yè)在本國雇一個軟件工程師的工資，在大連除了可以雇3個軟件工程師之外，還可以再雇用一屋子呼叫中心的接線員。

如此低廉的用工成本，能使日企的成本降低30%-40%，沒有理由拒絕大連。

可以說，對于外資品牌的接受度，大連應(yīng)該是冠絕東北地區(qū)。

即便是來到外界普遍唱衰東北的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，大連在吸引外資上一直表現(xiàn)不俗。當(dāng)“各大城市都面臨實際利用外資金額大幅滑落的窘境時”，大連在2024年，其全年實際利用外資超過18億美元，同比增長高達(dá)90%。

這數(shù)字表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。雖然與北上廣深，差距雖巨，卻已不輸長三角、珠三角等一眾萬億GDP城市。這份對外資的吸引力，加上軟件服務(wù)業(yè)、裝備制造業(yè)等領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，都讓大連在東北，顯得與眾不同。

此外，每年夏季達(dá)沃斯的固定舉辦地，一個是天津，另一個則是大連。到了夏天，近100個國家和地區(qū)的2000多名政商界領(lǐng)袖、學(xué)界專家和媒體代表，都會從全球各地飛來大連，出席這場國際性的盛會，向全球經(jīng)濟傳遞風(fēng)向。

此等榮光，連南京、武漢、蘇州等新一線城市都不曾享有，反而是大連這個有些外圍的城市。

與此同時，一個尚未進(jìn)入“萬億俱樂部”的城市，在航母、數(shù)控機床，以及裝備制造業(yè)、造船業(yè)等領(lǐng)域在國內(nèi)享有頂級話語權(quán)。

對于整個東北來說，連大連這樣“不那么東北”的城市，都難以留住蘋果。那么，對于整個東北地區(qū)而言，蘋果的“撤退”，可能不僅僅是商業(yè)決策，更是行業(yè)生態(tài)轉(zhuǎn)變的縮影。這片土地，或許真的不太適合蘋果了。

03

華為與東北的高度適配

當(dāng)蘋果在大連“失守”之時，華為在東北的滲透，卻呈現(xiàn)出截然不同的態(tài)勢。

在東北，流傳著一個頗有調(diào)侃色彩的段子：“東北體制內(nèi)必備三件套：始祖鳥、迪桑特、可隆，手拿華為折疊屏，還得開上邁騰380。”看似戲謔的話語，卻精準(zhǔn)地勾勒出華為在東北中產(chǎn)階層，尤其是體制內(nèi)群體中的強勢地位。

以目前東北地區(qū)的整體就業(yè)情況來看，體制內(nèi)約等于中產(chǎn)，在這片土地上，大廠打工人、金融精英等在一線城市的中產(chǎn)群體，很難找到深度發(fā)育的土壤。

“東北人愛抗凍的華為”，也是閑魚2019年發(fā)布的數(shù)據(jù)總結(jié)，在彼時的數(shù)據(jù)報告中，咸魚表達(dá)得很直白：“最喜歡華為手機的地區(qū)，多在東北，山東，云南，西藏等地”，而“北上廣，湖南重慶貴州陜西等地，則多偏愛蘋果手機”。

雖是幾年前的數(shù)據(jù)，但其背后反映的地域消費偏好，在華為強勢回歸和蘋果“擠牙膏創(chuàng)新”的此消彼長后，只會進(jìn)一步加強。

2023年下半年，華為Mate 60系列，憑借自研芯片的重大突破，以及鴻蒙系統(tǒng)的持續(xù)進(jìn)化，瞬間點燃市場熱情，強勢收復(fù)失地。數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國售價600美元以上的高端手機市場，華為以33%的份額，實現(xiàn)同比34%的大幅增長。

來到2025年，華為更是勢如破竹。Canalys最新報告顯示，2025年第二季度，華為以18.1%的市場份額，重返中國智能手機市場第一。

圖片來源于Canalys

當(dāng)蘋果的AI功能在中國市場，形同虛設(shè)，被網(wǎng)友調(diào)侃為“PPT級別的AI”時，華為，卻能實實在在地展示智能語音交互、影像優(yōu)化等AI功能。這種體驗的鴻溝，直接影響了用戶的選擇。

在某種程度上來說，華為幾乎成為東北手機市場的精神圖騰。

“如果不是東北的氣候條件不太適合新能源汽車，可能華為汽車都會取代邁騰與奧迪在東北車圈的地位。”有東北地區(qū)的華為門店銷售如此調(diào)侃。

除了產(chǎn)品層面的滲透，華為在東北的布局投入，也在持續(xù)加碼。去年8月，吉林大學(xué)官網(wǎng)消息透露，“華為將在長春設(shè)立研究所，在科研合作方面，未來華為將依托長春研究所，繼續(xù)加大與吉林大學(xué)在智能汽車、人工智能等多學(xué)科、多領(lǐng)域的合作?！?/p>

吉林大學(xué)甚至將“在計算機、軟件等相關(guān)學(xué)院，開設(shè)基于華為自主可控技術(shù)的相關(guān)課程，打造聯(lián)創(chuàng)聯(lián)培合作模式，聯(lián)手培養(yǎng)符合行業(yè)趨勢、企業(yè)需求的高質(zhì)量人才”，為華為量身定制人才。其誠意，可見一斑。

此外，東北的政企體系在整個生態(tài)應(yīng)用上積極擁抱華為。截至目前，東三省已有超過300+應(yīng)用完成HarmonyOS NEXT適配，覆蓋政企內(nèi)部辦公、通用辦公、政務(wù)、金融、出行、汽車等多個領(lǐng)域。

而仔細(xì)剖析大連的發(fā)展脈絡(luò)，會發(fā)現(xiàn)這座城市的基因也在悄然發(fā)生變化，似乎更加適配華為這種更為接地氣的硬核理工思路。

90年代，當(dāng)全國諸多沿海城市，還在狂卷制造業(yè)賽道之時，大連卻逆勢而為，超前地實行“退二進(jìn)三”產(chǎn)業(yè)政策，即外遷市內(nèi)的重工業(yè)企業(yè)，轉(zhuǎn)身搞起了第三產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，最終目的就是要成為“北方香港”。

到了21世紀(jì)初，在振興東北的時代召喚下，大連又一次選擇折回第二產(chǎn)業(yè)，重新回到了“重工業(yè)”的硬核賽道上。石化、船舶制造、裝備制造等狂飆突進(jìn)。

東北，或許正在失去蘋果。但它卻迎來了，更懂這片土地的華為。

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