前言

“萬物土中生，有土斯有糧�！边@句古老的農(nóng)諺，揭示了土地與糧食的生死相依。黨的二十大報告明確提出“全方位夯實糧食安全根基”“牢牢守住十八億畝耕地紅線”，為新時代“三農(nóng)”工作錨定了根本方向。在鄉(xiāng)村振興與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化加速推進(jìn)中，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化已是國家現(xiàn)代化的核心支撐。而廣袤黑土地以其得天獨厚的肥力，既是糧食生產(chǎn)的“黃金寶地”，更是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程中無可替代的“硬核底氣”。

01

守護(hù)黑土地是我們的歷史使命

黑土地作為“耕地中的大熊貓”，承載著保障國家糧食安全、維系生態(tài)平衡的雙重歷史使命。從糧食安全維度看，我國黑土區(qū)僅占全球黑土面積的 1/5，卻產(chǎn)出全國 1/4 的糧食，是穩(wěn)糧保供的“壓艙石”，守護(hù)它就是筑牢 14 億人飯碗的根基。從生態(tài)價值而言，黑土形成需數(shù)百年，其有機質(zhì)含量是黃土的 10 倍以上，兼具蓄水保肥、調(diào)節(jié)氣候的天然功能，是不可再生的生態(tài)資源。

習(xí)近平總書記多次就黑土地保護(hù)工作做出重要指示，強調(diào)“要把黑土地保護(hù)作為一件大事來抓，把黑土地用好養(yǎng)好”，為新時代黑土地保護(hù)工作指明了方向、提供了遵循。近年來，從中央到地方各級政府均高度重視這一工作，先后印發(fā)《東北黑土地保護(hù)規(guī)劃綱要(2017-2030年)》《全國黑土地保護(hù)工程實施方案(2021-2025年)》等政策文件，系統(tǒng)推進(jìn)保護(hù)工程實施；同時通過立法出臺《黑土地保護(hù)法》并落地執(zhí)行，逐步構(gòu)建起 “規(guī)劃引領(lǐng)、項目支撐、法制保障”的全鏈條保護(hù)體系。

保護(hù)黑土地，不僅關(guān)乎農(nóng)業(yè)和糧食，還關(guān)系到依賴這一關(guān)鍵生態(tài)要素和生態(tài)系統(tǒng)的東北地區(qū)整個經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展系統(tǒng)。保護(hù)黑土地不僅是農(nóng)民的責(zé)任，也是消費者的責(zé)任，更是環(huán)境意識覺醒的消費者的權(quán)利，這正是品牌建設(shè)的用武之地。

02

保護(hù)黑土地資源，賦能綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展

綠色已成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的主旋律和最強音。肥沃稀缺的黑土地，是承載這一方向的核心資源，是孕育綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、塑造區(qū)域特色品牌的天然基石，在保障糧食安全、支撐農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展中至關(guān)重要。

黑土地保護(hù)成效顯著，夯實糧食安全根基。

《東北黑土地保護(hù)與利用報告（2023 年）》數(shù)據(jù)顯示，2020 到 2023 年間，東北地區(qū)保護(hù)性耕作面積呈跨越式增長態(tài)勢，從2020年的4600萬畝擴大至2023年的9500萬畝以上，累計建成高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田1.97億畝。2024 年，東北四省區(qū)糧食總產(chǎn)量達(dá) 18868.5 萬噸，占全國總量的 26.7%。依托黑土地保護(hù)工程的持續(xù)推進(jìn)與科技創(chuàng)新賦能，我國黑土地的耕地質(zhì)量與糧食產(chǎn)能同步提升，為國家糧食安全筑牢了“壓艙石”。

黑土地保護(hù)成果豐碩，助推綠色農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)。

2020 年 7 月 22 日，習(xí)近平總書記在吉林考察時，專程調(diào)研梨樹縣國家百萬畝綠色食品原料（玉米）標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，深入了解黑土地保護(hù)利用情況。近年來，吉林省深耕 “梨樹模式”，釋放黑土地生態(tài)優(yōu)勢，孕育出“爆款”土特產(chǎn)，提升了“吉字號”品牌的辨識度與美譽度；黑龍江省以耕地質(zhì)量改善為基礎(chǔ)，則通過打造“黑土優(yōu)品”“建三江”“北緯47°”等特色農(nóng)業(yè)品牌，將黑土地的優(yōu)質(zhì)基因與產(chǎn)品品質(zhì)深度綁定。這些綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品憑借黑土孕育的獨特優(yōu)勢吸引健康生態(tài)消費群體，有效打開溢價空間，而北大荒、龍江森工等企業(yè)更將黑土地保護(hù)實踐融入品牌敘事，在提升產(chǎn)品復(fù)購率的同時反哺黑土保護(hù)，構(gòu)建起“保護(hù) —— 品質(zhì) —— 品牌” 相互賦能的良性循環(huán)，讓黑土地的生態(tài)價值通過綠色農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)持續(xù)釋放。

03

夯實黑土地生態(tài)根基，驅(qū)動農(nóng)業(yè)品牌升級

近年來，黨中央、國務(wù)院高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，中央一號文件多次部署相關(guān)工作，各地依托特色資源積極落實，成效顯著：

2024年，全國擬納入“名特優(yōu)新”名錄的農(nóng)產(chǎn)品達(dá)782個，省級重點培育區(qū)域公共品牌超3000個，新增 40 個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群、50 個國家現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)園，累計培育出 158 個百億級產(chǎn)業(yè)集群、390 多個十億級農(nóng)業(yè)強鎮(zhèn)，另有 226 個品牌納入精品培育計劃。2025 年，“農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃” 被寫入中央一號文件，以此為指引，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)不斷深化，強勢品牌涌現(xiàn)、溢價提升，品牌強農(nóng)成為建設(shè)農(nóng)業(yè)強國的生動實踐。

黑土地保護(hù)為區(qū)域品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展筑牢了生態(tài)根基。如何將生態(tài)保護(hù)成果更有效轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢，實現(xiàn)“養(yǎng)好黑土”與“作響品牌”的雙向賦能？

為此，提出以下5點建議：

一、 因地制宜差異發(fā)展，增強品牌市場辨識度

立足黑土地不同區(qū)域的土壤特質(zhì)、氣候條件與農(nóng)耕傳統(tǒng)，精準(zhǔn)培育特色品牌，打造“黑土+”區(qū)域公共品牌 IP，賦予品牌專屬故事，規(guī)避同質(zhì)化問題，提升區(qū)域識別度。同時，推動品牌與高端餐飲、健康產(chǎn)業(yè)跨界合作，精準(zhǔn)對接消費升級需求，讓黑土地產(chǎn)品的生態(tài)價值轉(zhuǎn)化為市場溢價。

二、強化數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，全面賦能農(nóng)業(yè)品牌

在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，借助區(qū)塊鏈技術(shù)搭建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量溯源體系，將“黑土孕育”轉(zhuǎn)化為可驗證的品質(zhì)憑證，以數(shù)字化信任機制強化品牌公信力；在流通環(huán)節(jié)，通過大數(shù)據(jù)分析市場與消費者需求，動態(tài)優(yōu)化品牌定位及營銷策略，構(gòu)建數(shù)據(jù)驅(qū)動的認(rèn)知提升模式。同時建立品牌輿情監(jiān)測評價機制，實時追蹤建設(shè)效果，持續(xù)優(yōu)化管理能力。

三、 助推產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同增效，建立利益共享體系

引導(dǎo)新型農(nóng)企、加工廠商與電商平臺組建聯(lián)合體，以品牌為紐帶整合資源，借助訂單合作等模式讓農(nóng)戶分享品牌增值收益，從而激勵其參與黑土地保護(hù)；支持企研共建研發(fā)平臺，強化技術(shù)攻關(guān)與精深加工，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，提升品牌溢價與三產(chǎn)融合水平；優(yōu)化政策與分配機制，創(chuàng)新助農(nóng)模式，強化農(nóng)戶產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)地位，推動品牌農(nóng)業(yè)全鏈條升級。

四、 加強科技賦能與人才培育，筑牢持續(xù)發(fā)展支撐

聯(lián)合科研機構(gòu)攻關(guān)黑土地保育技術(shù)、綠色種植技術(shù)，提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定性；培養(yǎng)既懂生態(tài)保護(hù)又懂品牌運營的復(fù)合型人才，為品牌策劃、市場開拓提供智力支持，確保黑土地生態(tài)優(yōu)勢與品牌發(fā)展優(yōu)勢的長效轉(zhuǎn)化。

五、 呼吁各方加強黑土地保護(hù)與氣候變化的關(guān)聯(lián)研

積極探究氣候變化對黑土地的影響及主動響應(yīng)適應(yīng)之策；農(nóng)業(yè)領(lǐng)域需積極參與減排活動，這是其能從碳市場獲取收益的關(guān)鍵，通過減排措施降低碳排放，將減排成果轉(zhuǎn)化為碳資產(chǎn)以獲得收益，助力農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

黑土地保護(hù)與品牌建設(shè)息息相關(guān)，保護(hù)黑土地，是守護(hù)品牌的“根”與“魂”——根基不牢，品牌難立。二者協(xié)同發(fā)力，正是撬動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵支點。中國國土經(jīng)濟(jì)學(xué)會精品農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)專委會將充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，整合各方資源，在黑土地保護(hù)與農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的協(xié)同發(fā)展中主動作為，為以生態(tài)優(yōu)勢賦能產(chǎn)業(yè)升級、以品牌力量激活發(fā)展動能提供堅實支撐，助力現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

《今日國土》

2025年5月

主管:中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會

主辦:中國國土經(jīng)濟(jì)學(xué)會

國際標(biāo)準(zhǔn)刊號:ISSN 1671-9158

國內(nèi)統(tǒng)一刊號:CN11-4757/N

編輯：湯錦秀

編審：劉 皓

審核：王京濤