要問2025年最卷的AI賽道是什么，AI搜索一定榜上有名。

就像PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是從谷歌和百度成立、通過搜索引擎打開市場一樣，一個(gè)行業(yè)共識是，AI互聯(lián)網(wǎng)的新藍(lán)海，也會從搜索引擎的重構(gòu)開始。

不過，就在很多人以為這一次AI搜索真的要變天了的時(shí)候，以IDC為代表的全球權(quán)威評測機(jī)構(gòu)，卻給出了一組超出市場預(yù)期的最新數(shù)據(jù)。

7月25日，全球知名專業(yè)咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布《AI搜索產(chǎn)品評估2025》。報(bào)告顯示，百度AI搜索在中國通用型AI搜索類產(chǎn)品中總分排名第一，其中用戶數(shù)據(jù)、技術(shù)能力兩個(gè)重要指標(biāo)均排名第一。

事實(shí)上不只是IDC，按照NP digital、Visual Capitalist等多個(gè)權(quán)威數(shù)據(jù)平臺發(fā)布的報(bào)告顯示，哪怕在全球榜單上，百度搜索每日搜索次數(shù)排名全球前三、中國第一。

也就是說，在AI搜索時(shí)代，百度依然是與谷歌比肩的頂級玩家。

AI教父杰弗里·辛頓最新關(guān)于AI未來的預(yù)言是，AI將顛覆我們的腦力勞動。確實(shí)，今天的AI技術(shù)革命日新月異，顛覆已經(jīng)成為常態(tài)。

在這種技術(shù)進(jìn)步飛速發(fā)展的情況下，百度搜索何以能“任憑風(fēng)浪起，穩(wěn)坐釣魚臺”，穿越范式變遷、持續(xù)領(lǐng)跑中國AI搜索市場？

01 當(dāng)搜索框成為生態(tài)入口

回答上面這個(gè)問題，我們先需要回到搜索本身的交互體驗(yàn)變化上來。

過去用戶對搜索引擎的認(rèn)知，被固化在一個(gè)狹長的“框”里。我們輸入關(guān)鍵詞，它返回鏈接列表。這種交互模式定義了PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，卻也成了AI時(shí)代必須被打破的桎梏。

因?yàn)榈搅薃I時(shí)代，用戶需求是模糊的、復(fù)雜的、多模態(tài)的，一個(gè)只能輸入文字的簡單工具框，顯然已無法承載。

百度的破局，正是從重塑這個(gè)“框”開始。

2025年7月2日，百度AI DAY上宣布了其搜索產(chǎn)品近十年來的最大改版。這次改版的核心，就是將傳統(tǒng)的搜索框，升級為了一個(gè)無所不包的“AI超級入口”。

首先，這個(gè)“框”的輸入能力被徹底解放。它不再局限于簡短的關(guān)鍵詞，而是可以輕松處理超長文本。你可以將一篇復(fù)雜的學(xué)術(shù)論文、一份冗長的商業(yè)合同直接“喂”給它，讓AI進(jìn)行總結(jié)、分析和問答。

它支持文件搜索，無論是PDF、Word還是PPT，都能成為搜索的對象。更重要的是，它集成了強(qiáng)大的多模態(tài)輸入能力，語音、圖片、視頻，皆可成為與AI溝通的語言。百度強(qiáng)大的方言識別能力，覆蓋粵語、四川話等14種方言，讓不熟悉拼音的用戶也能輕松使用。

更重要的是，這個(gè)“框”的功能被重新定義。

它不再僅僅是一個(gè)“查詢”按鈕，而是一個(gè)“AI工具”的啟動器。在搜索框下方，新增了“AI寫作”“AI畫圖”“AI出游”等快捷方式。

當(dāng)用戶有一個(gè)模糊的想法，比如“幫我策劃一個(gè)為期三天的東京賞櫻之旅”，他無需再去思考應(yīng)該搜索什么關(guān)鍵詞，而是可以直接調(diào)用“AI出游”工具，一鍵生成包含行程、交通、住宿建議的完整方案。

這種變化，將搜索從一個(gè)被動的信息提供者，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)主動的需求滿足者。

而這種能力迭代的背后，依托的是百度長達(dá)十余年在AI領(lǐng)域，特別是大語言模型上的深厚技術(shù)積淀。

IDC報(bào)告將百度的“技術(shù)能力”評為第一，正是對其以“文心大模型”為核心的AI技術(shù)棧的肯定。

為了理解用戶復(fù)雜、模糊的意圖，百度的Deep Search（深度搜索）技術(shù)還能夠通過思維鏈進(jìn)行多級推理，拆解復(fù)雜問題，從而給出更精準(zhǔn)、更深入的回答。

從只能輸入文字的工具框，到可以理解萬物、調(diào)用萬能的AI超級入口，百度搜索也完成了從PC到移動再到AI時(shí)代的一次關(guān)鍵的身份轉(zhuǎn)變。

也就是說，百度正在以生態(tài)重構(gòu)應(yīng)對技術(shù)范式的躍遷。

今天的搜索框，不再僅僅是通往互聯(lián)網(wǎng)信息的橋梁，而是成為一個(gè)龐大的、整合了內(nèi)容、服務(wù)與創(chuàng)作能力的生態(tài)入口。

通過這個(gè)入口，用戶所開啟的，已經(jīng)不再是一次簡單的信息檢索，而是一段解決問題、完成任務(wù)、激發(fā)創(chuàng)造的全新探索旅程。

02 AI時(shí)代，如何“百度一下”

當(dāng)搜索框成為AI生態(tài)的入口之后，一個(gè)終極問題擺在面前：在AI時(shí)代，我們究竟需要怎樣的搜索？或者說，新時(shí)代的“百度一下”，其內(nèi)涵應(yīng)該是什么？

百度的回答是：從“信息獲取”到“任務(wù)交付”，從“內(nèi)容消費(fèi)”到“智能創(chuàng)作”。

這一回答的底氣，源于其全面升級的“AI智能助手”和國內(nèi)規(guī)模最大、真正可用的“MCP（Managed Completion Platform，超級任務(wù)引擎）”生態(tài)。

如果說此前的搜索變革還停留在“如何更好地呈現(xiàn)信息”的層面，那么AI助手與MCP的結(jié)合，則標(biāo)志著百度搜索正式邁入了“直接為用戶完成任務(wù)”的全新階段。

如今的百度AI助手，不僅僅是一個(gè)聊天機(jī)器人。當(dāng)你對它說出一句話，它能調(diào)用的，是背后覆蓋了生活、金融、電商、出行等多個(gè)場景的超過2萬個(gè)優(yōu)質(zhì)MCP服務(wù)。

“幫我訂一張明天去北京的高鐵票，要靠窗的座位”，AI助手可以直接喚起訂票MCP，為你篩選、鎖定并完成支付。
“用我的網(wǎng)盤里上周五的會議紀(jì)要，生成一份PPT”，AI助手可以無縫調(diào)用網(wǎng)盤MCP和文檔生成能力，直接交付一份可用的PPT文件。

這種“搜索即服務(wù)”的模式，讓“百度一下”的含義發(fā)生了質(zhì)變。

它不再是一個(gè)動作的結(jié)束，而是一系列復(fù)雜任務(wù)的開始。用戶需要做的，只是提出需求，剩下的所有中間環(huán)節(jié)，都由AI助手和它背后的MCP生態(tài)協(xié)同完成。

而百度并未止步于此。它看到了AI時(shí)代用戶更深層次的需求——創(chuàng)造。為此，百度推出了“智能創(chuàng)作中心”，將搜索的終點(diǎn)從“完成”，推向了“創(chuàng)造”。

在“智能創(chuàng)作中心”里，用戶可以“一句話生成3分鐘爆款視頻”。你只需給出一個(gè)主題，比如“用賽博朋克風(fēng)格解讀曾國藩的一生”，系統(tǒng)就能自動完成選題、劇本撰寫、分鏡設(shè)計(jì)、素材匹配、配音和剪輯，最終生成一條長達(dá)數(shù)分鐘的1080P高清視頻。

它還可以一句話生成小紅書風(fēng)格的精品圖文筆記，并一鍵分發(fā)到全網(wǎng)主流平臺。

這徹底顛覆了內(nèi)容創(chuàng)作的生產(chǎn)流程，讓每個(gè)普通人都有了成為“創(chuàng)作者”的可能。搜索不再僅僅是尋找靈感的起點(diǎn)，它本身就成為一個(gè)強(qiáng)大、易用、低成本的創(chuàng)作工具。

至此，我們得以窺見新時(shí)代“百度一下”的全貌：

它始于一個(gè)無所不包的AI超級入口，通過“百看”和“AI相機(jī)”提供無處不在的沉浸式體驗(yàn)，最終通過AI助手和智能創(chuàng)作中心完成從復(fù)雜任務(wù)交付到AIGC內(nèi)容創(chuàng)作的閉環(huán)。

03 進(jìn)化與迭代

其實(shí)說回來，搜索引擎危機(jī)論確實(shí)可以說是在2025年達(dá)到頂峰。

然而，IDC等全球權(quán)威市場調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，卻打開了理解真實(shí)世界的窗口——搜索引擎非但沒有像此前的憂慮一樣走下坡路，相反，百度新用戶次日留存率獲得滿分，其用戶黏性反而在AI浪潮中逆勢提升。

為什么現(xiàn)實(shí)世界的運(yùn)行發(fā)展，往往是“反直覺”的？

答案就在于，這種“危機(jī)論”的邏輯基點(diǎn)，其實(shí)是對“搜索”的定義出現(xiàn)了偏差。它依舊將搜索視為一個(gè)“用完即走”的、以鏈接為導(dǎo)向的查詢工具。

但百度用一場技術(shù)引領(lǐng)的產(chǎn)品生態(tài)革命證明，AI時(shí)代的搜索，早已進(jìn)化為一種“無處不在”的整合服務(wù)平臺。

這種黏性的逆勢增長，源于百度將用戶的搜索行為從一次“淺層交互”，轉(zhuǎn)變?yōu)橐欢巍吧疃瘸两钡穆贸獭?/p>

在過去，用戶的行為路徑是“產(chǎn)生問題→打開搜索→輸入關(guān)鍵詞→點(diǎn)擊鏈接→跳轉(zhuǎn)離開”。整個(gè)過程，用戶停留在搜索平臺上的時(shí)間極短，交互是斷裂的、一次性的。

而現(xiàn)在，百度的AI搜索重塑了這條路徑。

比如當(dāng)用戶想策劃一場旅行，他的體驗(yàn)是“提出模糊想法→調(diào)用AI出游→在結(jié)果頁獲得完整攻略→通過內(nèi)嵌工具比價(jià)訂票→使用AI相機(jī)在旅途中實(shí)時(shí)交互”。

從靈感萌發(fā)到任務(wù)完成，再到體驗(yàn)分享，整個(gè)閉環(huán)都在百度的生態(tài)內(nèi)完成。用戶不再需要離開，因?yàn)槠脚_已經(jīng)預(yù)測并滿足了他接下來的所有需求。

更關(guān)鍵的是，從“任務(wù)交付”到“智能創(chuàng)作”的延伸，為用戶黏性注入了最強(qiáng)的“固化劑”。當(dāng)一個(gè)用戶從最初只是想“搜索一張圖片”，到最后利用“智能創(chuàng)作中心”制作出一段Vlog時(shí)，他與平臺的關(guān)系就從單純的“使用者”，升維為“共創(chuàng)者”。

這種身份的轉(zhuǎn)變，帶來了遠(yuǎn)超工具性滿足的情感認(rèn)同和行為慣性。

因此，用戶黏性的提升并非“反直覺”，而是AI重構(gòu)搜索價(jià)值后的必然結(jié)果。當(dāng)一個(gè)平臺能夠?yàn)槟憬鉀Q更復(fù)雜的問題、幫你完成更艱巨的任務(wù)，甚至賦予你前所未有的創(chuàng)造能力時(shí)，你對它的依賴自然會加深。

百度做的，正是將搜索從一個(gè)通往互聯(lián)網(wǎng)的“路口”，打造成了一個(gè)用戶愿意停留、探索和創(chuàng)造的“目的地”。

計(jì)算機(jī)科學(xué)的先驅(qū)艾倫·凱（Alan Kay）曾說過：

“預(yù)測未來的最好方法，就是創(chuàng)造未來?！?/p>

The best way to predict the future is to invent it.

在AI搜索這場關(guān)乎未來的終極賽局中，百度選擇的，正是這樣一條創(chuàng)造之路。