作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

最近杭州的朋友們坐地鐵，會發(fā)現(xiàn)淘寶丑東西線下展的廣告。文案過于抽象，配圖更是丑出靈魂，廣告圈的“邪修”終于出現(xiàn)了！

這些廣告被網(wǎng)友稱之為“大型社死現(xiàn)場”，杭州地鐵還是太超前了......

原來是淘寶舉辦的丑東西大賽辦線下展了，這次直接整了個大的！

它把辦了5年的「丑東西大賽」直接搬到了線下，在杭州天目里搞了個「丑時已到」藝術(shù)展！

100+件歷屆“丑界頂流”，讓觀眾從進(jìn)門開始就眼睛一黑又一黑。

網(wǎng)友直呼：“這屆丑東西，果然沒讓我失望！”

還記得歷屆的淘寶丑東西大賽嗎？

2020年，淘寶丑東西大賽橫空出世，百萬網(wǎng)友分享出了自己購物車?yán)飰合涞椎某髺|西。

今年是「丑東西」的第六個年頭了，本著「線上獨(dú)丑丑，不如線下眾丑丑」的初衷，淘寶攜手中國美術(shù)學(xué)院在杭州線下舉辦了一場名為「丑時已到」的丑東西藝術(shù)展。

將五年來最受網(wǎng)友喜愛的丑東西們進(jìn)行了二次創(chuàng)作，并進(jìn)行線下展覽，整個展廳共有600+平方米，分為4個展區(qū)和1個特別單元，讓5屆淘寶丑東西大賽入圍作品。

超過100+丑東西匯聚一堂，美術(shù)館”變瞬間變“丑術(shù)館”。

那些曾經(jīng)在線上辣翻全網(wǎng)的丑東西，終于有機(jī)會在線下“集體社死”。

網(wǎng)友：一般丑的毫無興趣，丑得別致的高低得多兩眼。

有意思的是，這次丑東西的主題和線下布置都丑得格外清奇，展廳外面的引導(dǎo)牌開始，藝術(shù)氣息就格外濃厚。

「丑時已到」巨型時鐘：一進(jìn)門就丑得明明白白。

剛進(jìn)展廳，迎面就是一個巨大的時鐘裝置，指針穩(wěn)穩(wěn)停在“丑時”。凌晨1-3點(diǎn)，暗合“丑”的諧音。十二時辰對應(yīng)著十二生肖丑玩偶——全是第五屆大賽的獲獎作品。

比如長得像被門夾過的鼠鼠擺件、仿佛喝多了的歪嘴虎……網(wǎng)友辣評：“這哪是十二生肖，這是十二‘刑’物吧！”

「丑鞋時光長廊」：每一雙都是“人類足部迷惑行為大賞”

這個展區(qū)堪稱“丑鞋編年史”，從初代網(wǎng)紅“大腳丫棉拖鞋”到火遍全網(wǎng)的“綠魚拖鞋”，每一雙都丑得各有千秋。

「150個標(biāo)本柜」：150個羊毛氈，丑到讓人懷疑人生 。

今年，淘寶丑東西項(xiàng)目組從淘寶買家中征集了150個由用戶制作的魔性羊毛氈作品，本著珍品需要珍藏的理念，按照標(biāo)本的方式保存陳列。

美其名曰“標(biāo)本柜”。有的羊毛氈小動物，被扎得五官扭曲，完全看不出原本的模樣；有的則是顏色搭配詭異，讓人懷疑作者是不是對色彩有什么獨(dú)特的理解。

白娘子和皮卡丘的夢幻聯(lián)動，本以為會碰撞出奇妙的火花，結(jié)果卻成了 “車禍現(xiàn)場”，讓人哭笑不得。

線條小狗除了顏色，沒有一處像的；

Loopy 更是被 “折磨” 得不成樣子，仿佛在無聲地吶喊：“誰能為我發(fā)聲？”

這些作品雖然丑，但又丑得充滿了生命力，讓人不得不感嘆網(wǎng)友們的腦洞。

策展方還貼心標(biāo)注：“珍品需珍藏”，網(wǎng)友笑噴：“這哪是珍藏，這是‘刑’藏吧！”

「互動打卡區(qū)」：穿上丑衣服，秒變社交悍匪 。

這里陳列了歷屆網(wǎng)友票選出的“丑衣之王”，包括能讓人瞬間分裂的"雙頭連帽衛(wèi)衣"；

以及讓學(xué)霸ptsd發(fā)作的"知性套裝"，教科書印花西裝，"穿完上冊穿下冊，知識真的進(jìn)腦袋"，穿上他們走出門需要勇氣。

還有這個綠蜥蜴和南方人最害怕的小強(qiáng)連體服......多看一眼都是對眼睛的不尊重。

特別單元：「考古臺」——讓未來的考古學(xué)家懷疑人生。

策展團(tuán)隊(duì)直接把丑東西擺成“出土文物”的樣子，配上偽造的考古標(biāo)簽。

比如"清冷易碎感馬桶蓋"（2025年獲獎作品，簡介："如廁時仿佛置身馬爾代夫"）和"開水壺頭盔"布置成千年后的考古現(xiàn)場。

《考古臺》的靈感則來自網(wǎng)友的評論「一想到一千年后的人類考古會挖到這些東西，我就想笑」。

吾皇的傘，打開就像登基的雨傘、出門在外身份都是自己給的。

一屁股坐上就感覺自己像林妹妹那般清冷易碎的馬桶蓋、浮夸但能給情緒價值的太陽花掃把套裝……

這些日常丑物，在經(jīng)過這樣的設(shè)計(jì)后，仿佛有了歷史的厚重感，讓人不禁想象，千年后的人們看到這些 “文物”，會是怎樣的一臉懵圈。

跑進(jìn)畫里的丑東西：名畫與丑物的碰撞

在 “迷因畫” 展區(qū)，丑東西們闖進(jìn)了名畫的世界，和經(jīng)典來了一場奇妙的碰撞。

《戴珍珠耳環(huán)的少女》戴上了癩蛤蟆咬耳耳夾，瞬間從優(yōu)雅少女變成了 “丑萌擔(dān)當(dāng)”；

女仆的菜籃子里，鹽焗雞咖啡杯成了最搶鏡的存在；

教授上解剖課，學(xué)生們頭上卻頂著各種奇奇怪怪的 “腦花帽子”。

這些組合毫無違和感，反而讓人越看越上頭，原來丑東西和名畫也能擦出這么有趣的火花。

在這場丑東西的狂歡里，有幾件展品那可是 “丑” 得格外亮眼，成功 “殺” 出重圍，成為了網(wǎng)友們口中的 “頂流丑物”，每一個都有著獨(dú)特的 “丑點(diǎn)”，讓人忍不住多看幾眼。

還記得前幾屆丑東西大賽里火出圈的青蛙杯和青蛙勺子嗎？這次它們也來到了線下展，還是那么的 “丑萌”。

勺子的造型就是一只張著大嘴的青蛙，杯子則是青蛙的身體，這獨(dú)特的設(shè)計(jì)，讓不少網(wǎng)友調(diào)侃，用這個勺子吃飯，每一口都感覺在跟青蛙舌吻。

用這個勺子吃飯，食欲都能下降一半，堪稱 “減肥神勺”。

這個辣眼睛的手機(jī)殼，帶它出門丑哭一片路人。

展區(qū)中央有一棵由200多個“液體貓”抱枕拼成的“貓樹”，完美詮釋了“貓是液體做的”這個梗。

丑合國理事會，丑萌物品的丑峰會，丑學(xué)集大成者，丑得各有特色和殺傷力。

淘寶甚至把中國傳統(tǒng)門神形象進(jìn)行抽象演繹，做成《丑門神》。

展覽的結(jié)尾，是一道 “彈幕簾”，將網(wǎng)友的彈幕編織成了一道虛實(shí)之間的門簾。歷屆淘寶丑東西頒獎典禮的網(wǎng)友彈幕和評論，都被展示在了這里：

“這是 AI 無法取代人類藝術(shù)的最佳證據(jù)”

“暴力丑學(xué)的極致藝術(shù)”

“丑東西能辦到現(xiàn)在，在座的各位都有責(zé)任”……

這些彈幕，一個比一個搞笑，每一條都精準(zhǔn)地戳中了大家的笑點(diǎn)，讓人站在簾子前笑個不停。這哪是彈幕，分明是網(wǎng)友們的智慧結(jié)晶。

當(dāng)展覽出口處的互動墻寫滿"丑門永存""被治愈了"的留言，我們不得不思考：這個辦了五屆的大賽為何能從小眾梗進(jìn)化為現(xiàn)象級IP？數(shù)據(jù)顯示，淘寶"丑東西"搜索量五年增長17倍，相關(guān)商品年成交額破億。

中國美院劉益紅副院長的觀點(diǎn)或許能解釋："這些作品用冒犯性的設(shè)計(jì)解構(gòu)了審美霸權(quán)，年輕人追捧的其實(shí)是不被定義的自由"。

在"顏值即正義"的社交媒體時代，丑東西反而成了最硬的社交貨幣。就像展覽中那條由彈幕組成的"丑學(xué)宣言"所說："與其美得雷同，不如丑出風(fēng)格"。

對于很多年輕人來說，收集和分享丑東西已經(jīng)成為了一種解壓方式。在忙碌的學(xué)習(xí)和工作之余，打開淘寶，看看那些令人捧腹大笑的丑東西，和網(wǎng)友們一起在評論區(qū)吐槽、調(diào)侃，那種快樂和滿足感是無法言喻的。

就像一位網(wǎng)友說的：“生活已經(jīng)夠苦了，來點(diǎn)丑東西樂一樂，瞬間感覺元?dú)鉂M滿?！?

丑東西就像是生活中的小確幸，用它們的 “丑”，治愈著年輕人疲憊的心靈 。

淘寶丑東西大賽通過線上線下的各種活動，讓網(wǎng)友們找到了 “丑味相投” 的人，引發(fā)了強(qiáng)烈的社交互動和群體認(rèn)同。每一屆丑東西大賽，都會在社交媒體上引發(fā)熱議，網(wǎng)友們紛紛分享自己心儀的丑東西，發(fā)表各種搞笑的評論，形成了一種獨(dú)特的社交文化 。

在豆瓣的 “丑東西保護(hù)協(xié)會” 小組里，近 25 萬名成員每天都在分享著各種丑東西，在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，社交互動成為了人們生活中不可或缺的一部分。

而中小商家通過"丑設(shè)計(jì)"實(shí)現(xiàn)逆襲：紹興傘廠憑"吾皇的傘"（傘頂加冕流蘇珠簾）訂單翻倍；景德鎮(zhèn)陶瓷匠人靠"青蛙美學(xué)"擺脫內(nèi)卷。

淘寶負(fù)責(zé)人透露，不少往屆參賽商家已形成"丑設(shè)計(jì)-大賽曝光-流量反哺"的閉環(huán)，在流水線審美時代，怪異是中小企業(yè)最好的創(chuàng)新杠桿。

淘寶丑東西大賽的火爆，是年輕人審美觀念轉(zhuǎn)變、情緒需求和社交渴望的集中體現(xiàn)。它讓我們看到，在這個多元化的時代，美與丑的界限不再那么分明，只要能帶給人們快樂和價值，丑東西也能成為大家追捧的對象。

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