本真、沉浸、深遠

西班牙時尚零售品牌ZARA全新的亞洲旗艦店在位于南京新街口商圈的核心地帶盛大啟幕，標(biāo)志著該品牌零售業(yè)態(tài)發(fā)展的重要里程碑。旗艦店由AIM愷慕建筑設(shè)計事務(wù)所設(shè)計，呈現(xiàn)了一個兼具沉浸感與動態(tài)性的空間，設(shè)計語言與城市脈絡(luò)深度共鳴，定義了旗艦店的嶄新范式。這是一次對傳統(tǒng)時尚零售模式的全面革新，ZARA與AIM攜手，將愿景轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實，為品牌未來的門店樹立了新標(biāo)桿。

一個與城市聯(lián)結(jié)且不斷演化的空間

門店作為街道的延伸，與周邊城市環(huán)境共鳴。

新的建筑外觀線條流暢，以大懸挑雨棚環(huán)抱公共空間，構(gòu)成門店、城市與人的緊密聯(lián)結(jié)。

通過重新設(shè)計的街道綠化景觀與精心布局的入口廣場，我們將品牌體驗延伸至零售貨架之外，誠邀每一位過客駐足，欣賞和體驗這一嶄新店面。

ZARA南京新街口旗艦店不僅僅是一家零售門店，它重新定義時尚與城市的互動方式，開啟一種流動且多維的感官體驗，模糊零售、公共空間和文化參與間的界限。設(shè)計鼓勵公眾互動，將街道的韻律融入空間，為訪客開啟與品牌對話的嶄新維度。

在這里，嚴(yán)謹(jǐn)架構(gòu)與自由靈動、高效便捷與探索樂趣，達成精妙平衡，讓零售體驗超越購物本身。

傳統(tǒng)與未來的交融

建筑和室內(nèi)設(shè)計在ZARA不斷演變的全球形象與南京城市景觀之間找到了平衡，創(chuàng)造了一個既現(xiàn)代又符合當(dāng)?shù)卣Z境的空間。紅磚山形樓梯體現(xiàn)了南京的文化脈絡(luò)，樓梯向外延伸，將門店與街景相連。該區(qū)域以Zacaffè為中心，形成集座位、產(chǎn)品陳列和休憩空間于一體的多功能空間。

入口的通高空間作為門店的核心，為品牌搭建起一個開放、靈活的敘事舞臺。作為藝術(shù)合作、品牌快閃和文化活動的場地，助力ZARA以不斷發(fā)展的新穎姿態(tài)與社區(qū)建立良好互動。

旗艦店如同一臺機器，充分體現(xiàn)了ZARA標(biāo)志性的高效率。這種追求高效的理念融入并支撐了整體設(shè)計，但它并未主導(dǎo)空間布局，而是融入了購物體驗之中。自動傳輸系統(tǒng)能夠快速處理服裝整理和傳輸工作，使員工能夠?qū)Ｗ⒂跒轭櫩吞峁┳吭椒?wù)，進一步提升了運營效率。

以顧客為中心的體驗

材質(zhì)在塑造感官體驗和ZARA不斷演變的品牌形象中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。裸露的結(jié)構(gòu)柱、拋光混凝土地面和混凝土井字格天花板，共同構(gòu)成了一種大膽而寧靜的建筑語言，為ZARA多樣化的客戶群體提供了視覺效果強烈而觸感真實的背景板。

為了給顧客提供高度個性化的購物體驗，店鋪一層引入了ZARA Salon，專為追求高端私密的顧客量身打造。與之對比，二層空間凸顯年輕化與實驗性的活力，意想不到的材質(zhì)組合巧妙營造出一種動感而不失精致的氛圍。

科技和數(shù)字交互進一步提升了客戶的購物體驗，店內(nèi)設(shè)置的潮流自拍艙，提供可預(yù)約專業(yè)級攝影棚，為顧客帶來了互動式、高品質(zhì)的數(shù)字體驗。通過虛實結(jié)合的零售空間，將門店定位于次世代零售領(lǐng)域的前沿。

城市錨點

通過模糊零售、社區(qū)與文化間的界限，ZARA南京新街口旗艦店不僅僅是一個商店。這個項目通過沉浸式、以體驗為導(dǎo)向的途徑，與顧客產(chǎn)生多維度的互動。

作為旗艦店，它的規(guī)模、影響力以及重要性，都為ZARA的未來發(fā)展筑牢了根基。此次與AIM的合作，樹立了零售設(shè)計領(lǐng)域的新標(biāo)桿。不僅強化了ZARA作為全球領(lǐng)先的時尚零售品牌的定位，更推動其成為塑造城市風(fēng)貌與文化景觀的積極力量。

▲ 項目圖紙

項目業(yè)主：颯拉商業(yè)（上海）有限公司

項目地點：中國 南京

設(shè)計面積：3,450平方米

AIM設(shè)計范圍：外立面設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、軟裝設(shè)計、標(biāo)識設(shè)計、景觀設(shè)計設(shè)計

設(shè)計總監(jiān)：Wendy Saunders，Vincent de Graaf

項目經(jīng)理：Marta Pozo, Sacha Silva

項目建筑師： Ewa Szajda

室內(nèi)團隊：Alba Galan, Davide Signorato, 王嘉陳，劉婧博，李冠霖，楊浩辰，郭鵬，松潔，康瑾，夏清雅，高可昕，雷曌華，劉思妤, Victor Mongin, 魏錚，戴維莎，鮑倩倩，陳曉雯，張藝，趙娜

效果圖：焦琰

深化設(shè)計單位：AIM愷慕建筑設(shè)計有限公司

總承包商：上海秋元華林建設(shè)集團有限公司

外立面承包商：康瑪尼奧家具（昆山）有限公司（負責(zé)玻璃部分）、上海秋元華林建設(shè)集團有限公司

結(jié)構(gòu)工程師兼外立面顧問：bespoke. Sur-Mesure 工程設(shè)計工作室

家具供應(yīng)商：康瑪尼奧家具（昆山）有限公司

照明供應(yīng)商：法格赫照明（蘇州）有限公司

主要材料：混凝土、磚、實木、不銹鋼、天然石材、超透玻璃

攝影：Seth Powers、ZARA