作者丨品牌數(shù)讀團(tuán)隊(duì)

頭圖來(lái)源丨視覺中國(guó)

*文內(nèi)配圖均來(lái)自品牌官方或項(xiàng)目官方

贏商大數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，2025上半年消費(fèi)關(guān)鍵詞：消費(fèi)是為了體驗(yàn)“生活”本身。整體而言，在以舊換新和國(guó)補(bǔ)政策的加持下，潮流數(shù)碼、家電廚衛(wèi)、家電賣場(chǎng)均呈現(xiàn)良好增長(zhǎng)勢(shì)頭；情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)熱度不減，IP主題店、禮品玩具仍處于高速增長(zhǎng)。

贏商網(wǎng)最新推出的7月“連鎖零售品牌加盟熱榜”、 “新興零售品牌加盟熱榜”和“人氣/潛力零售品牌加盟熱榜”三大榜單，從側(cè)面佐證了上述觀點(diǎn)。

我們聚焦正在全國(guó)快速發(fā)展、有實(shí)力、有潛力、開放加盟的連鎖品牌，基于購(gòu)物中心維度，以 品 牌勢(shì)能、開關(guān)店情況、運(yùn)營(yíng)效能、創(chuàng)新活力、市場(chǎng)滲透率、線下實(shí)際表現(xiàn)等多 維量化模型為基準(zhǔn)，篩選出45個(gè)值得關(guān)注的品牌。

從結(jié)果中我們可以看到，中國(guó)零售市場(chǎng)多元化發(fā)展的特征得到驗(yàn)證，一些新興品類的崛起，進(jìn)一步釋放出消費(fèi)者“情緒消費(fèi)”的信號(hào)。

我們希望這份榜單能夠?yàn)樾袠I(yè)人士提供一些有效的商業(yè)洞察，與此同時(shí)，我們也將隨機(jī)挑選三大榜單中的代表品牌進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹和解讀。

連鎖零售品牌加盟熱榜

上榜該榜單的品牌，大多有著數(shù)十年的發(fā)展歷史，在擁有一定基礎(chǔ)的前提下，它們的發(fā)展通常更加穩(wěn)健一些。

因此，我們?cè)谶@個(gè)榜單中也可以看到更多的傳統(tǒng)品牌。例如，黃金珠寶業(yè)態(tài)，潮宏基、周大福雙雙上榜；潮流數(shù)碼品類中，華為、科大訊飛和大疆都是深耕該領(lǐng)域多年的頭部品牌；大熱的運(yùn)動(dòng)/戶外相關(guān)業(yè)態(tài)，仍然以薩洛蒙、北面、索康尼等國(guó)際老牌為主，相對(duì)“年輕”的蕉下，也已經(jīng)走過(guò)了12個(gè)年頭。

薩洛蒙： 1947年，薩洛蒙在法國(guó)爾卑斯山脈中心地帶成立，在制造戶外越野及登山鞋方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，它在10多年的時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造了多項(xiàng)專利，也憑借在細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)度出圈。

2005年，薩洛蒙歸入世界頂級(jí)體育器材品牌管理集團(tuán)公司AMERSPORTS亞瑪芬體育旗下，現(xiàn)已布局全球百余個(gè)國(guó)家，在中國(guó)大陸，僅代表性購(gòu)物中心門店就接近200家。

DJI大疆：成立于2006年，是全球領(lǐng)先的無(wú)人飛行器控制系統(tǒng)及無(wú)人機(jī)解決方案的研發(fā)和生產(chǎn)商，足跡遍布全球100多個(gè)國(guó)家。

近些年，DJI大疆為了提升用戶體驗(yàn)，著手布局線下門店，現(xiàn)擁有數(shù)百家門店。去年，DJI大疆在深圳灣開出全球最大旗艦店，今年，其加快覆蓋未覆蓋地區(qū)，在鄭州、義烏、蘭州、寶雞等地開出首店。

蕉下：作為國(guó)內(nèi)新銳品牌代表之一，2013年，蕉下憑借一把“防曬小黑傘”迅速出圈，一舉成為“網(wǎng)紅”。而后蕉下看中戶外運(yùn)動(dòng)賽道，切入戶外防曬賽道，后再升級(jí)至城市輕戶外玩家。目前，蕉下在全國(guó)4000+代表性購(gòu)物中心開設(shè)有400余家門店，有報(bào)道稱，蕉下一年?duì)I收達(dá)到20余億。

新興零售品牌加盟熱榜

新興零售品牌加盟熱榜所呈現(xiàn)的，多是年輕消費(fèi)群體的喜好。

15個(gè)上榜品牌涵蓋了IP潮玩、時(shí)尚生活、香氛、各類服裝等多個(gè)業(yè)態(tài)，甚至是女性情趣用品這類非常純粹的“悅己”產(chǎn)品也得到了市場(chǎng)的關(guān)注，且在榜的品牌存在一個(gè)明顯共性——都是年輕人喜歡的業(yè)態(tài)、品牌都有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力、能夠創(chuàng)造“情緒價(jià)值”。

JU ACTIVE：在JU ACTIVE的創(chuàng)始人黃皓銳看來(lái)適的運(yùn)動(dòng)不應(yīng)該成為一種奢侈，每個(gè)人都有享受運(yùn)動(dòng)的權(quán)利。基于這樣的理念，JU ACTIVE把大量精力放在產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)上，也憑借舒適和創(chuàng)新的產(chǎn)品獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

對(duì)于線下渠道，JU ACTIVE同樣有清晰的規(guī)劃，堅(jiān)定地在線下場(chǎng)景中發(fā)力，一度達(dá)到5天開1家新店的平均速度，截至目前已經(jīng)在全國(guó)擁有了60家門店，從杭州湖濱銀泰in77的全國(guó)首店出發(fā)，快速進(jìn)駐了西安賽格國(guó)際購(gòu)物中心、鄭州丹尼斯大衛(wèi)城、成都萬(wàn)象城、龍湖重慶時(shí)代天街等標(biāo)桿商場(chǎng)，與華潤(rùn)、龍湖等標(biāo)桿商業(yè)地產(chǎn)商達(dá)成合作。

大人糖：品牌定位為原創(chuàng)女性情趣品牌，倡導(dǎo)“成年人世界里的一點(diǎn)甜”理念，致力于通過(guò)去色情化設(shè)計(jì)與美學(xué)重塑女性情趣體驗(yàn)，鼓勵(lì)女性關(guān)愛自我、正視需求，并推動(dòng)兩性健康話題的公開討論。

大人糖門店多開設(shè)于購(gòu)物中心，目前，在我們所統(tǒng)計(jì)的全國(guó)4000+代表性購(gòu)物中心，大人糖已開設(shè)20家門店。

番茄口袋：在2019年成立，定位于“販賣有趣商品和生活方式的集合店”，聚焦Z世代年輕人，目標(biāo)消費(fèi)群體是14-28歲的年輕女孩。涵蓋六大核心品類：潮玩、文創(chuàng)、美妝個(gè)護(hù)、配飾、家居生活，以及食品飲料。

目前，番茄口袋在全國(guó)4000+代表性購(gòu)物中心擁有20+門店，并經(jīng)常在門店舉辦原創(chuàng)設(shè)計(jì)市集，強(qiáng)調(diào)用戶互動(dòng)體驗(yàn)和設(shè)計(jì)改變生活的理念，成為年輕人熱門打卡地。

人氣/潛力餐飲品牌TOP20

消費(fèi)者對(duì)于健康和運(yùn)動(dòng)的超高關(guān)注，在這份榜單中有了具象化的體現(xiàn)。

小紅書曾公布一組數(shù)據(jù)：在小紅書平臺(tái)，每天有3億人討論體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)話題。與之相對(duì)應(yīng)，本榜單中有過(guò)半品牌與體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)，包括主打運(yùn)動(dòng)裝的胡丁尼、mont·bell、伯希和；專業(yè)戶外用品品牌icebreaker；主營(yíng)運(yùn)動(dòng)鞋類的品牌Undefeated、HOKA等等。

除此之外，值得一提的是，labubu火遍全球的大背景下，能夠提供高情緒價(jià)值的IP潮玩業(yè)態(tài)持續(xù)發(fā)熱，卡游、TOP TOY兩大品牌登上榜單。

卡游：中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)品行業(yè)的龍頭企業(yè)，專注于動(dòng)漫衍生品開發(fā)與運(yùn)營(yíng)，以集換式卡牌為核心業(yè)務(wù)，覆蓋文創(chuàng)、潮玩、文具等領(lǐng)域。2024年集換式卡牌市場(chǎng)份額達(dá)71.1%，文具市場(chǎng)份額24.3%，均位居行業(yè)首位28。截至2024年?duì)I收突破100億元，凈利潤(rùn)44.66億元

Undefeated：美國(guó)街頭潮牌，Undefeated意為不敗。Undefeated最初是一家專注于球鞋的買手店，被稱為洛杉磯運(yùn)動(dòng)鞋愛好者的首選店鋪，后隨著影響力的擴(kuò)大，品牌開始推出原創(chuàng)產(chǎn)品，包括服飾、鞋履、配飾等。

2021年，雅戈?duì)柺召?gòu) Undefeated40%的股權(quán)，并在大中華區(qū)設(shè)立合資公司，助推 Undefeated在華發(fā)展。截至7月底， Undefeated在全國(guó)4000+代表性購(gòu)物中心內(nèi)擁有50+門店。

F426： 中國(guó)原創(chuàng)潮流服飾品牌，2017年由主理人Bruce鮑晨亮創(chuàng)立于杭州， 品牌以“Borderless（無(wú)邊界）”為核心設(shè)計(jì)理念，融合多元文化，倡導(dǎo)無(wú)性別穿搭與穿衣自由 。

• 2021年，F(xiàn)426入駐抖音電商，單月銷量突破50萬(wàn)件，年銷售額達(dá)6億元 79 。同年，F(xiàn)426開啟 ? 線下擴(kuò)張 ?，杭州首店開業(yè)，目前在全國(guó)4000+代表性購(gòu)物中心開設(shè)近30家門店，覆蓋一二線城市核心商圈。

- 結(jié)語(yǔ)-

情緒消費(fèi)驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)業(yè)態(tài)其實(shí)始終保持著變化。

此前，我們推出餐飲品牌“盟力”榜，聚焦60家上榜品牌，洞察到餐飲增長(zhǎng)放緩背景下，休閑餐飲、平價(jià)菜系、小眾地域菜系維持著增長(zhǎng)韌性；這次，我們推出零售品牌加盟熱榜，通過(guò)45家上榜品牌，我們感受到潮玩經(jīng)濟(jì)、運(yùn)動(dòng)消費(fèi)、顏值經(jīng)濟(jì)等業(yè)態(tài)迸發(fā)的活力。

9月，我們還將推出綜合業(yè)態(tài)榜單，觀察兒童親子、文體娛、生活服務(wù)三大業(yè)態(tài)的最新趨勢(shì)。

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