對于游戲行業(yè)而言，每個(gè)暑期黃金檔都彌足珍貴，到了今年，自六月起就開始有新品陸續(xù)上線。暑期過半，觀察過去的兩個(gè)月，熱鬧之外也有一些變化正在發(fā)生。

一方面，不同于去年諸多重磅新游炸場，今年的戲份更在于成熟產(chǎn)品的重大版更。另一方面，雖據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，搶量潮在六月就已拉開帷幕，但在買量大戰(zhàn)同時(shí)，一些頭部產(chǎn)品也依靠內(nèi)容，硬生生在市場開出一條豁口。

而其中最明顯的就是處于“地鐵逃生”一周年節(jié)點(diǎn)的《和平精英》。

可能你會說，畢竟現(xiàn)在萬物都在搜打撤，不少產(chǎn)品都吃到了玩法紅利。但正因?yàn)槿缃袼汛虺酚螒虮缺冉允?，才更體現(xiàn)出了《和平精英》的不同。

實(shí)際上，自去年六月首推“地鐵逃生”玩法后，該模式不僅反復(fù)帶動產(chǎn)品熱度與收入的穩(wěn)定增長，更在強(qiáng)強(qiáng)競爭的暑期檔再次實(shí)現(xiàn)了全方位的領(lǐng)跑。

進(jìn)入六月以來，《和平精英》幾乎未離開過iOS暢銷榜單前三，而過去的一年，帶著摸金搜打撤玩法的《和平精英》也是騰訊業(yè)績報(bào)告中被提及收入增長的?？?/p>

隨著“地鐵逃生”一周年慶典正式開始，以人氣首領(lǐng)狂火?維列的視角，《和平精英》公開了一組非常有意思的數(shù)據(jù)。其中顯示，過去一年“地鐵逃生”玩家人均收益已經(jīng)到了7195萬

那么為什么作為《和平精英》的玩法模式之一，“地鐵逃生”能以后發(fā)姿態(tài)吸引諸多玩家關(guān)注，甚至超越絕大部分摸金搜打撤類型的新品？除了IP勢能，或許還有更多值得我們關(guān)注的東西。

把內(nèi)容細(xì)摳到涉及玩家體驗(yàn)的每個(gè)部分

自上線以來，《和平精英》就一直在擴(kuò)充多元射擊游戲體驗(yàn)。從多樣的團(tuán)隊(duì)競技，英雄爆破模式，再到快節(jié)奏小地圖戰(zhàn)斗、重武器載具對戰(zhàn)、PvE合作生存等娛樂模式，《和平精英》以超強(qiáng)產(chǎn)能，給出了“綜合體”對市面上種種射擊玩法的理解。對于如今射擊領(lǐng)域最為火熱的摸金搜打撤，《和平精英》自然也沒有例外。

摸金搜打撤的巨大機(jī)會之下，其實(shí)也暗藏著一些待解決的“設(shè)計(jì)陷阱”。比如該玩法上手門檻較高、對抗強(qiáng)度過大，很容易讓玩家因“搜不到”“打不過”“撤不了”產(chǎn)生挫敗感，這就要求著擁有極寬泛射擊用戶盤的《和平精英》優(yōu)先給出解法。

因此在“地鐵逃生”上線初期，其玩法框架其實(shí)會設(shè)計(jì)得更加適應(yīng)游戲本身，通過PvE內(nèi)容的加量，進(jìn)一步調(diào)和了過往搜打撤游戲的對抗壓力。

“地鐵逃生”上線初期，不僅推出了“對峙前線”等多張風(fēng)格各異的游戲地圖，也塑造了“黑鷹集團(tuán)”“鐵爪幫”等對立組織及“狂火·維列”等擁有突出特征的Boss

過去一年玩家共擊敗了3億多次能掉落高價(jià)值變賣物的Boss弗拉迪，且在這次“地鐵逃生”周年慶典上公布周年財(cái)報(bào)，為玩家發(fā)放限定稱號的正是初代掉落傳世武裝的Boss狂火·維列

而“地鐵逃生”內(nèi)容的長線迭代，也并非純粹堆量那么簡單：

其一，它迭代夠快，內(nèi)容體驗(yàn)和游戲福利也給的足夠豐厚，主打一個(gè)聽見需求，量大管飽。

這次暑期檔的周年版更就是“地鐵逃生”過去一年迭代的縮影。在不到兩個(gè)月的時(shí)間里，“地鐵逃生”模式就有數(shù)次大的內(nèi)容更新：

CH.6賽季的“地鐵逃生”，《和平精英》一口氣拿出了新模式、新地圖、新區(qū)域、新Boss、新事件以及新的道具體系，玩家上線就能領(lǐng)取帶有金色防具物資箱等等福利。

僅在6月24日的版本中，地鐵逃生玩法就進(jìn)行了涉及10個(gè)維度，近40項(xiàng)玩法和功能的更新與優(yōu)化

圖片來源：data.ai

一經(jīng)上線便引發(fā)了用戶熱烈討論，登上多個(gè)社交平臺的熱搜榜單

而隨著CH.7賽季的到來，“地鐵逃生”繼續(xù)加碼，推出全新裝備與周年限定大金、免費(fèi)安全箱升級，還推出了PvE玩法“異變危機(jī)”及對應(yīng)的重型新武器、新裝甲、新插件……

“蘇爾南沖突”“異變危機(jī)”等玩法在拉高地鐵逃生玩法上限的同時(shí)，也增強(qiáng)了長線養(yǎng)成的目標(biāo)感

而就在前幾天的地鐵一周年財(cái)報(bào)活動中，玩家完整觀看及分享財(cái)報(bào)視頻，就能領(lǐng)取“地鐵年度摸金王”年度稱號和限定珍寶獎勵，使用好友口令還能高概率獲得周年限定大金。甚至在官方預(yù)告中，在接下來的一周，游戲?qū)l(fā)放AUG突擊步槍、限定槍皮及一周年紀(jì)念背包。

計(jì)算下來，暑期未過，“地鐵逃生”就進(jìn)行了4-5次的內(nèi)容加碼，此外還有以“周”甚至是“天”為單位，涉及功能和機(jī)制的數(shù)十個(gè)優(yōu)化，不僅內(nèi)容上量大管飽，也鋪設(shè)了種種讓玩家能融入這場慶典的游戲福利。

其二，也最重要的是，觀察“地鐵逃生”迭代方向，你會發(fā)現(xiàn)《和平精英》在玩法體驗(yàn)上摳得越來越細(xì)，也越來越精。就在這種摸索中，“地鐵逃生”給出了更讓不同類型玩家足夠上頭的流派體驗(yàn)。

比如這次地鐵逃生一周年財(cái)報(bào)里，結(jié)合不同玩家的游戲數(shù)據(jù)，《和平精英》給予玩家“猛攻七套哥”“鼠鼠博爾特”等不同稱號，正是玩家在游戲中使用最多的五種經(jīng)典流派。

這其實(shí)說明，不論是拿到全裝，靠數(shù)值和剛槍生存的“七套哥”，還是以智取勝，有極限效率的“鼠鼠玩家”，都能在局內(nèi)獲得足夠多的反饋。

在地鐵逃生財(cái)報(bào)發(fā)出后，有不少玩家在b站、抖音、微博分享自己的專屬年報(bào)

但過去一年里“地鐵逃生”衍生出的戰(zhàn)術(shù)流派還不止這些——隨著冰河禁區(qū)等更多地圖、機(jī)制、模式的加入，也催生出了“地毯式搜索地圖資源點(diǎn)的地皮仔”“主打高機(jī)動突襲的獨(dú)狼野人流”等等游戲流派，玩家的選擇不僅更多了，在尋找“如何逃課”上積極性也更高了。

比如蘇爾南沖突模式推出后，衍生出的“奪舍流”“拾金留”打法

在不支持臥底模式的蘇爾南沖突里，有玩家研究出了人造臥底效果，甚至引得官方下場優(yōu)化規(guī)則，“制裁”這場逃課。而延伸出來的“蘇爾南人造臥底”也成為肯定高玩，能以小博大的熱梗

同時(shí)，針對摸金搜打撤這個(gè)品類所面對的平衡問題，“地鐵逃生”也在逐漸給出更適合《和平精英》用戶生態(tài)的答案。

同樣以新模式“蘇爾南沖突”為例，它確實(shí)會提供讓玩家爽的高收益，但通過入局戰(zhàn)備門檻、背包容量及僅有一隊(duì)可以撤離的限制，在這一模式下整體地鐵幣獲取的效率并不會顯著高于其他模式。這樣一來，既保留了這一模式的趣味性，也不會讓體驗(yàn)不同游玩模式的玩家在收益上產(chǎn)生較大落差。

一個(gè)多月以來，“蘇爾南”成為玩家的玩梗焦點(diǎn)，“染上蘇爾南”“蘇爾南不相信眼淚”“蘇適一把”又成了“地鐵逃生”新的熱梗

如果說加入Boss、突變怪物等PvE內(nèi)容是“地鐵逃生”保留單局精通上限后，對過往搜打撤類型游戲?qū)购痛鞌「械挠行Ь徍?，那么一系列更為?xì)致的機(jī)制增加，其實(shí)就橫向豐富了玩家可以體驗(yàn)的樂趣范疇與廣度。

也正是依靠小步快跑的方式探索，“地鐵逃生”邁出的每一步就像一把把金鑰匙，既打開了不同類型玩家的心門，讓他們有理由、有興趣、有目標(biāo)去嘗試地鐵逃生，同時(shí)也將摸金搜打撤玩法真正適配到《和平精英》用戶生態(tài)之中。而這就是“地鐵逃生”能獲得玩家們認(rèn)可的關(guān)鍵。

依托于游戲內(nèi)外用戶生態(tài)的建立及良性循環(huán)

如今距離地鐵逃生6月24日最大型的周年版更已經(jīng)過去了一個(gè)月，但到現(xiàn)在話題熱度并沒有絲毫減弱。

就拿最近這次周年財(cái)報(bào)的發(fā)布來說，它激起了不少玩家的分享欲，更是過往“地鐵逃生”不斷迭代的結(jié)果。但在內(nèi)容之外，還有一些東西值得我們?nèi)フf。比如站在玩家的角度，官方下場站在不同流派的角度盤點(diǎn)數(shù)據(jù)，背后正表現(xiàn)著官方對多流派戰(zhàn)術(shù)的認(rèn)可與鼓勵。而通過觀看、分享身份標(biāo)簽就能獲取福利周年慶珍寶和限定大金，其實(shí)更像是一年來對游戲耕耘后收獲的勛章，讓玩家更容易產(chǎn)生共鳴的同時(shí)，也能再度激發(fā)玩家之間對流派討論。

能看到不少玩家分享自己的游戲標(biāo)簽，比如有人分享自己過去一年的高額收益，常用戰(zhàn)術(shù)，也有人說財(cái)報(bào)成功讓自己想起了紅溫的那一刻

但這并不是《和平精英》的首次探索，回顧“地鐵逃生”的發(fā)展軌跡，其實(shí)它總能通過差異化的內(nèi)容去吸引用戶興趣。更重要的是，官方也沒有什么架子，他們尊重玩家間形成的黑話表情包，也會以行為盤點(diǎn)大賞、分享玩家投稿等方式鼓勵玩家抽象玩梗。

流行在玩家之間的“得吃”小貓表情包

在不少官方內(nèi)容中，《和平精英》不但會引用玩家間的黑話及表情包，也會分享玩家的趣事投稿

圖片來源：《和平精英》官方微博和公眾號的分享

對于“地鐵逃生”的生態(tài)KOL，《和平精英》也會大方地拿出手中資源，支持游戲文化生態(tài)的成長。

比如就在地鐵逃生一周年財(cái)報(bào)公開后，《和平精英》邀請了多領(lǐng)域的頭部生態(tài)KOL，為不同流派站隊(duì)整活，對各個(gè)流派的打法特點(diǎn)、代表人物、奇葩操作和梗向內(nèi)容進(jìn)行盤點(diǎn)介紹，進(jìn)一步促進(jìn)這一話題的裂變。

而其實(shí)細(xì)數(shù)過去的一年，《和平精英》已經(jīng)孵化出難言等一批主玩“地鐵逃生”模式的人氣KOL，他們不僅擁有突出的技巧，也通過創(chuàng)造打法、搞笑操作，不斷吸引著更多玩家了解摸金搜打撤的玩法樂趣。

當(dāng)然，《和平精英》也不只是支持玩家和KOL自創(chuàng)內(nèi)容。比如他們潛下心來，打造關(guān)于角色弗拉迪的“地鐵逃生”動畫短片，并跨界邀請到了匈牙利最負(fù)盛名的電影交響樂團(tuán)布達(dá)佩斯，用音樂形式演繹角色的破碎過往。

地鐵逃生角色弗拉迪動畫短片于B站全站排行34名，在抖音上有近26萬的點(diǎn)贊數(shù)量

游戲內(nèi)設(shè)立能了解陣營、Boss、傳世武器背后故事的幸存者指南

這一系列在游戲之外的內(nèi)容孵化、社區(qū)運(yùn)營上，《和平精英》既包容又認(rèn)真的思路，也反哺與保護(hù)著“地鐵逃生”用戶生態(tài)的不斷地成長。在抖音、B站、微博的游戲官號，也有不少玩家都給予游戲內(nèi)容上的建議，對未來游戲內(nèi)容懷有更多期待，這些玩家動作正是信任項(xiàng)目組的結(jié)果。

在B站《和平精英》官號下，很多玩家評論都在討論“地鐵逃生”玩法，給出中肯建議

目前關(guān)于《和平精英》“地鐵逃生”的抖音話題量已經(jīng)達(dá)到數(shù)百億級，在小紅書、b站、快手等平臺也有大量二創(chuàng)內(nèi)容。同時(shí)在這些平臺，官方也對玩家創(chuàng)作內(nèi)容有很強(qiáng)的扶持力度。

遠(yuǎn)不止于此的搜打撤大盤，

遠(yuǎn)不甘于現(xiàn)況的《和平精英》

現(xiàn)階段隨著摸金搜打撤玩法的火熱，行業(yè)中關(guān)于這個(gè)賽道盤子到底有多大的討論有很多。但《和平精英》的“地鐵逃生”模式用一年的成長以及其極高的活躍用戶，展現(xiàn)了這一玩法的魅力，也驗(yàn)證了其賽道規(guī)模上限遠(yuǎn)不止數(shù)千萬用戶。同時(shí)，通過高質(zhì)量、快節(jié)奏的內(nèi)容更新、多樣化的機(jī)制設(shè)計(jì)、貼近用戶的運(yùn)營，也證實(shí)了在競爭激烈的暑期檔，買量并非是長線游戲獲量的唯一方法——話語權(quán)還是在好內(nèi)容、好產(chǎn)品的手中。

而更寶貴的是，上線以來，《和平精英》似乎一直沒有遭遇過設(shè)計(jì)瓶頸，或者說，正因?yàn)樗麄冑N近大盤用戶，所以更不怕實(shí)踐、敢于實(shí)踐，既知道大家想要什么，也通過綜合體驗(yàn)設(shè)計(jì)，去提高做出好內(nèi)容、好體驗(yàn)的概率，如今的“地鐵逃生”正是其中一個(gè)最有代表性的縮影。

市場還有空間，創(chuàng)作者們也還在努力，我們有理由相信，這一品類還遠(yuǎn)未觸及天花板，《和平精英》“地鐵逃生”模式也會在未來會帶給我們更多驚喜。